面對文旅消費需求升級，潮州要如何把握文旅融合發(fā)展新態(tài)勢？為此，本文立足潮州踐行“第二個結(jié)合”的實踐基點，提出在著眼中國式現(xiàn)代化這個當(dāng)前最大的政治、立足人民群眾對美好生活的追求這個根本目標(biāo)、適應(yīng)大眾旅游時代人們的多元化需求這個市場環(huán)境基礎(chǔ)上，通過推動潮州文旅深度融合、以經(jīng)營思維做強潮州文旅經(jīng)濟、借助文化旅游講好中國故事、做好服務(wù)文章以提高游客歸屬感等路徑，實現(xiàn)潮州文旅融合創(chuàng)新發(fā)展。

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上強調(diào)的“第二個結(jié)合”，站在強國建設(shè)、民族復(fù)興的高度，立足賡續(xù)中華文脈、建設(shè)現(xiàn)代文明的基點，為我們在新時代新征程進一步加強文化建設(shè)、推進文化和旅游深度融合創(chuàng)新發(fā)展提供了方向指引。潮州是踐行“第二個結(jié)合”的文化沃土，潮州文化全方位保留了中華傳統(tǒng)文化的豐富形態(tài)，具有自己的文化特質(zhì)，通過歷代傳承已經(jīng)成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，被稱為“中原古典文化活櫥窗”“中華文明活化石”。

在新時代，潮州文化的傳承創(chuàng)新要想借助文旅深度融合，更好地把握歷史性機遇，實現(xiàn)開創(chuàng)性突破，自覺為中國式現(xiàn)代化書寫潮州文化旅游現(xiàn)代化新篇章，需要進行積極的實踐探索。

實踐意義

2020年10月，習(xí)近平總書記親臨潮州視察，對潮州文化寄予厚望。近年來，潮州認真踐行總書記的殷殷囑托，在文化、旅游等方面建設(shè)邁出了堅實的步伐，市委、市政府制定了文化繁榮發(fā)展的戰(zhàn)略方針，明確了文旅融合發(fā)展的任務(wù)書、施工圖。因此，在潮州文旅業(yè)基本形成“有格局、有動力、有龍頭、有市場”的發(fā)展態(tài)勢下，多維度、全方位實現(xiàn)文旅融合發(fā)展，促進文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級，對于實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化、滿足人民群眾對美好生活的追求以及適應(yīng)大眾旅游時代人們的多元化需求意義重大。

著眼中國式現(xiàn)代化這個當(dāng)前最大的政治

黨的二十大提出以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的政治宣言。在中央經(jīng)濟工作會議上，習(xí)近平總書記進一步指出：“必須把中國式現(xiàn)代化作為最大的政治?！边@一重要論斷表明中國式現(xiàn)代化既是新時代中國最大的政治，也是當(dāng)前中國最大的國情?！暗诙€結(jié)合”明確指向了習(xí)近平新時代中國特色社會主義的文化活動，指向了中國式現(xiàn)代化的實踐。中國式現(xiàn)代化是各領(lǐng)域全面發(fā)展、社會全面進步的現(xiàn)代化，文化和旅游現(xiàn)代化是中國式現(xiàn)代化的重要組成部分，文旅融合發(fā)展是推動現(xiàn)代化的重要路徑之一。文旅融合涉及理念、機構(gòu)、資源、企業(yè)、市場、產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)、國際交流等諸多方面。潮州立足市情實際，用好當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，明確了“打造沿海經(jīng)濟帶上的特色精品城市”這一發(fā)展定位，全面實施文化強市發(fā)展戰(zhàn)略，在貫徹落實鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)等工作中布局落子文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以文旅融合創(chuàng)新發(fā)展賦能“百千萬工程”和“綠美潮州”建設(shè)，多管齊下推進文旅融合發(fā)展，培育農(nóng)文旅、商文旅、體文旅等“文旅+融合”多領(lǐng)域聯(lián)動、多產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展新動能、消費新熱點。文旅融合發(fā)展成為推動潮州現(xiàn)代化建設(shè)的有力抓手，能夠有力促進潮州經(jīng)濟社會發(fā)展。

立足人民群眾對美好生活的追求這個根本目標(biāo)

進入新時代，我國社會的主要矛盾已經(jīng)發(fā)生變化，人民群眾對美好生活的向往成為國家關(guān)注的重點。隨著國民經(jīng)濟收入日益增長，人們的可支配收入不斷增加，文化和旅游逐漸成為一種廣泛且持續(xù)增長的需求?！霸姟焙汀斑h方”成為普通百姓的生活日常，越來越多的人希望通過旅游來放松身心、休閑娛樂，增進對文化、歷史的認知和體驗，這也加速了文化和旅游的融合、文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。豐富人民群眾休閑文化生活、挖掘傳統(tǒng)文化發(fā)展?jié)摿?，拓展“文化旅?產(chǎn)業(yè)”的生存空間，促進文旅產(chǎn)業(yè)突破升級、業(yè)態(tài)更新，不僅是滿足人民美好生活需要的當(dāng)務(wù)之急，也是以產(chǎn)業(yè)振興帶動就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)小微經(jīng)濟、民營經(jīng)濟發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)社會效益彰顯的重要賽道。在潮州，多措并舉的“文化+”“旅游+”等一系統(tǒng)高質(zhì)量發(fā)展工程的穩(wěn)步實施、持續(xù)的文化旅游市場“火出圈”、對外遞出的文化旅游亮麗名片不僅成為拉動潮州經(jīng)濟增長的重要動力，也展現(xiàn)了宜居、宜游、宜業(yè)的城市魅力，更承載著人們對美好生活的向往，有效提升了廣大人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，讓百姓共享文化旅游發(fā)展成果。

適應(yīng)大眾旅游時代人們的多元化需求這個市場環(huán)境

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機遇期。大眾旅游是一種全新的旅游方式和旅游理念，也是一種多元化、互動性和可持續(xù)性的旅游方式，可以促進地方經(jīng)濟發(fā)展、文化交流和環(huán)境保護。在旅游全景化、全時化、全民化、全業(yè)化的當(dāng)下，文旅融合成為“十四五”全域旅游的時代主題。潮州市積極適應(yīng)旅游進入大眾旅游時代的新特點，用“全域旅游”對接“大眾旅游時代”，以“全域旅游”思維謀劃推動文化旅游業(yè)乃至經(jīng)濟社會發(fā)展，實施《潮州市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2018—2035）》，以古城為龍頭實現(xiàn)文旅融合強化核心驅(qū)動，以鄉(xiāng)村為亮點突出文旅特色，促進鄉(xiāng)村振興。

潮州始終堅持“主客共享，城景一體”的發(fā)展理念，走出一條“文旅融合，驅(qū)動古城復(fù)興，帶動新型城鎮(zhèn)化”的特色路徑。

實踐路徑

把握規(guī)律、發(fā)揮優(yōu)勢，推動潮州文旅深度融合

黨的二十大報告提出要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文旅深度融合。為此，我們必須強化文旅融合發(fā)展的理念，發(fā)揮潮州文化底蘊深厚、資源豐富、特色鮮明的優(yōu)勢，學(xué)習(xí)江蘇揚州老街深巷文旅融合“示范生”的做法，把更多潮州文化內(nèi)容、文化符號嵌入街區(qū)巷道、納入旅游線路、融入景區(qū)景點，保留潮地?zé)熁饸?，活化傳承潮州文化，不斷提高文旅品位，增強文旅吸引力；發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)化、市場化以及旅游公眾參與廣泛、傳播力強等優(yōu)勢，豐富文化產(chǎn)品的市場供給方式、渠道、類型，助推文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促使文化市場日益繁榮，提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的受眾歡迎度，推動潮州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”，讓紅色文化基因傳下去，弘揚社會主義先進文化。

資源融合、創(chuàng)新驅(qū)動，

以經(jīng)營思維做強潮州文旅經(jīng)濟

進入大眾旅游時代，我國文旅產(chǎn)業(yè)逐漸從“要素驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動”，我們要實現(xiàn)資源融合、產(chǎn)業(yè)互補、優(yōu)化供給，拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈，打造文旅融合品牌，以經(jīng)營思維豐富旅游產(chǎn)品、做強文旅經(jīng)濟；大力實施“文旅+”戰(zhàn)略，推動文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷培育滿足市場需要的文旅新業(yè)態(tài)；實施“文旅+項目”“文旅+活動”“文旅+商貿(mào)”等，實現(xiàn)文旅與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、工業(yè)、體育、健康、教育等產(chǎn)業(yè)多層次、全方位的深度有效融合發(fā)展；運用數(shù)字技術(shù)，突出文化創(chuàng)意，變文化資源為數(shù)字文化資源，推出游客可深度體驗、沉浸其中的文旅產(chǎn)品；通過打造沉浸式文旅產(chǎn)品和項目，搭建文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，激活文旅發(fā)展新動能。如在韓江新城開發(fā)中加快建成粵東高端商務(wù)集聚區(qū)、潮州城市中央活力區(qū)，打造潮州城市會客廳，配套規(guī)劃建設(shè)環(huán)城游憩帶；利用韓江干流和北溪等支流水系，將沿江沿河文旅資源創(chuàng)新整合、串珠成鏈，推出水系旅游特色線路和產(chǎn)品，籌劃實施韓江日間游、夜間游和游艇項目，打造全領(lǐng)域、全方位、全周期的水系旅游網(wǎng)絡(luò)。我們可以借鑒安徽黃山打造“IP+文旅”新質(zhì)生產(chǎn)力的做法，盡快上馬功夫動漫股份有限公司潮州城市超級IP文旅綜合項目，突出潮州文化IP鮮明的主題性與故事性，融入潮州人的“待客之道”，使旅游服務(wù)更有溫度，讓游客得到獨具潮州特色的多元化精神文化體驗。

感悟文化、增強自信，

借助文化旅游講好中國故事

文旅融合發(fā)展要求將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品和服務(wù)，挖掘旅游的文化內(nèi)涵，注重提升游客情緒價值。習(xí)近平總書記提出“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。因此，文旅融合發(fā)展必須強調(diào)文化的傳承、保護和創(chuàng)新，注重文化價值的傳播和弘揚。我們要借助文化旅游講好中國故事、傳遞中國聲音，引導(dǎo)游客從外在的文化獵奇達到內(nèi)在的文化參悟，理解旅游產(chǎn)品、旅游場景背后的意義，提高文化自信。我們還要將潮州文化精神融入文旅產(chǎn)品，為游客提供革命歷史展館、紅色文化遺址、非遺工坊等文化體驗項目，打造文化主題的旅游線路和景區(qū)，以先進科技為手段再現(xiàn)歷史場景，或?qū)⒎俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)打造成沉浸式互動體驗場景，有效傳承和弘揚潮州文化、講好潮州故事。

我們要打造潮州文化IP，推廣潮州美食、工夫茶、傳統(tǒng)民俗文化等，增強潮州文化的影響力和競爭力，推動潮州文化走出國門、走向世界。同時要加強文化交流，提升旅游服務(wù)水平，凈化文旅市場，以實現(xiàn)文旅業(yè)的持續(xù)發(fā)展和文化軟實力的提升。

提升文明、塑造形象，做好服務(wù)文章，

提高游客歸屬感

大眾旅游時代也是大眾服務(wù)時代，為了更好地服務(wù)游客，除了文旅企業(yè)在提升文旅產(chǎn)品的品質(zhì)、品位方面下功夫，為游客提供標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、特色化的服務(wù)之外，排除了商業(yè)性的其他相關(guān)社會因素對游客體驗的滿意度具有重要影響。因此，文旅的深度融合也必須是城市文明的深度契合。這幾年，潮州文旅之所以持續(xù)“強勢出圈”，城市知名度不斷攀升，古城獲評游客“最喜愛的國內(nèi)游目的地”，不僅是因為潮州傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出的強大吸引力以及我們以“繡花”功夫推動千年古城保育活化的努力，收獲游客好評的還有潮州市用好本地文化歷史資源，開展“爭當(dāng)文明潮州呵護者”“弘德尋失”“文明交通”等城市志愿服務(wù)活動以及節(jié)假日免費開放機關(guān)單位停車場供游客停放、景區(qū)景點建立“廁所聯(lián)盟”為游客提供如廁方便等實際行動，讓入潮游客切實感受到潮州的友善態(tài)度和好客精神。我們要在看到自己不足的同時認真學(xué)習(xí)淄博、哈爾濱、天水等城市成功的經(jīng)驗，通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化游客體驗，真心實意地對待每一位游客，提升市民文明程度，強化志愿服務(wù)，打造城市的文明新風(fēng)尚，讓游客感受到家的溫暖和關(guān)懷。

作者簡介：陳軼鷗，男，漢族，中共黨員，廣東省潮州市湘橋區(qū)委黨校，一級主任科員，講師。