摘要：近年來，特色小鎮(zhèn)建設(shè)成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)和推進(jìn)城鎮(zhèn)化的新實(shí)踐。文章首先介紹了浙江省杭州市淳安縣梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀，其次分析了其在發(fā)展過程中存在的區(qū)位要素開發(fā)不足、人才強(qiáng)鎮(zhèn)戰(zhàn)略有待深化以及品牌效應(yīng)輻射不足等問題，最后提出了注重產(chǎn)業(yè)融合，豐富空間業(yè)態(tài)；激活人才引擎，優(yōu)化市場(chǎng)運(yùn)作；擦亮特色文化品牌，創(chuàng)新宣傳手段等發(fā)展對(duì)策，希望能為特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供借鑒。

黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，正是黨中央對(duì)人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的積極回應(yīng)，彰顯了黨中央始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想。浙江把特色小鎮(zhèn)作為深入踐行新發(fā)展理念的高端平臺(tái)，特色小鎮(zhèn)已成為浙江的一張“金名片”。浙江特色小鎮(zhèn)從誕生之初，便深深植根于民本思想，致力于推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，既注重產(chǎn)業(yè)振興，又兼顧新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，從而推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)深刻轉(zhuǎn)型，邁向農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新征程。

梓桐鎮(zhèn)位于浙江省淳安縣西部，是個(gè)山多地少的山區(qū)小鎮(zhèn)。20世紀(jì)八九十年代，梓桐鎮(zhèn)曾是淳安縣的工業(yè)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，形成以繅絲、紡織、水泥、礦業(yè)和食品加工業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)布局。隨著千島湖流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度的持續(xù)加大，以工業(yè)為主導(dǎo)的梓桐鎮(zhèn)進(jìn)入轉(zhuǎn)型改制的陣痛期。近年來，梓桐鎮(zhèn)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，立足本地濃厚的藝術(shù)氛圍和豐富的自然資源，以書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)建設(shè)為牽引，大力培育和發(fā)展書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，逐步走上以第三產(chǎn)業(yè)為主的新型綠色發(fā)展之路。

梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

浙江省杭州市淳安縣梓桐鎮(zhèn)地處淳安縣中西部，東連界首鄉(xiāng)，西接姜家鎮(zhèn)，是浙江省詩詞（楹聯(lián)）之鄉(xiāng)、杭州市“民間書畫之鄉(xiāng)”，有“書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)”之稱。梓桐鎮(zhèn)是淳安縣唯一的杭州市“市級(jí)民間書畫之鄉(xiāng)”，在這里，能書會(huì)畫的農(nóng)民不在少數(shù)，涌現(xiàn)出了許多著名書畫家。書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)建設(shè)的發(fā)展思路發(fā)端于此，目前呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

規(guī)劃在先引領(lǐng)發(fā)展

思路決定出路，規(guī)劃即是思路的具體體現(xiàn)。在建設(shè)書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)方面，梓桐鎮(zhèn)堅(jiān)持規(guī)劃先行，與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，共同編制《梓桐鎮(zhèn)書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃》《梓桐鎮(zhèn)書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“七大工程”》，結(jié)合美麗庭院和精品村建設(shè)，就地取材、廢物利用，在保留原有風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，將書畫藝術(shù)元素融入生產(chǎn)、生活、生態(tài)之中，高標(biāo)準(zhǔn)謀篇布局，有力有序開展工作，避免“一陣風(fēng)”。近年來，梓桐鎮(zhèn)聚焦共富產(chǎn)業(yè)，圍繞“一幅畫”做優(yōu)業(yè)態(tài)。堅(jiān)持“山水—寫生—消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)”全鏈條模式，培育梓桐農(nóng)民書畫社，農(nóng)民書畫作品通過抖音平臺(tái)開展線上直播銷售，深受市場(chǎng)青睞。全力推進(jìn)文創(chuàng)街區(qū)建設(shè)，建成斫琴工坊、杜井微創(chuàng)園、新安文化展示館等新型藝創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地，精彩舉辦梓桐第八屆書畫文化節(jié)和鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意者聯(lián)盟畫展等書畫藝術(shù)活動(dòng)，浙江老干部攝影家協(xié)會(huì)攝影創(chuàng)作基地成功落地，杜井村獲評(píng)浙江省農(nóng)民畫村、入選杭州市第三批共富村，梓桐藝術(shù)館入選2023年度浙江省“百姓百藝”全民藝術(shù)普及工作坊名單，梓桐藝術(shù)品牌日益響亮。

基地建設(shè)初具雛形

近年來，梓桐鎮(zhèn)通過完善文化基礎(chǔ)設(shè)施、營(yíng)造文化創(chuàng)作氛圍，為全鎮(zhèn)發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。梓桐鎮(zhèn)收儲(chǔ)并改造老區(qū)公所、物業(yè)樓、工業(yè)園區(qū)等閑置建筑388處以及空地3200畝（約213.33公頃），通過激活閑置空間，建成了府前街書畫院、梓桐書畫院、梓桐藝術(shù)館、雕塑藝術(shù)園、梓桐寫生基地、婚紗旅拍基地為主要陣地的“兩院兩館兩園兩地”藝術(shù)場(chǎng)館，使梓桐鎮(zhèn)成為一批書畫寫生愛好者、藝術(shù)院校學(xué)員、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者的“第二故鄉(xiāng)”。淳安縣充分挖掘本土文化資源，以梓桐鎮(zhèn)為中心著力點(diǎn)，建成梓桐鎮(zhèn)書畫院和府前街書畫院，同時(shí)積極引入現(xiàn)代元素，打造了蟻巢藝術(shù)館和梓桐藝術(shù)館。淳安縣立足市級(jí)“民間書畫之鄉(xiāng)”優(yōu)勢(shì)，積極爭(zhēng)取省市文化、旅游等業(yè)務(wù)主管部門的專項(xiàng)支持，啟動(dòng)國(guó)家衛(wèi)生鎮(zhèn)、省級(jí)書畫之鄉(xiāng)等創(chuàng)建工作，加快打造書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)。目前，該鎮(zhèn)已成功獲評(píng)“省級(jí)小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治樣板鄉(xiāng)鎮(zhèn)”，入選市級(jí)美麗城鎮(zhèn)樣板和中國(guó)傳統(tǒng)古村落建設(shè)試點(diǎn)，成為中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)研究所全國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)調(diào)研基地。

書畫藝術(shù)業(yè)態(tài)趨豐

淳安縣歷代文人輩出，歷史文化底蘊(yùn)深厚。當(dāng)?shù)卣畡?chuàng)新政企、政校合作模式，與中國(guó)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合開展特色活動(dòng)，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)輸送了一批“記得住鄉(xiāng)愁”的高水平人才。當(dāng)?shù)剡€依托本土較為完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以局部試點(diǎn)的方式，打造產(chǎn)學(xué)研一體化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展“藝術(shù)鄉(xiāng)旅”不僅需要練好內(nèi)功，更需合作共建、擴(kuò)大影響。目前，梓桐鎮(zhèn)已成為市級(jí)研學(xué)基地，引進(jìn)了中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江師范大學(xué)、寧波大學(xué)等28所高校和陜西、杭州國(guó)畫院等8所專業(yè)畫院入駐。同時(shí)，淳安縣在不斷健全合作交流機(jī)制的基礎(chǔ)上，還積極發(fā)展現(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，舉辦特色活動(dòng)，充實(shí)特色小鎮(zhèn)內(nèi)涵，提高其知名度和觀光舒適度。截至2019年底，梓桐鎮(zhèn)已累計(jì)接待寫生、研學(xué)團(tuán)隊(duì)26批1.5萬余人次。

畫面展開有顏有值

得益于得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，梓桐鎮(zhèn)積極貫徹“兩山理論”，將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”。2019年，梓桐鎮(zhèn)共接待游客300余批超10萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)收入830萬元。隨著特色小鎮(zhèn)的興起，當(dāng)?shù)卣鲃?dòng)出擊，充分發(fā)揮梓桐鎮(zhèn)書畫人才多、知名度高的優(yōu)勢(shì)，大力扶持書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入來源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，梓桐鎮(zhèn)農(nóng)民人均可支配收入已達(dá)21800元，7個(gè)行政村已提前完成“3020”消薄增收目標(biāo)，該鎮(zhèn)向真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)賦能、藝術(shù)蝶變的振興目標(biāo)又邁進(jìn)了一步。

梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)存在的問題

從特色小鎮(zhèn)建設(shè)的發(fā)展規(guī)律來看，從起步開發(fā)到成熟發(fā)展需要一個(gè)較長(zhǎng)的周期。當(dāng)前，梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)還存在一些問題，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

區(qū)位要素開發(fā)不足

區(qū)位是一個(gè)十分重要的先發(fā)要素。總體而言，梓桐鎮(zhèn)雖然是個(gè)區(qū)域面積大鎮(zhèn)，但卻是個(gè)經(jīng)濟(jì)小鎮(zhèn)，其位于區(qū)域交通相對(duì)偏僻的浙皖接壤之處，公路等級(jí)以縣道為主。受地緣及政策因素影響，特色小鎮(zhèn)通常遠(yuǎn)離城市中心區(qū)域，因此對(duì)目標(biāo)群體及投資的吸引力有限。梓桐鎮(zhèn)沒有大城市的依托和輻射，屬于孤點(diǎn)式的產(chǎn)業(yè)分布，區(qū)位支撐缺乏優(yōu)勢(shì)，人口流入和嫁接產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)力不強(qiáng)，加之基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和活動(dòng)多樣性不足，導(dǎo)致游客在此停留時(shí)間較短，除了基本游覽外的消費(fèi)較少，難以充分領(lǐng)略小鎮(zhèn)的文化特色，進(jìn)而影響了其對(duì)投資的吸引力。但隨著杭黃高速鐵路的開通、杭淳開高速的動(dòng)工興建和“十四五”規(guī)劃的落地實(shí)施，梓桐鎮(zhèn)的區(qū)位劣勢(shì)將會(huì)得到很大程度的改善。

人才強(qiáng)鎮(zhèn)戰(zhàn)略有待深化

鑒于書畫藝術(shù)的獨(dú)特性質(zhì)，其對(duì)相關(guān)服務(wù)和配套設(shè)施的要求更為嚴(yán)格，遠(yuǎn)不止簡(jiǎn)單介紹藝術(shù)品本身。因此，對(duì)于當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T、商家以及農(nóng)民而言，深入了解本土文化和提升個(gè)人人文素養(yǎng)顯得尤為重要。在這方面，梓桐鎮(zhèn)已經(jīng)開展了有益的探索，通過聘請(qǐng)專業(yè)的顧問團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)性的培訓(xùn)和指導(dǎo)，旨在激發(fā)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民主動(dòng)參與書畫小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的積極性。最初階段，盡管政府主動(dòng)出資支持當(dāng)?shù)剞r(nóng)民學(xué)習(xí)油畫和陶藝等技藝，但他們的參與意愿并不強(qiáng)烈。然而，隨著一幅由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)作的油畫在“我們的日子——千島湖梓桐新農(nóng)民繪畫藝術(shù)展”上以7500元的價(jià)格成交后，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的積極性得到了極大的提升。這不僅證明了農(nóng)民藝術(shù)創(chuàng)作的價(jià)值，也激勵(lì)了更多人投身于文化藝術(shù)的學(xué)習(xí)與實(shí)踐之中。

品牌效應(yīng)輻射不足

梓桐鎮(zhèn)擁有豐富的人文資源，但由于資源開發(fā)整合不足，品牌宣傳力度不夠，難以帶動(dòng)大眾化的、與時(shí)尚相關(guān)的以及高端的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者市場(chǎng)開發(fā)存在諸多不足。藝術(shù)小鎮(zhèn)一般會(huì)通過靜態(tài)博物館展覽的方式向游客展示小鎮(zhèn)的文化藝術(shù)產(chǎn)品，讓游客在游覽的同時(shí)獲得更豐富的文化體驗(yàn)。盡管目前梓桐鎮(zhèn)多次成功舉辦藝術(shù)交流活動(dòng)，但這些活動(dòng)的大眾化程度不足。由于缺乏資金投入，目前書畫小鎮(zhèn)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模仍較小，文化藝術(shù)產(chǎn)品層次較低，游客體驗(yàn)感、參與感有待提升。

梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)發(fā)展對(duì)策

《關(guān)于促進(jìn)特色小鎮(zhèn)規(guī)范健康發(fā)展的意見》中強(qiáng)調(diào)了建設(shè)特色小鎮(zhèn)的重要性，并提出了一系列指導(dǎo)意見，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供了政策保障和建設(shè)指導(dǎo)?？h域特色小鎮(zhèn)建設(shè)要繼續(xù)加大扶持力度，積極回應(yīng)市場(chǎng)需求，在立足自身資源稟賦的基礎(chǔ)上，講好當(dāng)?shù)毓适拢貏e是針對(duì)經(jīng)濟(jì)體量相對(duì)較小，經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)來講，更要注重因地制宜，量力而行。

注重產(chǎn)業(yè)融合，豐富空間業(yè)態(tài)

《關(guān)于促進(jìn)特色小鎮(zhèn)規(guī)范健康發(fā)展的意見》進(jìn)一步對(duì)特色小鎮(zhèn)的概念、內(nèi)涵和發(fā)展定位作出清晰界定。特色小鎮(zhèn)作為一種微型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，具有細(xì)分高端的鮮明產(chǎn)業(yè)特色、產(chǎn)城人文融合的多元功能特征、集約高效的空間利用特點(diǎn)，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中具有重要作用。要準(zhǔn)確把握特色小鎮(zhèn)發(fā)展定位，消除把產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)當(dāng)作特色小鎮(zhèn)的誤區(qū)。在統(tǒng)籌縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持差異化發(fā)展，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。尋找市場(chǎng)與一二三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展。將自然景觀、歷史文化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與書畫藝術(shù)相結(jié)合，開發(fā)以書畫體驗(yàn)、書畫康養(yǎng)、汽車運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村旅拍、農(nóng)事體驗(yàn)為主要內(nèi)容的特色旅游線路，進(jìn)一步豐富書畫產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，盡快落地特色文創(chuàng)街區(qū)，切實(shí)增強(qiáng)游客體驗(yàn)感。

激活人才引擎，優(yōu)化市場(chǎng)運(yùn)作

實(shí)踐證明，項(xiàng)目運(yùn)作市場(chǎng)化和人才化是特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展的支撐點(diǎn)。梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)以書畫為底色，初步形成了“兩院兩館”和“三點(diǎn)一線”的發(fā)展格局，但在做大做強(qiáng)書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)方面仍需加大人才引進(jìn)力度，發(fā)揮人才引領(lǐng)作用，繼續(xù)培育農(nóng)民繪畫人才，在鎮(zhèn)內(nèi)中小學(xué)校開設(shè)書畫拓展課程，夯實(shí)書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的群眾基礎(chǔ)。加快批量引進(jìn)書畫名家簽約入駐梓桐鎮(zhèn)，提升特色小鎮(zhèn)知名度和影響力，加強(qiáng)與藝術(shù)類院校的合作，吸引學(xué)生來此進(jìn)行書畫創(chuàng)作。將文化功能、旅游功能和社區(qū)功能相結(jié)合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，充分體現(xiàn)地方特色，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用穹e極性，增強(qiáng)其參與感，使小鎮(zhèn)建設(shè)更具人文氣息。

運(yùn)營(yíng)能力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后發(fā)因素，與梓桐鎮(zhèn)類似的孤點(diǎn)分布型的特色小鎮(zhèn)，必須通過與市場(chǎng)高度結(jié)合，形成強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，才能打造極具吸附力的產(chǎn)業(yè)特色。梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)要充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，突出企業(yè)地位，建立企業(yè)為主、政府為輔的投資運(yùn)營(yíng)模式。要規(guī)范小鎮(zhèn)建設(shè)全過程，建立健全市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造健康的小鎮(zhèn)發(fā)展環(huán)境。

擦亮特色文化品牌，創(chuàng)新宣傳手段

在當(dāng)前多元化與全球化的社會(huì)語境下，梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)作為承載獨(dú)特藝術(shù)魅力和深厚文化底蘊(yùn)的典范，其特色文化品牌的傳播成為推動(dòng)地方發(fā)展、促進(jìn)文化傳承的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為避免傳統(tǒng)宣傳模式的局限性，需要采取一系列新穎且差異化的策略，以確保品牌信息的有效傳達(dá)與深度滲透。

首先，深入挖掘并提煉梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)的文化精髓，構(gòu)建既體現(xiàn)地方特色又具國(guó)際視野的品牌識(shí)別體系，可以通過整合書畫藝術(shù)、自然風(fēng)光與民俗風(fēng)情等多元化元素，創(chuàng)造出具有鮮明辨識(shí)度的品牌故事與形象。其次，利用多元化傳播渠道，特別是新興的數(shù)字媒體與社交平臺(tái)，實(shí)施精準(zhǔn)而富有創(chuàng)意的品牌傳播計(jì)劃。通過制作高質(zhì)量的視聽內(nèi)容、開展線上互動(dòng)活動(dòng)、與“網(wǎng)紅”或關(guān)鍵意見領(lǐng)袖合作推廣等方式，吸引目標(biāo)受眾的注意力，使梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)的品牌形象深入人心。

在傳播策略上，倡導(dǎo)“政企協(xié)同、公眾參與”的新模式，打破傳統(tǒng)模式下政府單一主導(dǎo)的局限。政府應(yīng)發(fā)揮政策引導(dǎo)與資源調(diào)配的作用，為品牌建設(shè)提供有力支持；同時(shí)，積極引入市場(chǎng)機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)力量參與品牌運(yùn)營(yíng)與推廣，形成多元化、多層次的傳播體系。此外，重視公眾參與的力量，通過舉辦各類文化體驗(yàn)活動(dòng)、藝術(shù)教育活動(dòng)等，激發(fā)公眾對(duì)梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)的認(rèn)同感和歸屬感，使品牌傳播更加接地氣、有溫度。為進(jìn)一步提升品牌影響力，應(yīng)積極探索國(guó)際化傳播路徑。通過參加國(guó)際文化交流活動(dòng)、舉辦跨國(guó)書畫展覽、建立海外推廣網(wǎng)絡(luò)等方式，將梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力展現(xiàn)給全球觀眾。加強(qiáng)與國(guó)際藝術(shù)機(jī)構(gòu)、旅游組織的合作，共同開發(fā)跨國(guó)文化旅游項(xiàng)目，拓展國(guó)際市場(chǎng)，為梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)的品牌建設(shè)注入新的活力。

文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)的成功啟示各地要堅(jiān)持文化自信，善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，主動(dòng)融入特色小鎮(zhèn)建設(shè)。梓桐書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)定位清晰，聚焦書畫產(chǎn)業(yè)，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動(dòng)了周邊村落的發(fā)展，還為其他地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供了地方經(jīng)驗(yàn)。