摘 要：文章通過(guò)總結(jié)國(guó)內(nèi)外數(shù)字技術(shù)在海洋文化旅游場(chǎng)景中的應(yīng)用實(shí)例，實(shí)地走訪唐山灣、曹妃甸多瑪樂(lè)園等景區(qū)和文旅機(jī)構(gòu)，分析數(shù)字技術(shù)在唐山海洋文化旅游場(chǎng)景中的應(yīng)用現(xiàn)狀。針對(duì)面臨的困難與挑戰(zhàn)，深入研究數(shù)字技術(shù)在唐山海洋沉浸式文化和旅游場(chǎng)景中的創(chuàng)新應(yīng)用，提出應(yīng)用創(chuàng)新策略，即技術(shù)創(chuàng)新策略、項(xiàng)目創(chuàng)新策略、場(chǎng)景創(chuàng)新策略和管理創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；海洋文旅場(chǎng)景；創(chuàng)新策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：2024年唐山市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)年度社科研究委托課題“數(shù)字科技賦能唐山海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)沉浸式應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)踐研究”（TSSKWT2024-039）。

一、研究背景和意義

黨的十八大報(bào)告正式提出“建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。海洋產(chǎn)業(yè)是唐山市的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，唐山市以豐富的漁業(yè)、海鹽、石油、港口及海上景觀資源，成為海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱土。政府積極培育海島度假、休閑漁業(yè)等新業(yè)態(tài)，打造具有海洋特色的旅游區(qū)域，并樹(shù)立了“工業(yè)搖籃，碧海藍(lán)天”的旅游品牌。

國(guó)家文旅部政策指出，要推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、第五代移動(dòng)通信（5G）+4K/8K超高清等技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的沉浸式轉(zhuǎn)化。深入研究數(shù)字技術(shù)在唐山海洋沉浸式文化和旅游場(chǎng)景中的應(yīng)用，將“沉浸式場(chǎng)景”作為設(shè)計(jì)新業(yè)態(tài)[1]。數(shù)字科技的融入，不僅能夠提升唐山海洋文化旅游的吸引力和體驗(yàn)，也為數(shù)字海洋文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了理論支持和實(shí)踐方向。

二、國(guó)內(nèi)外數(shù)字技術(shù)在海洋文化旅游場(chǎng)景中的應(yīng)用案例

（一）國(guó)外典型案例應(yīng)用

1.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）應(yīng)用

澳大利亞大堡礁為了向全球游客展示其壯麗景色，旅游機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)項(xiàng)目。游客通過(guò)佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備，在家中或特定的體驗(yàn)中心身臨其境地游覽大堡礁，觀察種類(lèi)繁多的珊瑚礁和豐富的海洋生物。

法國(guó)馬賽的伊夫堡，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）創(chuàng)作了名為《數(shù)字深淵》的展覽。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)裝置，讓游客沉浸在一個(gè)巨大的虛擬水泡中，觀察由人工智能重新創(chuàng)造的微生物群落。

2.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）應(yīng)用

美國(guó)的海洋公園將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）用于提供導(dǎo)覽服務(wù)。游客可以通過(guò)智能手機(jī)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡等設(shè)備掃描景點(diǎn)或海洋生物，獲取信息和互動(dòng)內(nèi)容。

日本的海洋館利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）創(chuàng)建了互動(dòng)游戲。游客可以通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）設(shè)備參與游戲，與虛擬的海洋生物進(jìn)行互動(dòng)，如捕捉、喂食等。

3.數(shù)字化展覽與互動(dòng)平臺(tái)

英國(guó)國(guó)家海洋博物館利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)建了在線展覽平臺(tái)，展示了豐富的海洋生物、海洋歷史和文化等內(nèi)容。游客通過(guò)電腦或手機(jī)等設(shè)備隨時(shí)隨地參觀展覽，了解海洋的奧秘和人類(lèi)的海洋探索歷史。

地中海地區(qū)開(kāi)發(fā)了專(zhuān)門(mén)的海洋文化旅游應(yīng)用程序（App）。為游客提供詳細(xì)的景點(diǎn)介紹、旅游路線規(guī)劃、酒店預(yù)訂等功能，通過(guò)數(shù)字化手段展示了當(dāng)?shù)氐暮Ｑ笪幕蜌v史。游客可以通過(guò)這些應(yīng)用程序更加方便地了解和體驗(yàn)地中海地區(qū)的海洋文化。

4.智慧旅游服務(wù)

美國(guó)夏威夷地區(qū)的智慧旅游系統(tǒng)通過(guò)整合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和服務(wù)，為游客提供了更加便捷、個(gè)性化的旅游服務(wù)。游客通過(guò)該系統(tǒng)可以享受預(yù)訂機(jī)票、酒店、租車(chē)等服務(wù)，獲取當(dāng)?shù)氐奶鞖?、交通、景點(diǎn)等實(shí)時(shí)信息。

加拿大海洋公園利用智能導(dǎo)覽系統(tǒng)為游客提供導(dǎo)航和信息服務(wù)。游客可以通過(guò)該系統(tǒng)輕松找到景點(diǎn)位置、了解景點(diǎn)信息以及獲取旅游建議等。

（二）國(guó)內(nèi)典型案例應(yīng)用

威海海洋科技館運(yùn)用LED立體沉浸式影院技術(shù)，將海洋文化展現(xiàn)在旅游場(chǎng)景中。觀眾可以身臨其境地體驗(yàn)未來(lái)海洋世界的奇妙。

山東耕海海洋科技有限公司創(chuàng)設(shè)海洋牧場(chǎng)場(chǎng)景，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能（AI）等技術(shù)，融合海洋漁業(yè)、海洋科技等知識(shí)及海洋旅游產(chǎn)業(yè)要素，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合、“文旅+海洋”相融合的方式，為游客提供深度體驗(yàn)海洋魅力的機(jī)會(huì)。

華強(qiáng)方特集團(tuán)制作的集數(shù)字虛擬影像場(chǎng)景、大型全程可控動(dòng)感軌道船、高仿真特技特效、智能控制等技術(shù)于一身的多元互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目《致遠(yuǎn)致遠(yuǎn)》中，游客乘坐軌道船體驗(yàn)和見(jiàn)證“致遠(yuǎn)”號(hào)從誕生到沉沒(méi)的傳奇歷程。

海洋數(shù)字文旅在其他方面也得到了有效的應(yīng)用：通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，游客可以身臨其境地探索珊瑚礁、海洋生物和海底地形等，感受海洋的神奇之處；創(chuàng)建數(shù)字化的海洋博物館，通過(guò)展覽、互動(dòng)和教育活動(dòng)，向游客展示海洋生物、地理、文化和歷史等方面的知識(shí)；通過(guò)大屏幕展示、全息投影和互動(dòng)裝置等技術(shù)，展示海洋生態(tài)保護(hù)的成果和挑戰(zhàn)，增強(qiáng)游客對(duì)海洋保護(hù)的認(rèn)識(shí)。

三、數(shù)字技術(shù)在唐山海洋文化旅游場(chǎng)景中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)狀分析——以曹妃甸多瑪樂(lè)園為例

曹妃甸多瑪樂(lè)園內(nèi)有高科技游樂(lè)項(xiàng)目，如閃光提示籠、旋轉(zhuǎn)捕魚(yú)水車(chē)、電動(dòng)抓魚(yú)機(jī)、壓力式游魚(yú)捕捉智能裝置、轱轆式游魚(yú)捕捉智能裝置等。還有智能捕魚(yú)船，通過(guò)電子觸屏控制系統(tǒng)來(lái)操作船只的行進(jìn)速度和航向，增加了游客的互動(dòng)性和趣味性。

曹妃甸多瑪樂(lè)園充分利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)景區(qū)的精細(xì)化管理。園區(qū)建立智慧旅游平臺(tái)，如“一機(jī)游曹妃甸”小程序等，為游客提供行程信息、定制游玩線路、預(yù)訂門(mén)票和餐飲等服務(wù)，提高了旅游的便捷度和舒適度。

（二）面臨的困難和挑戰(zhàn)

根據(jù)走訪調(diào)研情況，目前數(shù)字技術(shù)成本高且水平有限，數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目難以真正落地；實(shí)質(zhì)性、前沿?cái)?shù)字技術(shù)如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的體驗(yàn)項(xiàng)目較少；數(shù)字技術(shù)所依賴(lài)的實(shí)體建筑和文旅融合場(chǎng)景的營(yíng)造較少，旅游場(chǎng)景缺乏多樣化；缺乏技術(shù)上、文旅融合手段上和內(nèi)容上的創(chuàng)新；此外，缺少對(duì)唐山海洋文化的深入挖掘和對(duì)富含唐山地方特色文化的旅游場(chǎng)景的設(shè)計(jì)；唐山區(qū)域景點(diǎn)之間缺乏連接，存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象。

四、數(shù)字技術(shù)在唐山沉浸式海洋文化旅游場(chǎng)景中應(yīng)用的創(chuàng)新策略

（一）技術(shù)創(chuàng)新策略

唐山沉浸式海洋文旅場(chǎng)景應(yīng)充分利用多種數(shù)字技術(shù)，形成全域智慧旅游系統(tǒng)模式，包括大數(shù)據(jù)分析、人工智能（AI）、移動(dòng)應(yīng)用與定位服務(wù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、云計(jì)算、智能旅游平臺(tái)、社交媒體、人工智能（AI）虛擬數(shù)字人等。

1.數(shù)字化建模與三維信息系統(tǒng)的構(gòu)建

利用三維建模技術(shù)，如計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、地理信息系統(tǒng)（GIS）等，對(duì)唐山海洋環(huán)境進(jìn)行三維建模。建立包含海洋環(huán)境、海洋生物、海洋地質(zhì)等多方面信息的數(shù)據(jù)庫(kù)[2]；開(kāi)發(fā)用戶(hù)交互功能，建立數(shù)字海洋世界互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，使用戶(hù)能夠自由地瀏覽、查詢(xún)和操作數(shù)字海洋世界。

2.聚焦虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）引領(lǐng)和裸眼沉浸等技術(shù)的研發(fā)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）和裸眼沉浸技術(shù)為游客提供了一種全新的、身臨其境的體驗(yàn)方式，如模擬深海潛水、駕駛海洋探險(xiǎn)船等。裸眼沉浸技術(shù)打造沉浸式海洋環(huán)境，通過(guò)高清顯示、投影等技術(shù)手段，模擬海底世界、海洋生物，為游客提供了一種身臨其境的海洋體驗(yàn)。

（二）項(xiàng)目創(chuàng)新策略

綜合國(guó)內(nèi)外數(shù)字技術(shù)在海洋文旅場(chǎng)景中的應(yīng)用，可以將以下體驗(yàn)項(xiàng)目應(yīng)用于唐山海洋文旅場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)中：

1.沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目：沉浸式博物館、演藝和展覽。如全息影院、數(shù)字科普展覽、數(shù)字互動(dòng)游戲、虛擬海洋探險(xiǎn)、數(shù)字海洋博物館、研學(xué)體驗(yàn)等。

2.智慧旅游項(xiàng)目：智慧景區(qū)導(dǎo)覽、智慧交通和出行等。

3.數(shù)字交互體驗(yàn)項(xiàng)目：數(shù)字交互展覽、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

4.海洋元宇宙旅游體驗(yàn)項(xiàng)目：海洋元宇宙、數(shù)字孿生景區(qū)體驗(yàn)等。

（三）場(chǎng)景創(chuàng)新策略

唐山海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)沉浸式場(chǎng)景應(yīng)用在游客游覽前、游覽中、游覽后所有環(huán)節(jié)。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于與游客相關(guān)的所有體驗(yàn)場(chǎng)景[3]。

1.全息餐廳和客房：利用全息投影技術(shù)，打造海洋主題的餐廳和住宿環(huán)境，讓游客在用餐、住宿過(guò)程中仿佛置身于海底世界。開(kāi)通智慧點(diǎn)餐、人臉識(shí)別入住等數(shù)字技術(shù)服務(wù)，便捷游客點(diǎn)餐、入住簽出、娛樂(lè)消費(fèi)等。

2.沉浸式演藝和體驗(yàn)展：通過(guò)全息影院、LED立體沉浸式影院等技術(shù)手段，打造曹妃甸傳說(shuō)、媽祖文化等故事性文旅體驗(yàn)場(chǎng)景。利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)或通過(guò)數(shù)字展覽、數(shù)字科普等方式打造唐山漁鹽文化、熬鹽制堿文化等研學(xué)參觀、體驗(yàn)項(xiàng)目。讓研學(xué)游客體驗(yàn)熬鹽制堿勞作過(guò)程，體驗(yàn)唐山本土特色技藝。通過(guò)數(shù)字科普展、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），將曹妃甸漁民的生產(chǎn)生活、生活起居制作成互動(dòng)小游戲，人機(jī)交互，虛擬體驗(yàn)漁民打魚(yú)過(guò)程，向游客提供沉浸式的參與體驗(yàn)。

3.“海洋元宇宙”沉浸式多重意境場(chǎng)景：海洋元宇宙能夠打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界[4]，通過(guò)全感官特效，如聲、光、風(fēng)、水等，讓觀眾仿佛置身于真實(shí)的海底環(huán)境；構(gòu)建出多重意境的海洋元宇宙世界。將唐山地方特色文化，如媽祖文化、曹妃甸傳說(shuō)、漁鹽文化等元素融入場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，還可以融入海洋生物科普、海洋歷史傳說(shuō)等，提升項(xiàng)目的文化內(nèi)涵和教育意義。

4.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）旅游紀(jì)念品：利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）將唐山海洋文化元素融入旅游紀(jì)念品中，如掃描紀(jì)念品上的二維碼，可以觀看相關(guān)的海洋文化視頻或感受互動(dòng)體驗(yàn)。

（四）管理創(chuàng)新策略

唐山海洋文旅景區(qū)應(yīng)在管理上實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化，建設(shè)現(xiàn)代化的智慧景區(qū)管理系統(tǒng)。

1.各部門(mén)管理的數(shù)字化創(chuàng)新智能導(dǎo)覽與導(dǎo)航、游客流量監(jiān)測(cè)、環(huán)境監(jiān)測(cè)、視頻監(jiān)測(cè)、在線票務(wù)系統(tǒng)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、一站式預(yù)訂平臺(tái)、游客行為分析、資源管理等。

2.營(yíng)運(yùn)模式的創(chuàng)新：營(yíng)運(yùn)模式聯(lián)動(dòng)與文旅、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，如唐山國(guó)際旅游島、南湖生態(tài)旅游區(qū)，共同打造海洋元宇宙等沉浸式旅游項(xiàng)目；與科研機(jī)構(gòu)合作如唐山各大高校，共同研發(fā)海洋元宇宙技術(shù)；與文旅企業(yè)如河頭老街、唐山宴合作，共同開(kāi)發(fā)旅游資源和旅游產(chǎn)品。

與周邊景區(qū)、酒店、餐飲等企業(yè)進(jìn)行數(shù)字技術(shù)合作，共同推廣項(xiàng)目，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)；同時(shí)引入數(shù)字廣告、贊助等商業(yè)合作模式，增加數(shù)字項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。

3.設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)IP，建設(shè)完整的沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)的海洋產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

（1）注重視覺(jué)元素：設(shè)計(jì)具有唐山海洋特色的圖案和吉祥物；打造獨(dú)特的海洋主題色彩和圖案，如藍(lán)色、海浪、貝殼等。

（2）塑造品牌形象：塑造唐山海洋旅游的品牌形象，如“工業(yè)搖籃·碧海藍(lán)天”；通過(guò)品牌故事和口號(hào)，傳達(dá)唐山海洋旅游的獨(dú)特魅力。

（3）打造故事情節(jié)：創(chuàng)作與唐山海洋文化相關(guān)的故事，如海洋探險(xiǎn)、漁家生活等；打造沉浸式旅游體驗(yàn)，讓游客在游玩過(guò)程中感受海洋文化的魅力。

（4）加大力度宣傳與推廣：利用社交媒體、旅游網(wǎng)站等平臺(tái)進(jìn)行唐山海洋文化短視頻、直播等形式的線上宣傳；舉辦海洋文化節(jié)、海洋運(yùn)動(dòng)會(huì)等線下活動(dòng)，提升唐山海洋旅游的知名度；與旅行社、酒店等合作，推出唐山海洋旅游線路和產(chǎn)品。

五、結(jié)語(yǔ)

在唐山海洋文旅場(chǎng)景研發(fā)中，應(yīng)注重加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，注重文化內(nèi)涵和生態(tài)價(jià)值的挖掘和保護(hù)，加強(qiáng)跨領(lǐng)域合作和資源整合，共同推動(dòng)唐山海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3] 李鴻磊，劉建麗.基于用戶(hù)體驗(yàn)的商業(yè)模式場(chǎng)景研究：價(jià)值創(chuàng)造與傳遞視角[J].外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理，2020（6）：20-37.

[4] 閆佳琦，陳瑞清，陳輝.元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其對(duì)傳媒行業(yè)影響分析[J].新聞與寫(xiě)作，2022（1）：68-78.