摘要：鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村發(fā)展的主要業(yè)態(tài)之一，在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中發(fā)揮著積極的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，而旅游客源市場(chǎng)是旅游業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。文章旨在探究濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)輻射半徑，通過(guò)文獻(xiàn)研究和問(wèn)卷調(diào)查等方法搜集數(shù)據(jù)，并計(jì)算地理集中指數(shù)、客源吸引半徑等進(jìn)行定量分析。研究發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)高度集中在150千米范圍內(nèi)，客源市場(chǎng)份額呈現(xiàn)7：2：1的比例分割形態(tài)。

關(guān)鍵詞：濟(jì)南市；鄉(xiāng)村旅游；客源市場(chǎng)；輻射半徑

中圖分類(lèi)號(hào)：F592文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、分析工具設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)來(lái)源

文章研究鄉(xiāng)村旅游空間分布特征主要通過(guò)計(jì)算地理集中指數(shù)、客源吸引半徑兩個(gè)指標(biāo)作為分析工具來(lái)考察客源市場(chǎng)的集中度，并根據(jù)描繪旅游地空間使用曲線來(lái)進(jìn)一步揭示客源市場(chǎng)隨距離變動(dòng)的趨勢(shì)，并據(jù)此劃分三級(jí)圈層客源市場(chǎng)的輻射半徑。根據(jù)現(xiàn)有研究成果，文章對(duì)濟(jì)南市鄉(xiāng)村游客地理集中指數(shù)、客源吸引半徑、旅游地空間等概念進(jìn)行如下界定：

（一）地理集中指數(shù)指標(biāo)

公式中，G為地理集中指數(shù)；xi表示調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)中第i個(gè)客源市場(chǎng)來(lái)濟(jì)南的鄉(xiāng)村游客數(shù)量；T為調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)中來(lái)濟(jì)南旅游的鄉(xiāng)村游客總量；n為調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)中來(lái)濟(jì)南旅游的鄉(xiāng)村游客的客源地?cái)?shù)量。

（二）客源吸引半徑指標(biāo)

公式中，AR為旅游地的客源吸引半徑，xi為第i個(gè)客源地的游客比重；di為第i個(gè)客源地與旅游地之間的距離；n為客源地總數(shù)[2]。

（三）旅游地空間使用曲線

旅游地空間使用曲線是指旅游地使用人數(shù)隨著距離的變化而發(fā)生改變的一種統(tǒng)計(jì)學(xué)描述，常用來(lái)刻畫(huà)客源地和目的地之間的距離衰減規(guī)律[3]。常見(jiàn)的旅游地空間使用曲線有：基本型曲線、“U”型曲線等。

文章擬基于“濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游游客抽樣調(diào)查”數(shù)據(jù)庫(kù)計(jì)算上述指標(biāo)。2023年2月—2023年12月，在山東省旅游協(xié)會(huì)組織下，按代表性高和系統(tǒng)性強(qiáng)的原則，在濟(jì)南市組織分層抽樣調(diào)查，抽選石崮寨、九如山等30個(gè)鄉(xiāng)村景區(qū)以及柒月民宿、石子口時(shí)養(yǎng)山居民宿等16個(gè)鄉(xiāng)村民宿，對(duì)到訪的鄉(xiāng)村游客開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查員按照抽樣方案要求，向鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)內(nèi)的游客發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷或進(jìn)行面對(duì)面訪談，從而獲得一手資料。本次共調(diào)查4207個(gè)鄉(xiāng)村游客，回收有效問(wèn)卷4110份，有效問(wèn)卷回收率97.7%。經(jīng)過(guò)抽檢，數(shù)據(jù)質(zhì)量達(dá)到預(yù)定的標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)工作為文章的分析提供翔實(shí)的數(shù)據(jù)資料。

二、濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)半徑分析

文章通過(guò)對(duì)濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，探討了濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)空間分布特征，并據(jù)此劃分近程、中程、遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)輻射半徑的地理分割線，對(duì)濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游的輻射范圍進(jìn)行準(zhǔn)確的量化。通過(guò)對(duì)濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游游客出游行為特征的分析，進(jìn)一步分析三級(jí)圈層客源市場(chǎng)游客的出游偏好，為游客進(jìn)行清晰畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)對(duì)濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游不同客源市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位。

（一）客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征分析

根據(jù)對(duì)濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析，從游客數(shù)量占比來(lái)看，濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)以濟(jì)南市本地居民以及周邊城市居民為主。

根據(jù)圖1可知，濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)中本市游客占比為52.22%，市外游客占比48.78%。市外游客中，泰安市游客占比最高，達(dá)4.64%；其次是淄博，占比4.55%，濟(jì)寧占比為3.66%?？梢?jiàn)，濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游輻射范圍主要集中在濟(jì)南本市及周邊城市，集中程度可通過(guò)地理集中指數(shù)、客源吸引半徑、旅游地空間使用曲線等指標(biāo)來(lái)具體分析。

（二）客源市場(chǎng)空間分布特征分析

1.客源市場(chǎng)集中度分析

根據(jù)公式（1）計(jì)算，濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的地理集中指數(shù)為G=53.17，相對(duì)比較集中。調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)中本地游客占比52.22%，周邊臨近的客源市場(chǎng)（淄博、德州、濟(jì)寧、濰坊、泰安、東營(yíng)、菏澤、濱州）占比22.81%，濟(jì)南市及周邊臨市的鄉(xiāng)村旅游累計(jì)客源市場(chǎng)占比為75.03%。綜上，濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場(chǎng)為濟(jì)南本市及其周邊，容易受到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)狀況的影響，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性較差。

2.客源吸引半徑

根據(jù)公式計(jì)算，濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游客源吸引半徑AR=48.28千米，濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游吸引力主要集中在濟(jì)南本地居民。

3.鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)輻射空間規(guī)律

根據(jù)客源市場(chǎng)份額隨距離的變化趨勢(shì)分析可見(jiàn)，濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)在空間分布上符合距離衰減規(guī)律，但存在局部波動(dòng)性。

由圖2和表1可以看出，濟(jì)南市的旅游地空間使用曲線較為復(fù)雜，客源市場(chǎng)距離在0～150千米和300千米以上范圍內(nèi)變動(dòng)趨勢(shì)符合基本型曲線，旅游者數(shù)量隨著距離的增加呈現(xiàn)跳躍式遞減的趨勢(shì)，在150～300千米范圍內(nèi)客源份額隨距離的變化呈現(xiàn)“高—低—高”的“U”型曲線。

綜上，濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)地理集中指數(shù)為53.17，吸引半徑指標(biāo)為48.28千米，集中度較高，主要是濟(jì)南本地及其周邊鄰市。根據(jù)客源城市游客占比與旅游目的地空間距離的變化趨勢(shì)，劃分近程、中程、遠(yuǎn)程三級(jí)圈層客源市場(chǎng)的地理分割線，三級(jí)圈層的客源份額呈現(xiàn)7∶2∶1的比例分割形態(tài)，基本上形成以濟(jì)南當(dāng)?shù)貫楹诵?、依次向外擴(kuò)散、梯度差異明顯的三級(jí)圈層型空間結(jié)構(gòu)。在近程客源市場(chǎng)，包括濟(jì)南、泰安、淄博、聊城、德州、濱州、濟(jì)寧7個(gè)城市，累計(jì)市場(chǎng)份額為70.25%，是濟(jì)南市吸引力最強(qiáng)的客源市場(chǎng)；在151～300千米范圍內(nèi)的中程客源市場(chǎng)，包括東營(yíng)、濰坊、臨沂、棗莊等周邊17個(gè)城市，累計(jì)市場(chǎng)份額為19.47%，是濟(jì)南市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿^大的客源市場(chǎng)；在300千米范圍以外的遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)，包括煙臺(tái)、威海、大同、洛陽(yáng)等多個(gè)城市，累計(jì)市場(chǎng)份額為10.28%，是濟(jì)南市機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)。

三、政策建議

（一）積極探索政策和體制創(chuàng)新

一是學(xué)習(xí)省內(nèi)外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，建立部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，統(tǒng)一負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)籌推進(jìn)、綜合協(xié)調(diào)和服務(wù)監(jiān)管。二是充分發(fā)動(dòng)各縣區(qū)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、分工協(xié)作、錯(cuò)位發(fā)展，在小的層面挖掘內(nèi)部發(fā)展?jié)摿Γ膭?lì)鄉(xiāng)村旅游資源互補(bǔ)與共享。三是統(tǒng)籌全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，結(jié)合實(shí)施“四好農(nóng)村路”，做好鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)與主要交通干道的連接。

（二）提升鄉(xiāng)村旅游完善配套服務(wù)

一是進(jìn)一步建立健全鄉(xiāng)村旅游自駕服務(wù)、風(fēng)景道路系統(tǒng)、綠道、步道建設(shè)，優(yōu)化鄉(xiāng)村道路沿線景觀環(huán)境以及標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、旅游廁所、服務(wù)場(chǎng)所等配套設(shè)施。二是加快智慧鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村智慧旅游管理、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等平臺(tái)的軟硬件建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)智能化。

（三）強(qiáng)化品牌提升和市場(chǎng)開(kāi)拓

一是積極引導(dǎo)、規(guī)劃建設(shè)一批鄉(xiāng)村旅游特色美食街區(qū)、特色餐飲企業(yè)和小吃品牌店。二是積極適應(yīng)年輕群體獵奇心理，加快建設(shè)鄉(xiāng)村旅游主題酒店、特色酒店、精品民宿，滿足游客多樣化需求。三是推進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品按照旅游商品包裝改造，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的轉(zhuǎn)化利用，構(gòu)建富有濟(jì)南特色的鄉(xiāng)村旅游商品體系。

（四）加快精準(zhǔn)市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

一是要充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)，開(kāi)展專(zhuān)題講座、學(xué)習(xí)研討等活動(dòng)，加大鄉(xiāng)村旅游有關(guān)理論知識(shí)、工作推進(jìn)情況、發(fā)展成效和典型案例的宣傳力度。發(fā)動(dòng)各類(lèi)媒體資源，圍繞重點(diǎn)工作、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展主題新聞宣傳報(bào)道和全方位、立體式宣傳營(yíng)銷(xiāo)，提升鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度和美譽(yù)度。二是拓展鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，分別針對(duì)近程客源市場(chǎng)、中程客源市場(chǎng)、遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措，運(yùn)用鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、重點(diǎn)客源地營(yíng)銷(xiāo)等各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)效果。

參考文獻(xiàn)

[1]郭安禧，喬志云，陳曉強(qiáng).瑞金紅色旅游國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)分析——基于與井岡山的比較[J].綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào).2009（12）：35-38.

[2]劉昌雪.產(chǎn)業(yè)服務(wù)型商務(wù)酒店客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)特征——以蘇州工業(yè)園區(qū)某高檔商務(wù)國(guó)際連鎖酒店為例[J].旅游學(xué)刊.2015（2）：61-68.

[3]汪德根.旅游地國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)的高鐵效應(yīng)[J].地理科學(xué).2003（7）：797-805.