[摘要] 推進國際傳播格局重構(gòu)，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，是我國應(yīng)對復(fù)雜的國際輿論形勢、助力中國式現(xiàn)代化建設(shè)、推動文明交流互鑒的必然要求。推進國際傳播格局重構(gòu)，目標是形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。為此，要深化主流媒體國際傳播機制改革，豐富傳播主體，促進多元主體協(xié)同聯(lián)動，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。

[關(guān)鍵詞] 國際傳播； 主流媒體； 國際話語權(quán)

[中圖分類號] D820； G206 [文獻標識碼] A [文章編號] 0529-1445（2024）12-0022-03

隨著全球化進程深入、各國經(jīng)濟發(fā)展、信息技術(shù)快速進步，新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家開始逐漸提升自身傳播能力和國際影響力，國際話語權(quán)正朝著更加多元和平衡的方向發(fā)展。智能傳播技術(shù)的應(yīng)用與快速變革迭代，使國際傳播話語權(quán)博弈進入技術(shù)競爭的新賽道，智能傳播技術(shù)成為塑造全球輿論格局的重要變量。當前的國際形勢與技術(shù)環(huán)境給我國提供了提升國際傳播影響力、形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)的新機遇。

積極推進國際傳播格局重構(gòu)

推動全球治理體系朝著更加公正合理的方向發(fā)展，促進文明交流互鑒，構(gòu)建人類命運共同體，這是我國作為負責(zé)任大國應(yīng)有的擔當，需要形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)作支撐。

圍繞形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，要“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”。1推進我國國際傳播格局重構(gòu)，要始終堅持國際傳播的發(fā)展目標，積極對國際事務(wù)發(fā)出中國聲音，應(yīng)對復(fù)雜的全球輿論環(huán)境。利用傳播技術(shù)變革帶來的新機遇，形成有利于我國發(fā)展的國際輿論環(huán)境，推動我國經(jīng)濟、政治、外交等各領(lǐng)域事業(yè)發(fā)展。這要求我國各地區(qū)各部門發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展國際傳播工作，采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化、區(qū)域化、分眾化表達。通過多種途徑推動我國同世界各國的人文交流，擴大知華友華的國際輿論朋友圈，最終形成傳播主體多元、傳播技術(shù)先進、傳播內(nèi)容多樣、傳播渠道豐富、全球布局明晰、群體定位精準的國際傳播格局。

推進國際傳播格局重構(gòu)，要為營造對我國有利的外部輿論環(huán)境服務(wù)。國際輿論環(huán)境不僅關(guān)乎我國的國際形象，也與我國國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展、政治安全和意識形態(tài)安全緊密相關(guān)。正面的國際輿論可以吸引外國投資、促進國際貿(mào)易、增強國際市場對我國產(chǎn)品和企業(yè)的信任，而負面的國際輿論可能導(dǎo)致投資者信心下降，影響我國經(jīng)濟發(fā)展。在當前仍由美西方主導(dǎo)的國際輿論環(huán)境中，存在諸多對中國的誤解和偏見。我們要打造更有效力的國際傳播體系，講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國，以對話化解分歧，以合作增進互信。

打造國際一流新型主流媒體

推進國際傳播格局重構(gòu)，我國主流媒體需適應(yīng)當下的國際傳播環(huán)境與我國的國際傳播需求，深化國際傳播機制改革，逐步向內(nèi)宣外宣并重的新型國際化媒體轉(zhuǎn)型。

形成符合當下國際傳播特點的工作機制，促進內(nèi)外宣聯(lián)動。隨著全球化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，宣傳溢出效應(yīng)日益增多，信息傳播邊界變得模糊，國內(nèi)外受眾之間的界限越來越不明確，一些小而美的故事在外宣中也展現(xiàn)出很好的傳播效果。面對當下國際傳播的特點，我國主流媒體需要樹立戰(zhàn)略傳播意識，充分考慮到傳播內(nèi)容可能產(chǎn)生的國際影響，形成內(nèi)外宣素材案例共享、內(nèi)外宣統(tǒng)籌聯(lián)動機制，使內(nèi)外宣相互促進，推動內(nèi)外宣傳播共振。

創(chuàng)新新聞生產(chǎn)鏈條，構(gòu)建有利于傳播技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的工作機制，提升國際傳播效率。當前新聞生產(chǎn)與消費的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深刻改變著信息生產(chǎn)、分發(fā)、接收的方式。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)鏈條難以適應(yīng)當下建立在新媒體、新技術(shù)之上的國際傳播環(huán)境。這要求我國主流媒體創(chuàng)新新聞生產(chǎn)鏈條，以受眾導(dǎo)向指導(dǎo)新聞生產(chǎn)，加強對目標國家、群體、受眾的分析，形成準確的用戶畫像；加強與技術(shù)人員合作，推出有針對性的新媒體新聞產(chǎn)品，利用人工智能技術(shù)提升新聞生產(chǎn)、分發(fā)效率，注重引導(dǎo)二次傳播與輿論走向，擴大傳播聲量。

擴大國際新聞采集播報渠道，培養(yǎng)國際受眾依賴中國媒體接收國際新聞的習(xí)慣。美國媒體在國際傳播中廣泛關(guān)注世界各國的重大事件，品評世界各國重大事件與國際熱點事務(wù)，傳播美國的態(tài)度和看法，為各國重大事件與國際熱點事務(wù)定調(diào)。我國主流媒體需要加強對外國新聞、國際事件的關(guān)注，積極評論，發(fā)出中國聲音。優(yōu)化政策保障，推動中國主流媒體出海，促進媒體國際合作。培養(yǎng)國際受眾依賴中國媒體接收國際新聞的習(xí)慣，傳播中國聲音，提升中國國際傳播影響力。

構(gòu)建主流媒體在外防風(fēng)險長效機制，確保我國國際傳播的延續(xù)性。近年來，由于所在國政治原因，我國一些主流媒體在海外遇到被撤銷廣播許可、被要求撤回記者等危機。針對出?？赡苊媾R的風(fēng)險挑戰(zhàn)，應(yīng)建立中國主流媒體在外危機防范、預(yù)警、應(yīng)對機制，幫助主流媒體準確把握目標國媒介體制、政治文化環(huán)境，防范因政治文化差異帶來的危機。加強風(fēng)險預(yù)警，建立一整套監(jiān)測、評估、預(yù)警機制。構(gòu)建危機快速響應(yīng)機制、規(guī)范危機處理流程、制定危機應(yīng)對預(yù)案，提升媒體的危機管理能力。

建立科學(xué)的監(jiān)測評估體系，提升主流媒體國際傳播效果。構(gòu)建廣泛高效的海外輿情感知監(jiān)測系統(tǒng)與分析評估體系，及時感知國際輿情走向，回應(yīng)國際關(guān)切、應(yīng)對各類危機。構(gòu)建客觀科學(xué)的效果數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)與目標驅(qū)動的效果評估分析模型，準確衡量我國主流媒體的國際傳播效果，優(yōu)化資源配置、傳播策略和內(nèi)容呈現(xiàn)。

加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局

加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局，形成適應(yīng)不同國家、群體、內(nèi)容特點的線上與線下綜合互補的傳播渠道體系。多渠道傳播有助于適應(yīng)世界各國的傳播環(huán)境，利用多樣化的媒介平臺增強信息的傳播力和影響力，進一步拓展我國國際傳播的覆蓋面和影響力。立體式傳播有助于全面覆蓋不同國家的各個群體、滿足全球受眾多樣化需求。

整合包括中央及地方政府、新聞媒體、企業(yè)、智庫、民間組織、個人等各種力量，開展全方位、多層次、寬領(lǐng)域的國際傳播。針對各部門相關(guān)領(lǐng)域出臺的政策與發(fā)展情況，加強我國各領(lǐng)域政策的國際化闡釋與解讀，聚焦國際社會對我國各領(lǐng)域的關(guān)切，及時回應(yīng)。我國各地的經(jīng)濟、貿(mào)易、區(qū)位、文化以及對外交流交往傳統(tǒng)等各不相同，各地從自身特色、對外交流交往傳統(tǒng)、地方需求出發(fā)，精準聚焦特定國家、城市、群體開展國際傳播，擦亮地方名片。新聞媒體作為信息傳播的主要渠道，不僅自身要講好中國故事，而且也要將我國各種傳播主體的內(nèi)容進行多語種、多平臺二次傳播。中國企業(yè)在開拓海外市場時，要樹立良好的企業(yè)形象，因為企業(yè)形象也是國家形象的一部分。出海企業(yè)要以實際行動形成各具特色的企業(yè)形象，助力構(gòu)建立體多樣、積極正面的中國國家形象。智庫是開展公共外交和文明交流互鑒的重要主體。當今世界，各國面臨許多共同的危機挑戰(zhàn)，國際社會面對許多共同關(guān)切的議題，推動我國高端智庫從國際普遍關(guān)切出發(fā)開展研究，發(fā)布智庫報告，發(fā)出中國聲音，引領(lǐng)國際議題。民間組織聚焦于某一特定群體，在針對特定群體的文化交流、公共外交中發(fā)揮著獨特作用。隨著社交媒體的興起，每個人都能成為信息的傳播者，個人故事和經(jīng)歷在國際傳播中更有親和力和可信度。要激發(fā)個人在國際傳播中的能量，擴大我國在國際社交媒體上的聲量與影響力。國際傳播是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要建立中央與地方、政府與民間的協(xié)調(diào)機制，有效整合傳播力量，推動形成國際傳播合力。

根據(jù)不同國家、群體、內(nèi)容特點，形成包括傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、線上線下互補的綜合傳播體系。不同的呈現(xiàn)形式、傳播渠道具有不同的傳播特點、優(yōu)勢，適配的傳播內(nèi)容也有所不同。在構(gòu)建傳播渠道時，需考量目標國家整體的媒介環(huán)境以及目標群體的信息接收習(xí)慣。世界各國媒介環(huán)境各不相同，如傳統(tǒng)電視節(jié)目與電子郵件至今仍是歐美受眾信息接收的重要渠道，而在一些亞洲和非洲國家，報紙、廣播在信息傳播方面占據(jù)重要地位。不同群體的信息接收習(xí)慣也有所不同，如青年群體更依賴于社交媒體，而老年群體則更依賴傳統(tǒng)媒體。不同傳播渠道適配不同的傳播內(nèi)容，需綜合考量傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、專業(yè)性，新媒體的趣味性、傳播性，視頻媒體的影響力與文字媒體的深度，綜合運用多種渠道，制作形式多樣的傳播內(nèi)容，實現(xiàn)傳播共振。構(gòu)建多渠道傳播格局，需要綜合考量傳播內(nèi)容特點、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播渠道的適配，從而提升國際傳播效果。注重擴大在已有平臺上影響的同時，也要注重搭建自主可控的新平臺。在注重拓展線上渠道的同時，也要注重舉辦能使當?shù)孛癖娪H身感受的線下實地活動。

[參考文獻]

[1]習(xí)近平著作選讀（第一卷）（第二卷）[M].北京：人民出版社，2023.

（作者簡介：崔乃文，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員；胡正榮，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長）

責(zé)任編輯 / 高海濤