【摘 要】融媒體時(shí)代，媒介技術(shù)的快速發(fā)展不斷更新著新聞傳播的機(jī)制和模式，短視頻成為媒體和受眾廣泛應(yīng)用的重要傳播形式之一。在2023年11月我國(guó)首屆學(xué)青會(huì)的系列報(bào)道中，作為主辦地的廣西主流媒體，《南國(guó)早報(bào)》緊扣融媒體時(shí)代視頻傳播的內(nèi)在基因和傳播邏輯，打造了數(shù)則出圈的爆款視頻，既為受眾帶來(lái)別開(kāi)生面的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，又展現(xiàn)了地方媒體在新聞生產(chǎn)中不拘一格、依托流量打造流量的創(chuàng)新實(shí)踐，本文以此為案例，探析在融媒體時(shí)代新聞視頻傳播的邏輯和路徑。

【關(guān)鍵詞】新聞視頻；地方媒體；傳播邏輯；創(chuàng)新實(shí)踐

在全程、全息、全員、全效的“四全”媒體趨勢(shì)引領(lǐng)下，新聞視頻聲圖文并茂、短平快兼?zhèn)涞膬?yōu)勢(shì)和特點(diǎn)不斷被媒體開(kāi)掘出來(lái)[1]。如何迎合現(xiàn)代受眾的閱讀喜好，打造緊跟熱點(diǎn)、發(fā)酵熱點(diǎn)的新聞視頻，使媒體聲浪更巨大、輿論引導(dǎo)更有效，是轉(zhuǎn)型中的地方媒體需要解決的問(wèn)題。2023年11月，全國(guó)首屆學(xué)青會(huì)在廣西舉辦，這是廣西承辦的規(guī)模大、規(guī)格高、賽事全、參會(huì)人數(shù)多的綜合性體育盛會(huì)。對(duì)于這樣一個(gè)空前的賽事活動(dòng)，《南國(guó)早報(bào)》全程積極跟進(jìn)，在短視頻報(bào)道領(lǐng)域作了有益的探索：先后推出300多條與學(xué)青會(huì)相關(guān)的系列短視頻，其中多條視頻成為“熱搜”，播放量達(dá)5000萬(wàn)+。通過(guò)分析總結(jié)本次新聞視頻傳播的邏輯和實(shí)踐，以期為主流媒體打造爆款出圈視頻提供借鑒。

一、爆款視頻助力主題賽事傳播的邏輯維度

融媒體時(shí)代缺的不是新聞，而是能在最短時(shí)間內(nèi)抓取受眾注意力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對(duì)于地方主流媒體而言，打造爆款新聞視頻不求“大而全”，但求選材有巧思、敘事不拖沓、語(yǔ)境能共情。

（一）選材有巧思——找準(zhǔn)新聞切口

融媒體時(shí)代的新聞信息長(zhǎng)期處于飽和狀態(tài)，不缺閱讀素材的受眾被新聞?dòng)|動(dòng)的“閾值”更高，這要求媒體在打造新聞視頻時(shí)必須以受眾的“爽點(diǎn)”為切入點(diǎn)，這樣才能撬動(dòng)新聞視頻破圈的主能量[2]。《南國(guó)早報(bào)》在挖掘新聞熱點(diǎn)、打造爆款話題的方面有較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。2023年末，某國(guó)際知名品牌發(fā)布新款服飾產(chǎn)品，《南國(guó)早報(bào)》記者敏銳地發(fā)現(xiàn)其中某國(guó)際品牌新款服飾與南寧校服“撞衫”，隨即將這一有趣的巧合作為新聞切入點(diǎn)，快速著手新聞的制作和發(fā)布，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

可見(jiàn)，打造熱門(mén)新聞從選材、立意到制作都需要密切關(guān)注受眾的喜好，在新聞生產(chǎn)前端就準(zhǔn)確預(yù)判到哪些話題能在傳播中成為爆款。為了給學(xué)青會(huì)預(yù)熱，《南國(guó)早報(bào)》在開(kāi)幕式彩排期間，以《熠熠星光閃耀！彩排現(xiàn)場(chǎng)超燃畫(huà)面》為題，全景記錄觀眾席上此起彼伏的燈光，配以背景音樂(lè)，視頻開(kāi)頭就以浪漫而富有動(dòng)感的聲畫(huà)抓住受眾的眼球。這則視頻在各大視頻平臺(tái)的播放量共計(jì)108萬(wàn)，是《南國(guó)早報(bào)》學(xué)青會(huì)系列新聞視頻的一次驚艷“亮相”。2023年10月24日，進(jìn)入學(xué)青會(huì)主賽階段時(shí)，《南國(guó)早報(bào)》又發(fā)布《顏值與實(shí)力并存！7枚金牌4枚是她帶出來(lái)的！》的新聞視頻，視頻主人公黃海洋因長(zhǎng)相酷似影視明星桂綸鎂而迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，這則視頻以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“顏值”為切入點(diǎn)，引發(fā)受眾的關(guān)注。

（二）敘事不拖沓——開(kāi)門(mén)見(jiàn)山呈現(xiàn)主題

融媒體環(huán)境下的受眾普遍因信息擁擠而慣于碎片化瀏覽，如果一則視頻的前幾秒不能引人入勝，受眾繼續(xù)瀏覽的可能性便微乎其微。正因如此，融媒體時(shí)代的新聞視頻大多將高潮前置，以期開(kāi)篇便俘獲受眾的注意力[3]?！赌蠂?guó)早報(bào)》的學(xué)青會(huì)系列視頻開(kāi)門(mén)見(jiàn)山呈現(xiàn)主題。以上文提及的“廣西桂綸鎂”爆款視頻為例，視頻一點(diǎn)開(kāi)便是主人公清晰的正面形象，主人公在視頻畫(huà)面中的占比約為2/3，“存在感”極強(qiáng)，主題不言自明。視頻時(shí)長(zhǎng)32秒，先后展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員黃海洋笑而不語(yǔ)向觀眾打招呼的相對(duì)靜態(tài)和接受采訪、分享教練心得的相對(duì)動(dòng)態(tài)，內(nèi)容構(gòu)成與標(biāo)題的“顏值與實(shí)力并存”相契合，視頻的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，但由于敘事節(jié)奏簡(jiǎn)練明快，視頻主題開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，因此從頭到尾都能抓住受眾的眼球。又如2023年11月2日發(fā)布的《壓迫感、力量感拉滿！南寧隊(duì)選手徐楊投出制勝一球》中，開(kāi)篇便是南寧隊(duì)選手徐楊蓄勢(shì)待發(fā)的健碩身形，隨著徐楊將手中鉛球爽利地?cái)S出，背景音樂(lè)也恰如其分地達(dá)到高潮，與運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)出來(lái)的力量之美、速度之美相得益彰，滿足了受眾對(duì)健康美的審美需求，使受眾獲得了強(qiáng)烈的沉浸感，在網(wǎng)絡(luò)上火速出圈。

（三）語(yǔ)境能共情——激發(fā)受眾參與感

媒體作為新聞視頻的創(chuàng)作者兼表達(dá)者，對(duì)表達(dá)空間的占用不能過(guò)多，否則容易產(chǎn)生話語(yǔ)霸權(quán)，使受眾無(wú)從參與，也不能占用過(guò)少，否則不能發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用。適當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)表達(dá)應(yīng)當(dāng)能夠激發(fā)受眾的抒發(fā)欲和參與感，從而以新聞為媒介，喚起媒體與受眾的共情。

對(duì)于新聞視頻的生產(chǎn)而言，語(yǔ)境的共情力主要通過(guò)話題詞的運(yùn)用和表達(dá)來(lái)實(shí)現(xiàn)——話題詞的共情力越強(qiáng)，越能帶動(dòng)流量增長(zhǎng)，為爆款視頻的產(chǎn)生鋪墊基礎(chǔ)。《南國(guó)早報(bào)》的學(xué)青會(huì)系列新聞視頻在語(yǔ)境營(yíng)造上充分體現(xiàn)了這一理念，多則視頻以充滿“網(wǎng)感”的措辭為標(biāo)題注入“情感內(nèi)需力”，柔化了媒體話語(yǔ)，使重大賽事活動(dòng)的新聞不再拘泥于嚴(yán)肅莊重的表達(dá)框架。如《觀眾席上的‘顯眼包’》《屬于東道主的超燃瞬間！廣西運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)收獲全場(chǎng)歡呼！》《學(xué)青會(huì)顏值爆表！帥哥美女都上交給了國(guó)家？》這幾個(gè)新聞視頻標(biāo)題巧妙融入了受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，體現(xiàn)了地方主流媒體親近受眾的媒體立場(chǎng)和姿態(tài)。在媒體營(yíng)造的輕松話題語(yǔ)境中，受眾自然愿意停留、愿意評(píng)論、愿意收藏和轉(zhuǎn)發(fā)。值得一提的是，《南國(guó)早報(bào)》在學(xué)青會(huì)系列視頻中善于打造能引起受眾共情的語(yǔ)境，但并沒(méi)有將標(biāo)題作為嘩眾取寵的工具，確保視頻的內(nèi)容都與其標(biāo)題有著極高的對(duì)應(yīng)性——恪守了主流媒體必須遵循的新聞?wù)鎸?shí)原則。在此前提下，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的運(yùn)用才沒(méi)有顯得輕浮，反而讓新聞視頻充滿令人想要一探究竟的吸引力。

二、找準(zhǔn)視頻助力主題賽事傳播的實(shí)踐落點(diǎn)

學(xué)青會(huì)期間，《南國(guó)早報(bào)》共發(fā)布306條新聞視頻，新媒體平臺(tái)上的總閱讀量高達(dá)5687.8萬(wàn)次，其中不乏在全區(qū)各家媒體中火速出圈的爆款。比如以吳燕妮為代表的明星選手系列新聞視頻、以黃海洋為代表的素人網(wǎng)紅系列新聞視頻的總閱讀量均超千萬(wàn)次?；厮荼钚侣勔曨l的生成邏輯，《南國(guó)早報(bào)》在以下幾個(gè)方面找準(zhǔn)了落點(diǎn)。

（一）用戶導(dǎo)向，鏈?zhǔn)絺鞑?/p>

融媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)是地方主流媒體傳播新聞視頻的主要路徑，雖然平臺(tái)廣闊，渠道通暢，但如果視頻本身罔顧市場(chǎng)需求，缺乏吸引力，那么任何平臺(tái)和渠道上的受眾都不會(huì)為其貢獻(xiàn)流量。梳理全網(wǎng)成為爆款的新聞視頻，其共性就是主題奪人眼球、氛圍引人入勝，內(nèi)容、文案、BGM相輔相成。正因?yàn)閺男问降絻?nèi)容都足夠優(yōu)質(zhì)，才能在十多秒或者二三十秒的時(shí)間內(nèi)使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和認(rèn)同感，隨即點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏，助推視頻成為爆款。因此，全平臺(tái)鏈?zhǔn)絺鞑サ睦砟睿杂脩魹閷?dǎo)向，“蹭”熱點(diǎn)并打造熱點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)空間具有無(wú)界性，抓住既有熱點(diǎn)“借船出?！笔堑胤矫襟w打造爆款視頻的可行路徑之一。如女田徑運(yùn)動(dòng)員吳艷妮是本次學(xué)青會(huì)的參賽選手，在此之前，吳艷妮因?qū)嵙托愿裉攸c(diǎn)突出而備受關(guān)注，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)人物。學(xué)青會(huì)期間，《南國(guó)早報(bào)》聚焦這一自帶“流量屬性”的人物，得到明星選手參賽的消息時(shí)，提前蹲點(diǎn)，不錯(cuò)過(guò)任何采訪和比賽細(xì)節(jié)，確保畫(huà)面豐富、內(nèi)容素材有爆點(diǎn)，制成視頻后第一時(shí)間發(fā)布，在最短時(shí)間內(nèi)吸引到最大的流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《南國(guó)早報(bào)》在學(xué)青會(huì)期間發(fā)布的吳艷妮相關(guān)視頻新聞多達(dá)6則。有關(guān)“廣西桂綸鎂”黃海洋的報(bào)道同樣如此，在2023年10月24日發(fā)布的第一條關(guān)于黃海洋的報(bào)道爆火全網(wǎng)后，在10月26日相繼發(fā)布以黃海洋為主人公的《“反差萌”29歲教練火出圈 網(wǎng)友：她比我還像大學(xué)生》和《“桂綸鎂”小姐姐來(lái)了！自曝選拔標(biāo)準(zhǔn)：要長(zhǎng)得好看？》的新聞視頻，從不同角度向觀眾介紹這位新晉網(wǎng)絡(luò)紅人，通過(guò)不同的議程設(shè)置，滿足受眾對(duì)熱門(mén)人物的好奇心。以小切口表現(xiàn)大賽事，圍繞亮點(diǎn)做文章，將整個(gè)賽事大活動(dòng)切分為不同的精彩時(shí)刻，更容易被觀眾接受，也更容易出圈形成熱點(diǎn)。

（二）硬核角度，立體美學(xué)

地方主流媒體打造的爆款視頻或因形式別出心裁而走紅，或因內(nèi)容難得一見(jiàn)而出圈，實(shí)踐中，內(nèi)容罕見(jiàn)難求，因此生產(chǎn)制作新聞視頻時(shí)，最常見(jiàn)的發(fā)力點(diǎn)還是形式創(chuàng)新。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞視頻的優(yōu)勢(shì)是與受眾感官聯(lián)動(dòng)，體驗(yàn)豐富。如果媒體能在新聞事件中選取獨(dú)到的敘事視角，就能為受眾帶來(lái)更具有沖擊力的新聞視頻閱讀體驗(yàn)?！赌蠂?guó)早報(bào)》在學(xué)青會(huì)系列新聞視頻的打造中有著選取“硬核角度”的成功嘗試：彩排當(dāng)天，記者在前方拍攝到觀眾席上“燈浪”此起彼伏的震撼畫(huà)面后，迅速回傳至后方，后方編輯根據(jù)文案及素材內(nèi)容進(jìn)行剪輯，在活動(dòng)未結(jié)束前就將這則新聞視頻發(fā)布出來(lái)，制作了《童年的紙飛機(jī) 飛到了學(xué)青會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)》的新聞視頻，抓取到第一波流量。與此同時(shí)，記者只要在前方抓取到亮點(diǎn)，后方編輯就根據(jù)記者傳回的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面結(jié)合直播錄屏，剪輯出視頻，讓畫(huà)面鏡頭更豐富精致，同時(shí)彌補(bǔ)了前方記者機(jī)位受限的不足。經(jīng)過(guò)前后方協(xié)調(diào)配合制作出來(lái)的視頻在聲畫(huà)效果上極具立體感，視角更加宏大，許多畫(huà)面甚至帶有“大片”的震撼質(zhì)感。如2023年11月5日發(fā)布的《屬于東道主的超燃瞬間！廣西運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)收獲全場(chǎng)歡呼》的新聞，就采用后方截屏的新聞生產(chǎn)技巧，從觀眾席角度切入，真切記錄下廣西運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)之際人們歡呼雀躍的場(chǎng)景。再如《今晚的煙花秀，你看了嗎》的原創(chuàng)新聞，從場(chǎng)外多視角完整記錄了煙花在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上火熱綻放的畫(huà)面，為受眾提供了更加全面的觀摩體驗(yàn)，同時(shí)也體現(xiàn)了地方主流媒體的熱點(diǎn)捕捉能力和優(yōu)質(zhì)新聞生產(chǎn)能力。

（三）地域?qū)傩?，情感共鳴

地方主流媒體的傳播影響力主要集中在地方，因此新聞視頻生產(chǎn)的目標(biāo)受眾首要的就是本地民眾。為了打造出能夠喚起受眾普遍情感共鳴的新聞視頻，一是要在新聞選材上凸顯地域?qū)傩?，二是要結(jié)合本地民眾的喜好打造情感共鳴點(diǎn)。在學(xué)青會(huì)系列新聞視頻中，緊扣本地民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題打造出來(lái)的視頻作品不在少數(shù)，如《〈莫妮卡〉嗨翻全場(chǎng)！兩廣人的DNA動(dòng)了！》《他們說(shuō)，南寧是福地！》《不舍得說(shuō)再見(jiàn)！外省志愿者：廣西太好了》《南寧的夜晚，上演速度與激情》《氛圍拉滿，學(xué)青會(huì)元素扮靚南寧街頭》等，這些新聞視頻的共同點(diǎn)就是具有鮮明的地域?qū)傩浴谝曨l中進(jìn)行新聞敘事時(shí)，《南國(guó)早報(bào)》始終立足于本地主流媒體的定位，致力于將本地民眾的訴求放在第一位，通過(guò)打造具有地域關(guān)鍵詞的新聞視頻，使受眾在觀看新聞視頻的同時(shí)產(chǎn)生為家鄉(xiāng)自豪的情緒，也增進(jìn)了本地受眾對(duì)本品牌的黏性和信任。在凸顯作品地域性的同時(shí)，也需要準(zhǔn)確抓住受眾的情感共鳴點(diǎn)，引得受眾積極互動(dòng)，成為見(jiàn)證爆款產(chǎn)生的參與者。

此外，新聞視頻中音樂(lè)的恰當(dāng)運(yùn)用同樣也能起到畫(huà)龍點(diǎn)晴的效果。新聞視頻的一大特點(diǎn)就是視聽(tīng)效果兼?zhèn)?，前文論及新聞視頻“高潮前置”的目的是在十幾秒或幾十秒的時(shí)間內(nèi)牢牢吸引受眾，音樂(lè)的恰當(dāng)運(yùn)用就能讓新聞高潮的打造事半功倍?！赌蠂?guó)早報(bào)》的學(xué)青會(huì)系列爆款視頻中，音樂(lè)與視頻配合相得益彰：記錄“顏值與實(shí)力并存”的運(yùn)動(dòng)員吳艷妮時(shí)，背景音樂(lè)溫情動(dòng)人，襯托了主人公的美；記錄“熠熠星光閃耀”的燈浪時(shí)，背景音樂(lè)抑揚(yáng)頓挫，高潮迭起。音樂(lè)的起承轉(zhuǎn)合與新聞視頻的敘事節(jié)奏相得益彰，受眾在點(diǎn)開(kāi)視頻的第一秒就被動(dòng)人的聲畫(huà)效果所吸引，而且在觀看新聞視頻的過(guò)程中產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

三、結(jié)語(yǔ)

作為地方媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐的重要領(lǐng)域，新聞視頻正憑借其圖文聲并茂、短小精悍、信息量密集的優(yōu)勢(shì)“霸屏”移動(dòng)端。但在對(duì)新聞視頻銳意創(chuàng)新的同時(shí)，媒體仍要牢牢占據(jù)“內(nèi)容為王”的高地?！赌蠂?guó)早報(bào)》在學(xué)青會(huì)上創(chuàng)作的一系列爆款新聞視頻展現(xiàn)了地方主流媒體的新聞洞察力和優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力。在邏輯維度上找準(zhǔn)新聞切口，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山現(xiàn)主題，激發(fā)受眾參與感；在實(shí)踐落點(diǎn)上以用戶導(dǎo)向進(jìn)行鏈?zhǔn)絺鞑?，找?zhǔn)硬核角度呈現(xiàn)立體美學(xué)，立足地域?qū)傩砸鹗鼙娗楦泄缠Q，正是此次重大賽事新聞視頻生產(chǎn)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)所在。潮

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