摘要：文章分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的重要性，提出企業(yè)需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，提高私域運(yùn)營(yíng)效果，并增強(qiáng)營(yíng)銷組織能力。研究認(rèn)為，企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的具體路徑包括依托技術(shù)賦能營(yíng)銷，創(chuàng)設(shè)數(shù)字生態(tài)模式，拓展線上營(yíng)銷渠道，提升私域流量運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)組織變革，增強(qiáng)營(yíng)銷組織靈活性，融合多元營(yíng)銷形式，推動(dòng)品牌價(jià)值傳遞。這些措施有助于企業(yè)適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；企業(yè)營(yíng)銷；營(yíng)銷模式創(chuàng)新

引言

隨著新一輪工業(yè)化改革浪潮的到來，我國很大部分企業(yè)雖然推進(jìn)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)一體化實(shí)踐，強(qiáng)化了前端研發(fā)與終端生產(chǎn)，促進(jìn)了企業(yè)的生產(chǎn)。但由于其在終端營(yíng)銷方面的研究面臨著些許困境，營(yíng)銷模式相對(duì)陳舊、營(yíng)銷人才配置不足等問題普遍存在，使得營(yíng)銷效果與預(yù)期相差懸殊。而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)營(yíng)銷有了新的賦能支持，即數(shù)字技術(shù)，便可以創(chuàng)設(shè)數(shù)字生態(tài)營(yíng)銷模式，并精準(zhǔn)提高私域運(yùn)營(yíng)效果、增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷組織能力，進(jìn)一步推動(dòng)品牌價(jià)值傳遞?？梢姡瑪?shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為各企業(yè)解決了現(xiàn)實(shí)困境，當(dāng)務(wù)之急是切實(shí)分析企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的大方向，并有針對(duì)性地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的重要性

營(yíng)銷創(chuàng)新乃企業(yè)應(yīng)對(duì)持續(xù)變遷市場(chǎng)環(huán)境之關(guān)鍵舉措，尤其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展之際，此策略不僅能助力企業(yè)有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，更能切實(shí)增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力，開拓新興市場(chǎng)機(jī)遇，同時(shí)更好地滿足客戶的多元化需求。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的重要性體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景之下，信息傳播速度、廣度得到了前所未有的提升，各企業(yè)要想在此過程當(dāng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)就是科學(xué)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、數(shù)字化工具等，來推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新，建立起差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[1]。二是拓寬市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新也呈現(xiàn)許多新的特征，不再只是依靠單一技術(shù)或平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，而是能夠依托多樣化的數(shù)字渠道與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，或直接進(jìn)行品牌推廣，或更便捷地進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，捕捉最新的消費(fèi)趨勢(shì)。這種多元化的市場(chǎng)機(jī)會(huì)無疑為企業(yè)創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也為其突破傳統(tǒng)市場(chǎng)格局提供了可能。三是適應(yīng)消費(fèi)行為的變化?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已無法觸達(dá)和影響現(xiàn)代消費(fèi)者，因?yàn)槠湎M(fèi)習(xí)慣、行為模式等都深受數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響。各企業(yè)在此背景下進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新既是當(dāng)務(wù)之急，也是大勢(shì)所趨。依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)，各企業(yè)可以更深入地了解消費(fèi)者的行為軌跡偏好，為其提供個(gè)性化的產(chǎn)品、服務(wù)，這樣無疑能提升品牌的影響力和消費(fèi)者的滿意度[2]。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新方向

當(dāng)前階段，我國企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，主要遵循的是以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為驅(qū)動(dòng)力、數(shù)字技術(shù)為賦能手段、數(shù)字營(yíng)銷模式為實(shí)踐路徑的基本策略[3]?？傮w而言，為把握這一歷史機(jī)遇，各企業(yè)均致力于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新，但這一過程并非一蹴而就，而是需要在實(shí)踐中不斷開展多元化的嘗試與探索。在此過程中，既涌現(xiàn)出眾多失敗的案例，也積累了諸多成功的經(jīng)驗(yàn)。通過對(duì)這些案例與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行系統(tǒng)地整理與分析，可以清晰地看出，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的實(shí)際需求集中體現(xiàn)在創(chuàng)新營(yíng)銷模式和提升營(yíng)銷成效兩個(gè)方面?；诖?，我們可以進(jìn)一步明確數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的方向，具體可從以下三個(gè)維度進(jìn)行深入分析。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式

傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式通常依賴于線下渠道或大眾媒體，如電視廣告、報(bào)刊等，強(qiáng)調(diào)大范圍覆蓋和大規(guī)模信息推送。但在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響下，消費(fèi)者的信息獲取方式發(fā)生了變化，以多樣化、碎片化為主要特征，以社交媒體、搜索引擎、移動(dòng)應(yīng)用等為主要渠道。因此，倘若繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，將難以促使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知與認(rèn)同。在此背景下，各企業(yè)必須積極推動(dòng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，將工作重心由廣泛的覆蓋轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)的營(yíng)銷。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展為精準(zhǔn)營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)提供了可能。具體而言，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，企業(yè)能夠?qū)崟r(shí)收集并處理消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，包括其消費(fèi)記錄、瀏覽習(xí)慣及關(guān)鍵詞搜索等，進(jìn)而助力企業(yè)深入市場(chǎng)細(xì)分，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，從而制定出更具針對(duì)性的營(yíng)銷策略。例如，通過構(gòu)建用戶畫像，企業(yè)能夠清晰洞察不同消費(fèi)群體的需求與偏好，據(jù)此推出個(gè)性化的廣告內(nèi)容或產(chǎn)品推薦，有效提升轉(zhuǎn)化率[4]。

（二）提高私域運(yùn)營(yíng)效果

隨著平臺(tái)流量紅利的逐漸消失和公域流量成本的不斷增加，企業(yè)開始意識(shí)到私域流量的重要性。私域流量是指企業(yè)能夠自主掌控、不依賴于第三方平臺(tái)的流量來源。相比于一次性的公域流量，私域流量的成本更低、轉(zhuǎn)化效率更高，且企業(yè)可以直接與客戶建立長(zhǎng)期聯(lián)系，從而增強(qiáng)客戶的黏性和忠誠度。私域流量的核心在于沉淀和運(yùn)營(yíng)客戶資源，企業(yè)通過社交平臺(tái)（如微信、微博）、自媒體賬號(hào)、官網(wǎng)、小程序等渠道，與客戶建立直接聯(lián)系，將潛在客戶引流至自己的“私域池”中[5]。例如，某些企業(yè)通過建立粉絲社群，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加用戶的參與感和歸屬感。同時(shí)，企業(yè)可以利用社交平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷功能，通過分享有價(jià)值的內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)，進(jìn)一步積累私域流量。

（三）增強(qiáng)營(yíng)銷組織能力

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)及其能力構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)，并提出了明確的要求。傳統(tǒng)上，企業(yè)的組織架構(gòu)傾向于分層次且縱向設(shè)置，導(dǎo)致信息傳遞與決策流程相對(duì)遲緩，難以迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化。與此同時(shí)，在數(shù)字化環(huán)境之下，營(yíng)銷活動(dòng)愈發(fā)依賴于數(shù)據(jù)分析、跨部門的協(xié)同合作以及高效的執(zhí)行力，這要求企業(yè)必須擁有更為敏銳的市場(chǎng)洞察能力，以及更加靈活多變的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作方式。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展迫使企業(yè)在組織能力層面實(shí)施變革，特別是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策機(jī)制，其重要性日益凸顯。因此，企業(yè)需在內(nèi)部構(gòu)建高效的數(shù)據(jù)采集與分析體系，以確保營(yíng)銷決策能夠精確無誤。同時(shí)，跨部門的合作變得更加頻繁，營(yíng)銷部門需要與數(shù)據(jù)分析、技術(shù)支持、客戶服務(wù)等部門密切合作，共同推動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的有效實(shí)施。為適應(yīng)這種變化，企業(yè)需要在組織結(jié)構(gòu)上進(jìn)行扁平化調(diào)整，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的數(shù)字化素養(yǎng)培訓(xùn)，提高整體的協(xié)作能力[6]。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新路徑

（一）依托技術(shù)賦能營(yíng)銷，創(chuàng)設(shè)數(shù)字生態(tài)營(yíng)銷模式

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，技術(shù)的進(jìn)步為企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新提供了豐富的工具和手段。技術(shù)賦能是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，通過引入和應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，企業(yè)可以構(gòu)建一個(gè)完整的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，優(yōu)化客戶體驗(yàn)。

首先，可依托大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能營(yíng)銷。企業(yè)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)收集和分析海量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，包括消費(fèi)偏好、瀏覽行為、社交互動(dòng)等，從中挖掘有價(jià)值的信息。基于這些數(shù)據(jù)，企業(yè)可以更好地理解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，制定更具針對(duì)性的營(yíng)銷策略。例如，某些電商平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的購買歷史和瀏覽記錄，進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦和個(gè)性化促銷，提高轉(zhuǎn)化率。其次，可依托人工智能技術(shù)賦能營(yíng)銷。AI算法可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的客戶服務(wù)和精準(zhǔn)的廣告投放。又如，通過AI驅(qū)動(dòng)的聊天機(jī)器人，企業(yè)能夠提供24小時(shí)在線的客戶支持，及時(shí)解答用戶的問題，提升客戶滿意度。與此同時(shí)，AI算法還可以通過機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)，分析用戶的行為數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，幫助企業(yè)制定更科學(xué)的營(yíng)銷決策。此外，可依托區(qū)塊鏈技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。區(qū)塊鏈的去中心化特性可以提高數(shù)據(jù)的安全性和透明度，確保消費(fèi)者數(shù)據(jù)的隱私和安全。例如，某些企業(yè)利用區(qū)塊鏈技術(shù)搭建廣告交易平臺(tái)，確保廣告費(fèi)用的透明使用，提升廣告投放的效果。

（二）拓展線上營(yíng)銷渠道，精準(zhǔn)提高私域運(yùn)營(yíng)效果

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生了豐富的線上營(yíng)銷渠道，企業(yè)在創(chuàng)新營(yíng)銷模式的過程中，逐步拓展線上渠道以覆蓋更多消費(fèi)者。相較于傳統(tǒng)線下渠道，線上渠道具有更加靈活和精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助企業(yè)降低營(yíng)銷成本，提高營(yíng)銷效果。同時(shí)，私域流量的運(yùn)營(yíng)成為企業(yè)提升客戶忠誠度和黏性的重要手段。

首先，社交媒體平臺(tái)是企業(yè)拓展線上營(yíng)銷渠道的重要工具。通過社交媒體，企業(yè)可以與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，了解他們的需求和反饋。一方面，企業(yè)可以利用平臺(tái)提供的廣告投放工具，根據(jù)用戶的社交行為、興趣愛好和地理位置進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，提升廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。另一方面，社交媒體可作為品牌塑造與社群運(yùn)營(yíng)的有效手段，企業(yè)可通過分享有價(jià)值的內(nèi)容、舉辦在線活動(dòng)等多種方式，深化品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，進(jìn)而提升品牌忠誠度。其次，電子商務(wù)平臺(tái)與移動(dòng)應(yīng)用為企業(yè)開辟了直接面向消費(fèi)者的渠道，使企業(yè)能夠通過這些平臺(tái)實(shí)施在線銷售、促銷行動(dòng)及品牌推廣，從而拓寬銷售范圍。同時(shí)，借助電子商務(wù)平臺(tái)所提供的消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析工具，企業(yè)得以優(yōu)化產(chǎn)品布局、調(diào)整定價(jià)策略，進(jìn)一步提升銷售效能。此外，小程序、公眾號(hào)等微型應(yīng)用亦成為企業(yè)實(shí)施私域流量運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵工具，這些工具以其高用戶黏性、低成本的優(yōu)勢(shì)，助力企業(yè)與消費(fèi)者構(gòu)建長(zhǎng)期穩(wěn)定的聯(lián)系。以小程序?yàn)槔髽I(yè)可在其中構(gòu)建在線商城、會(huì)員系統(tǒng)及積分兌換等功能模塊，直接觸及目標(biāo)客戶群體，并通過持續(xù)的內(nèi)容推送與活動(dòng)策劃，強(qiáng)化客戶的忠誠度與參與感。

（三）合理推進(jìn)組織變革，有效增強(qiáng)營(yíng)銷組織能力

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的快速變化對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷組織能力提出了新的要求。為適應(yīng)這種變化，企業(yè)需要合理推進(jìn)內(nèi)部組織變革，以增強(qiáng)營(yíng)銷的靈活性和響應(yīng)速度。這種組織變革需要從結(jié)構(gòu)、流程和文化等多個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的需求。

首先，組織結(jié)構(gòu)的扁平化是提升企業(yè)響應(yīng)速度的重要手段。為應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)可以選擇扁平化的組織結(jié)構(gòu)，減少?zèng)Q策層級(jí)，增強(qiáng)跨部門的協(xié)作。例如，某些公司在營(yíng)銷部門內(nèi)設(shè)立項(xiàng)目制團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)由市場(chǎng)分析師、數(shù)據(jù)工程師、內(nèi)容創(chuàng)作者等多職能人員組成，直接對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)，以提高營(yíng)銷活動(dòng)的響應(yīng)速度和靈活性。其次，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策機(jī)制是增強(qiáng)營(yíng)銷組織能力的關(guān)鍵。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)據(jù)成為企業(yè)決策的重要依據(jù)。企業(yè)需要建立完善的數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)，幫助營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)獲取市場(chǎng)和消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)信息，支持?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷策略。例如，企業(yè)可以引入客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，對(duì)客戶的行為進(jìn)行細(xì)分分析，從而制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。同時(shí)，通過數(shù)據(jù)分析工具，企業(yè)可以不斷優(yōu)化廣告投放和活動(dòng)策劃，提升營(yíng)銷效果。最后，企業(yè)需要注重對(duì)員工的數(shù)字化素養(yǎng)和技能的培養(yǎng)，如數(shù)據(jù)分析、社交媒體運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)作等方面的培訓(xùn)。通過定期的培訓(xùn)和技術(shù)交流活動(dòng)，提升團(tuán)隊(duì)整體的數(shù)字化水平。

（四）融合多元營(yíng)銷形式，合力推動(dòng)品牌價(jià)值傳遞

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，消費(fèi)者接觸信息的渠道變得更加多元化和碎片化。企業(yè)要想在這種復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，單一的營(yíng)銷手段已經(jīng)不足以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。因此，融合多種營(yíng)銷形式，合力推動(dòng)品牌價(jià)值的傳遞，成為企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的重要方向。

首先，企業(yè)可以通過社交媒體平臺(tái)開展互動(dòng)營(yíng)銷，與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系。通過創(chuàng)意內(nèi)容、社交活動(dòng)和話題引導(dǎo)，企業(yè)能夠在社交媒體上塑造品牌形象，增強(qiáng)品牌的曝光度和影響力。例如，通過在社交平臺(tái)上發(fā)布趣味性的視頻、圖文內(nèi)容，或者通過KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）營(yíng)銷，與消費(fèi)者建立情感共鳴，提升品牌的忠誠度。其次，企業(yè)可以通過博客文章、白皮書、電子書、視頻教程等形式，向目標(biāo)客戶傳遞品牌的核心價(jià)值觀和專業(yè)知識(shí)，建立品牌的權(quán)威形象。例如，某些企業(yè)通過制作高質(zhì)量的品牌故事視頻和產(chǎn)品介紹，讓消費(fèi)者更好地理解品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)購買意愿。此外，跨界合作和IP授權(quán)也是推動(dòng)品牌價(jià)值傳遞的有效手段。企業(yè)可以與其他品牌、IP或明星進(jìn)行合作，通過聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)擴(kuò)大品牌的影響力。例如，某些企業(yè)通過與影視作品、游戲等熱門IP合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品和活動(dòng)，吸引粉絲群體關(guān)注，增加品牌的曝光度和影響力。

四、結(jié)語

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，中小企業(yè)營(yíng)銷呈現(xiàn)許多新的特征，既面臨著前所未有的機(jī)遇，也承擔(dān)著前所未有的風(fēng)險(xiǎn)，其需要切實(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，提升營(yíng)銷效果。由此決定了數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的方向?yàn)椋恨D(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，提高私域運(yùn)營(yíng)效果，增強(qiáng)營(yíng)銷組織能力。在實(shí)踐中，各企業(yè)要想在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下可持續(xù)發(fā)展，平穩(wěn)有序推進(jìn)營(yíng)銷創(chuàng)新是一條主要途徑。具體可從以下四個(gè)層面入手，一是依托技術(shù)賦能營(yíng)銷，創(chuàng)設(shè)數(shù)字生態(tài)營(yíng)銷模式。二是拓展線上營(yíng)銷渠道，精準(zhǔn)提高私域運(yùn)營(yíng)效果。三是合理推進(jìn)組織變革，有效增強(qiáng)營(yíng)銷組織能力。四是融合多元營(yíng)銷形式，合力推動(dòng)品牌價(jià)值傳遞。

參考文獻(xiàn)：

[1]嚴(yán)玄燁.數(shù)字經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[J].老字號(hào)品牌營(yíng)銷，2024（18）：34-36.

[2]孫春蘭.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)品牌營(yíng)銷的有效策略研究[J].市場(chǎng)周刊，2024，37（21）：96-99.

[3]莫永然.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型簡(jiǎn)論[J].營(yíng)銷界，2024（10）：38-40.

[4]葉福忠，葉程潔.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下紡織企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新模式研究[J].老字號(hào)品牌營(yíng)銷，2024（10）：31-33.

[5]延璐.數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷策略創(chuàng)新[J].今日財(cái)富，2024（05）：98-100.

[6]賈紅霞.數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷管理的思考與實(shí)踐[J].現(xiàn)代商業(yè)研究，2023（07）：43-45.

（作者簡(jiǎn)介：宋雨玲，廣東白云學(xué)院講師。）