隨著出游旺季的到來，徒步、騎行、露營(yíng)等戶外活動(dòng)持續(xù)升溫，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備銷售進(jìn)一步增長(zhǎng)。

As the peak travel season is approaching， activities such as hiking， cycling， and camping will continue to gain momentum， which is expected to drive further growth in sales of sports equipment.

釋放消費(fèi)潛力

前不久，體育消費(fèi)迎來利好消息，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》）。要求培育包括文旅體育在內(nèi)的6方面的消費(fèi)新場(chǎng)景，共計(jì)17項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)?！洞胧返某雠_(tái)，對(duì)于全國(guó)文旅體育市場(chǎng)而言，是一個(gè)鼓舞人心的“政策工具包”，會(huì)讓已經(jīng)日漸火熱的文旅體育活動(dòng)融合帶動(dòng)更強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力。

近年來，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。數(shù)字顯示，2022年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到了3.3萬億元，實(shí)現(xiàn)增加值1.3萬億元。特別是頻頻“出圈”的“村BA”“村超”“村排”“村跑”等鄉(xiāng)村民間體育賽事吸引了巨大關(guān)注，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)報(bào)道，僅在2022年7月至2023年11月，臺(tái)江縣因?yàn)椤按錌A”火熱，共吸引380余萬人次的游客前來旅游，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入43.15億元。榕江縣則憑借“村超”的品牌，僅僅在2023年5月13日至10月28日的賽事舉辦期間，就累計(jì)吸引全國(guó)游客超519萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。帶有濃濃鄉(xiāng)土味的百姓賽事正在成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的“聚寶盆”。這次《措施》明確提出支持這類鄉(xiāng)村民間體育賽事的發(fā)展，無疑是給目前方興未艾的民間體育賽事提供了明確的政策引導(dǎo)和強(qiáng)有力的政策支持，也為創(chuàng)新發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)、營(yíng)造體育消費(fèi)新場(chǎng)景帶來更多的可能。

此外，此次《措施》的一個(gè)新亮點(diǎn)在于，針對(duì)近年來新出現(xiàn)的文旅體育潮玩活動(dòng)給予重點(diǎn)關(guān)注，《措施》提出推進(jìn)體育公園、全民健身中心等健身場(chǎng)地建設(shè)，打造一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，引導(dǎo)和擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)，這也是對(duì)近年來“假日經(jīng)濟(jì)”中頗受青睞的戶外露營(yíng)、沖浪、飛盤、腰旗橄欖球、槳板、滑雪等新興運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的帶動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步給以肯定和推動(dòng)。

《措施》提出的開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運(yùn)動(dòng) 活力山水”行動(dòng)等內(nèi)容，則是近年來體育部門聯(lián)合有關(guān)部門正在大力推動(dòng)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。今年3月，體育總局聯(lián)合商務(wù)部、文旅部共同印發(fā)了《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，提出要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，積極培育文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，結(jié)合“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動(dòng)品牌，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)體育成果全民共享，使體育賽事真正活躍在群眾身邊，使群眾的獲得感、參與感更加強(qiáng)烈，加快將賽事活動(dòng)帶來的“流量”轉(zhuǎn)換為消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。

數(shù)據(jù)里面看消費(fèi)

隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，體育消費(fèi)步入發(fā)展快車道。當(dāng)前，我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬億元，規(guī)模接近翻一番。

各地區(qū)各部門多措并舉增強(qiáng)體育消費(fèi)能力，創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)大眾體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。以舉辦大運(yùn)會(huì)的成都為例，統(tǒng)計(jì)顯示，去年成都體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)到582億元，人均體育消費(fèi)支出超2700元。今年以來，多地不約而同地選擇通過舉辦各類體育賽事激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)力，熱度極高的馬拉松賽事則成為許多地方的首選。除門票收入外，賽事還帶動(dòng)了住宿、餐飲、旅游等方面的消費(fèi)。去年的重慶馬拉松賽吸引了來自全球347個(gè)城市的3萬名選手參賽，其中外省市跑友占比高達(dá)81%；廈門馬拉松賽直接拉動(dòng)消費(fèi)2.78億元，綜合經(jīng)濟(jì)影響超7億元……

2023年蘇迪曼杯世界羽毛球團(tuán)體混合錦標(biāo)賽舉辦期間，8天的賽事共吸引近10萬名觀眾到場(chǎng)觀賽，票房收入超3000萬元，創(chuàng)造蘇杯票房歷史；成都國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯的票房約2800萬元，第一輪售票時(shí)，3.5萬多張球票在一小時(shí)內(nèi)被搶空，第二輪售票7分鐘賣出1萬張。據(jù)媒體報(bào)道，還有兩萬多名成都以外的球迷購(gòu)票觀賽，平均每位球迷的花費(fèi)從2000元-7000元不等；而國(guó)際滑聯(lián)短道速滑世界杯北京站舉辦時(shí)，可容納1.5萬名觀眾的首都體育館座無虛席，從80元到880元的不同價(jià)位門票均在短時(shí)間內(nèi)售罄。“根據(jù)體育賽事消費(fèi)的基本含義，參賽報(bào)名費(fèi)用、觀賽門票費(fèi)是體育賽事直接消費(fèi)的重要內(nèi)容?！鄙虾＿\(yùn)動(dòng)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心主任黃海燕撰文表示，目前，我國(guó)體育賽事規(guī)模數(shù)量迅速攀升，但在供給增加的同時(shí)存在結(jié)構(gòu)性的供需矛盾，頂尖觀賞型賽事吸引力強(qiáng)、影響力大，經(jīng)常出現(xiàn)“一票難求 ”的現(xiàn)象。

透過各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以看出，健身消費(fèi)市場(chǎng)前景樂觀。日前，天貓公布了今年“618”第一波即5月20日至5月28日的運(yùn)動(dòng)品類排名。銷量排名總榜單上，仍是耐克領(lǐng)跑，安踏集團(tuán)旗下的斐樂品牌排名第二，阿迪達(dá)斯位列第三，露露樂蒙排名第四，相比去年提升4位，兩大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏和李寧分列第五和第六。

此外，體育健身器材和相關(guān)服務(wù)也迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在京東平臺(tái)，壺鈴、甩脂機(jī)、臺(tái)球桌等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超130%；麥瑞克絕影one動(dòng)感單車、李寧雷霆80羽毛球拍等商品增長(zhǎng)超400%；在天貓平臺(tái)，麥瑞克、Keep、佑美位列前三。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)成為新的潮流生活方式，戶外領(lǐng)域的鞋服裝備也成為廣大消費(fèi)者搶購(gòu)的主要類別之一，在天貓平臺(tái)，北面超過駱駝，排名第一。迪卡儂排名第三，蕉下、可隆和喜德盛分列四至六位，耐克的戶外品類排名第七。在京東平臺(tái)，京東“618”開門紅4小時(shí)，薩洛蒙、海麗漢森等超50個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌成交額同比增長(zhǎng)100%，沖鋒衣褲、戶外休閑鞋、運(yùn)動(dòng)戶外背包同比增長(zhǎng)超100%。騎行服、高爾夫等品類成交額同比增長(zhǎng)超100%；在出行高峰堵車成為常態(tài)的背景下，電動(dòng)滑板也成了日常暢通出行的新選擇，成交額同比增長(zhǎng)超600%。

在快手平臺(tái)，自行車運(yùn)動(dòng)類目表現(xiàn)搶眼。隨著健康生活方式的普及和騎行文化的興起，自行車運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們休閑娛樂和健身鍛煉的新選擇。在快手電商平臺(tái)上，自行車運(yùn)動(dòng)類目商品交易總額同比增長(zhǎng)近680%，成為此次“618”大促的一大亮點(diǎn)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)隗w育用品與服務(wù)上的支出，每月在500元以內(nèi)的占比最多。

最愿意為體育運(yùn)動(dòng)花錢的是36-45歲的人群，他們每月運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出在500元-2000元的群體占比達(dá)到44%，高出全國(guó)均值7個(gè)百分點(diǎn)。人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情看漲，有54%的受訪者預(yù)計(jì)在未來一年增加體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出。其中，年收入在30萬元-50萬元的受訪者意愿最強(qiáng)烈，達(dá)到68%，高出全國(guó)均值14個(gè)百分點(diǎn)。針對(duì)中國(guó)人運(yùn)動(dòng)健身的專項(xiàng)調(diào)查顯示，無論從年齡、性別、收入和所在地區(qū)中的任意條件看，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋、衣帽都是大家運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的首選。

“廣州市居民體育消費(fèi)”網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)問卷調(diào)查顯示，85%的參與者表示每月用在體育運(yùn)動(dòng)上的花費(fèi)在2500元以內(nèi)，其中54%的參與者的體育運(yùn)動(dòng)月度支出區(qū)間為500元以上-2500元。另有13%的參與者每月投入在體育運(yùn)動(dòng)上的花銷為2500元以上-4500元，月度支出超過4500元的占比2%。參與者的體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)主要集中在運(yùn)動(dòng)裝備的購(gòu)買上，包括運(yùn)動(dòng)服裝（53%）、啞鈴等小型裝備（43%）、運(yùn)動(dòng)手環(huán)等電子裝備（39%）、跑步機(jī)等大型器械（26%）。服務(wù)型體育消費(fèi)方面，有23%的參與者選擇了購(gòu)買健身房課程，12%的參與者選擇了場(chǎng)地租金服務(wù)，僅有4%的參與者選擇了線上運(yùn)動(dòng)課程。

創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景

當(dāng)前，體育休閑消費(fèi)人群參與熱情高、消費(fèi)意愿強(qiáng)，消費(fèi)群體多元化、差異化需求顯著。大眾參與體育運(yùn)動(dòng)熱情高漲，體育消費(fèi)市場(chǎng)活力提升。公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人，顯示出越來越多的人正在將運(yùn)動(dòng)作為一種生活方式。同時(shí)，全國(guó)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量也在不斷增加，2023年上半年總數(shù)達(dá)到了450.9萬個(gè)，同比去年增長(zhǎng)約6.7%。線上運(yùn)動(dòng)健身訂單量也在快速增長(zhǎng)，同比去年增長(zhǎng)了120%。

但也應(yīng)看到，目前體育產(chǎn)品和服務(wù)供給類型集中，多樣化不足。長(zhǎng)期以來，我國(guó)居民對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目關(guān)注度較高，有廣泛的群眾基礎(chǔ)，普及率高，體育運(yùn)動(dòng)和體育賽事主要集中在籃球、足球、乒乓球和羽毛球等項(xiàng)目。相應(yīng)地，觀賞型消費(fèi)也集中在上述領(lǐng)域，這類消費(fèi)支出占體育總支出的比重超過50%。反映出賽事供給內(nèi)容較為集中且單一，一些競(jìng)技表演類項(xiàng)目因商業(yè)化程度不高，社會(huì)影響力不足，仍有待進(jìn)一步開發(fā)。

同時(shí)，體育場(chǎng)館存在著“數(shù)量不足、質(zhì)量不高和布局不合理”等問題。一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育場(chǎng)館數(shù)量較多、設(shè)施先進(jìn)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育場(chǎng)館設(shè)施供給不足；另一方面，各地區(qū)人均體育場(chǎng)地面積不平衡。且同一地區(qū)也普遍存在行政區(qū)域之間的供給不平衡。以廣州市為例，根據(jù)第四次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查的數(shù)據(jù)，越秀區(qū)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量為1979個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積則是1.13平方米；從化區(qū)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量為2798個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積則高達(dá)6.89平方米。另外，體育活動(dòng)場(chǎng)地多以籃球、乒乓球、足球場(chǎng)地居多，排球、武術(shù)、散打等場(chǎng)地較少，體育鍛煉項(xiàng)目可選擇性偏少。像網(wǎng)球、游泳、保齡球等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，對(duì)場(chǎng)地要求較高，且運(yùn)動(dòng)費(fèi)用不菲，消費(fèi)人群分化，場(chǎng)館也相對(duì)偏少。

專家表示，體育活動(dòng)由于自身的特殊功能和價(jià)值，在消費(fèi)場(chǎng)景中往往能承擔(dān)突出的作用。 “村超”“村BA”等根植于鄉(xiāng)土的體育賽事，這兩年火爆出圈，帶來巨大流量，并衍生出大量消費(fèi)新場(chǎng)景，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推手。“各地如果能結(jié)合自身實(shí)際，深入挖掘內(nèi)涵，創(chuàng)新模式，相信能產(chǎn)生成千上萬個(gè)體育旅游的爆發(fā)點(diǎn)，將中國(guó)體育旅游帶到新高度?！?/p>