摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為推動社會主義現(xiàn)代化經(jīng)濟建設(shè)的重要舉措，其在傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村文化方面具有關(guān)鍵意義。文章以六勝塔和萬壽塔作為研究對象，通過實地走訪調(diào)查以及收集歷史文獻，分析二者在鄉(xiāng)村振興過程中對歷史經(jīng)濟的貢獻。文章揭示了項目如何通過收集其獨特的文化體驗和服務(wù)，吸引游客并促進消費，進而體現(xiàn)了泉州鄉(xiāng)村文化在地域特色上的獨特價值。同時通過游客的消費行為，深入分析六勝塔和萬壽塔所能帶來的經(jīng)濟效益，對六勝塔和萬壽塔文化價值進行評估，以期為文旅項目文化價值評估提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；項目評估；文化旅游

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：福建省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目“基于鄉(xiāng)村振興對文旅項目評估分析——以六勝塔和萬壽塔為例”（S202312710050）。

引言

隨著我國不斷推進現(xiàn)代化建設(shè)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為引領(lǐng)農(nóng)村全面發(fā)展的關(guān)鍵動力。在這一戰(zhàn)略背景下，文旅項目作為促進地方經(jīng)濟、傳承鄉(xiāng)村文化的有效途徑備受關(guān)注。泉州作為具有豐富歷史文化底蘊的地區(qū)，以其獨特的地方特色和深厚的歷史底蘊，成為鄉(xiāng)村振興中的一顆璀璨明珠。為了深入探討鄉(xiāng)村振興對文旅項目的影響，文章以六勝塔和萬壽塔為具體案例，選取六勝塔和萬壽塔兩個代表性的文旅項目，運用旅行費用法進行評估。旅行費用法是一種常用的旅游經(jīng)濟評估方法，通過分析游客在旅游過程中的各項支出，以及項目所帶來的經(jīng)濟效益，從而對文旅項目進行綜合評價。研究發(fā)現(xiàn)，六勝塔和萬壽塔項目在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中具有顯著的文化價值和經(jīng)濟效益。這些項目的成功實施，不僅保護和傳承了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J同感，還為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入了新的活力，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標作出了積極貢獻。

一、鄉(xiāng)村振興背景下文旅項目評估方法

文章采用旅行費用法對六勝塔和萬壽塔進行價值評估，旅行費用法是指在某一景區(qū)內(nèi)，游客對當(dāng)?shù)貖蕵凡惋嫷鹊谌a(chǎn)業(yè)進行消費而產(chǎn)生費用的旅游價值評估方法。文章以旅游活動的費用和時間作為六勝塔和萬壽塔的價值衡量指標。其中，旅游總效益分為旅游消費支出與消費者剩余兩個部分，評估過程如下：

第一，明確范圍。出于地理位置等客觀因素，國外游客在景點內(nèi)旅游的機會成本較高，易使評估結(jié)果出現(xiàn)偏差，從而高估景點的旅游價值。因此，文章以國內(nèi)游客為主要調(diào)查對象，地區(qū)以各省行政區(qū)作為劃分，共包含31個省份（不包含港澳臺），詳見表1。

式中：Qi——旅游率；Vi——根據(jù)抽樣調(diào)查的結(jié)果推算出的i區(qū)域中到評價地點的總游客流量；Pi——i區(qū)域的總?cè)丝诹?*。

式中：TC為計算出的總旅行費用；Co為游客的實際消費支出；Ct為旅行時間的機會成本；年工作時間以正常年份的 250 個工作日為準，每個工作日的實際工作時間為 8 小時；W為各地區(qū)游客年平均收入；t為旅行時間。

式中：Qi——旅游率；TCi——從i區(qū)域到評價地點的旅行費用；Si——包括i區(qū)域旅游者的收入水平、教育程度和其他相關(guān)的一系列社會經(jīng)濟因素。

二、六勝塔和萬壽塔價值評估數(shù)據(jù)來源

（一）研究地區(qū)情況

在探討鄉(xiāng)村振興這一新時代戰(zhàn)略時，文章聚焦于通過技術(shù)、教育、產(chǎn)業(yè)等多維度資源的深度融合，以強化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、提振農(nóng)村經(jīng)濟，并提升農(nóng)民生活質(zhì)量，旨在打破城鄉(xiāng)界限，推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。本次調(diào)研活動，以鄉(xiāng)村振興為宏觀框架，深入評估文旅項目的影響，特別關(guān)注了石獅地區(qū)的六勝塔與萬壽塔[1]。評估的核心正是圍繞這兩座塔展開。六勝塔，是一座典型的元代建筑，歷史上曾是海上導(dǎo)航的重要標志，現(xiàn)已成為省級文物保護的重點對象，它不僅是中國歷史文化遺產(chǎn)的瑰寶，更承載著深厚的文化價值[2]。萬壽塔，則象征著世界海洋商貿(mào)中心運輸網(wǎng)絡(luò)的輝煌，它不僅是商船抵達泉州港的顯著地標，也是人們心中守護港口、祈福商旅平安的精神象征[3]。泉州政府立足鄉(xiāng)村振興，將六勝塔與萬壽塔這兩處景點的作用發(fā)揮到極致，不僅帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，還提高了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钇焚|(zhì)，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略很好地體現(xiàn)出來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在黨的十九大上被賦予了重要的戰(zhàn)略地位，這從側(cè)面凸顯了其深遠的意義與緊迫性。所以基于鄉(xiāng)村振興基礎(chǔ)對文旅項目的發(fā)展有著很重大的意義。二者結(jié)合所創(chuàng)造的經(jīng)濟收益一路高漲，并且基于此基礎(chǔ)，為鄉(xiāng)村振興提高了許多經(jīng)濟收益率和人流增長率。在帶動經(jīng)濟發(fā)展的同時，也宣傳了泉州的文化歷史。

（二）數(shù)據(jù)來源

文章數(shù)據(jù)主要是通過31個省份2023年統(tǒng)計公報獲得城鎮(zhèn)人口數(shù)量和年均收入的基本信息，通過泉州市統(tǒng)計公報獲得旅游消費和旅游人次的信息。

三、六勝塔和萬壽塔價值評估過程及結(jié)果分析

運用旅行費用法評估文旅項目價值。各利用公式（1）和公式（2），對各客源區(qū)的旅游頻率及旅行成本進行了計算，并得到了表1中的結(jié)果。旅行成本總計達到291.11億元，時間成本總計191.35億元，因此，總旅行成本為482.45億元。

描述旅游率R與人均旅行費用TC之間關(guān)系的回歸模型采用的是增長函數(shù)模型。在這個模型中，R代表出游率，而TC則代表人均總支出。回歸模型判定系數(shù)R2為0.127，F(xiàn)檢驗統(tǒng)計量為4.235，概率P為0.000 3，小于0.01，分析結(jié)果顯示，在0.01的顯著性水平下，出游率與人均總支出的增長函數(shù)模型呈現(xiàn)出顯著的統(tǒng)計相關(guān)性，從而得以確立為一個有效的回歸模型。在此構(gòu)建的回歸模型中，值得注意的是，人均總支出的系數(shù)表現(xiàn)為負值，這意味著隨著人均總支出的增加，出游率呈現(xiàn)下降趨勢，進而導(dǎo)致旅游人數(shù)的減少。這一發(fā)現(xiàn)與經(jīng)濟學(xué)的基本原理相吻合。

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追加費用與旅游人數(shù)之間的關(guān)系通過一個對數(shù)函數(shù)形式的回歸模型來描述，其中y變量代表以千萬人為單位的旅游人數(shù)，而x變量代表以元為單位的追加費用。該模型的判定系數(shù)R2為0.749，表明追加費用與旅游人數(shù)的對數(shù)之間在0.001的顯著性水平上存在顯著關(guān)聯(lián)，從而證實了回歸模型的有效性。通過對追加費用與旅游人數(shù)的回歸曲線進行積分，能夠計算出消費者剩余。特別是，當(dāng)追加費用達到7 800元時，將沒有游客選擇前往六勝塔和萬壽塔旅游，此時積分得出的消費者剩余為451.79億元。文化旅游服務(wù)的總價值由旅行費用總和與消費者剩余兩部分構(gòu)成，總計為934.25億元，這表明每位游客平均享受到了價值1 613元的文化旅游服務(wù)。對比起過去的文化旅游經(jīng)濟收益，2023年旅游的總收益并不是經(jīng)濟收益的最大值，公共衛(wèi)生事件后文化旅游的價值還有進一步發(fā)展的空間與能力。隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于旅游業(yè)的需求增加，六勝塔和萬壽塔在如此大環(huán)境下迎來了新生的文化發(fā)展機遇，來這里進行旅游消費的人群也在日益上升[4]。

根據(jù)評估結(jié)果，文章將提出相應(yīng)的發(fā)展建議，以促進六勝塔和萬壽塔文旅項目的繁榮和當(dāng)?shù)剜l(xiāng)風(fēng)的良好形成。這包括加強文旅項目的規(guī)劃和推廣，提升其在鄉(xiāng)村文化傳播方面的力度，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進。同時為六勝塔和萬壽塔文化的傳承和發(fā)展提供切實可行的路徑和建議。

四、關(guān)于提升六勝塔和萬壽塔文化價值的建議

（一）加強六勝塔和萬壽塔文旅項目的綜合規(guī)劃

在包括景區(qū)布局、交通便利性、游客接待設(shè)施等方面，加強綜合規(guī)劃。同時，通過多種渠道，如網(wǎng)絡(luò)營銷、當(dāng)?shù)睾献魍茝V等，提升項目在游客中的知名度和吸引力，同時加深游客對宋元海洋貿(mào)易歷史的了解。

（二）推出具有地方特色的文旅產(chǎn)品

推出如特色美食、手工藝品等文旅產(chǎn)品，吸引游客購買。同時，開發(fā)與宋元海洋貿(mào)易相關(guān)的體驗項目，如模擬農(nóng)家樂、宋元時期的手工藝制作等，增加游客在景區(qū)的停留時間和消費額。

（三）將六勝塔和萬壽塔文旅項目納入石獅鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體規(guī)劃中

將六勝塔和萬壽塔文旅項目與當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)和社會組織建立合作關(guān)系推動項目的全面發(fā)展，通過建立健全的管理體系和服務(wù)機制，提升旅游項目的運營效率和服務(wù)質(zhì)量，促進當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展和社會的穩(wěn)定[5]。

五、結(jié)語

消費者剩余是文化旅游經(jīng)濟收益的重要組成部分，體現(xiàn)了游客在旅游中獲得的額外價值。消費者剩余數(shù)據(jù)表明，六勝塔和萬壽塔文旅項目對游客具有吸引力，但仍存在提升空間，可通過提高服務(wù)質(zhì)量和豐富旅游體驗來增加消費者剩余，宣傳宋元中國的海洋貿(mào)易。

隨著人們對旅游需求的增加，來泉州旅游的人群也在增加，這為文旅項目的發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境，也為文旅經(jīng)濟提供了進一步發(fā)展的空間，增強了文化旅游的潛力。

參考文獻

[1] 泉州“海絲泉州”火爆出圈，用好用活“世遺”IP[N].中國旅游報，2024-04-15（8）.

[2] 黃寶陽.六勝塔：屹立近千年的古泉州港海絲航標[N].泉州晚報，2021-06-22（12）.

[3] 王樹帆，薛道達.石獅：邂逅濱海風(fēng)情，品味千年盛宴[N].泉州晚報，2023-09-15（7）.

[4] 張靜嫻，曹輝.國家公園生態(tài)旅游項目特許經(jīng)營權(quán)價值評估——以武夷山為例[J].國家公園（中英文），2023（2）：87-98.

[5] 許銘悅.茂名市文化旅游開發(fā)中政府職能研究[D].廣州：華南理工大學(xué)，2018.