什么是“谷子經(jīng)濟(jì)”？“谷子”源于英文“goods”，因發(fā)音與“谷子”相似，被指代動(dòng)漫、游戲等IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品。“谷子”種類繁多，包括徽章、立牌、海報(bào)、掛件等。而“谷子經(jīng)濟(jì)”則是指圍繞這些IP周邊商品形成的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主要面向年輕消費(fèi)者，通過購(gòu)買和收藏“谷子”來表達(dá)對(duì)某個(gè)IP的喜愛和忠誠(chéng)。

依托二次元市場(chǎng)的“谷子經(jīng)濟(jì)”已成為當(dāng)下最熱、最年輕的消費(fèi)概念之一。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2016年的189億元增長(zhǎng)到2023年的2219億元，是全球最大的二次元市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2029年這一數(shù)字將達(dá)到5900億元。

“谷子經(jīng)濟(jì)”為什么火爆？首先，究其實(shí)質(zhì)，它是基于二次元的圈子文化形成的，一方面隨著年輕二次元受眾數(shù)量快速增長(zhǎng)，疊加總體消費(fèi)水平上升、消費(fèi)觀變化，使消費(fèi)群體更在意消費(fèi)帶來的情緒價(jià)值，付費(fèi)意愿升高。另一方面，作為一種圈子文化，“谷子”對(duì)于二次元群體具有展示價(jià)值、收藏價(jià)值和社交價(jià)值。二次元文化給年輕人構(gòu)筑了一個(gè)文化空間，“谷子”就是該空間在現(xiàn)實(shí)生活中的延伸。年輕人可以通過“谷子”分辨同好，從中獲得情感共鳴與歸屬感，實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同與情緒價(jià)值的投射。

其次，在客群基礎(chǔ)日漸壯大的同時(shí)，類型店興起、電商推廣、資本與品牌聯(lián)動(dòng)也給“谷子經(jīng)濟(jì)”的爆火添了一把柴。相關(guān)店鋪越來越“懂”消費(fèi)者，以精美展品、稀有主題吸引他們前來“打卡”，規(guī)模稍大的還會(huì)開辟出社交區(qū)域;還有部分商場(chǎng)已開始通過設(shè)立“谷子”專場(chǎng)拉動(dòng)客流，實(shí)現(xiàn)“枯木逢春”。

面對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”的熱潮，市場(chǎng)與管理者需要保持一些“冷”思考。保障消費(fèi)者權(quán)益，推動(dòng)以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展離不開政府、企業(yè)和消費(fèi)者的共同努力。有關(guān)部門可加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，引導(dǎo)理性消費(fèi)并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打擊存在版權(quán)、質(zhì)量問題的“野草”，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”與文創(chuàng)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成多元化的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈?，F(xiàn)階段“谷子經(jīng)濟(jì)”IP的主力多是國(guó)外IP，企業(yè)應(yīng)大力發(fā)掘國(guó)產(chǎn)IP價(jià)值，積極跨界合作，釋放國(guó)產(chǎn)“谷子”的潛力。消費(fèi)者也要冷靜消費(fèi)、量力而行，不拱火、不投機(jī)，培養(yǎng)消費(fèi)的品位與口味，用更高的要求引導(dǎo)業(yè)態(tài)良性發(fā)展。

（摘自《環(huán)球時(shí)報(bào)》湯俏）□