中石化（天津）石油化工有限公司（以下簡稱天津石化）以品牌引領(lǐng)行動為主線，聚焦軟硬實力協(xié)調(diào)，系統(tǒng)化推進(jìn)品牌建設(shè)。公司在強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行、強(qiáng)化融合導(dǎo)向、強(qiáng)化創(chuàng)新賦能、強(qiáng)化傳播推廣4個方面下功夫，著力塑造品牌競爭優(yōu)勢，為“打造世界一流環(huán)渤海煉化一體化產(chǎn)業(yè)基地、中國石化高端新材料技術(shù)研發(fā)基地，奮力成為沿海城市型煉化企業(yè)典范”提供有力支撐。

強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行塑造品牌“引領(lǐng)力”

健全品牌工作機(jī)制。始終把加強(qiáng)品牌建設(shè)擺在全局工作的重要位置，作為公司發(fā)展戰(zhàn)略的核心組成部分一體謀劃、同步實施，成立品牌管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)品牌管理工作辦公室，建立“公司統(tǒng)籌謀劃，品牌部門專職負(fù)責(zé)，機(jī)關(guān)部室協(xié)同推進(jìn)，直屬單位和合資公司組織實施”的品牌運(yùn)營機(jī)制，形成“橫向協(xié)同、縱向聯(lián)動”的品牌工作格局。做到品牌與業(yè)務(wù)同謀劃、同部署、同推進(jìn)、同考核，努力形成品牌引領(lǐng)業(yè)務(wù)的良性發(fā)展機(jī)制，推動品牌戰(zhàn)略融入改革發(fā)展全過程、貫穿生產(chǎn)經(jīng)營各層面。

實施品牌引領(lǐng)行動。堅持目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向和實踐導(dǎo)向，大力實施品牌戰(zhàn)略，制定公司品牌引領(lǐng)行動實施方案及任務(wù)清單，明確到2025年品牌建設(shè)工作目標(biāo)，壓實主要措施、時間節(jié)點與責(zé)任單位，分3個階段統(tǒng)籌實施強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、提高品牌管理水平、聚焦品牌影響關(guān)鍵要素、強(qiáng)化品牌創(chuàng)建路徑4個方面14項重點任務(wù)，加強(qiáng)過程管控，做好成效總結(jié)評估，系統(tǒng)化推動品牌工作融入公司高質(zhì)量發(fā)展全過程，塑造品牌競爭優(yōu)勢。

推動品牌入腦入心。強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)班子品牌意識，通過黨委理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)、政治理論學(xué)習(xí)等形式，引導(dǎo)公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員深刻認(rèn)識品牌建設(shè)的全局性、戰(zhàn)略性和牽引性作用。強(qiáng)化全員品牌意識，充分運(yùn)用“媒體+陣地+活動”宣貫體系，強(qiáng)化品牌常識、品牌意識、品牌共識建設(shè)，推動中國石化品牌理念融入思想觀念、植入行為操守。加強(qiáng)品牌隊伍建設(shè)，安排專員參加集團(tuán)公司品牌培訓(xùn)，制定品牌工作骨干人員培訓(xùn)方案，細(xì)化培訓(xùn)課程，選配優(yōu)秀師資力量，舉辦品牌骨干培訓(xùn)班，培訓(xùn)品牌骨干82人。

強(qiáng)化融合導(dǎo)向提升品牌“附加值”

創(chuàng)建合資品牌“促融合”。貫徹落實《中國石化品牌架構(gòu)管理辦法》，結(jié)合天津石化高質(zhì)量發(fā)展、高水平開放實際，對照中國石化和英力士品牌標(biāo)識特征，采用圖形與中英文組合方式，創(chuàng)建中石化英力士（天津）石化有限公司品牌標(biāo)識，制定合資品牌VI使用規(guī)范，編制合資品牌視覺識別系統(tǒng)手冊，明確行政辦公系統(tǒng)、會務(wù)系統(tǒng)、環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)4大類26項具體應(yīng)用場景品牌用法，高質(zhì)量舉辦合資公司成立儀式，全力打造與公司行業(yè)地位、規(guī)模實力相匹配，具有影響力和競爭力的知名品牌。

開展技能競賽“強(qiáng)融合”。堅持把“強(qiáng)三基”作為打造公司品牌價值的關(guān)鍵要素，把技能競賽作為“抓基層、打基礎(chǔ)、強(qiáng)管理”的有力抓手，自主創(chuàng)設(shè)“朝陽工匠”技能競賽品牌標(biāo)識，系統(tǒng)開發(fā)系列文化衍生品，久久為功開展競賽崗位練兵，高質(zhì)量舉辦現(xiàn)場實操賽、大賽半決賽和總決賽，為生產(chǎn)一線工人、基層“三大員”搭建競技平臺和展示舞臺，塑造“朝陽工匠”品牌影響力，有力推動品牌建設(shè)滲透到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程。

堅持綠色低碳“助融合”。通過科技進(jìn)步、信息化提升、能源轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)調(diào)整等措施，協(xié)同推進(jìn)降碳、減污、擴(kuò)綠、增長，加快地?zé)?、風(fēng)能、太陽能等新能源開發(fā)利用，打造形成多能互補(bǔ)、低碳循環(huán)新模式。積極推進(jìn)CCUS等脫碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建成天津市最大燃料電池氫項目，成功保供北京冬奧，自主研發(fā)系統(tǒng)內(nèi)首家覆蓋全域的“環(huán)保監(jiān)測地圖”，成果登陸央視新聞，綠色低碳成為企業(yè)鮮明的品牌彰顯。

強(qiáng)化創(chuàng)新賦能提高品牌“含金量”

智慧科技賦能品牌價值。加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動，聚焦打造技術(shù)先導(dǎo)型企業(yè)，構(gòu)建 “產(chǎn)學(xué)研用”、“產(chǎn)銷研用”平臺，唱好京津“雙城記”，打造出一批具有核心知識產(chǎn)權(quán)、處于行業(yè)先進(jìn)水平的理論技術(shù)，有力提升品牌的科技含量。輕質(zhì)原油直接裂解制乙烯項目在天津石化工業(yè)試驗成功，填補(bǔ)了國內(nèi)空白，技術(shù)水平世界領(lǐng)先，捷報登上央視新聞。成功開發(fā)BOPE雙向拉伸膜專用料，產(chǎn)品成功進(jìn)入康師傅、海爾等國內(nèi)知名企業(yè)。聚丙烯FH03、PPH-CM01成功出口美國、日本、東南亞市場，實現(xiàn)頂替進(jìn)口。

數(shù)智建設(shè)點亮“智慧工廠”。充分利用“云、大、物、移、智、鏈”等先進(jìn)技術(shù)，全面推進(jìn)“數(shù)字孿生”智能工廠建設(shè)，相繼開發(fā)建成初期火災(zāi)智能識別報警系統(tǒng)和直接作業(yè)環(huán)節(jié)管控平臺、中國石化關(guān)鍵機(jī)組遠(yuǎn)程診斷中心。成功應(yīng)用5G+智能巡檢機(jī)器人、5G+全自動無人機(jī)、5G+AGV叉車、5G+智慧實驗室等“機(jī)器代人”舉措，大大提高專業(yè)管理效率和水平。天津石化獲評國家工信部智能制造試點示范工廠揭榜單位和兩化融合貫標(biāo)示范企業(yè)。天津市石化智能制造示范工廠和智能制造5G試點示范項目，榮獲第六屆“5G綻放杯”全國二等獎，“智慧工廠”已成為天津石化亮麗品牌名片。

南港乙烯項目建設(shè)誕生“行業(yè)之最”。南港乙烯項目是國家“十四五”重點工程，中國石化“4+2”世界級煉化基地布局的重要戰(zhàn)略落子、企地合作新的重大戰(zhàn)略成果，以及天津石化推動轉(zhuǎn)型升級、邁向高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)核心。高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)南港乙烯項目，創(chuàng)新施工技術(shù)工法，推動革新技術(shù)148項，全力建設(shè)“創(chuàng)新項目、效益項目、示范項目”，打造“安全工程、精品工程、標(biāo)桿工程”，世界單線產(chǎn)能最大高密度聚乙烯裝置、世界最大裂解氣閥等一批行業(yè)之最和世界之最誕生，成為中國石化品牌價值的最好詮釋。

強(qiáng)化傳播推廣增強(qiáng)品牌“美譽(yù)度”

陣地建設(shè)讓品牌“樹”起來。堅持“以歷史樹品牌、以品牌聚人心”，貫徹落實“七有機(jī)制”，用好企業(yè)展室、文化展廳、企業(yè)沙盤等紅色資源，梳理企業(yè)40年發(fā)展脈絡(luò)，打造集歷史傳承基地、創(chuàng)新發(fā)展基地、黨建引領(lǐng)基地、生態(tài)文明基地、世界一流產(chǎn)業(yè)基地“五位一體”的天津石化好傳統(tǒng)紅色教育基地。

開門開放讓品牌“亮”起來。建成以“化工苑”“綠水源”為代表的生態(tài)工業(yè)景觀，成為公眾開放日活動的“網(wǎng)紅打卡地”。生態(tài)工業(yè)景觀內(nèi)，30年以上樹齡的綠樹遍布，梅花鹿和鴕鳥等生態(tài)指示動物定居其間、繁衍生息4代200多只，成為中國石化品牌形象的“明星代言”。作為緊鄰天津石化裝置區(qū)的國際重要濕地，北大港濕地成為檢驗天津石化綠色發(fā)展成效的重要花園，每年初春成群的候鳥遷徙至此，成為展示工業(yè)文明和生態(tài)文明和諧共生的重要生態(tài)景觀。多元化培育、品牌化打造、規(guī)范化運(yùn)營“公眾開放日”活動，通過線上線下方式，組織開展企業(yè)開放活動百余場次，接待25萬余人實地參觀或“云游覽”石化工廠。

媒體報道讓品牌“顯”起來。發(fā)揮“報刊臺網(wǎng)端微”全媒體優(yōu)勢，組織“中國石化在天津”“主流媒體走進(jìn)南港乙烯項目”等品牌體驗活動，加大外宣推介強(qiáng)度，《天津石化奉獻(xiàn)“氫”潔能源》《天津石化首產(chǎn)“-50號”低凝柴油保供冬奧》等百余篇新聞在省部級及以上主流媒體刊播，有力推動“能源至凈、生活至美”品牌承諾深入人心。加強(qiáng)品牌受眾影響，組織開展“中國石化在天津”專項發(fā)布，在《天津日報》發(fā)布社會責(zé)任報告，集中展示中國石化駐津企業(yè)履行央企責(zé)任、助力京津冀協(xié)同發(fā)展的生動實踐。

[作者系中石化（天津）石油化工有限公司黨委宣傳部科長]