摘 要：習(xí)近平總書記高度重視鄉(xiāng)村旅游工作，強(qiáng)調(diào)“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅(jiān)持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。近年來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，鄉(xiāng)村旅游已成為鄉(xiāng)村文化振興的重要途徑。傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展不僅能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更能為鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的動(dòng)能。文章以合肥市為研究對(duì)象，探究了在鄉(xiāng)村振興的背景下合肥市傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀，分析其中存在的問題并探討相應(yīng)的對(duì)策，以期為其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；傳統(tǒng)文化；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號(hào)：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

黨的二十大報(bào)告明確指出，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展的重要途徑，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。為深入貫徹黨的二十大精神、促進(jìn)文化與旅游二者協(xié)調(diào)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供新的路徑與策略。伴隨著城市化進(jìn)程日益加速，如何保護(hù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并使之融入鄉(xiāng)村旅游，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村振興，是一個(gè)值得我們思考的問題。

一、研究背景

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明”[1]。只有深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，并與鄉(xiāng)村旅游深度融合，才能提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵并推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。因此，應(yīng)當(dāng)將文化作為文化旅游的根本，形成鄉(xiāng)村文化旅游的特色，滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，創(chuàng)建鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興[2]。

在鄉(xiāng)村振興的背景下，近年來鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅猛。目前，合肥市政府及有關(guān)部門積極探索文旅融合新路徑，深入挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源，部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的轉(zhuǎn)化與利用，在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒幸约班l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)能有效地將農(nóng)村閑置資源進(jìn)行高效轉(zhuǎn)化，使鄉(xiāng)村資源得到更加充分合理的利用[3]。鄉(xiāng)村旅游是帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力文化傳承及促進(jìn)村民增收的重要路徑，也是吸引、帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源助力鄉(xiāng)村振興的有效手段[4]。

二、合肥市傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合現(xiàn)狀

（一）合肥市傳統(tǒng)文化資源豐富

合肥市地處安徽省中部，在長(zhǎng)三角一體化發(fā)展中處于重要位置，素有“三國(guó)故地，包拯家鄉(xiāng)”之稱。近年來，合肥市一些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，隨著居民生活水平不斷提升，許多本地居民也十分樂意在空閑期間前往當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，這就為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。

在物質(zhì)形態(tài)方面，合肥市擁有較為豐富的物質(zhì)文化資源，其中歷史遺跡以古遺址、古建筑、古墓葬等形式為主，例如李鴻章故居、三河古鎮(zhèn)、包公墓、柘皋古鎮(zhèn)等。同時(shí)，合肥市的非物質(zhì)文化資源十分豐富。在生活文化方面，合肥擁有獨(dú)特的吳山廟會(huì)、紫蓬山廟會(huì)等節(jié)日文化；在傳統(tǒng)戲劇方面，廬劇作為傳統(tǒng)地方戲主要?jiǎng)》N之一，至今已有200多年的歷史；在傳統(tǒng)曲藝方面，巢湖民歌被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是中華民間音樂文化的優(yōu)秀范例；而在民間技藝方面，紙箋加工技藝、洋蛇燈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)過代代傳承發(fā)展，也具有鮮明的地域特色。

（二）部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)已實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化資源的合理利用

《安徽省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要變“資源”為“產(chǎn)品”，推進(jìn)城市旅游、鄉(xiāng)村旅游齊頭并進(jìn)，并提出了持續(xù)推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建現(xiàn)代文化和旅游產(chǎn)業(yè)體系。近年來，合肥市政府積極探索文化與旅游融合發(fā)展路徑，通過政企合作等方式深度挖掘合肥當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，將其利用于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，進(jìn)一步探索二者融合發(fā)展的新策略。

合肥市擁有四區(qū)四縣一市，從區(qū)域劃分視角來看，目前合肥市“四區(qū)”的鄉(xiāng)村旅游資源相對(duì)較少，因此傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的融合程度相對(duì)較低。相較而言，“四縣”的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，目前，一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)了對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的利用。例如，肥東縣的長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)作為安徽首批特色旅游名村，已成為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，是規(guī)模較大的皖中特色古街之一；廬江縣作為安徽茶文化的發(fā)源地之一，近年來多次開展了旅游文化節(jié)，建立了農(nóng)業(yè)度假村與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園；長(zhǎng)豐縣2007年組建縣旅游局后，制定了《長(zhǎng)豐縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《長(zhǎng)豐縣農(nóng)家樂旅游發(fā)展規(guī)劃》等政策，打造了一系列生態(tài)園區(qū)，如雙鳳西洋的漁村等，游客數(shù)量逐年上升，目前已經(jīng)擁有數(shù)個(gè)國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、省級(jí)首批特色旅游名村，如楊廟鎮(zhèn)馬郢村等，這些舉措不僅有助于長(zhǎng)豐縣打造出本地的鄉(xiāng)村旅游品牌，還為當(dāng)?shù)貛砹艘欢ǖ慕?jīng)濟(jì)效益。除此之外，巢湖市的三瓜公社作為合肥市較早一批建立的旅游文化景區(qū)，目前也已形成了一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，逐步實(shí)現(xiàn)了“把農(nóng)村建設(shè)得更像農(nóng)村”的目標(biāo)。

三、合肥市傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在的問題

傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供一定的文化支撐，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也能為這些傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)能。鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要任務(wù)[5]。目前，合肥市的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)先后建成了一批較為成熟的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)并已投入運(yùn)營(yíng)。截至目前，巢湖三瓜公社、包河區(qū)大圩鎮(zhèn)、長(zhǎng)豐縣壽子湖畔旅游度假村等已經(jīng)擁有了相對(duì)可觀的人流量。但對(duì)比周邊較有影響力的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)而言，這些旅游點(diǎn)也存在著文化資源開發(fā)不全面、景區(qū)同質(zhì)化、服務(wù)配套設(shè)施有待完善以及營(yíng)銷力度稍顯不足等問題。

（一）部分文化資源有待開發(fā)

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源不僅能夠?yàn)楣娞峁┚駜r(jià)值，也能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。合肥市擁有比較豐富的傳統(tǒng)文化資源，但目前部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的挖掘與利用稍顯不足。一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)并沒有充分利用到當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，仍有許多傳統(tǒng)文化資源處于“閑置”狀態(tài)，有待開發(fā)與利用。除此之外，一些主打文化旅游的景區(qū)也并沒有充分向游客展示出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，部分游客表示不是特別了解這些文化背后的精神與內(nèi)涵。由此可見，部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)中傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的融合度有待提升。

（二）部分旅游景區(qū)存在一定的同質(zhì)化

近幾年，無論是否主打旅游產(chǎn)業(yè)的城市，都先后建立起了一系列的商業(yè)文化街區(qū)等景點(diǎn)。放眼望去，許多文化歷史街區(qū)或是公園景點(diǎn)并不能完全還原當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化，充斥著極為相似的“仿古味道”。目前合肥市一些主打鄉(xiāng)村文化旅游的景區(qū)如長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)、三河古鎮(zhèn)等主要還是以古建筑、商業(yè)街道或是農(nóng)家樂等形式存在，在一定程度上向游客展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。但就街道外觀建設(shè)以及文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)而言，與其他城市的仿古街區(qū)外貌差距并不大，仍存在些許的同質(zhì)化。一些游客也表示這些仿古旅游街區(qū)和外地的文化街區(qū)別不大。

（三）服務(wù)配套設(shè)施有待進(jìn)一步完善

目前，合肥市的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)主要集中在縣區(qū)以及下設(shè)的各個(gè)村鎮(zhèn)，交通并不是十分便利，這就容易導(dǎo)致各個(gè)區(qū)域建立的旅游區(qū)域不論在運(yùn)行還是管理方面比較分散，缺乏整體性。例如，巢湖市的旅游文化資源十分豐富，景點(diǎn)數(shù)量也較多，但仍存在著景點(diǎn)與景點(diǎn)之間關(guān)聯(lián)性較低等問題。許多游客都是在假期自駕前往，一些居住在市區(qū)的居民也都表示很樂意前往景區(qū)，但總是礙于交通問題所以不常前往這些景點(diǎn)。除此之外，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)景區(qū)的旅游講解服務(wù)、旅游大巴車等服務(wù)設(shè)施仍不夠完善，這也在一定程度上影響著游客的體驗(yàn)。

（四）部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)營(yíng)銷宣傳不到位

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多產(chǎn)業(yè)都離不開數(shù)字媒體的營(yíng)銷，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也不例外。合肥市的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)數(shù)量較多，但人流量較多的景區(qū)數(shù)量十分有限。目前，合肥市鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的絕大多數(shù)游客為本地居民。盡管當(dāng)前一些相對(duì)成熟的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)人流量尚可，但缺少媒體的宣傳，仍有部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)處于少有人問津的狀態(tài)。

四、合肥市傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展對(duì)策分析

（一）深入挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵

在政府管理層面，應(yīng)當(dāng)從宏觀上制定相關(guān)政策促進(jìn)傳統(tǒng)文化資源與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步加大對(duì)傳統(tǒng)文化傳承與利用的力度，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而助力鄉(xiāng)村振興。針對(duì)部分以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的旅游項(xiàng)目中所存在的文化融入不充分的情況，政府及有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)在維護(hù)現(xiàn)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化各個(gè)地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中對(duì)傳統(tǒng)文化的利用，逐步加強(qiáng)人們的文化傳承意識(shí)，讓傳統(tǒng)文化真正地融入鄉(xiāng)村旅游之中，從而使游客能夠在旅游中感受當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的魅力。除此之外，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門也應(yīng)逐步提升旅游景點(diǎn)工作人員的文化素質(zhì)與服務(wù)意識(shí)，盡可能向游客展示當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，提升游客的旅游體驗(yàn)，以滿足游客多樣性的需求。

（二）進(jìn)一步精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

通常廣義上的旅游資源是指當(dāng)?shù)氐淖匀痪吧?，但風(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化、歷史文化等也是鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容。對(duì)此，在鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的開發(fā)中，除了自然風(fēng)光，還應(yīng)當(dāng)更深層次地開發(fā)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源，這樣既可以使得旅游產(chǎn)業(yè)不受季節(jié)因素干擾，也可以凸顯出屬于當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游特色。面對(duì)各個(gè)地區(qū)相似的旅游景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目，筆者可以提供一種新的運(yùn)營(yíng)思路，如針對(duì)同一個(gè)旅游景點(diǎn)的受眾人群進(jìn)行細(xì)分，以滿足不同人群的多樣化需求。

（三）持續(xù)提升景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)

在宣傳層面，政府及有關(guān)部門可以建立相應(yīng)的旅游公眾號(hào)、應(yīng)用程序等，既可以讓游客更加了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵，又可以提升游客的旅行體驗(yàn)。其次，針對(duì)自駕前往的游客，旅游景區(qū)可以適當(dāng)增加更加細(xì)致的路線指導(dǎo)，從而進(jìn)一步提升游客的體驗(yàn)。除此之外，政府及有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步培養(yǎng)專業(yè)的文化服務(wù)人才，在保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的同時(shí)，做好相應(yīng)的宣傳工作，以較高的服務(wù)意識(shí)為游客提供更專業(yè)化、更人性化的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

（四）創(chuàng)新文化旅游的營(yíng)銷策略

在宣傳層面，各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)當(dāng)在原有經(jīng)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，適當(dāng)借助網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，打造地區(qū)專屬旅游IP，吸引更多的游客前來參觀。相關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游的鏈條，加大文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)吸引更多的人關(guān)注當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游品牌。鄉(xiāng)村旅游作為一個(gè)區(qū)域內(nèi)綜合性的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)本地區(qū)傳統(tǒng)文化資源開發(fā)與利用，借助宣傳手段讓更多的外來資本、人才、技術(shù)向鄉(xiāng)村傾斜，從而助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村振興。

五、結(jié)語

合肥擁有區(qū)位優(yōu)勢(shì)與較為豐富的資源。近年來合肥正不斷謀劃著旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，目前一些特色小鎮(zhèn)、休閑農(nóng)場(chǎng)等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)和建設(shè)已取得初步的成效。截至目前，盡管當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游點(diǎn)數(shù)量較多，但多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目仍然處在起步階段，后續(xù)仍需要政府有關(guān)部門分級(jí)細(xì)致管理。對(duì)此，合肥政府應(yīng)做好合理規(guī)劃，在政策上給予充分支持，落實(shí)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，既要做到總體把控，又要因地制宜。相關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)著力打造地標(biāo)景點(diǎn)，樹立地區(qū)品牌特色，讓富有地方特色的傳統(tǒng)文化資源為鄉(xiāng)村旅游提供源源不斷的動(dòng)力。

文化是旅游內(nèi)涵的深層表述[6]。鄉(xiāng)村旅游是帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力文化傳承及促進(jìn)村民增收的重要路徑，也是吸引、帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源助力鄉(xiāng)村振興的有效手段。傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游二者融合發(fā)展既能為當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)效益，也有一定的社會(huì)效益。鄉(xiāng)村旅游最重要的是它的文化內(nèi)涵。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)精神世界的追求也日益增加，需要更深層次地發(fā)掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，讓傳統(tǒng)文化更好地融入鄉(xiāng)村旅游之中，并在此基礎(chǔ)上打造出獨(dú)具地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，更好地滿足旅游消費(fèi)者的需求，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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