摘 要：黑龍江省擁有豐富的自然資源和獨特的民俗文化，為鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨厚的條件。然而，通過SWOT分析，發(fā)現(xiàn)目前黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善、經(jīng)營管理水平不足、市場推廣力度不夠等問題。對此，建議黑龍江省優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游管理體制、強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善信息服務(wù)體系，同時加強市場營銷和品牌建設(shè)。在文旅融合的背景下，深挖自身優(yōu)勢，加大鄉(xiāng)村旅游開發(fā)力度，推動轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新動力。

關(guān)鍵詞：文旅融合；黑龍江?。秽l(xiāng)村旅游

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A

基金項目：2024年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“文旅融合視域下移動短視頻助推黑龍江省鄉(xiāng)村旅游傳播路徑研究”（2024D026）。

引言

近年來，隨著文化和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文旅融合已成為推動地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量。黑龍江省作為中國的旅游大省，擁有豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)提供了得天獨厚的條件。

一、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢

1.自然景觀資源豐富

黑龍江省擁有壯麗的河山、廣袤的森林、多樣的濕地和豐富的動植物資源。五大連池、鏡泊湖、興凱湖等都是著名的旅游勝地，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了獨特的自然景觀。作為農(nóng)業(yè)大省，黑龍江省擁有廣袤的農(nóng)田和獨特的鄉(xiāng)村風(fēng)光，農(nóng)耕文化歷史悠久。游客可以在鄉(xiāng)村旅游中體驗到農(nóng)耕活動的樂趣，了解農(nóng)耕文化的深厚底蘊。冰雪資源也是黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的一大特色。如哈爾濱的冰雪藝術(shù)展覽和冰燈節(jié)等活動不僅展示了冰雪藝術(shù)的魅力，還為鄉(xiāng)村旅游增添了濃厚的節(jié)日氛圍[1]。

2.歷史文化底蘊深厚

黑龍江省在歷史上曾是鮮卑、渤海、金源等民族的聚居地，擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，如金源文化、渤海文化、流人文化等，為鄉(xiāng)村旅游注入了深厚的文化內(nèi)涵。黑龍江還是中國現(xiàn)代文學(xué)的重要發(fā)源地之一，這里孕育了蕭紅等文學(xué)巨匠。他們的作品不僅反映了黑龍江的風(fēng)土人情，更展現(xiàn)了這片土地上的歷史變遷和人民的生活狀態(tài)。

3.民族民俗特色鮮明

黑龍江省有多個少數(shù)民族聚居地，如赫哲族、鄂倫春族、滿族、朝鮮族、蒙古族等，這些民族在長期的生產(chǎn)和生活中形成了獨特的民俗文化[2]。例如，鄂倫春族善于用白樺樹皮制作各種生活用品和工藝品，滿族有獨特的“殺年豬”“掛燈籠”等傳統(tǒng)習(xí)俗，朝鮮族有“農(nóng)樂舞”等舞蹈表演，蒙古族有“那達慕”大會等傳統(tǒng)節(jié)慶活動。在鄉(xiāng)村旅游中，游客可以親身體驗這些民俗文化，感受黑龍江的多元文化氛圍。

4.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多樣化

黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類豐富，包括農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村體驗、農(nóng)業(yè)觀光等。在農(nóng)家樂中，游客不僅可以品嘗到燉菜、燒烤、野菜等地道的農(nóng)家美食，還可以參與采摘、喂養(yǎng)家禽等農(nóng)戶家庭的日?；顒印｀l(xiāng)村體驗是黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的另一大亮點。它強調(diào)游客與鄉(xiāng)村生活的深入互動，讓游客在參與中感受到鄉(xiāng)村的魅力和文化。游客可以參與農(nóng)作物的種植、收割等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，了解農(nóng)產(chǎn)品的生長過程和農(nóng)民的生活狀態(tài)。在農(nóng)業(yè)觀光中，游客還可以參觀現(xiàn)代化的溫室大棚、養(yǎng)殖場，參與制作果醬、酸奶等活動，享受鄉(xiāng)村生活的樂趣。

（二）黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的劣勢

1.基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)相對薄弱

盡管近年來黑龍江省的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了一定進展，但在鄉(xiāng)村旅游方面仍存在不足。部分鄉(xiāng)村旅游地區(qū)道路交通不便，公共交通工具缺乏，導(dǎo)致部分游客在鄉(xiāng)村旅游過程中體驗不佳，影響了游客的滿意度和忠誠度。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)的住宿、餐飲、娛樂等公共服務(wù)設(shè)施也相對簡陋，服務(wù)質(zhì)量不高，難以滿足游客的多樣化需求。

2.專業(yè)人才匱乏，經(jīng)營管理水平低

黑龍江部分鄉(xiāng)村旅游設(shè)施存在監(jiān)管不到位、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題。同時，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要高素質(zhì)的專業(yè)人才來支撐，包括旅游規(guī)劃、市場營銷、酒店管理等方面的人才。然而，目前黑龍江鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的人才相對匱乏，經(jīng)營管理水平較低。這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)和運營缺乏科學(xué)性和系統(tǒng)性，難以形成品牌和規(guī)模效應(yīng)。

3.市場推廣力度不夠，品牌建設(shè)滯后

品牌建設(shè)是提升鄉(xiāng)村旅游競爭力的重要手段。雖然黑龍江省擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源和獨特的旅游產(chǎn)品，但在市場推廣方面仍存在不足，缺乏系統(tǒng)的營銷策略和有效的宣傳手段。許多鄉(xiāng)村旅游點的知名度和影響力較低，難以吸引游客。同時，由于缺乏統(tǒng)一的品牌形象和營銷策略，部分鄉(xiāng)村旅游點難以形成特色和品牌優(yōu)勢。

（三）黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇

1.市場需求與消費升級

隨著城市居民生活水平的提高和休閑需求的增加，越來越多的人開始追求鄉(xiāng)村田園生活。鄉(xiāng)村旅游以其獨特的魅力和體驗性，成為了越來越多游客的選擇。黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游市場潛力巨大，前景廣闊。

2.旅游產(chǎn)業(yè)升級與創(chuàng)新

黑龍江省正在積極推動旅游產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假、生態(tài)旅游、文化旅游等方向轉(zhuǎn)變。這一升級過程為鄉(xiāng)村旅游提供了更多的發(fā)展機遇和空間。農(nóng)家樂、采摘園、民宿、溫泉度假等鄉(xiāng)村旅游項目也在不斷創(chuàng)新和豐富。這些新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，滿足了游客對鄉(xiāng)村旅游的多樣化和個性化需求。

3.數(shù)字化與智能化發(fā)展

隨著數(shù)字化時代的到來，黑龍江省也在積極推動鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化建設(shè)。通過運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)化配置和旅游服務(wù)的精準(zhǔn)推送。如智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、智能停車場、智能客服等，這些新興技術(shù)的應(yīng)用提高了鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和游客的滿意度。

（四）黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的威脅

1.市場競爭日益激烈

隨著國內(nèi)旅游市場的快速發(fā)展，越來越多的地區(qū)開始重視旅游業(yè)的發(fā)展，紛紛推出具有地方特色的旅游產(chǎn)品，加劇了旅游市場的競爭。同時，國際旅游市場的競爭也日益激烈，尤其是與黑龍江省相鄰的俄羅斯、韓國等國家的旅游市場發(fā)展迅速，也對黑龍江省的國際旅游市場構(gòu)成了威脅。

2.生態(tài)環(huán)境壓力增大

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展往往伴隨著對自然環(huán)境的開發(fā)和利用。然而，過度的開發(fā)和利用可能導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境破壞。黑龍江省作為生態(tài)大省，需要平衡鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護的關(guān)系，確保鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.旅游項目同質(zhì)化

黑龍江省的部分鄉(xiāng)村旅游項目存在同質(zhì)化的問題。這些項目往往缺乏獨特的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意元素，難以形成特色和品牌優(yōu)勢[3]。這可能導(dǎo)致游客在選擇鄉(xiāng)村旅游項目時產(chǎn)生審美疲勞，從而影響黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力。

二、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探索

（一）優(yōu)化管理體制

為了促進鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展，首要任務(wù)是優(yōu)化現(xiàn)有的管理體制，確保政策制定與執(zhí)行的高效性和一致性。清晰界定文旅、環(huán)保、公安、消防、市場監(jiān)管等部門在鄉(xiāng)村旅游管理中的具體職責(zé)，形成部門間協(xié)同合作的工作機制，規(guī)避監(jiān)管盲區(qū)。建立鄉(xiāng)村旅游綜合監(jiān)管平臺，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，對民宿、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位的食品安全、社會治安、污水排放、消防安全等進行實時監(jiān)測和動態(tài)管理，確保游客的安全與健康。

（二）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基石，而完善的公共服務(wù)體系則是提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和吸引力的關(guān)鍵?？梢越Y(jié)合黑龍江省的國土空間規(guī)劃，打造旅游交通環(huán)線，將主要鄉(xiāng)村旅游景點串聯(lián)起來，形成特色旅游線路，提升游客的游覽體驗。在鄉(xiāng)村旅游區(qū)域建設(shè)游客服務(wù)中心，提供旅游咨詢、投訴處理、行李寄存等一站式服務(wù)[4]。提升景區(qū)景點的餐飲、住宿、停車等基礎(chǔ)設(shè)施水平，進一步完善景區(qū)的內(nèi)部導(dǎo)覽圖、標(biāo)識牌等，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)訂票、特產(chǎn)訂購等功能，提升游客購票、購物的便利性。

（三）完善信息服務(wù)

信息服務(wù)不僅是游客獲取旅游信息的主要渠道，也是提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和吸引力的重要手段?？梢越柚ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，整合黑龍江省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源，包括景點介紹、民宿信息、餐飲美食、交通指南等，形成全面、詳細(xì)的鄉(xiāng)村旅游信息庫。利用增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）等現(xiàn)代科技手段，開發(fā)智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，為游客提供虛擬游覽、景點介紹、語音講解等服務(wù)，增強游客的游覽體驗。同時，在微博、微信公眾號、視頻號、抖音等社交媒體平臺上創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游官方賬號，定期發(fā)布鄉(xiāng)村旅游信息、活動預(yù)告、美食推薦等內(nèi)容，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和吸引力。

（四）加強市場營銷和品牌建設(shè)

深入挖掘黑龍江省各地鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵和自然資源特色，打造一批具有鮮明地方特色和市場競爭力的鄉(xiāng)村旅游品牌[5]。通過參加旅游產(chǎn)品推介會、文博會等方式，提升黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。例如，可以圍繞“冰雪鄉(xiāng)村”“生態(tài)田園”“民俗文化”等主題，開發(fā)一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺進行宣傳推廣，打造一批具有地方特色和競爭力的鄉(xiāng)村旅游品牌。

三、黑龍江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展案例分析——以饒河縣為例

黑龍江省饒河縣憑借其獨特的區(qū)位條件、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和豐富的文化底蘊，在文旅深度融合的發(fā)展路徑上取得了顯著成果。

（一）獨特的區(qū)位條件與生態(tài)環(huán)境

饒河縣位于黑龍江省雙鴨山市，地處烏蘇里江畔，擁有得天獨厚的自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境。這里山川秀美，江河縱橫，為鄉(xiāng)村旅游提供了豐富的自然景觀資源。同時，饒河縣毗鄰俄羅斯，具有獨特的邊境風(fēng)情和跨境旅游潛力。

（二）豐富的文化底蘊

饒河縣是赫哲族的主要聚居地之一，赫哲族文化源遠(yuǎn)流長，獨具特色。這里的赫哲族人民世代以漁獵為生，形成了獨特的漁獵文化和民族風(fēng)情。游客可以在這里欣賞到赫哲人飛叉捕魚的絕技、巧手制作的魚皮衣等，體驗到濃郁的赫哲族風(fēng)情。

（三）文旅深度融合的發(fā)展路徑

饒河縣以四排赫哲族鄉(xiāng)為樣板，通過盤活鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀資源、生態(tài)資源、村落資源和深厚的文化底蘊，全力打造生態(tài)產(chǎn)品高地、文脈傳承寶地、民族旅游勝地[6]。為此饒河縣推出了多條鄉(xiāng)村旅游精品線路和特色旅游產(chǎn)品，如赫哲族風(fēng)情園、烏蘇里江國家濕地公園等，吸引了大量游客前來觀光旅游。饒河縣“烏蘇里船歌”鄉(xiāng)村振興示范區(qū)建設(shè)項目包括稻田畫、觀景臺、木質(zhì)棧道、涼亭等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及赫哲族風(fēng)情園改擴建工程、珍寶島愛國主義教育基地建設(shè)項目等。這些項目不僅提升了鄉(xiāng)村的旅游品質(zhì)，還促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和居民收入的增加。

（四）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升

饒河縣注重加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提升旅游公共服務(wù)水平。游客接待服務(wù)中心、紅色研學(xué)體驗基地、特色民宿等設(shè)施的完善，為游客提供了便捷的旅游服務(wù)和舒適的住宿環(huán)境。饒河縣積極開展旅游從業(yè)人員培訓(xùn)和管理活動，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量。通過舉辦節(jié)慶活動、加強宣傳推介等方式，不斷提升饒河縣的知名度和美譽度。

（五）文旅融合發(fā)展的成果與影響

文旅融合的發(fā)展為饒河縣帶來了顯著的經(jīng)濟效益。鄉(xiāng)村旅游的興起帶動了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為居民提供了更多的就業(yè)機會和收入來源。饒河縣的文旅融合發(fā)展不僅促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，還提升了赫哲族文化的知名度和影響力[7]。通過舉辦文化活動、展示赫哲族文化產(chǎn)品等方式，讓更多的人了解赫哲族文化，促進了民族文化的傳承和發(fā)展。

四、結(jié)語

在文旅融合的視閾下，黑龍江省鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)出了前所未有的活力與潛力。通過深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，推動文旅深度融合等措施的實施，不僅促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的多元化發(fā)展，還為游客提供了更加豐富、深刻的旅游體驗。未來，黑龍江省應(yīng)繼續(xù)加大文旅融合力度，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，以更好地滿足游客日益增長的個性化、多樣化需求。同時，加強鄉(xiāng)村生態(tài)保護，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。

參考文獻

[1] 王燕，林曉嬋，姜瑛.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實施路徑研究[J].山西農(nóng)經(jīng)，2023（2）：28-30.

[2] 孫靜，陳紫娟，張家境.鄉(xiāng)村振興背景下黑龍江省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)狀及建議[J].旅游縱覽，2023（1）：4-6.

[3] 張海婷.黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式探索[J].西部旅游，2022（8）：31-33.

[4] 李廣宇，王新.鄉(xiāng)村振興背景下黑龍江省縣域休閑農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的發(fā)展轉(zhuǎn)型研究[J].商業(yè)經(jīng)濟，2024（10）：5-7.

[5] 劉萍，姜濤.鄉(xiāng)村振興視角下黑龍江省鄉(xiāng)村旅游SWOT分析及發(fā)展策略研究[J].商業(yè)經(jīng)濟，2019（11）：10-11.

[6] 相華，吳瑤，湯洋.饒河赫哲族地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告[J].黑龍江民族叢刊，2019（2）：118-122.

[7] 徐美群.赫哲族旅游發(fā)展與傳統(tǒng)文化保護——以同江街津口、饒河四排鄉(xiāng)為例[J].佳木斯大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，2017（6）：174-175.