2024年，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》強(qiáng)調(diào)，要推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出，建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推薦展播機(jī)制，逐步推動臺網(wǎng)廣泛建立協(xié)同合作機(jī)制，通過項(xiàng)目扶持和表彰獎勵引導(dǎo)臺網(wǎng)加強(qiáng)聯(lián)制聯(lián)播，鼓勵支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進(jìn)入電視大屏播出。

以精品佳作豐富電視大屏，不斷滿足人民群眾的文化需求，是貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，深入落實(shí)黨的二十屆三中全會精神，堅(jiān)持以人民為中心、堅(jiān)持廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

秉持“內(nèi)容創(chuàng)造美好”的理念，騰訊視頻近年來堅(jiān)持將品質(zhì)和創(chuàng)新放在首位，以多元的內(nèi)容供給，充分滿足線上線下觀眾多樣化的需求。尤其是在《意見（試行）》的引領(lǐng)下，騰訊視頻將進(jìn)一步探索網(wǎng)臺聯(lián)動的新生態(tài)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回應(yīng)電視大屏的需求，讓好作品聲量更響、流量更大，形成精品創(chuàng)作的良性循環(huán)。

深耕精品極致佳作豐富大屏

2024年，騰訊視頻“上電視”的精品之作數(shù)量增幅明顯。無論是年初收官的現(xiàn)象級大劇《繁花》，在暑期檔強(qiáng)勢領(lǐng)跑的《玫瑰的故事》《慶余年第二季》，還是以9.6高分成為豆瓣國產(chǎn)劇評分第一的《山花爛漫時》，橫跨不同題材的新品爆款，以網(wǎng)臺聯(lián)動的方式與觀眾見面，實(shí)現(xiàn)好故事在線上線下的破圈傳播。

與此同時，一大批長尾效應(yīng)明顯的佳作在衛(wèi)視黃金檔發(fā)光發(fā)熱。以2023年暑期檔接連登上八家衛(wèi)視黃金檔的科幻劇集《三體》為開端，2024年，騰訊視頻“X劇場”的代表作《漫長的季節(jié)》《歡顏》，賡續(xù)東方美學(xué)傳統(tǒng)的《星漢燦爛·月升滄?！返戎匕踝髌罚俅我远噍啿コ龅男问搅料嘈l(wèi)視黃金檔。這些早就經(jīng)過市場檢驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)文藝精品，在電視大屏再亮相，贏得觀眾群體更廣泛的認(rèn)可與討論。這進(jìn)一步證明，好故事、好內(nèi)容可以超越周期、跨越場域，始終保有反復(fù)觀看的價值和長久的生命力。

盡管題材不同、表現(xiàn)形式各異，騰訊視頻向電視大屏輸送的佳作，都是弘揚(yáng)主流價值觀、有著極致藝術(shù)追求的創(chuàng)新之作。王家衛(wèi)導(dǎo)演十年磨一劍的《繁花》，拍攝期長達(dá)3年，全程堅(jiān)持以單機(jī)位拍攝，傳遞美學(xué)意蘊(yùn)；以時代楷模張桂梅為原型創(chuàng)作的《山花爛漫時》，僅劇本籌備就接近3年，團(tuán)隊(duì)往返華坪縣調(diào)研采訪至少20次。正是精益求精的藝術(shù)態(tài)度，讓這些文藝作品中的佼佼者，陸續(xù)得到白玉蘭獎、金鷹獎、“五個一工程獎”的肯定，能在大屏上“常看常新”，給出更豐富的欣賞與解讀角度。

騰訊視頻在電視大屏交出的成績單，并非一朝一夕之功，它源于平臺對藝術(shù)品質(zhì)與創(chuàng)新的不懈追求。我們深知，在長視頻平臺邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，思想性和藝術(shù)性是觀眾篩選文藝作品的重要標(biāo)準(zhǔn)。只有真正獨(dú)樹一幟的精品，才能留住觀眾，回饋社會。在多年摸索中，騰訊視頻構(gòu)建起一套嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)格的制作流程和篩選機(jī)制：精選能夠傳遞主流價值觀的、美學(xué)價值突出的文本與畫面；攜手在行業(yè)長期奮斗的專家與藝術(shù)家共同耕耘、長線投入；欣賞勇闖高峰的勇氣與魄力，對高創(chuàng)新作品抱有信心、耐心和恒心。我們希望，擁抱多元、拒絕平庸，拓展好內(nèi)容的可能性，持續(xù)向電視大屏輸出精品。

創(chuàng)新傳播線上線下共同成長

經(jīng)過十多年發(fā)展，大屏與小屏融合不斷向深向好發(fā)展，形成協(xié)同發(fā)展、共進(jìn)共贏的良性互動。作為長視頻的頭部企業(yè)，騰訊視頻在持續(xù)向電視大屏輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，不斷創(chuàng)新傳播方式，讓好故事激蕩更大聲量，讓正能量走進(jìn)千家萬戶。

以2024年火爆出圈的《玫瑰的故事》為例，臺網(wǎng)聯(lián)動的播出方式，不僅快速吸引觀眾注意，也增強(qiáng)觀眾對劇集品質(zhì)的信心。通過移動設(shè)備與電視大屏等多種媒介的傳播，以及加深不同年齡層觀眾的參與度，線上網(wǎng)友在騰訊視頻站內(nèi)玩轉(zhuǎn)“玫瑰花路彈幕”，表達(dá)自己與主人公的共情與共鳴；線下觀眾熱烈討論，進(jìn)一步擴(kuò)大劇集相關(guān)話題傳播的場域。同時，騰訊視頻深挖“北京到底有誰在”等劇集熱梗，讓觀眾既能沉浸于故事，也逐步產(chǎn)生對電視劇同款場景的“打卡”意愿，激發(fā)“影視+文旅”消費(fèi)新動能。

更進(jìn)一步的是，在《慶余年第二季》臺網(wǎng)聯(lián)動播出期間，騰訊視頻在站內(nèi)設(shè)計(jì)一系列與網(wǎng)友互動的創(chuàng)意玩法，還聯(lián)合各地文化和旅游局，在大慶、西安、重慶、瀏陽等不同城市舉辦線下宣介活動，將劇集故事通過舞臺演繹、煙火表演、慶典亮燈等形式進(jìn)行二次傳播。此舉不僅突破觀眾對劇集單一的視聽消費(fèi)，還實(shí)現(xiàn)影視與文旅的相互成就，自覺肩負(fù)網(wǎng)絡(luò)文藝作品服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的使命與擔(dān)當(dāng)。

騰訊視頻從大眾情緒出發(fā)，推動綜藝、紀(jì)錄片等不同品類網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出，以新鮮、及時的高品質(zhì)內(nèi)容，回應(yīng)人民群眾多元需求。其中，美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》已經(jīng)在衛(wèi)視平臺播出四季，新穎的切入角度、極致的視覺沖擊、文學(xué)與藝術(shù)并重的解說，都讓這一系列作品擁有經(jīng)得住時間考驗(yàn)的長久魅力，成為滿足觀眾精神需求的優(yōu)質(zhì)補(bǔ)給。騰訊視頻與廣電媒體聯(lián)合打造的《前浪》，細(xì)膩揭示人口老齡化帶來的社會變化，展示中國傳統(tǒng)文化尊老愛老的優(yōu)良傳統(tǒng)，傳遞中國人無懼人生、直面挑戰(zhàn)的精神力量。

網(wǎng)臺聯(lián)動的播出方式為文藝作品的海內(nèi)外傳播起到積極宣傳作用?！稇c余年第二季》除了在央視播出，還在迪士尼全球OTT平臺Disney+同步上線，覆蓋中國香港、中國臺灣、新加坡、北美、歐洲等地，成為該平臺有史以來播出熱度最高的中國大陸劇集。對于《慶余年第二季》的播出盛況，海內(nèi)外媒體競相報道。該劇在中國臺灣地區(qū)的熱播，源于觀眾對中華文化的深度認(rèn)知和認(rèn)同，正是這種高度的文化認(rèn)同塑造了兩岸觀眾的共同審美偏好。

長線思維擁抱電視大屏新空間

在服務(wù)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，騰訊視頻不僅向電視大屏推薦、輸送優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，也在探索搭建合作機(jī)制，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝新樣態(tài)提質(zhì)升級。

其中，正在加速主流化發(fā)展的微短劇，是騰訊視頻近年關(guān)注并領(lǐng)跑的新領(lǐng)域。多年來，騰訊視頻始終敏銳洞察微短劇行業(yè)變化，主動肩負(fù)微短劇精品化責(zé)任，早在2021年就率先創(chuàng)立行業(yè)首個微短劇劇場品牌“十分劇場”，亮出“精品微短劇”標(biāo)識。而今，騰訊視頻與衛(wèi)視平臺等合作伙伴牽手，深耕“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大賽道，從源頭上培育微短劇的新生力量，助力精品微短劇走向電視大屏，釋放更多可能。緝毒主題微短劇《師傅》、文物修復(fù)主題《趙小姐的日記》及《執(zhí)筆》等作品在線上取得不俗成績后，也將進(jìn)入大屏，為電視觀眾開啟欣賞精品微短劇的新窗口。

此外，在國產(chǎn)動漫領(lǐng)域，騰訊視頻早早布局。通過打造領(lǐng)先的AIGC內(nèi)容生產(chǎn)引擎，騰訊視頻正在推動AIGC技術(shù)在動漫創(chuàng)作上的落地。這不僅意味著效率的提升，也讓創(chuàng)作者得以從更高維度提升作品的審美上限，為用戶提供更好的視聽體驗(yàn)。在內(nèi)容上，騰訊視頻針對有廣泛群眾基礎(chǔ)的大IP，設(shè)置連續(xù)開發(fā)的長遠(yuǎn)計(jì)劃，一大批以中華傳統(tǒng)文化鑄就基因、以東方美學(xué)創(chuàng)新表達(dá)的精品國漫，既能在長視頻平臺吸引大量觀眾，又可以在電視大屏展現(xiàn)震撼的視覺效果，創(chuàng)造無限可能。

騰訊視頻深信，好內(nèi)容在任何平臺、任何場域都有成長空間。未來，在藝術(shù)與科技雙驅(qū)動的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，我們將繼續(xù)秉持長線思維，聚力精品內(nèi)容創(chuàng)新，以好內(nèi)容為核心，延展藝術(shù)表達(dá)的空間和維度，在小屏與大屏的深度融合中，真正做到“文化發(fā)展為了人民、文化建設(shè)依靠人民、文化成果由人民共享”。

（本文由騰訊視頻供稿、供圖）

責(zé)任編輯：任雨希