在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化浪潮的席卷下，媒體行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限日益模糊，媒體深度融合發(fā)展成為順應(yīng)時代潮流、滿足受眾多元需求、提升媒體傳播力和影響力的關(guān)鍵所在。國家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》強調(diào)，要提升電視大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新和供給能力，推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出。愛奇藝作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域重點企業(yè)，在臺網(wǎng)聯(lián)動方面積極開展創(chuàng)新實踐，以內(nèi)容、技術(shù)的雙輪驅(qū)動，推動媒體深度融合不斷發(fā)展。

以好內(nèi)容激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力滿足人民美好生活需求

作為整個影視產(chǎn)業(yè)的核心，精品內(nèi)容始終決定著我們這個行業(yè)的高度、深度和溫度。近年來，伴隨用戶收視習(xí)慣的變化、審美品位的提升、需求的日益多元，愛奇藝積極推動內(nèi)容供給側(cè)改革，針對大屏用戶，量身打造精品內(nèi)容，通過高品質(zhì)、多元化內(nèi)容供給，不斷提升大屏內(nèi)容吸引力。

現(xiàn)實題材創(chuàng)作精品迭出，與時代同頻共振。近年來，內(nèi)容消費者的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生重大變化，其關(guān)注重心逐漸回歸當(dāng)下生活。在創(chuàng)作端，收視率最高的作品和票房最高的電影不約而同地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實題材。愛奇藝推出開年大劇系列—— 2022年的《人世間》、2023年的《狂飆》、2024年的《南來北往》，以及反映民營經(jīng)濟發(fā)展的《風(fēng)吹半夏》、基層公安群像劇《警察榮譽》、刑偵重案實錄《我是刑警》等作品，講述大時代背景下小人物的命運故事，進一步開掘現(xiàn)實題材創(chuàng)作的深度和廣度，臺網(wǎng)收視和口碑均取得優(yōu)異成績，給觀眾提供高質(zhì)量視聽作品。

多元題材創(chuàng)作突破圈層，受到大屏用戶喜愛。隨著智能電視的快速發(fā)展，吸引了越來越多年輕觀眾，在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺播出的爆款內(nèi)容同樣受到大屏用戶喜愛。諸如《蒼蘭訣》《長風(fēng)渡》《寧安如夢》《一念關(guān)山》《唐朝詭事錄之西行》等古裝、懸疑、武俠、玄幻題材內(nèi)容，以新奇的劇情、飽滿的人物塑造，為傳統(tǒng)電視大屏帶來新鮮的內(nèi)容血液，滿足不同觀眾群體對于優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的多樣化需求。

網(wǎng)絡(luò)電影、綜藝、動畫、紀(jì)錄片等多品類內(nèi)容，不斷豐富大屏內(nèi)容矩陣。愛奇藝云影院推出的《浴血無名川》《盲戰(zhàn)》《零號追殺》及“動作高手季”系列影片，在大屏端得到用戶肯定；《一年一度喜劇大賽》《樂隊的夏天》《 中國說唱巔峰對決》《種地吧》及“登場了”系列綜藝文化節(jié)目，與年輕群體情緒共振；《無敵鹿戰(zhàn)隊》《如福侍衛(wèi)隊》《音樂公主愛美莉》《神瀾奇域無雙珠》《大主宰年番》等動畫作品，贏得青少年用戶喜愛；《離不開你》《下飯江湖》《我輩復(fù)登臨》《海鮮英雄》《落腳城市》等紀(jì)錄片，滿足觀眾對于高品質(zhì)內(nèi)容的期待。

以新技術(shù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新提升觀眾視聽體驗

近年來，科技創(chuàng)新成果越來越多應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，從內(nèi)容生產(chǎn)、制作到播出，影視工業(yè)化進程不斷加速。在大屏端，愛奇藝通過多項技術(shù)創(chuàng)新，為用戶提供更加沉浸式的視聽體驗和更加人性化的內(nèi)容服務(wù)。

愛奇藝面向電視大屏端推出幀綺映畫MAX高品質(zhì)視聽認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來影院級視聽體驗。目前愛奇藝已完成近400款電視設(shè)備認(rèn)證，配合站內(nèi)20000集支持幀綺映畫MAX標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容儲備，讓觀眾足不出戶就能享受“HDR+超高清+高幀率+全景聲+高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證”的影院級視聽體驗。《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄之西行》《我是刑警》等2024年備受用戶喜愛的劇集，以及《航拍法國》《偉大遺產(chǎn)》等高品質(zhì)紀(jì)錄片均可使用幀綺映畫MAX觀看。

借助AI技術(shù)讓用戶更加快速精準(zhǔn)地找到好內(nèi)容。一方面，愛奇藝通過人工、AI識別等多種方式，對內(nèi)容進行分析及特征提取，并以多維度標(biāo)簽形式進行標(biāo)記；另一方面，依托于愛奇藝的多端產(chǎn)品，用戶的瀏覽、觀影、互動等使用行為配合其年齡、性別、地理位置等基本信息通過模型構(gòu)建及機器學(xué)習(xí)生成用戶畫像。在此基礎(chǔ)上，個性化算法充分利用內(nèi)容標(biāo)簽和用戶畫像，借助沉浸式產(chǎn)品設(shè)計和個性化推薦理由，實現(xiàn)內(nèi)容推薦、高效率分發(fā)和精準(zhǔn)匹配。

大屏端少兒模式兼顧內(nèi)容安全與兒童成長。家庭是大屏端重要的服務(wù)群體之一，愛奇藝依托少兒模式，為用戶提供豐富且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。少兒模式中的所有內(nèi)容均經(jīng)過嚴(yán)格的人工篩選，在確保內(nèi)容安全健康的前提下，聚合超200萬集適合少兒觀看的精品節(jié)目，涵蓋動畫、動漫、電影、綜藝、科普紀(jì)錄片等不同品類，同時配合早教啟蒙、科普知識、繪本故事、學(xué)英語、看動畫等9個精細(xì)化內(nèi)容導(dǎo)航分類，讓不同年齡段的孩子都能在大屏端找到喜歡看、應(yīng)該看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

以新模式助推深度融合實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展、共進共融

伴隨媒體深度融合發(fā)展，大小屏聯(lián)動、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽雙向賦能展現(xiàn)勃勃生機。近年來，臺網(wǎng)聯(lián)動已經(jīng)從最初的內(nèi)容發(fā)行和版權(quán)采買，拓展到內(nèi)容共創(chuàng)、生態(tài)共建、成果共享等多個層面和領(lǐng)域。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)在臺網(wǎng)間的雙向流動，充分釋放IP的經(jīng)濟價值和社會效益。去年以來，已經(jīng)有30多部愛奇藝出品劇集實現(xiàn)臺網(wǎng)同播，每年愛奇藝與各級衛(wèi)視在綜藝方面的內(nèi)容合作達(dá)80余檔?！恫煌昝朗芎θ恕贰豆肥？炫堋贰段业陌⒗仗返染W(wǎng)絡(luò)劇在大屏播出，進一步豐富大屏內(nèi)容生態(tài)。《國家寶藏》《中秋奇妙游》《極限挑戰(zhàn)》《青春環(huán)游記》等綜藝文化節(jié)目，也通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺與年輕群體實現(xiàn)價值共振、情緒共鳴。

臺網(wǎng)聯(lián)合開展內(nèi)容創(chuàng)作，推動制作模式創(chuàng)新。2024年，愛奇藝與江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，助推彼此從節(jié)目策劃、創(chuàng)作、生產(chǎn)到播出、宣推、營銷的全鏈條深度融合?！斗N地吧2》《十天之后回到現(xiàn)實》等項目陸續(xù)上線，取得良好市場表現(xiàn)。與此同時，愛奇藝與新疆廣播電視臺合作推出愛奇藝“登場了”系列第四部作品——《登場了！絲綢之路》，通過修寶、探寶、選寶的探索之旅，揭開絲綢之路的神秘面紗，讓千年絲路再次鮮活登場。

在國家廣播電視總局指導(dǎo)下，愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺及多家內(nèi)容制作企業(yè)，積極捐贈版權(quán)，助力“重溫經(jīng)典”頻道建設(shè)。愛奇藝攜手中國廣電在移動端、PC端上線推廣“重溫經(jīng)典”專區(qū)，與經(jīng)典頻道兼容互促?！爸販亟?jīng)典”成為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽共建共享視聽生態(tài)的縮影。

在媒體深度融合發(fā)展的時代背景下，愛奇藝通過臺網(wǎng)聯(lián)動，以好內(nèi)容激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，以新技術(shù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新，以新模式助推深度融合，開展諸多創(chuàng)新實踐，也取得豐碩成果。未來，愛奇藝將繼續(xù)與各電視臺一道，持續(xù)為豐富電視大屏內(nèi)容、提升觀眾視聽體驗、滿足人民群眾日益增長的文化需求而努力，共同推動視聽行業(yè)邁向新的發(fā)展高度，實現(xiàn)更深層次、更廣范圍的融合共贏。

（作者王兆楠系愛奇藝公司副總裁兼總編輯）

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