摘要：【目的】從社會(huì)資本視角，探究影響山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的因素，為山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)支持?！痉椒ā炕凇按碳ぁ獧C(jī)體—反應(yīng)”（S-O-R）理論模型，從社會(huì)資本、知識(shí)存量和信息素養(yǎng)3個(gè)維度構(gòu)建影響家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的理論框架，結(jié)合秦巴—武陵山區(qū)448份家庭農(nóng)場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用AMOS結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)?！窘Y(jié)果】社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任和社會(huì)規(guī)范對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為影響極顯著（Plt;0.01，下同），路徑標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)分別為0.157、0.201和0.109；知識(shí)存量在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任、社會(huì)規(guī)范與家庭農(nóng)場(chǎng)參與訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為中發(fā)揮的間接效應(yīng)極顯著，效應(yīng)系數(shù)分別為0.186、0.116和0.074，說明知識(shí)存量在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任、社會(huì)規(guī)范與家庭農(nóng)場(chǎng)參與訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為中發(fā)揮部分中介作用，其中，知識(shí)存量在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與家庭農(nóng)場(chǎng)參與訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為中發(fā)揮的中介效應(yīng)最大，社會(huì)信任發(fā)揮的中介效應(yīng)次之；信息素養(yǎng)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任與家庭農(nóng)場(chǎng)參與訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為中發(fā)揮的間接效應(yīng)極顯著，效應(yīng)系數(shù)分別為0.087和0.113，說明信息素養(yǎng)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任與家庭農(nóng)場(chǎng)參與訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為中發(fā)揮部分中介作用，且信息素養(yǎng)在社會(huì)信任與家庭農(nóng)場(chǎng)參與訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為中發(fā)揮的中介效應(yīng)最大；在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與家庭農(nóng)場(chǎng)參與訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為中，知識(shí)存量發(fā)揮的中介效應(yīng)遠(yuǎn)大于信息素養(yǎng)發(fā)揮的中介效應(yīng)?！窘ㄗh】以家庭農(nóng)場(chǎng)社會(huì)資本增量提質(zhì)為抓手，大力培育家庭農(nóng)場(chǎng)社會(huì)資本，規(guī)范引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)行為；優(yōu)化政策支持機(jī)制，提高訂單生產(chǎn)參與率；重視家庭農(nóng)場(chǎng)知識(shí)存量積累和信息素養(yǎng)提升，增強(qiáng)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營能力，旨在引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：家庭農(nóng)場(chǎng)；訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為；社會(huì)資本；知識(shí)存量；信息素養(yǎng)；中介效應(yīng)；秦巴—武陵山區(qū)

中圖分類號(hào)：S-03；F324.1文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：2095-1191（2024）09-2854-09

Effects of social capital，knowledge stock and informationliteracy on the order production and management behaviorof family farms in Qinba-Wuling mountainous area

ZHANG En-guang1，LIU Xiao-liang1，XIE Li-na1，2，TONG Hong-zhi3*

（1College of Economics and Management，Chongqing Three Gorges Vocational College，Chongqing 404155，China；2Department of Education，Southwest University，Chongqing 400715，China；3College of Business Administration，Chongqing Three Gorges University，Chongqing 404020，China）

Abstract：【Objective】From the perspective of social capital，this study aimed to explore the factors affecting the or-der production and operation behavior of family farms in mountainous areas，and to provide empirical support for the high-quality development of family farms in mountainous areas.【Method】Based on the“stimulus-organism-response”（S-O-R）theoretical model，the theoretical analysis framework of the impact of social capital，knowledge stock and information li-teracy on family farms’order production and operation behavior was constructed，combined with the survey data of 448 family farms in Qinba-Wuling mountainous area，and the AMOS structural equation model was used for empirical test.【Result】Social networks，social trust and social norms had extremely significant impact on the production and operation behavior of family farms（rlt;0.01，the same below），with path standardized coefficients of 0.157，0.201 and 0.109 respec-tively.The indirect effects of knowledge stock on social networks，social trust，social norms and family farm participation in order production and operation behavior were extremely significant，with effect coefficients of 0.186，0.116 and 0.074 respectively.This indicated that knowledge stock played partial mediating role in social networks，social trust，social norms and family farm participation in order production and operation behavior.Among them，knowledge stock had the greatest mediating effect in social networks and family farm participation in order production and operation behavior，fol-lowed by social trust.The indirect effect of information literacy on social networks，social trust and family farm participa-tion in order production and operation behavior was extremely significant，with effect coefficients of 0.087 and 0.113 re-spectively，indicating that information literacy played partial mediating role in social networks，social trust and family farm participation in order production and operation behavior，and the mediating effect of information literacy was the greatest in social trust and family farm participation in order production and operation behavior.The mediating effect of knowledge stock on the participation of social networks and family farms in order production and operation behavior was much greater than that of information literacy.【Suggestion】To improve the quality of social capital increment of family farm，cultivate social capital of family farm，standardize and guide the order production behavior of family farm；optimize the policy support mechanism and improve the participation rate of order production；emphasis should be placed on the ac-cumulation of knowledge stock and the improvement of information literacy of family farms，and the ability of order pro-duction and management of family farms should be enhanced to guide the sustainable development of family farms.

Key words：family farm；order production and operation；social capital；knowledge stock；information literacy；mediating effect；Qinba-Wuling mountainous area

Foundation items：Western Project of National Social Science Foundation of China（22XJL001）；Humanities and Social Sciences Project of Chongqing Municipal Education Commission（24SKGH412）；Chongqing Major Educational Reform Project（Z231023）

0引言

【研究意義】家庭農(nóng)場(chǎng)作為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的一員及市場(chǎng)主體的一部分，必須根植于社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)尋求市場(chǎng)訂單、獲取生產(chǎn)資料和組織訂單生產(chǎn)。由于受山區(qū)地形和交通因素限制，家庭農(nóng)場(chǎng)在尋求市場(chǎng)信息時(shí)通常更依賴于村域內(nèi)各種社會(huì)關(guān)系和社會(huì)資本。秦巴—武陵山區(qū)位于我國長江中上游山區(qū)腹地，是革命老區(qū)、民族地區(qū)和貧困山區(qū)，其家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營行為和效果受地形險(xiǎn)峻、交通不便和信息閉塞影響，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和推動(dòng)農(nóng)業(yè)商品化進(jìn)程方面與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)存在一定差距，為發(fā)揮其商品化生產(chǎn)經(jīng)營的作用，需社會(huì)資本參與融合發(fā)展。社會(huì)資本屬于外部資本或資源，目前尚無其對(duì)秦巴—武陵山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營行為作用機(jī)理研究方面的報(bào)道。因此，探索社會(huì)資本對(duì)山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響機(jī)制，對(duì)推動(dòng)秦巴—武陵山區(qū)及其他山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)健康發(fā)展具有重要意義?！厩叭搜芯窟M(jìn)展】前人在社會(huì)資本影響農(nóng)戶生產(chǎn)決策行為研究方面積累了較豐富的成果。Manski（2000）研究認(rèn)為，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)戶決策行為不完全是獨(dú)立決策的主體，其行為意向通常受其他人的影響而發(fā)生改變。陸銘和李爽（2008）研究發(fā)現(xiàn)，社會(huì)資本既是解決和協(xié)調(diào)農(nóng)戶利益的非正式契約，也是進(jìn)行信息共享與資源配置的重要替代機(jī)制。在綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為研究方面，任重和郭焱（2023）以社會(huì)資本為前置變量或調(diào)節(jié)變量開展農(nóng)戶低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為研究，結(jié)果表明，社會(huì)資本對(duì)農(nóng)戶低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為具有顯著正向影響，同時(shí)在環(huán)境規(guī)制對(duì)農(nóng)戶低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為的影響中發(fā)揮增強(qiáng)性調(diào)節(jié)作用。石志恒和楊澤赟（2023）利用二元Logit模型和中介效應(yīng)模型探索社會(huì)資本各維度對(duì)農(nóng)戶有機(jī)肥施用意愿與行為悖離的影響，結(jié)果表明，社會(huì)資本對(duì)農(nóng)戶有機(jī)肥施用意愿與行為悖離具有顯著抑制作用。楊建輝和張凱旋（2024）研究認(rèn)為，社會(huì)資本可改變農(nóng)戶對(duì)綠色的認(rèn)知，進(jìn)而影響農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)化學(xué)投入替代技術(shù)的采納意愿。在農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村治理方面，陳霞和李哲敏（2023）采用CRITIC法對(duì)社會(huì)資本各維度進(jìn)行賦權(quán)，探索其在不同代際、成員身份和教育背景農(nóng)戶間的差異，以期發(fā)揮社會(huì)資本對(duì)鄉(xiāng)村治理的正向作用。在農(nóng)戶創(chuàng)新經(jīng)營管理方面，王顏齊等（2023）開展社會(huì)資本影響農(nóng)戶創(chuàng)新經(jīng)營行為研究，發(fā)現(xiàn)結(jié)構(gòu)型社會(huì)資本和認(rèn)知型社會(huì)資本對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為具有不同影響，指出知識(shí)存量在其中發(fā)揮部分中介效應(yīng)，且隱性知識(shí)中介效應(yīng)大于顯性知識(shí)中介效應(yīng)。朱桂麗等（2023）選擇有序Probit模型探索社會(huì)資本對(duì)農(nóng)戶生計(jì)方式的影響，發(fā)現(xiàn)社會(huì)資本雄厚的農(nóng)戶更易形成非農(nóng)生計(jì)和非農(nóng)就業(yè)方式，更能降低生計(jì)風(fēng)險(xiǎn)和化解返貧風(fēng)險(xiǎn)。此外，鄭黎陽和張心靈（2021）運(yùn)用傾向匹配法的回歸分析證實(shí)社會(huì)資本對(duì)訂單農(nóng)業(yè)參與行為具有促進(jìn)作用。高思涵和鄢偉波（2023）基于網(wǎng)絡(luò)組織視角探索家庭農(nóng)場(chǎng)加入合作社的行為特征與增收效應(yīng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)加入合作社可增強(qiáng)社會(huì)資本的網(wǎng)絡(luò)資源，有利于多元化經(jīng)營，提高經(jīng)濟(jì)收益?！颈狙芯壳腥朦c(diǎn)】迄今，鮮見從社會(huì)資本角度對(duì)山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營行為作用機(jī)理及與農(nóng)戶個(gè)體能力關(guān)聯(lián)性方面開展研究的報(bào)道?！緮M解決的關(guān)鍵問題】在“刺激—機(jī)體—反應(yīng)”（S-O-R）理論模型框架基礎(chǔ)上構(gòu)建研究模型，結(jié)合448份秦巴—武陵山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)數(shù)據(jù)，運(yùn)用AMOS最大似然估計(jì)（MLE）結(jié)構(gòu)方程模型，探究社會(huì)資本各維度對(duì)山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響，檢驗(yàn)個(gè)體知識(shí)存量和信息素養(yǎng)的中介效應(yīng)，以期為促進(jìn)山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)健康發(fā)展提供參考依據(jù)。

1數(shù)據(jù)來源和研究方法

1.1數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源于重慶三峽職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體課題調(diào)查組2023—2024年赴秦巴—武陵山區(qū)22個(gè)縣（區(qū)）的調(diào)研結(jié)果，調(diào)研對(duì)象主要為對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營決策具有一定發(fā)言權(quán)和決策權(quán)且從事訂單生產(chǎn)的家庭農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人。山區(qū)范圍廣，遴選對(duì)象難度較大，調(diào)研難度大，為此，在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門支持下，采用定點(diǎn)調(diào)研+線上調(diào)研結(jié)合的方式組織調(diào)研。2種方式均采用統(tǒng)一量表，由調(diào)查員詢問、家庭農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人作答，最后調(diào)查員確認(rèn)無誤后填寫相關(guān)信息，并完成對(duì)采集信息的審核錄入工作。共發(fā)放問卷512份，回收問卷485份，在剔除遺漏關(guān)鍵信息或提供自相矛盾的信息量表后，獲得有效問卷448份，有效率達(dá)92.37%。

1.2理論依據(jù)

家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為根植于農(nóng)村社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，社會(huì)資本作為一種社會(huì)結(jié)構(gòu)性資源（Bourdieu，1986）在其中發(fā)揮重要作用，一方面通過信息素養(yǎng)為家庭農(nóng)場(chǎng)獲取市場(chǎng)、信息和資金等生產(chǎn)必備要素提供支持，另一方面通過知識(shí)存量為家庭農(nóng)場(chǎng)主積累生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)及提升創(chuàng)新能力提供支持。本研究在借鑒S-O-R理論模型的基礎(chǔ)上，嘗試從社會(huì)資本視角勾勒外部環(huán)境刺激要素（S），從知識(shí)存量和信息素養(yǎng)視角構(gòu)建機(jī)體感知要素（O），從生產(chǎn)經(jīng)營視角尋找家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的個(gè)體響應(yīng)（R），以期構(gòu)建理論研究框架。

1.2.1社會(huì)資本對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響機(jī)理社會(huì)資本是個(gè)體在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中以人際關(guān)系、信任和合作等方式為資源建立的聯(lián)結(jié)緊密的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，其最大價(jià)值是通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)系使其他網(wǎng)絡(luò)參與者能及時(shí)、準(zhǔn)確地獲取有價(jià)值的信息資源，并通過知識(shí)存量轉(zhuǎn)化適應(yīng)外部環(huán)境變化（王顏齊等，2023）。鑒于此，本研究借鑒石志恒和楊澤赟（2023）的分類方法，從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任和社會(huì)規(guī)范3個(gè)維度探索社會(huì)資本對(duì)山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響。從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角看，家庭農(nóng)場(chǎng)作為以農(nóng)業(yè)為生計(jì)的市場(chǎng)主體，通常根植于由周圍親友、鄰居、村干部、合作社、農(nóng)資商和收購商等成員構(gòu)建的緊密連接的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，其所參與的訂單生產(chǎn)行為也根植于這種特殊的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。已有研究證實(shí)，農(nóng)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，能調(diào)動(dòng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系越多，尋求市場(chǎng)訂單和獲得市場(chǎng)信息的機(jī)會(huì)就越多（高思涵和鄢偉波，2023）。因此，家庭農(nóng)場(chǎng)應(yīng)主動(dòng)尋求社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的幫助，有目的、有意識(shí)地拓展社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)謀求更多的社會(huì)支持。

社會(huì)信任對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響。社會(huì)信任是社會(huì)資本的核心，是在固定環(huán)境下形成長期穩(wěn)定的非機(jī)會(huì)主義行為的相互信任關(guān)系，良好的社會(huì)信任有利于增進(jìn)鄉(xiāng)鄰、消費(fèi)者及業(yè)務(wù)往來者的包容性，能提高家庭農(nóng)場(chǎng)獲取市場(chǎng)信息的可靠性和準(zhǔn)確性，從而降低信息獲取成本。家庭農(nóng)場(chǎng)間及家庭農(nóng)場(chǎng)與合作社或企業(yè)間的信任度越高，博弈合作與信息溝通就越順暢，越有利于雙方建立長期穩(wěn)定的契約合作機(jī)制，從而降低生產(chǎn)交易成本和執(zhí)行成本（石志恒和楊澤赟，2023）。社會(huì)信任也是家庭農(nóng)場(chǎng)獲取市場(chǎng)認(rèn)可（應(yīng)邀參與農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)）和政治資本（推薦成為致富帶頭人）的根基。家庭農(nóng)場(chǎng)具有良好的社會(huì)信任，可為農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)提供穩(wěn)定基石。

社會(huì)規(guī)范對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響。社會(huì)規(guī)范通常被認(rèn)為是群體廣泛認(rèn)可的行為準(zhǔn)則或行為規(guī)范，雖不具有法律效力，但可用于約束自身行為或維護(hù)社會(huì)秩序。家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)行為規(guī)范約束來源于社會(huì)的公共認(rèn)知和社會(huì)公共需求，如在社會(huì)層面，人們普遍關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，能提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)場(chǎng)就可能獲取更多的市場(chǎng)訂單機(jī)會(huì)；在政策層面，政府提供發(fā)展家庭農(nóng)場(chǎng)相關(guān)政策也是規(guī)范引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的有效途徑。在山區(qū)農(nóng)村社會(huì)環(huán)境中，社會(huì)規(guī)范的導(dǎo)向作用更明顯，良好的社會(huì)規(guī)范具有“羊群效應(yīng)”和“鎖定效應(yīng)”作用，可對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)行為進(jìn)行約束和引導(dǎo)，如當(dāng)家庭農(nóng)場(chǎng)周圍其他農(nóng)場(chǎng)均采納綠色施肥技術(shù)時(shí)，家庭農(nóng)場(chǎng)也傾向于采納此技術(shù)，使自身的生產(chǎn)行為決策更安全合理。

1.2.2知識(shí)存量在社會(huì)資本對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為影響中的中介效應(yīng)在知識(shí)存量與家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為關(guān)系中，知識(shí)存量是個(gè)體已有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，是個(gè)體學(xué)習(xí)新知識(shí)的基礎(chǔ)和前提；家庭農(nóng)場(chǎng)通過參與新型職業(yè)農(nóng)民、致富帶頭人和農(nóng)業(yè)經(jīng)理人等各項(xiàng)專業(yè)技能培訓(xùn)活動(dòng)獲取知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，積累知識(shí)存量（童洪志和冉建宇，2024）；在家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營過程中按照企業(yè)或合作訂單生產(chǎn)要求進(jìn)行規(guī)范化技術(shù)操作的過程，是獲得知識(shí)存量的過程；家庭農(nóng)場(chǎng)參加其他市場(chǎng)活動(dòng)行為獲取市場(chǎng)訂單份額，如參加農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，也是獲取外部知識(shí)存量的過程。已有的知識(shí)存量在一定程度上決定個(gè)體的知識(shí)吸收能力和創(chuàng)新能力，促使個(gè)體改變?cè)瓉淼纳a(chǎn)經(jīng)營方式（Curry and Kirwan，2014；譚永風(fēng)和陸遷，2021）。由此可見，農(nóng)場(chǎng)主知識(shí)存量越大，學(xué)習(xí)能力越強(qiáng)，就越能主動(dòng)抓住機(jī)會(huì)探尋新方法新措施，并積極采取措施改變束縛農(nóng)場(chǎng)發(fā)展的外部環(huán)境。

在知識(shí)存量的中介效應(yīng)方面，社會(huì)資本對(duì)農(nóng)村社會(huì)尤其是山區(qū)農(nóng)戶知識(shí)積累的影響更明顯，主要表現(xiàn)：社會(huì)資本是農(nóng)戶知識(shí)積累的重要來源（Vec-chioetal.，2022），對(duì)農(nóng)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)營發(fā)展發(fā)揮關(guān)鍵作用，通過農(nóng)戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和群體信任獲取的隱性知識(shí)在對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營積極影響關(guān)系中發(fā)揮主導(dǎo)作用（Curry and Kirwan，2014）；社會(huì)資本可通過網(wǎng)絡(luò)成員間的學(xué)習(xí)與交流、模仿與示范進(jìn)行知識(shí)吸收、傳遞和積累（Thomas et al.，2020），其中，結(jié)構(gòu)型社會(huì)資本可通過增加知識(shí)獲取量對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營行為產(chǎn)生顯著正向促進(jìn)作用（Abdollahzadeh etal.，2015）。1.2.3信息素養(yǎng)在社會(huì)資本對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為影響中的中介效應(yīng)在信息素養(yǎng)與家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為關(guān)系中，信息素養(yǎng)是一種社會(huì)能力，主要包括信息意識(shí)、信息獲取和信息運(yùn)用3個(gè)方面的內(nèi)容。其中，信息意識(shí)通常指對(duì)信息價(jià)值的自我感知和判斷；信息獲取通常指擁有獲取信息的渠道及使用信息工具的能力；信息運(yùn)用是指使用有效信息解決實(shí)際問題。信息素養(yǎng)是影響家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營行為的重要因素，家庭農(nóng)場(chǎng)信息獲取能力越強(qiáng)，越容易充分掌握與訂單農(nóng)業(yè)相關(guān)的信息，拓寬信息獲取渠道，降低信息獲取成本，提高信息傳遞效率（王帥和顏廷武，2023）。鄭黎陽和張心靈（2021）、石志恒和楊澤赟（2023）研究表明，農(nóng)戶社會(huì)資本越豐富，信息可得性越強(qiáng)，就越傾向于接受新技術(shù)。

在信息素養(yǎng)的中介效應(yīng)方面，社會(huì)資本越豐富，農(nóng)場(chǎng)主信息獲取渠道越多，信息獲取能力越強(qiáng)，就越能獲得更多的政策信息、信貸信息、風(fēng)險(xiǎn)信息、市場(chǎng)信息和生產(chǎn)信息，從而緩解其訂單生產(chǎn)經(jīng)營的信息約束，促進(jìn)其主動(dòng)擴(kuò)大訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為。已有學(xué)者研究認(rèn)為，農(nóng)場(chǎng)主的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)越豐富，掌握新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營技術(shù)信息來源越多樣，其對(duì)創(chuàng)新生產(chǎn)模式的態(tài)度就越開放（Vecchio et al.，2022）。也有學(xué)者研究認(rèn)為，社會(huì)信任可增強(qiáng)信息的傳導(dǎo)性，有助于個(gè)人有效獲取信息和拓寬信息獲取渠道（楊程方等，2021）。社會(huì)規(guī)范作為非制度規(guī)則，可影響個(gè)體獲取信息行為準(zhǔn)則，進(jìn)而影響個(gè)體信息篩選、加工和應(yīng)用行為。

1.3研究方法

結(jié)構(gòu)方程模型是一種探究或描述多變量間復(fù)雜關(guān)系的多元數(shù)據(jù)分析方法，能對(duì)構(gòu)建的概念模型中多個(gè)潛變量與觀測(cè)變量間關(guān)系進(jìn)行評(píng)估和檢驗(yàn)。結(jié)構(gòu)方程模型可替代傳統(tǒng)的多元回歸、路徑分析、協(xié)方差分析和因子分析等方法，較清晰地分析變量間的相互關(guān)系及單變量對(duì)總體的作用。與傳統(tǒng)分析方法相比，結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)模型建構(gòu)、模型識(shí)別和變量差異解釋具有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也可有效處理多變量間的多重共線性問題?；诖?，本研究采用最大似然估計(jì)結(jié)構(gòu)方程模型，運(yùn)用AMOS結(jié)構(gòu)方程模型分析軟件來分析社會(huì)資本各維度、知識(shí)存量和信息素養(yǎng)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響。

1.3.1變量設(shè)置因變量（社會(huì)資本）主要參考鄭黎陽和張心靈（2021）、石志恒和楊澤赟（2023）、王顏齊等（2023）的開發(fā)量表并適當(dāng)修訂，包括SN1“遇到生產(chǎn)問題時(shí)，通常咨詢到的農(nóng)技員有多少”、SN2“有融資困難時(shí)，通常得到支持的親友有多少”和SN3“在產(chǎn)品上市時(shí)，能聯(lián)系到的收購商有幾人”等9項(xiàng)，包含社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（SN1～SN3）、社會(huì)信任（ST1～ST3）和社會(huì)規(guī)范（SM1～SM3）3個(gè)維度，其中社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（SN1～SN3）變量指標(biāo)根據(jù)參與人數(shù)設(shè)置為無=1、1～2人=2、3～5人=3、6～8人=4和8人以上=5等5個(gè)等級(jí)，社會(huì)信任和社會(huì)規(guī)范變量均采用李克特5點(diǎn)式計(jì)分。中介變量的知識(shí)存量主要參照馬醉陶（2013）、王顏齊等（2023）的開發(fā)量表并適當(dāng)修訂，包括KS1“能從企業(yè)（合作社）獲得經(jīng)驗(yàn)并應(yīng)用到實(shí)踐中”、KS2“能將學(xué)到他人的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)實(shí)踐中”和KS3“經(jīng)常通過參與各級(jí)技能培訓(xùn)獲取農(nóng)業(yè)經(jīng)營知識(shí)”等3題項(xiàng)（KS1～KS3），均采用李克特5點(diǎn)式計(jì)分；中介變量的信息素養(yǎng)主要參照楊程方等（2021）、閆貝貝和劉天軍（2022）的編制變量并進(jìn)行修正，包括IL1“信息獲取對(duì)我的農(nóng)業(yè)訂單生產(chǎn)經(jīng)營作用很大”、IL2“善用自媒體（抖音、視頻號(hào)）推廣產(chǎn)品”、IL3“學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營知識(shí)主要通過哪些渠道”等3題項(xiàng)（IL1～I(xiàn)L3），其中，IL1和IL2采用李克特5點(diǎn)式計(jì)分，IL3采用“學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營知識(shí)主要通過哪些渠道”，如書籍、報(bào)刊、電視、廣播、社會(huì)培訓(xùn)、親友鄰舍、經(jīng)銷商、銷售商、社會(huì)化服務(wù)組織、搜索引擎、社交媒體（抖音、今日頭條）及政府網(wǎng)站等，根據(jù)選擇渠道個(gè)數(shù)設(shè)置為1～2個(gè)=1、2～3個(gè)=2、3～5個(gè)=3、6～8個(gè)=4和8個(gè)以上=5等5個(gè)等級(jí)。因變量經(jīng)營行為參照侯晶等（2018）的編制量表并進(jìn)行修訂，包括BP1“愿意與其他合作社（企業(yè)）簽訂訂單”、BP2“繼續(xù)和合作社（企業(yè)）簽訂合作參與訂單生產(chǎn)”和BP3“愿意與合作社（企業(yè)）開展更大規(guī)模訂單合作”等3題項(xiàng)（BP1～BP3），均采用李克特5點(diǎn)式計(jì)分。各潛變量設(shè)置和指標(biāo)說明見表1。

1.3.2統(tǒng)計(jì)分析采用SPSS 26.0進(jìn)行問卷信度和效度分析，以AMOS 29.0進(jìn)行模型擬合和中介效應(yīng)分析。

2社會(huì)資本各維度、知識(shí)吸收和信息素養(yǎng)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為影響的實(shí)證分析

2.1社會(huì)資本各維度、知識(shí)吸收、信息素養(yǎng)與家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的信度和效度檢驗(yàn)

對(duì)各潛變量的量表進(jìn)行可靠性和探索性因子分析，結(jié)果顯示，全部潛變量的克倫巴赫系數(shù)（Cron-bach’sα）均在0.700以上，對(duì)應(yīng)的組合信度（CR）均大于0.700（表2），均符合相應(yīng)約束條件，說明調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)可靠性好，信度高，適用于開展實(shí)證分析。

對(duì)各潛變量進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，結(jié)果顯示，測(cè)量模型檢驗(yàn)對(duì)應(yīng)的絕對(duì)、增值和簡約等適配度指標(biāo)值大部分達(dá)優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)，說明測(cè)量模型擬合度良好（表3）。結(jié)合表2各觀測(cè)變量（題項(xiàng)）校正項(xiàng)總相關(guān)性（CITC值）均值均大于0.400及標(biāo)準(zhǔn)化載荷系數(shù)均大于0.600的結(jié)果，說明模型具有良好的收斂效度。經(jīng)檢驗(yàn)，各潛變量間的Pearson相關(guān)系數(shù)顯著，進(jìn)一步說明測(cè)量模型具有較好的區(qū)別效度。

2.2社會(huì)資本各維度、知識(shí)吸收和信息素養(yǎng)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響路徑

由表3可知，測(cè)量模型的擬合指數(shù)RMR=0.034，RMSEA=0.060，均小于0.080；GFI=0.921，RFI=0.912，IFI=0.956，NFI=0.931，均大于0.900；PNFI=0.730，PGFI=0.646，均大于0.500，且PCMIN/df=2.601小于3.000。以上判別指標(biāo)均達(dá)標(biāo)，說明模型擬合效果較理想。運(yùn)用AMOS結(jié)構(gòu)方程統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)上述假設(shè)模型進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，得到各變量間的假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果和路徑系數(shù)（表4）。

2.2.1社會(huì)資本各維度對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響由表4可知，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任和社會(huì)規(guī)范對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為影響極顯著（Plt;0.01，下同），路徑系數(shù)分別為0.157、0.201和0.109。說明社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任和社會(huì)規(guī)范對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為具有極大的正向影響，進(jìn)一步說明社會(huì)信任可增強(qiáng)參與合作社（企業(yè)）訂單生產(chǎn)的韌性，通過與合作社（企業(yè)）建立互助金、技術(shù)共享、風(fēng)險(xiǎn)共識(shí)等機(jī)制，增強(qiáng)訂單合作市場(chǎng)黏性，強(qiáng)化訂單合作的凝聚力，共同抵御外部經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)率，而社會(huì)規(guī)范為家庭農(nóng)場(chǎng)提供行為準(zhǔn)則，影響家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營決策，引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)在節(jié)水灌溉、科學(xué)施肥和生態(tài)保護(hù)等方面的可持續(xù)發(fā)展。

2.2.2信息素養(yǎng)和知識(shí)存量對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響由表4可知，信息素養(yǎng)和知識(shí)存量對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為影響極顯著，路徑標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)分別為0.274和0.493，說明信息素養(yǎng)和知識(shí)存量對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為具有極大的正向影響。其中，知識(shí)存量對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響更大，其本質(zhì)是家庭農(nóng)場(chǎng)所掌握的知識(shí)總量越大，接受新事物能力越強(qiáng)，學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化能力就越強(qiáng)；信息素養(yǎng)越高的家庭農(nóng)場(chǎng)，其對(duì)外部信息越敏感，能主動(dòng)挖掘獲取市場(chǎng)信息和政策信息的渠道，掌握最新生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)而提高訂單生產(chǎn)效率。

2.3知識(shí)存量和信息素養(yǎng)的中介效應(yīng)檢驗(yàn)

進(jìn)一步采用Bootstrap方法構(gòu)建95%置信區(qū)間檢驗(yàn)知識(shí)存量和信息素養(yǎng)的中介效應(yīng)，重復(fù)隨機(jī)抽樣5000次，得到中介檢驗(yàn)結(jié)果。由表5可知，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)營行為的直接效應(yīng)極顯著，效應(yīng)系數(shù)a=0.165，說明社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為具有極大的直接影響；知識(shí)存量的間接效應(yīng)極顯著，效應(yīng)系數(shù)b=0.186；信息素養(yǎng)的間接效應(yīng)極顯著，效應(yīng)系數(shù)c=0.087。說明知識(shí)存量和信息素養(yǎng)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為間具有極大的中介效應(yīng)；間接總效應(yīng)和總效應(yīng)極顯著，效應(yīng)系數(shù)分別為0.272和0.437，說明知識(shí)存量和信息素養(yǎng)發(fā)揮部分中介作用，其中知識(shí)存量在間接效應(yīng)中發(fā)揮主導(dǎo)作用。

由表5可知，社會(huì)信任與經(jīng)營行為的直接效應(yīng)極顯著，效應(yīng)系數(shù)a′=0.169，說明社會(huì)信任對(duì)經(jīng)營行為具有極大的直接影響；知識(shí)存量的間接效應(yīng)極顯著，效應(yīng)系數(shù)b′=0.116；信息素養(yǎng)的間接效應(yīng)極顯著，效應(yīng)系數(shù)c′=0.113。說明知識(shí)存量和信息素養(yǎng)在社會(huì)信任與家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為間具有極大的中介效應(yīng)；間接總效應(yīng)和總效應(yīng)極顯著，效應(yīng)系數(shù)分別為0.229和0.398，說明知識(shí)存量和信息素養(yǎng)發(fā)揮部分中介作用。

由表5可知，社會(huì)規(guī)范與經(jīng)營行為的直接效應(yīng)顯著（Plt;0.05），效應(yīng)系數(shù)a″=0.107，說明社會(huì)規(guī)范對(duì)經(jīng)營行為具有較大的直接影響；知識(shí)存量的間接效應(yīng)極顯著，效應(yīng)系數(shù)b″=0.074；信息素養(yǎng)的間接效應(yīng)系數(shù)（c″=-0.011）未通過顯著性檢驗(yàn)。說明知識(shí)存量在社會(huì)規(guī)范與家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為間具有極大的中介效應(yīng)；間接總效應(yīng)不顯著（Pgt;0.05），效應(yīng)系數(shù)為0.063，但總效應(yīng)極顯著，效應(yīng)系數(shù)為0.170，說明社會(huì)規(guī)范主要依靠直接效應(yīng)影響家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為，知識(shí)存量也發(fā)揮了部分中介作用。

3討論

在社會(huì)資本影響家庭農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)新經(jīng)營行為研究方法上，本研究與前人研究明顯不同。鄭黎陽和張心靈（2021）、高思涵和鄢偉波（2023）僅考量外部因素（社會(huì)資本）作為前置變量對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)新經(jīng)營行為的影響，未深入探討家庭農(nóng)場(chǎng)個(gè)體的主觀能動(dòng)性。而本研究從外部影響因素（社會(huì)資本）和本體影響因素（知識(shí)存量和信息素養(yǎng)）出發(fā)，借助（S-O-R）理論模型，運(yùn)用AMOS結(jié)構(gòu)方程模型分析軟件探索家庭農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)新經(jīng)營行為，顯得更立體和全面。

本研究結(jié)果表明，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任和社會(huì)規(guī)范對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為均具有正向極顯著影響，即家庭農(nóng)場(chǎng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)越發(fā)達(dá)和社會(huì)信任地位越高，社會(huì)規(guī)范越明顯，對(duì)其參與訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為的影響就越顯著，可有效促進(jìn)可持續(xù)訂單生產(chǎn)，與鄭黎陽和張心靈（2021）、任重和郭焱（2023）、石志恒和楊澤赟（2023）對(duì)社會(huì)資本影響農(nóng)戶行為的研究結(jié)果基本一致，但在研究區(qū)域、研究對(duì)象和變量內(nèi)涵等方面有所不同，本研究的區(qū)域選擇是國家連片貧困山區(qū)，即秦巴—武陵山區(qū)，具有山區(qū)代表性，選擇的研究對(duì)象也不是一般農(nóng)戶而是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興主力軍的家庭農(nóng)場(chǎng)主要負(fù)責(zé)人。

在中介效應(yīng)檢驗(yàn)過程中發(fā)現(xiàn)，知識(shí)存量在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任、社會(huì)規(guī)范與家庭農(nóng)場(chǎng)參與訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為中發(fā)揮部分中介作用，與王顏齊等（2023）的研究結(jié)果基本一致；信息素養(yǎng)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任與家庭農(nóng)場(chǎng)參與訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為中發(fā)揮部分中介作用，僅與石志恒和楊澤赟（2023）的部分觀點(diǎn)一致，可能與開展研究的地域、對(duì)象和指標(biāo)選擇存在差異有關(guān)；在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)信任影響家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)行為中，知識(shí)存量發(fā)揮的中介效應(yīng)遠(yuǎn)大于信息素養(yǎng)發(fā)揮的中介效應(yīng)，究其原因可能是隨著國家數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)工程的持續(xù)推進(jìn)，數(shù)字應(yīng)用技術(shù)在農(nóng)村不斷普及，家庭農(nóng)場(chǎng)獲取信息的渠道不斷拓寬，吸收和遷移信息的能力逐步提高，這個(gè)過程需家庭農(nóng)場(chǎng)耗費(fèi)時(shí)間將積淀、消化和吸收的信息轉(zhuǎn)化為自身的知識(shí)存量，進(jìn)而影響山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)參與訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為。

山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)參與訂單生產(chǎn)經(jīng)營行為實(shí)際上是個(gè)體的有限理性決策行為，在進(jìn)行決策時(shí)除了考慮社會(huì)資本、知識(shí)存量和信息素養(yǎng)等影響因素，還需將家庭農(nóng)場(chǎng)資源稟賦、立地條件和家庭特征等作為影響經(jīng)營行為決策的主要因素，但受收集數(shù)據(jù)所限，本研究未進(jìn)行探討。因此，在后續(xù)研究中需進(jìn)一步擴(kuò)大樣本區(qū)域和樣本數(shù)量，同時(shí)探討其他外部條件的影響，以提高模型的擬合優(yōu)度和精準(zhǔn)度，為精準(zhǔn)扶持家庭農(nóng)場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展提供決策參考。

4建議

4.1培育家庭農(nóng)場(chǎng)社會(huì)資本，規(guī)范引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)行為

一是政府可為家庭農(nóng)場(chǎng)參與社會(huì)活動(dòng)提供平臺(tái)，引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)主動(dòng)進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售及開展其他信息和管理經(jīng)驗(yàn)交流，幫助家庭農(nóng)場(chǎng)獲得人際網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)社會(huì)資本，提高訂單生產(chǎn)參與率；二是推進(jìn)鄉(xiāng)村誠信建設(shè)，建立與獲得惠農(nóng)政策適配的鄉(xiāng)村經(jīng)營主體誠信評(píng)價(jià)機(jī)制，增強(qiáng)家庭農(nóng)場(chǎng)誠信意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感；三是加強(qiáng)社會(huì)規(guī)范引導(dǎo)和監(jiān)督，做好環(huán)境保護(hù)、綠色生產(chǎn)宣傳和技術(shù)示范工作，引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)規(guī)范訂單生產(chǎn)行為。

4.2優(yōu)化家庭農(nóng)場(chǎng)政策支持機(jī)制，提高家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)參與率

一是構(gòu)建產(chǎn)銷對(duì)接機(jī)制，引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體、合作社和農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織等經(jīng)濟(jì)組織協(xié)同發(fā)展形成網(wǎng)絡(luò)組織，構(gòu)建利益協(xié)同命運(yùn)共同體，積極探索外部網(wǎng)絡(luò)路徑，增強(qiáng)家庭農(nóng)場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)韌性（詹孟于等，2021）；二是加強(qiáng)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)的財(cái)政金融支持，加大對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)營者的獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼力度，支持家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營主體申報(bào)支農(nóng)項(xiàng)目和有償社會(huì)化服務(wù)項(xiàng)目，也可為訂單生產(chǎn)家庭農(nóng)場(chǎng)提供專屬保險(xiǎn)政策和訂單生產(chǎn)時(shí)令性金融支持政策，以降低其融資信息成本，增強(qiáng)訂單生產(chǎn)參與率。

4.3重視家庭農(nóng)場(chǎng)知識(shí)存量積累和信息素養(yǎng)提升，增強(qiáng)家庭農(nóng)場(chǎng)訂單生產(chǎn)經(jīng)營能力

一是充分運(yùn)用政府提供的專業(yè)化培訓(xùn)項(xiàng)目，如高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)項(xiàng)目和頭雁項(xiàng)目等，將信息素養(yǎng)、數(shù)字能力和數(shù)商技能等納入培訓(xùn)體系，積極培養(yǎng)新農(nóng)人（張恩廣等，2022），引導(dǎo)家庭數(shù)字化生產(chǎn)改造，提高家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)組織化程度，增強(qiáng)家庭農(nóng)場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展源動(dòng)力；二是加強(qiáng)與縣域農(nóng)業(yè)推廣中心和科研院所開展合作，與合作社（企業(yè)）或其他家庭農(nóng)場(chǎng)共建學(xué)習(xí)小組（信息聯(lián)盟），共同探討農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理問題，分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)；三是政府引導(dǎo)，合作社（企業(yè)）參與，加大對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的教育投入，培訓(xùn)家庭農(nóng)場(chǎng)充分利用抖音、視頻號(hào)及公眾號(hào)等媒體工具獲取市場(chǎng)信息并利用好市場(chǎng)信息，為進(jìn)一步擴(kuò)充家庭農(nóng)場(chǎng)知識(shí)積累提供新的發(fā)展路徑。

參考文獻(xiàn)（References）：

陳霞，李哲敏.2023.鄉(xiāng)村治理視角下農(nóng)戶社會(huì)資本測(cè)度與群體差異——以蘇北地區(qū)為例［J］.農(nóng)學(xué)學(xué)報(bào)，13（1）：79-87.［Chen X，Li Z M.2023.Measurement and group dif-ferences of farmers’social capital from the perspective of rural governance—A case study of Northern Jiangsu Pro-vince［J］.Journal of Agriculture，13（1）：79-87.］

高思涵，鄢偉波.2023.家庭農(nóng)場(chǎng)加入合作社的行為特征與增收效應(yīng)——基于網(wǎng)絡(luò)組織的視角［J］.中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，（6）：161-184.［Gao S H，Yan W B.2023.Behavioral cha-racteristics and income effects of family farms’participa-tion in cooperatives：From the perspective of network orga-nization［J］.Chinese Rural Economy，（6）：161-184.］doi：10.20077/j.cnki.11-1262/f.2023.06.009.

侯晶，應(yīng)瑞瑤，周力.2018.契約農(nóng)業(yè)能有效提高農(nóng)戶的收入嗎？——以肉雞養(yǎng)殖戶為例［J］.南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），18（3）：122-132.［Hou J，Ying R Y，Zhou L.2018.Does contract farming effectively improve farmers’income？An empirical research based on quantile regres-sion［J］.Journal of Nanjing Agricultural University（Social Sciences Edition），18（3）：122-132.］

陸銘，李爽.2008.社會(huì)資本、非正式制度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展［J］.管理世界，（9）：161-165.［Lu M，Li S.2008.Social capital，informal institutions and economic development［J］.Ma-nagement World，（9）：161-165.］doi：10.19744/j.cnki.11-1235/f.2008.09.016.

馬醉陶.2013.高新區(qū)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)、吸收能力、知識(shí)溢出對(duì)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散影響的實(shí)證研究［D］.長沙：中南大學(xué).［Ma Z T.2013.Empirical study of the influence on technology innovation diffusion from innovation network，absorptive capacity and knowledge overflow in High-tech zones［D］.Changsha：Central South University.］

任重，郭焱.2023.環(huán)境規(guī)制、社會(huì)資本對(duì)農(nóng)戶低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為的影響［J］.自然資源學(xué)報(bào)，38（11）：2872-2888.［Ren Z，Guo Y.2023.The effect of environmental regula-tion and social capital on farmers’adoption behavior oflow-carbon agricultural technology［J］.Journal of NaturalResources，38（11）：2872-2888.］doi：10.31497/zrzyxb.20 231112.

石志恒，楊澤赟.2023.社會(huì)資本對(duì)農(nóng)戶有機(jī)肥施用意愿與行為悖離的影響——基于信息可得性的中介效應(yīng)分析［J］.中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，28（11）：279-294.［Shi Z H，Yang Z Y.2023.Influence of social capital on farmers’willing-ness and behavior to apply organic fertilizer：Analysis of mediation effect based on information availability［J］.Jour-nal of China Agricultural University，28（11）：279-294.］doi：10.11841/j.issn.1007-4333.2023.11.23.

譚永風(fēng)，陸遷.2021.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、社會(huì)學(xué)習(xí)對(duì)農(nóng)戶現(xiàn)代灌溉技術(shù)采納行為的影響——基于Heckman樣本選擇模型的實(shí)證分析［J］.長江流域資源與環(huán)境，30（1）：234-245.［Tan Y F，Lu Q.2021.Risk aversion，social learning andfarmer’s adoption of modern irrigation technology：An empirical analysis by Heckman sample selection model［J］.Resources and Environment in the Yangtze Basin，30（1）：234-245.］doi：10.11870/cjlyzyyhj202101022.

童洪志，冉建宇.2024.社會(huì)幫扶對(duì)脫貧農(nóng)民生計(jì)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的影響機(jī)制——感知社會(huì)支持和知識(shí)吸收的中介作用［J］.海南大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），42（3）：127-137.［Tong H Z，Ran J Y.2024.The mechanism that the social assistance affects the endogenous motivation for livelihood development among the farmers alleviated from poverty：The mediating roles of perceived social support and knowledge absorption［J］.Journal of Hainan Univer-sity（Humanitiesamp;Social Sciences），42（3）：127-137.］doi：10.15886/j.cnki.hnus.202310.0048.

王帥，顏廷武.2023.價(jià)值認(rèn)知、信息素養(yǎng)與農(nóng)戶秸稈離田利用——基于鄂豫兩省農(nóng)戶的實(shí)證分析［J］.世界農(nóng)業(yè)，（10）：110-124.［Wang S，Yan T W.2023.Value percep-tion，information literacy and farmers’straw off-field utili-zation—Empirical study based on farmers in Hubei and Henan Provinces［J］.World Agriculture，（10）：110-124.］doi：10.13856/j.cn11-1097/s.2023.10.010.

王顏齊，王慧月，馬翠萍.2023.社會(huì)資本、知識(shí)存量有助于“農(nóng)二代”農(nóng)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營嗎？——基于四省份的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，（1）：70-86.［Wang Y Q，Wang H Y，Ma C P.2023.Does social capital and knowledge stockhelp“the second generation of farmers”agricultural inno-vation management？—Based on empirical data of fourprovinces［J］.Agricultural Economics and Management，（1）：70-86.］

閆貝貝，劉天軍.2022.信息服務(wù)、信息素養(yǎng)與農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采納——基于陜西省827個(gè)蘋果種植戶的調(diào)研數(shù)據(jù)［J］.干旱區(qū)資源與環(huán)境，36（5）：46-52.［Yan B B，Liu T J.2022.Information service，information literacy and far-mers’adoption of green control technology—Based on thesurvey data of 827 apple growers in Shaanxi Province［J］.Journal of Arid Land Resources and Environment，36（5）：46-52.］doi：10.13448/j.cnki.jalre.2022.118.

楊程方，鄭少鋒，楊寧.2021.農(nóng)戶信息素養(yǎng)的福利效應(yīng)研究——基于蔬菜種植規(guī)模的門檻回歸分析［J］.調(diào)研世界，（3）：22-29.［Yang C F，Zheng S F，Yang N.2021.Research on welfare effects of information literacy of far-mers—Threshold regression analysis based on vegetable planting scale［J］.The World of Survey and Research，（3）：22-29.］doi：10.13778/j.cnki.11-3705/c.2021.03.004.

楊建輝，張凱旋.2024.社會(huì)資本、農(nóng)作物差異與農(nóng)業(yè)化學(xué)投入替代技術(shù)的采納——基于山東942份農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)［J］.農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，（6）：90-106.［Yang J H，Zhang K X.2024.Social capital，crop differences and adoption of alter-native technologies for agrochemical inputs：Based on thesurvey data of 942 farmers in Shandong Province［J］.Jour-nal of Agrotechnical Economics，（6）：90-106.］doi：10.13246/j.cnki.jae.2024.06.004.

詹孟于，周真，湯穎梅.2021.銷售渠道對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體綠色農(nóng)業(yè)參與度影響分析［J］.南方農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)，52（12）：3463-3470.［Zhan M Y，Zhou Z，Tang Y M.2021.Influen-ce of sale channels on the green agriculture participation of new agricultural operators［J］.Journal of Southern Agricul-ture，52（12）：3463-3470.］doi：10.3969/j.issn.2095-1191.2021.12.031.

張恩廣，謝麗娜，王開香.2022.專創(chuàng)融合視域下新型職業(yè)農(nóng)民高職學(xué)歷教育實(shí)踐路徑研究［J］.教育與職業(yè)，（13）：70-75.［Zhang E G，Xie L N，Wang K X.2022.Research on the practice path of vocational education for new voca-tional farmers from the perspective of integration of spe-cialization and creativity［J］.Education and Vocation，（13）：70-75.］doi：10.13615/j.cnki.1004-3985.2022.13.013.

鄭黎陽，張心靈.2021.訂單農(nóng)業(yè)參與行為能否提升農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)獲得感［J］.干旱區(qū)資源與環(huán)境，35（5）：22-27.［Zheng L Y，Zhang X L.2021.Can contract agricultural participa-tion enhance farmers’sense of economic gain？［J］.Jour-nal of Arid Land Resources and Environment，35（5）：22-27.］doi：10.13448/j.cnki.jalre.2021.123.

朱桂麗，洪名勇，劉天平，段毅.2023.社會(huì)資本與返貧風(fēng)險(xiǎn)：影響效應(yīng)與作用機(jī)制——來自西藏708戶建檔立卡戶的證據(jù)［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，（5）：71-82.［Zhu G L，Hong M Y，Liu T P，Duan Y.2023.Effect and mechanism of social capital on risk of returning to poverty—An empiri-cal evidence from 708 registered households in Tibet［J］.Agricultural Economics and Management，（5）：71-82.］

Abdollahzadeh G，Sharifzadeh M S，Damalas C A.2015.Per-ceptions of the beneficial and harmful effects of pesticides among Iranian rice farmers influence the adoption of bio-logical control［J］.Crop Protection，75：124-131.doi：10.1016/j.cropro.2015.05.018.

Bourdieu P.1986.The forms of capital［M］.Oxford：Blackwell Publishers Ltd.

Curry N，Kirwan J.2014.The role of tacit knowledge in deve-loping networks for sustainable agriculture［J］.Sociologia Ruralis，54（3）：341-361.doi：10.1111/soru.12048.

Manski C F.2000.Economic analysis of social interactions［J］.Journal of Economie Perspectives，（3）：115-136.doi：10.1257/jep.14.3.115.

Thomas E，Riley M，Spees J.2020.Knowledge flows：Farmers’social relations and knowledge sharing practices in‘Catch-ment sensitive farming’［J］.Land Use Policy，90：104254.doi：10.1016/j.landusepol.2019.104254.

Vecchio Y，F(xiàn)rancescone M，Adinolfi F，De Rosa M.2022.“Ambidexterity”：Trump card for farm’s innovativenessand competitiveness［J］.British Food Journal，124（13）：1-13.doi：10.1108/BFJ-03-2021-0264.

（責(zé)任編輯 思利華）