在全球化和信息化背景下，廣播電視作為文化傳播的重要載體，承擔著傳承文化、引領風尚、教育人民、服務社會的職責。電視大屏作為重要的文化媒介，以豐富的內容優(yōu)勢、及時的權威信息、獨特的客廳屬性，始終保持對全齡受眾的吸引力。四川省廣播電視局以習近平文化思想為引領，全面貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，并以國家廣播電視總局印發(fā)的《關于豐富電視大屏內容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》為指導，通過宣傳創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、機制創(chuàng)新，持續(xù)豐富電視大屏內容，讓大屏煥發(fā)新彩、迸發(fā)活力。

創(chuàng)新主題宣傳讓大屏貼近時代、貼近民生

唱響大屏時代“主旋律”。四川省廣播電視局要求各級播出機構始終強化新聞立臺，充分發(fā)揮電視新聞的權威性和獨家性，集中優(yōu)勢力量打造重點新聞節(jié)目，讓電視大屏持續(xù)發(fā)揮主流輿論引導的主陣地、壓艙石作用。聚焦宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，以習近平文化思想為引領，各級播出機構發(fā)揮傳統(tǒng)媒體擅長采寫深度報道的優(yōu)勢，做到重大主題必有為、重大活動必在場、熱點話題必發(fā)聲。圍繞新中國成立75周年、鄧小平同志誕辰120周年等重大主題，策劃并推動39個重大主題宣傳項目，其中重點理論項目《學習新天地》《腹有詩書》《理響家》反響熱烈。踐行習近平生態(tài)文明思想，創(chuàng)新開展熊貓家園全媒體行動，首場直播《跨越山海 去全世界大熊貓的家做客》，大小屏聯(lián)動，帶領觀眾沉浸式體驗大熊貓生態(tài)家園，與全球“大熊貓粉”隔屏共振，當天全網觀看量超2億，6個話題登上微博熱搜榜。

澎湃大屏傳播“正能量”。2024年以來，四川省廣播電視局組織開展“時代光影 百部川揚”網絡視聽作品征集傳播活動，累計征集原創(chuàng)作品3683部（期），多平臺展播流量達100億；組織開展“神秘蜀韻 百部川揚”網絡視聽精品創(chuàng)作大賽，累計征集原創(chuàng)作品617部，海外平臺總播放量超11752小時，點擊量破12億次。優(yōu)秀作品在DVB互動點播平臺、川流TV等大屏端播出，共展播《大漆造物彝家神韻》《蜀韻彝情》《德格印經院院藏雕版》等短視頻3000余部，播放量近6億次。四川IPTV也設立“時代光影 百部川揚”“神秘蜀韻 百部川揚”專區(qū)，共計上線內容1389部，專區(qū)點播量共計5.07億次。

拓展大屏內容“朋友圈”。為推動行業(yè)、區(qū)域電視內容聯(lián)制聯(lián)播，四川省廣播電視局聯(lián)合四川省生態(tài)環(huán)境廳等單位開展“生態(tài)畫卷 百部川揚”2024年優(yōu)秀微紀錄片創(chuàng)作傳播活動，積極參與“黃河流域視聽合作發(fā)展機制”“東盟優(yōu)秀視聽節(jié)目展播”等活動，與重慶市廣播電視局共同舉辦成渝影視發(fā)展大會，發(fā)布“10+1”影視發(fā)展成果，簽署川渝廣電視聽高質量發(fā)展合作協(xié)議，打通影視文化一站式服務渠道，推動《一路向前》《走向大西南》等劇集制播從“各自精彩”到“攜手共創(chuàng)”，推動更多川渝精品“大屏播”，引進包括《愛在別鄉(xiāng)的季節(jié)》等63部香港地區(qū)和境外電影、電視劇、動畫片、紀錄片，引進展播獲得“金熊貓獎”的境外節(jié)目，積極參與國家廣播電視總局國際合作司主辦的“一帶一路”海外視聽節(jié)目展播等活動，讓群眾打開熒屏“看世界”。

提升內容品質讓大屏彰顯價值、彰顯情懷

“四川造”壓茬出列。四川省廣播電視局致力于精品創(chuàng)作生產，高品質作品既展現四川深厚文化底蘊和獨特地域特色，又傳遞積極向上的價值觀，展現文化自信。為紀念鄧小平同志誕辰120周年，四川省廣播電視局組織創(chuàng)作重大革命題材電視劇《走向大西南》，在央視一套熱播，創(chuàng)下收視率新高；組織創(chuàng)作反映成渝鐵路建設史的電視劇《一路向前》，在央視八套播出，展現四川人民的奮斗精神?！恶v站》《谷雨》《再青春》等3部劇入選“2025‘大劇看總臺’電視劇片單”。紀錄片《以心換新》《故鄉(xiāng)幾萬里》《司馬相如》《蜀道問窟》《成都大運會》等，以及動畫片《少年英雄小哪吒》《宇宙護衛(wèi)隊之百變霸王龍》紛紛登陸央視。《今天的她們》《川流》在浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視熱播。還有即將與觀眾見面的《春天的故事》《西進西進》《亦舞之城》《白色橄欖樹》等電視作品，充分展現歷史偉人和四川人民在不同歷史時期的精神風貌和生活狀態(tài)。這些作品藝術造詣較高，在傳播四川文化、提升四川形象方面發(fā)揮了重要作用，豐富的電視大屏內容，不僅滿足觀眾視聽需求，更增強人民精神力量。

“組合拳”不斷發(fā)力。四川省廣播電視局組織的歷史文化遺產保護利用廣播電視主題文藝精品項目評審，兩年共收到申報項目106個，45個項目進入最后復評，29個項目進入扶持，扶持總額達到5300萬元，涌現一批優(yōu)秀主題紀錄片、動畫片和電視文化節(jié)目在大屏播出。比如，《微觀三星堆》 《伊莎白——我的選擇是中國》獲年度優(yōu)秀國產紀錄片；《守護大熊貓之福寶誕生記》入圍第28屆中國電視文藝“星光獎”；電視劇《故鄉(xiāng)，別來無恙》入圍第29屆亞洲電視大獎和第15屆中國電視金鷹獎；《故鄉(xiāng)幾萬里》《濕地守望者》《小年獸與捉妖師》等13部網絡影視劇獲國家廣播電視總局季度推優(yōu)；《我和花花是發(fā)小》《云朵之戀》等7部網絡微短劇入選國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦劇目；《子曰》微電影入選國家廣播電視總局“網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項目。

“大小屏”相得益彰。四川省廣播電視局近年來轉換思路、更新打法，讓大屏、小屏在良好的內容生態(tài)下共同發(fā)展，探索形成長劇集、短劇集、短視頻、微短劇的內容創(chuàng)作矩陣，大小結合，長短互補。網絡劇方面，《邊水往事》成為2024年爆款，全網播放量破10億；《宿敵》2024年11月8日在央8黃金檔和騰訊視頻播出，正片第一秒就抓住了觀眾的眼球，播出的第一天拿下全國收視第一。12月8日又在央視一套播出，總播放量超2.9億，獲得業(yè)內和觀眾好評；《白夜破曉》2024年11月20日登陸優(yōu)酷，播放量破10億；展現四川傳統(tǒng)文化的《蜀錦人家》拿下熱度榜第一。網絡電影方面，《突進夾金山》播放熱度位居愛奇藝上新榜第一、話題播放量1.1億。網絡動畫片《遮天》抖音平臺播放量已超過95億次，登上全平臺熱搜32次。微紀錄片《紅相冊·鄧小平的故事》總點擊量超1.9億次。四川省廣播電視局將持續(xù)推進微短劇高質量發(fā)展，堅持“微能載三國三蘇，短能攬九寨峨眉，劇能頌巴人蜀事”，做到“微載厚意、短中見長、劇精品高”，并推進高質量短劇集上大屏，讓“小體量”講出“大故事”，進一步增強大屏活力。

豐富視聽體驗讓大屏有科技感、國際范

布局“超高清”發(fā)展賽道。超高清是新質生產力的代表，體現“更多、更真、更美”的視聽表達方向，電視大屏呈現的超高清畫質接近人眼感知畫面。四川省廣播電視局積極推動部省共建超高清產業(yè)創(chuàng)新應用試點省，支持廣播電視機構提升超高清制播能力，推動超高清技術應用。同時，“虛擬現實視聽技術創(chuàng)新與應用國家廣播電視總局實驗室”落地四川，四川省廣播電視局人工智能廣電創(chuàng)新技術應用基地順勢成立，舉辦視聽創(chuàng)新應用大賽，推動探索大數據、人工智能等前沿信息技術在廣電領域的創(chuàng)新應用。中國（成都）網絡視聽產業(yè)基地、中國（成都）超高清創(chuàng)新應用產業(yè)基地兩個國家級視聽產業(yè)基地累計入駐機構551家，國家超高清視頻創(chuàng)新中心落戶四川，為持續(xù)提升超高清制播能力、豐富大屏內容提供源泉和動力。

打通“全鏈條”服務體系。隨著技術不斷發(fā)展，電視大屏承載的功能和內容形態(tài)更加智能、豐富。四川省廣播電視局緊跟科技潮流，推動將“建設‘視聽四川’新型傳播服務體系”寫入省委文件，率先打造“視聽四川”平臺，成為首個入駐國家廣播電視總局“中國視聽”的省級平臺，并與全國廣播電視新媒體聯(lián)盟及四川天府融媒聯(lián)合體攜手共進，實現內容生產、匯聚、共享交流的深度融合，為基層播出機構豐富大屏內容提供分發(fā)平臺。同時，四川省廣播電視局打通影視拍攝的線上線下服務體系，推出“拍在四川”微信小程序，建成亞洲最大單體攝影棚，接續(xù)開展“拍在四川 走進市州”，在樂山、遂寧等地設立的線下服務窗口掛牌運行，與文旅、交通、公安等部門及市縣政府聯(lián)動，為100多個劇組提供一站式公益服務，受到劇組青睞。

推動“海內外”交流互濟。四川省廣播電視局積極開展對外交流，推動大屏內容向海外延伸。電視劇《做自己的光》首次出海，在塞爾維亞國家電視臺播出?！秿徣针s塘》藏英版電視欄目在印度多個電視臺及尼泊爾喜馬拉雅國際電視臺落地播出，向海內外觀眾生動展現康藏文化、高原文化。四川廣播電視臺在法國戛納電視節(jié)、東京國際電視節(jié)等平臺宣推“金熊貓獎”活動，并宣傳優(yōu)質節(jié)目，在法國、英國推出紀錄片《中法“漆”遇記》。聯(lián)合墨西哥影視機構制作《三星堆·金沙文明對話瑪雅文明》多語種視頻，面向拉美地區(qū)傳播。四川廣播電視臺在海外主流社交平臺開設中英雙語、藏英雙語、英語賬號75個；成都國際傳播中心海外主流社交媒體賬號有效觸達130多個國家和地區(qū)。

在全面深化改革、推進中國式現代化大背景下，四川省廣播電視局將始終堅持以人民為中心，以高質量發(fā)展為主題，繼續(xù)完善文藝創(chuàng)作服務機制，發(fā)揮重大文藝項目扶持政策的帶動效應，發(fā)揮廣播電視和網絡視聽創(chuàng)新融合發(fā)展的內容、人才、資源、渠道優(yōu)勢，增強電視大屏內容創(chuàng)作活力和對觀眾的吸引力，推動大屏小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進共贏，更好地傳播黨的聲音、滿足人民群眾文化需求，為建設文化強國貢獻四川力量。

（作者李曉駿系四川省委宣傳部副部長，四川省廣播電視局黨組書記、局長）

責任編輯：曹婧逸