廣告支持的免費(fèi)流媒體電視（Free ad-supported streaming TV，F(xiàn)AST）[1]是一種新興的流媒體電視服務(wù)模式。區(qū)別于主流的視頻點(diǎn)播AVOD，F(xiàn)AST以傳統(tǒng)線性頻道為主；區(qū)別于SVOD，F(xiàn)AST面向用戶(hù)提供免費(fèi)視聽(tīng)內(nèi)容，通過(guò)廣告獲取收益。目前，大多數(shù)FAST平臺(tái)不僅提供直播電視服務(wù)，還提供AVOD服務(wù)，內(nèi)容也從重播向播出原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展，越來(lái)越多市場(chǎng)主體參與其中，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈和良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

一、發(fā)展歷程

（一）探索階段

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)視聽(tīng)服務(wù)形態(tài)產(chǎn)生重要影響，最早基于互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)服務(wù)為視頻點(diǎn)播（VOD），形成基于廣告的免費(fèi)視頻點(diǎn)播服務(wù)AVOD和基于付費(fèi)的訂閱視頻服務(wù)SVOD。目前，視頻點(diǎn)播已成為人們享受網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)的主流模式。

2014年，Pluto TV等流媒體平臺(tái)開(kāi)始提供FAST服務(wù)。2016年至2019年，LG、三星、Vizio等智能電視機(jī)廠商和Roku等智能電視操作系統(tǒng)提供商陸續(xù)推出FAST平臺(tái)，包括LG Channels、Samsung TV Plus、Vizio Watch Free、Roku Channel等，將其與自有品牌智能電視、機(jī)頂盒等硬件設(shè)備綁定，通過(guò)為用戶(hù)提供免費(fèi)內(nèi)容服務(wù)的方式獲取更多廣告收益，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。隨著全球有線電視“剪線潮”持續(xù)推進(jìn)、智能電視逐步普及，越來(lái)越多機(jī)構(gòu)開(kāi)展FAST服務(wù)，推動(dòng)FAST業(yè)務(wù)繁榮。

（二）爆發(fā)階段

美國(guó)業(yè)內(nèi)普遍將2020年作為FAST的興起之年，其標(biāo)志是美國(guó)傳媒巨頭的扎堆式涌入。各大傳媒巨頭紛紛布局，為FAST服務(wù)帶來(lái)大量資金、內(nèi)容、渠道資源，F(xiàn)AST服務(wù)由此興起。許多內(nèi)容制作與發(fā)行公司、傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)都陸續(xù)加入FAST賽道，F(xiàn)AST成為媒體機(jī)構(gòu)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容供給的普遍選擇。

2019年1月，維亞康姆集團(tuán)（Viacom，現(xiàn)已更名為派拉蒙集團(tuán)Paramount）收購(gòu)FAST平臺(tái)Pluto TV。當(dāng)時(shí)，Pluto TV的用戶(hù)數(shù)已達(dá)1200萬(wàn)，是虛擬多頻道運(yùn)營(yíng)商（vMVPD）用戶(hù)數(shù)的2倍，維亞康姆由此躋身美國(guó)流媒體平臺(tái)前列[2]。

2020年，美國(guó)最大有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特公司（Comcast）收購(gòu)FAST平臺(tái)Xumo；康卡斯特旗下NBC環(huán)球（NBCUniversal）推出流媒體平臺(tái)Peacock并提供FAST頻道服務(wù)；福克斯公司（Fox Corp.）收購(gòu)流媒體平臺(tái)Tubi并增設(shè)FAST服務(wù)。

2023年年初，CNN推出CNN Fast頻道（可在Rakuten TV、LG Channels、Samsung TV Plus等平臺(tái)收看），通過(guò)短視頻形式提供國(guó)際資訊；亞馬遜再推FAST平臺(tái)Fire TV Channels，將其互聯(lián)網(wǎng)電視硬件和內(nèi)容服務(wù)綁定，此前已經(jīng)推出FAST平臺(tái)Amazon Freevee；美國(guó)AE電視公司（A+E Networks EMEA）基于資料庫(kù)內(nèi)容重新排播，在歐洲推出犯罪（Inside Crime）、秘境（Mystery TV）、戰(zhàn)爭(zhēng)（World War TV）三個(gè)FAST頻道（可在歐洲頭部流媒體平臺(tái)Rakuten TV上收看）；YouTube也開(kāi)始在美國(guó)地區(qū)試驗(yàn)FAST頻道，為用戶(hù)提供更多元便捷的視聽(tīng)體驗(yàn)。

2024年7月，美國(guó)奧林匹克和殘奧委員會(huì) （USOPC）、NBCUniversal和FAST工作室（ FAST studios）合作推出FAST頻道Team USA TV（可以通過(guò) Pluto TV、Roku Channel、VIZIO WatchFree+、LG Channels和Xumo Play觀看），展示美國(guó)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的精彩奧運(yùn)故事。

在全球范圍內(nèi)，多國(guó)視聽(tīng)主體陸續(xù)試水FAST服務(wù)。2022年11月，英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)ITV推出其FAST平臺(tái)ITVX。2023年9月，德國(guó)足球協(xié)會(huì)（DFB，Deutscher Fu ball-Bund）、半島電視臺(tái)（Al Jazeera）、印度傳媒公司Zee娛樂(lè)（Zee Entertainment）、波蘭流媒體平臺(tái)Sweet.TV等機(jī)構(gòu)紛紛宣布推出FAST頻道服務(wù)。2023年11月，e集團(tuán)（原阿聯(lián)酋電信Etisalat）旗下的內(nèi)容聚合公司Evision宣布將推出Starz on，在中東和北非地區(qū)提供FAST服務(wù)。

（三）發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia報(bào)告[3]顯示，2022年全球FAST頻道收入超過(guò)40億美元，其中美國(guó)占全球FAST頻道收入總額的90%左右；2027年，全球FAST頻道收入將達(dá)到120億美元，美國(guó)FAST頻道收入將超過(guò)100億美元，占比86%。

FAST已經(jīng)成為美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)中的重要組成部分。截至2023年年底，美國(guó)FAST頻道數(shù)量有1900多個(gè)[4]，主要FAST平臺(tái)有20多家，總體用戶(hù)規(guī)模近2億[5]。尼爾森最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示[6]，2024年6月，美國(guó)流媒體觀看時(shí)長(zhǎng)占比排名前11的平臺(tái)中，其中4個(gè)平臺(tái)提供FAST服務(wù)，Tubi平臺(tái)用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)持續(xù)攀升，排名第6位，收視份額達(dá)2%。

二、市場(chǎng)主體

國(guó)際FAST平臺(tái)市場(chǎng)主體主要有三類(lèi)，傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)、智能電視終端廠商及其他視聽(tīng)服務(wù)提供商。FAST服務(wù)正在持續(xù)不斷融入網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)多元組合業(yè)務(wù)，重塑網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)。越來(lái)越多技術(shù)公司開(kāi)發(fā)FAST相關(guān)軟件產(chǎn)品和服務(wù)，支撐FAST產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

（一）傳統(tǒng)廣電媒體以FAST為突破點(diǎn)快速占領(lǐng)流媒體市場(chǎng)

美國(guó)傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)展FAST業(yè)務(wù)[7]，試圖通過(guò)提供FAST多元組合式服務(wù)擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，鞏固商業(yè)版圖，縮小與YouTube、Netflix的差距。

派拉蒙收購(gòu)Pluto TV，將其與Paramount+點(diǎn)播平臺(tái)形成互補(bǔ)式服務(wù)組合。截至2023年3月，Pluto TV月度活躍用戶(hù)超8000萬(wàn)戶(hù)[8]，成為全球用戶(hù)規(guī)模最大的FAST平臺(tái)，2021年?duì)I收規(guī)模超過(guò)10億美元[9]。

?？怂笷AST平臺(tái)為T(mén)ubi，2023年上半年用戶(hù)累計(jì)收看時(shí)長(zhǎng)超40億小時(shí)，內(nèi)容資料庫(kù)覆蓋20萬(wàn)部電影、電視劇及近250個(gè)FAST頻道，月度活躍用戶(hù)規(guī)模超7400萬(wàn)[10]。?？怂辜瘓F(tuán)首席執(zhí)行官表示，收購(gòu)Tubi平臺(tái)是其公司數(shù)字流媒體戰(zhàn)略的重要支柱，不僅為公司帶來(lái)巨大的數(shù)字收入，同時(shí)推動(dòng)公司走向新的商業(yè)版圖。2023年4月，?？怂钩闪ⅹ?dú)立的Tubi媒介集團(tuán)，便于更好地開(kāi)展其數(shù)字業(yè)務(wù)。

康卡斯特收購(gòu)Xumo后，將其更名為Xumo Play，并聯(lián)合特許通訊公司（Charter）成立新的Xumo流媒體公司，向流媒體內(nèi)容、設(shè)備、平臺(tái)全業(yè)務(wù)板塊進(jìn)軍。截至2022年年底，康卡斯特公司的Xumo平臺(tái)（內(nèi)置FAST應(yīng)用Xumo Play）月度活躍用戶(hù)規(guī)模超4000萬(wàn)[11]。2023年9月、10月，Xumo集團(tuán)接連發(fā)布其首款智能電視Pioneer Xumo TVs、首款流媒體機(jī)頂盒Xumo Stream Box，內(nèi)置康卡斯特、特許通訊旗下的付費(fèi)電視流媒體應(yīng)用Spectrum TV、 Xfinity Stream 和FAST平臺(tái)Xumo Play等，還集成Apple TV+、Disney+、 Hulu、 Max、 Netflix， Peacock、Pluto、Prime Video、Tubi等視聽(tīng)?wèi)?yīng)用，為用戶(hù)提供基于有線電視網(wǎng)的“寬帶服務(wù)+智能終端+視聽(tīng)內(nèi)容”的一體化、一站式服務(wù)組合服務(wù)，鞏固有線電視網(wǎng)在“剪線”背景下的渠道價(jià)值。其中，流媒體機(jī)頂盒除了面向特許通訊、康卡斯特Xfinity的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供服務(wù)，還將為美國(guó)有線運(yùn)營(yíng)商Mediacom Communication的Xstream寬帶用戶(hù)提供服務(wù)。

（二）智能電視終端廠商集成FAST平臺(tái)獲取內(nèi)容廣告收益

頭部智能電視終端廠商憑借其終端市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在電視機(jī)內(nèi)置FAST平臺(tái)，吸引大量網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)，獲取應(yīng)用預(yù)裝和廣告分賬等收益。目前，智能電視終端廠商或機(jī)頂盒廠商平臺(tái)開(kāi)辦的FAST平臺(tái)主要有Roku Channel（Roku）、Samsung TV Plus（三星）、LG Channels（樂(lè)金）、Fire TV（亞馬遜）、Google TV（谷歌）、Vizio Watch Free（Vizio）、Tivo+（Tivo）等。

其中，智能電視操作系統(tǒng)Roku TV（內(nèi)置FAST應(yīng)用Roku Channel）月度活躍用戶(hù)規(guī)模超過(guò)7000萬(wàn)[12]。Roku也在不斷加強(qiáng)平臺(tái)的控制管理，2022年通過(guò)變更傳輸協(xié)議，要求內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商使用平臺(tái)提供的CDN和廣告插入技術(shù)服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上將Roku平臺(tái)的廣告收益分成比例上調(diào)5個(gè)百分點(diǎn)[13]。

智能電視廠商三星的Samsung TV Plus在24個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)2000多個(gè)頻道，2022年全球收視時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30億小時(shí)[14]。Samsung TV Plus平臺(tái)正在與TCL等其他電視廠商接洽，希望將其FAST平臺(tái)Samsung TV Plus內(nèi)置于其他智能電視終端，而不是局限于自身的硬件產(chǎn)品。

Vizio持續(xù)開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)SmartCast（內(nèi)置FAST平臺(tái)） 已積累超過(guò)1800萬(wàn)個(gè)活躍賬戶(hù)，自2018年以來(lái)增長(zhǎng)約400%[15]。2024年2月，零售巨頭沃爾瑪宣布計(jì)劃收購(gòu)智能電視廠商Vizio，試圖借助Vizio SmartCast系統(tǒng)及其搭載的Vizio Watch Free平臺(tái)開(kāi)拓?cái)?shù)字廣告業(yè)務(wù)。

LG Channels持續(xù)加強(qiáng)歐洲市場(chǎng)內(nèi)容供給，2024年4月與索尼影業(yè)和獅門(mén)影業(yè)合作上線Sony One Channels、Lionsgate channel等頻道。

（三）其他視頻流媒體平臺(tái)將FAST納入服務(wù)組合，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力

其他視頻流媒體服務(wù)提供商開(kāi)辦的FAST平臺(tái)主要有Rakuten TV（Rakuten TV）、Sling TV （Sling TV）、Freevee（亞馬遜）、Plex （Plex）、Redbox Free Live TV（Redbox）等。

流媒體公司大多將FAST服務(wù)作為其訂閱式服務(wù)、線性直播服務(wù)的業(yè)務(wù)板塊補(bǔ)充。比如，歐洲主流的訂閱式流媒體服務(wù)平臺(tái)Rakuten TV早期主要提供付費(fèi)視聽(tīng)服務(wù)，2019年開(kāi)始提供AVOD和FAST等免費(fèi)視聽(tīng)服務(wù)，推出Rakuten TV Free模式。2023年第三季度，Rakuten TV（服務(wù)歐洲區(qū)域）和Rakuten Viki（服務(wù)美洲區(qū)域）用戶(hù)總數(shù)為8440萬(wàn)[16]。

美國(guó)機(jī)頂盒廠商Sling TV早期提供付費(fèi)電視直播服務(wù)，后期將有線電視或衛(wèi)星電視頻道集成到流媒體分發(fā)平臺(tái)，開(kāi)始提供OTT電視直播服務(wù)。隨著FAST興起，平臺(tái)引入FAST舊有內(nèi)容排播頻道式播出方式，將Sling Free模式升級(jí)為Sling Freestream，2024年一季度 Sling TV有192萬(wàn)訂閱用戶(hù)[17]。

亞馬遜收購(gòu)IMDb TV，改名為Freevee，提供FAST及AVOD服務(wù)，成為其區(qū)別于Amazon Prime點(diǎn)播式付費(fèi)服務(wù)的免費(fèi)視聽(tīng)服務(wù)平臺(tái)。（見(jiàn)第51頁(yè)圖表）

（四）技術(shù)服務(wù)公司競(jìng)相開(kāi)發(fā)FAST產(chǎn)品服務(wù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈合作

越來(lái)越多技術(shù)服務(wù)公司涌入FAST賽道，開(kāi)發(fā)各類(lèi)產(chǎn)品，讓更多市場(chǎng)主體更便捷地進(jìn)行頻道建設(shè)，更智能地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和廣告運(yùn)營(yíng)管理。這些技術(shù)公司主要可以分為三類(lèi)。第一類(lèi)是廣播媒體技術(shù)服務(wù)公司，比如Amagi、Red Bee和Harmonic。截至2022年年底，Amagi已經(jīng)為700多個(gè)品牌內(nèi)容推出2000多個(gè)頻道，廣告展現(xiàn)次數(shù)總計(jì)超過(guò)500億[18]。第二類(lèi)是OTT云服務(wù)企業(yè)，比如OKAST、OTTera。第三類(lèi)是其他新興的技術(shù)服務(wù)企業(yè)，比如Wurl、Frequency[19]。他們都可以提供內(nèi)容資產(chǎn)和數(shù)據(jù)讀取、內(nèi)容編排、圖像疊加、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容變現(xiàn)、編碼、播出等端到端全流程技術(shù)服務(wù)。

在技術(shù)服務(wù)公司加持助力下，各FAST平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)智能化水平。

2023年9月，Tubi基于ChatGPT-4及其視聽(tīng)資料庫(kù)推出Rabbit AI人工智能服務(wù)，用戶(hù)可通過(guò)語(yǔ)音交互發(fā)現(xiàn)感興趣的視聽(tīng)內(nèi)容，該服務(wù)還可根據(jù)用戶(hù)的使用習(xí)慣生成個(gè)性化主屏幕內(nèi)容，提升用戶(hù)內(nèi)容易得性[20]；Xumo TV操作系統(tǒng)也加強(qiáng)語(yǔ)音識(shí)別功能。

2024年7月，派拉蒙基于生成式AI技術(shù)推出派拉蒙廣告管理器 （Paramount Ads Manager），降低中小企業(yè)廣告商廣告運(yùn)營(yíng)投放門(mén)檻，讓中小企業(yè)在Paramount+和 Pluto TV上更加快速便捷地制作、管理和跟蹤廣告[21]。2023年3月，Tubi聯(lián)合VideoAmp、LiveRamp TV等技術(shù)公司為平臺(tái)廣告主提供投放預(yù)測(cè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和效果評(píng)估等服務(wù)[22]。2023年年初，Xumo推出全套FAST軟件和技術(shù)解決方案，為內(nèi)容所有者、廣告主和流媒體平臺(tái)提供數(shù)字服務(wù)，涵蓋FAST頻道聯(lián)合、線性頻道創(chuàng)建和分發(fā)[23]、內(nèi)容變現(xiàn)和廣告插入、收益管理和數(shù)據(jù)觀察、流媒體服務(wù)白名單5個(gè)方面。

（下接總第36期）

注釋?zhuān)?/p>

[1] 除了“FAST平臺(tái)”，在談?wù)揊AST服務(wù)時(shí)，大家通常還會(huì)使用“FAST頻道”這個(gè)概念，其指的就是FAST平臺(tái)中以線性頻道形式提供的直播電視服務(wù)。

[2] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Cord Cutters News. Pluto TV is Seeing Strong Growth[EB/OL]. （2019-6-16）[2023-10-9].https：// cordcuttersnews.com/pluto-tv-has-over-10-millionactive-users/

[3] 數(shù)據(jù)來(lái)源：PR newswire. New Omdia data reveals global FAST channel revenues will reach $12bn in 2027[EB/OL]. （2023-1-24） [2023-10-9]. https：//www.prnewswire.com/news-releases/new-omdiadata-reveals-global-fast-channel-revenues-willreach-12bn-in-2027-301729416.html

[4] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Decoding FAST： A comprehensive guide to the Free Ad-Supported Streaming Landscape，https：// image-us.samsung.com/SamsungUS/samsungbusiness/ samsung-ads/resources/forms/decoding-fast/ samsung-ads-decoding-fast.pdf

[5] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Tubi-The-Stream-2023-Full-Report，https：//media.foxadsolutions.com/wp-content/ uploads/2023/03/01104253/Tubi-The-Stream-2023-FullReport.pdfp12

[6] 數(shù)據(jù)來(lái)源：https：//www.nielsen.com/news-center/ 2024/time-spent-streaming-surges-to-over-40-percentin-june-2024/

[7] Local Now（艾倫傳媒集團(tuán)）、Peacock（NBCUniversal）、ITVX（英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)）、Vix（美國(guó)西班牙語(yǔ)電視網(wǎng)Univision）等。

[8] 數(shù)據(jù)來(lái)源：PARAMOUNT，PARAMOUNT REPORTS Q1 2023 EARNINGS RESULTS，https：//ir.paramount.com/ static-files/73058afe-92c5-4456-a600-4a79d83cb168，2023-4-4

[9] 數(shù)據(jù)來(lái)源：VIACOMCBS REPORTS Q4 AND FULL YEAR 2021 EARNINGS RESULTS | Paramount ，https：//www. paramount.com/press/viacomcbs-reports-q4-and-fullyear-2021-earnings-results，2022-2-15

[10] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Tubi Surpasses 74 Million Monthly Active Users （prnewswire.com）

[11] 數(shù)據(jù)來(lái)源：https：//www.enterpriseappstoday.com/ stats/xumo-statistics.html

[12] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Roku Expands Live TV， Sports， and More for its 70 Million Active Accounts | Roku

[13] 數(shù)據(jù)來(lái)源：https：//www.protocol.com/entertainment/roku-tv-fast-channels-abuse

[14] 數(shù)據(jù)來(lái)源：[Interview] Samsung TV Plus Sets a New Standard for Future TVs – Samsung Global Newsroom

[15] 數(shù)據(jù)來(lái)源：https：//corporate.walmart.com/news/ 2024/02/20/walmart-agrees-to-acquire-vizio-holdingcorp-to-facilitate-accelerated-growth-of-walmartconnect-through-vizio-s-smartcast-operating-system

[16] 數(shù)據(jù)來(lái)源：https：//global.rakuten.com/corp/news/ press/2023/1109_03.html

[17] 數(shù)據(jù)來(lái)源：https：//finance.yahoo.com/news/slingtv-slips-below-2-135658433.html

[18] 數(shù)據(jù)來(lái)源：https：//www.streamtvinsider.com/ advertising/how-amagis-addressing-transparency-issuesfast-advertising

[19] 數(shù)據(jù)來(lái)源：https：//www.broadpeak.io/the-fastblog-series-how-to-launch-a-fast-channel/

[20] 數(shù)據(jù)來(lái)源：https：//collider.com/tubi-rabbitai/https：//www.prnewswire.com/news-releases/find-yournext-obsession-with-tubis-new-gpt-4-powered-contentdiscovery-feature-301938255.html https：//www.thewrap.com/tubi-ai-search-rabbitartificial-intelligence/

[21] 數(shù)據(jù)來(lái)源：https：//www.tvtechnology.com/news/ param-ount-advertising-launches-ai-poweredparamount-ads-manager

[22] 數(shù)據(jù)來(lái)源：https：//www.prnewswire.com/news-relea-ses/tubi-announces-first-to-market-planningintegrations-and-partnerships-at-tubiconnect-301779529.html

[23] 線性頻道創(chuàng)建和分發(fā)主要是為內(nèi)容所有者提供內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）服務(wù)。該系統(tǒng)可以提供節(jié)目編排、廣告加載率（Ads load）管理、收視和互動(dòng)數(shù)據(jù)觀察等服務(wù)，聯(lián)合內(nèi)容所有者，提高頻道運(yùn)營(yíng)效能，共同提升平臺(tái)價(jià)值。

（作者沈雅婷系國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心科技所研究人員）

責(zé)任編輯：田可心