在福建泉州體驗(yàn)簪花之美，到河南開(kāi)封暢游非遺市集，去廣東佛山疊滘水鄉(xiāng)觀一場(chǎng)激昂的“賽龍舟”……剛過(guò)去的端午假期，“新中式”旅游火爆“出圈”，“國(guó)潮熱”為假日經(jīng)濟(jì)再添活力。

出行熱情濃，走親訪友、外出游玩需求疊加，車流人流迎來(lái)高峰。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，2024年6月8日至10日（端午節(jié)假期期間），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量63761.6萬(wàn)人次，日均21253.9萬(wàn)人次。

端午節(jié)期間，各地舉辦形式多樣的民俗文化活動(dòng)，打造“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn)。湖北宜昌推出“國(guó)潮端午”盛宴，在端午游園會(huì)上，開(kāi)展?jié)h服巡游、龍舟體驗(yàn)、夜游等活動(dòng)；福建采茶文化、云南非遺扎染、蘇州傳統(tǒng)戲曲等民俗體驗(yàn)項(xiàng)目熱度持續(xù)升高……“國(guó)潮風(fēng)”在傳統(tǒng)佳節(jié)中大放異彩。

粽子，是端午節(jié)毋庸置疑的“C位”。節(jié)日當(dāng)天，山東省日照市東夷小鎮(zhèn)把包粽子作為游客沉浸式逛街區(qū)的重要一環(huán)。散發(fā)清香的槲樹(shù)葉、香甜的糯米、飽滿的紅棗、綿長(zhǎng)的絲線……在游客的巧手中，槲樹(shù)葉裹住糯米，絲線打成結(jié)，一個(gè)三角粽便包好了。

“粽葉香、裹五糧，剝個(gè)粽子沾上糖?！痹谛陆S吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)喀什市的大街小巷，蘸著酸奶吃粽子受到游客的喜愛(ài)。精致的搪瓷盤上盛著剛出鍋的粽子，再澆上一勺酸奶，二者在口齒間發(fā)生“甜蜜反應(yīng)”。順應(yīng)游客喜好，當(dāng)?shù)剡€推出了樹(shù)莓、無(wú)花果等口味的粽子。

新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳旅游推廣與對(duì)外交流處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全疆各地圍繞端午節(jié)舉辦了多種多樣的“國(guó)潮端午”活動(dòng)，發(fā)掘和傳承傳統(tǒng)文化，并與旅游業(yè)深度融合，滿足游客多元化文旅消費(fèi)需求。

此外，戴五彩繩、掛艾草等“時(shí)令節(jié)目”也給端午節(jié)帶來(lái)更多儀式感，這些富有節(jié)日特色的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)走俏。今年，在市場(chǎng)上還興起了艾草花束，不少花店商家用艾草搭配菖蒲葉，再加上香囊、玩偶等裝飾，讓艾草搖身一變?yōu)樾禄ㄊ?，也受到年輕人的喜歡。

從漢服到“新中式”服裝，從文博到古鎮(zhèn)，帶有中國(guó)風(fēng)元素的旅游產(chǎn)品和目的地屢屢“出圈”，年輕人對(duì)“國(guó)潮”的認(rèn)可，正逐步成為引領(lǐng)社會(huì)審美的“風(fēng)向標(biāo)”?！?024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為20517.4億元，同比增長(zhǎng)9.44%。

對(duì)此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡鈺表示，“國(guó)潮”將中國(guó)文化符號(hào)、中華美學(xué)精神、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等結(jié)合在一起，其流行是愛(ài)國(guó)情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。

深厚的文化底蘊(yùn)被不斷挖掘，滿足了多元化的旅游體驗(yàn)，“國(guó)潮”新風(fēng)尚也不斷融入百姓的美好生活，呈現(xiàn)出滾燙的消費(fèi)熱情和文化自信。

“新中式”旅游潛力大，“火起來(lái)”之后如何“火下去”，還值得深思。

以文化內(nèi)核豐富體驗(yàn)。今年端午節(jié)，許多古鎮(zhèn)主打民俗文化體驗(yàn)游，營(yíng)造沉浸式節(jié)日氛圍。在一些城市，國(guó)潮演藝、文藝體驗(yàn)、非遺市集等，成為推進(jìn)文化和旅游深度融合的有效載體。當(dāng)今游客不僅是觀賞者，更是參與者，旅游市場(chǎng)也要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新產(chǎn)品，以更富創(chuàng)新的體驗(yàn)豐富旅游文化內(nèi)涵。也要看到，很多景點(diǎn)雖然打出了文化牌，但還停留在觀光層面。旅游開(kāi)發(fā)要注重體驗(yàn)感、參與感與互動(dòng)感，通過(guò)趣味活動(dòng)，激發(fā)游客旅游意愿，盤活旅游資源。

在下沉市場(chǎng)尋找增量。今年端午，廣東東莞、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長(zhǎng)，這些小城能夠出圈，得益于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)民俗文化的重視。東莞借“龍舟之鄉(xiāng)”，打造城市名片，推出全國(guó)最長(zhǎng)的龍舟月活動(dòng)；汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌，發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、體育資源優(yōu)勢(shì)，做好“龍舟+農(nóng)業(yè)”“龍舟+體育”等文章。今年以來(lái)，縣域旅游大放異彩，小城們紛紛挖掘自身潛力，講好自己的故事。其實(shí)，各地民俗風(fēng)情是最大的旅游資源，小城要因地制宜，培育打造更具引爆效應(yīng)的文化IP，將文化亮點(diǎn)變成經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。同時(shí)也要增強(qiáng)“留量”意識(shí)，在吸引四方賓客的同時(shí)，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)水平，豐富吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全鏈條服務(wù)，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

從傳統(tǒng)節(jié)日挖掘潛力。近年來(lái)，“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”受到民眾歡迎，體現(xiàn)了國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的重視。從中秋賞月到元宵游燈，豐富多樣的節(jié)慶活動(dòng)讓旅游更具文化內(nèi)涵和儀式感，契合現(xiàn)代人的精神需求。同時(shí)，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。除了全國(guó)性傳統(tǒng)佳節(jié)，地方性傳統(tǒng)節(jié)日也有望發(fā)展成旅游富礦。比如，每年潑水節(jié)，云南都會(huì)成為萬(wàn)人狂歡的大舞臺(tái)，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)顯著增長(zhǎng)；哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)不僅是中外游客旅游觀光的熱點(diǎn)，也成為國(guó)內(nèi)外客商開(kāi)展經(jīng)貿(mào)合作、進(jìn)行友好交往的橋梁。各地以富有地方特色的節(jié)慶活動(dòng)為抓手，打造出城市文旅新名片。

“新中式”旅游承載著人們對(duì)美好生活的期許，是激活旅游消費(fèi)的新動(dòng)力。各地要緊貼市場(chǎng)、深挖需求，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力。

（綜合源自“人民網(wǎng)”及《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）

責(zé)編：王曉靜