近年來，在國家廣播電視總局的大力推動和引導(dǎo)下，在社會各界的積極參與和市場的自身調(diào)節(jié)下，網(wǎng)絡(luò)微短劇正在大步挺進(jìn)精品化發(fā)展賽道，呈現(xiàn)嶄新面貌。優(yōu)秀的微短劇在題材選擇上貼近生活、體現(xiàn)時(shí)代氣息；新技術(shù)的應(yīng)用提升拍攝效果與效率；國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司策劃推出的“跟著微短劇去旅行”成為文旅熱點(diǎn)。特別是2024年8月，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》強(qiáng)調(diào)，要推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出。與此同時(shí)，廣電媒體積極加入微短劇賽道，不僅助力行業(yè)精品化發(fā)展，也豐富主流媒體業(yè)務(wù)形態(tài)，推動媒體融合發(fā)展進(jìn)程。湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等先后推出微短劇欄目帶，電視大屏播出微短劇，初步形成規(guī)律化、規(guī)?；挪B(tài)勢，吸引微短劇創(chuàng)作者涌入賽道，進(jìn)一步豐富微短劇內(nèi)容供給。

中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）基于全國超5億有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至2024年11月，先后有30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視頻道重點(diǎn)時(shí)段、重點(diǎn)欄目播出，收視規(guī)模超5億戶次，且觀眾規(guī)模達(dá)千萬級別的劇片數(shù)量占比高達(dá)48.3%。2024電視大屏微短劇整體呈現(xiàn)規(guī)律化排播、現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)主流、收視黏性突出、與長劇協(xié)同成長的特征。

第一，初步形成規(guī)?；?、規(guī)律化播出模式，微短劇成為頻道收視新增長點(diǎn)。自2023年12月首部網(wǎng)絡(luò)微短劇《風(fēng)月變》在湖南衛(wèi)視播出以來，微短劇開啟“登陸電視大屏”新模式。2024年，多家衛(wèi)視在黃金檔等重點(diǎn)時(shí)段排播微短劇，體現(xiàn)大屏播出平臺對微短劇的重視，培養(yǎng)一大批喜歡在電視大屏看微短劇的觀眾。湖南衛(wèi)視開辦的微短劇“大芒劇場”，收視率較該頻道同時(shí)段其他節(jié)目高6.2%，微短劇成為大屏收視的新增長點(diǎn)。

第二，從流量競爭走向價(jià)值引領(lǐng)，現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)創(chuàng)作主流。2024年大屏微短劇現(xiàn)實(shí)題材數(shù)量占比70%。2024年11月，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司接連對“霸總”等選題作出提示，進(jìn)一步規(guī)范微短劇創(chuàng)作播出市場，贏得觀眾一致叫好。以往微短劇中常見的“總裁”“夫人”“嬌妻”等關(guān)鍵詞大幅減少。取而代之的是“文化旅游”“鄉(xiāng)村田園”“青春成長”“緝毒反詐”。微短劇創(chuàng)作題材時(shí)代性顯著增強(qiáng)，讓它在兼具娛樂性的同時(shí)，更加努力地成長為引領(lǐng)主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)文化載體。例如，反電信詐騙主題微短劇《反詐風(fēng)暴》在東方衛(wèi)視播出時(shí)，觀眾收視累計(jì)近1500萬戶次，收視率最高排至同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第三；網(wǎng)絡(luò)端表現(xiàn)同樣優(yōu)異，上線騰訊視頻后斬獲多個(gè)平臺熱度榜單第一，連續(xù)17天蟬聯(lián)騰訊視頻微短劇熱度榜首位，全網(wǎng)話題總聲量超3.6億，收獲高關(guān)注度。湖南衛(wèi)視播出的《一夢枕星河》取景、取材均來自江蘇蘇州，實(shí)現(xiàn)一部劇帶火一座城，大屏端觀眾收視累計(jì)709萬戶次，收視率最高排至同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第二。該劇開播60天內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)端相關(guān)發(fā)文量超6.5萬篇，用戶互動量超130萬次，關(guān)鍵詞“蘇州”“想去”提及率達(dá)40.4%，有效助力當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的宣傳推廣。微短劇《那個(gè)重逢的夜晚》大屏端收視規(guī)模累計(jì)908萬戶次；上線芒果TV后播放量累計(jì)超2.4億，全網(wǎng)累計(jì)曝光超過8.8億，吸引全國大量游客前來取景地——福建平潭“打卡”?？梢钥吹?，具有社會價(jià)值引領(lǐng)作用的精品微短劇正逐漸成為市場主流。這些作品不僅在大屏上取得優(yōu)異收視成績，更在網(wǎng)絡(luò)平臺、社交媒體端引發(fā)廣泛討論，形成強(qiáng)大口碑效應(yīng)。

第三，大屏微短劇嶄露收視新亮點(diǎn)，呈現(xiàn)高觀眾黏性的收視特征。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年在電視大屏播出的微短劇忠實(shí)度均在50%以上，其中21部忠實(shí)度超70%?！洞髬尩氖澜缳R歲篇》《金豬玉葉》《小年獸與捉妖師龍年篇》《別打擾我種田》等劇集忠實(shí)度領(lǐng)跑年度首播電視劇，大屏端觀眾以超高完成度表達(dá)自己對這些精品微短劇的喜愛。

第四，大屏微短劇與長劇協(xié)同成長。綜觀當(dāng)前大屏收視格局，可以發(fā)現(xiàn)，微短劇和長劇不是相互競爭、此消彼長的關(guān)系，雙方正在互相賦能、相互補(bǔ)充，協(xié)同成長性強(qiáng)。微短劇的快速發(fā)展，有力支撐小屏向大屏的反向供給。微短劇5--10分鐘一集的劇片體量、黃金檔電視劇前后播出的巧妙安排，給予觀眾有快有慢、亦張亦弛的觀劇新體驗(yàn)。例如，電視劇《你比星光美麗》和微短劇《折眉》于2024年7月在湖南衛(wèi)視“搭伙”播出，《你比星光美麗》全劇收視率位列三季度地方衛(wèi)視電視劇第二，劇集高收視有效提升微短劇的知名度和收視率；《折眉》在大屏端播出期間，各集收視率位居同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第一。精品長劇和觀眾建立情感連接，微短劇為觀眾帶來輕爽的瞬時(shí)松弛，二者協(xié)同發(fā)展促進(jìn)行業(yè)整體水平提升，推動精品內(nèi)容創(chuàng)作。

綜上所述，微短劇登上電視大屏，取得良好收視效果，也向行業(yè)釋放三個(gè)信號：

第一，微短劇上大屏收視需求旺盛，市場規(guī)模潛力十足。從市場表現(xiàn)來看，微短劇小體量蘊(yùn)藏大能量。據(jù)CVB統(tǒng)計(jì)，2024年電視大屏微短劇收視總時(shí)長占比是其播出時(shí)長占比的1.2倍，收視比播出多，說明電視觀眾對于微短劇的收視需求大于供給，這為微短劇上大屏創(chuàng)造更大市場空間。近年來，微短劇產(chǎn)量快速提高，2024年前三季度國家廣播電視總局公布的微短劇發(fā)行備案數(shù)量為470部，已接近2023年全年備案發(fā)行量（502部）的94%，并保持高增長態(tài)勢。而微短劇在電視大屏端已播或在播數(shù)量不足總量的7%，未來還有較大增長空間。

第二，內(nèi)容品質(zhì)是贏得市場和觀眾的重要保證。我們從一系列高收視、高熱度、高口碑精品微短劇的創(chuàng)作播出中總結(jié)規(guī)律，優(yōu)秀微短劇往往以極簡之筆勾勒精彩故事，讓觀眾在最短時(shí)間內(nèi)獲得強(qiáng)烈視聽體驗(yàn)。這充分說明，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，觀眾更加傾向于觀看那些能夠迅速吸引他們注意并留下深刻印象的作品。這一收視規(guī)律，對微短劇的內(nèi)容品質(zhì)提出更高要求。微短劇必須堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深入挖掘人民群眾的生活素材和故事資源。現(xiàn)實(shí)題材微短劇《反詐風(fēng)暴》《師傅》《大媽的世界》《你的島嶼已抵達(dá)》大屏、小屏播放總量均超2億次，全網(wǎng)話題總聲量也輕松超千萬。這些作品的共同特點(diǎn)，就是注重劇本打磨、演員選角和后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)。這些重要環(huán)節(jié)已經(jīng)成為贏得市場和觀眾口碑的關(guān)鍵所在。

第三，創(chuàng)新是微短劇行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。微短劇因技術(shù)與藝術(shù)的雙重創(chuàng)新而生，為影視行業(yè)發(fā)展注入新的動力。創(chuàng)新體現(xiàn)在題材選擇、技術(shù)手段和營銷策略等多個(gè)層面。要達(dá)到這一目標(biāo)，制作方必須勇于突破傳統(tǒng)框架，探索多元化題材，同時(shí)充分利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）等新技術(shù)，打造沉浸式觀影體驗(yàn)，滿足觀眾日益增長的審美需求。例如，全國首部緝毒題材微短劇《師傅》采用影視互動技術(shù)，設(shè)計(jì)選項(xiàng)環(huán)節(jié)，讓觀眾深度參與劇情發(fā)展，開創(chuàng)電視大屏互動劇先河，在東方衛(wèi)視播出時(shí)收視規(guī)模累計(jì)超1560萬戶次，收視率最高排至同時(shí)段各類節(jié)目第三；在騰訊視頻上線后，播放熱度創(chuàng)平臺互動劇熱度紀(jì)錄，位列現(xiàn)實(shí)題材劇片首位。此外，緊跟時(shí)代潮流、利用社交媒體等新興渠道精準(zhǔn)營銷，與品牌合作跨界營銷，也是提升作品知名度和影響力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。

2024年大屏微短劇一系列亮眼收視數(shù)據(jù)，體現(xiàn)電視大屏實(shí)實(shí)在在的傳播活力。近年來，中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）已經(jīng)構(gòu)建起立體完整的視聽傳播價(jià)值洞察分析引擎和綜合評價(jià)能力，我們將向千行百業(yè)充分展示電視媒體的價(jià)值傳播能力，以準(zhǔn)確收視數(shù)據(jù)反映真實(shí)傳播效果，為電視媒體機(jī)構(gòu)盤活資源能力，釋放價(jià)值活力，貢獻(xiàn)CVB的數(shù)智力量。

（作者滕勇系國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長；作者遇琪系國家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心研究分析處副處長；作者殷楚冬系國家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心研究分析處研究員；作者關(guān)可兒系北京師范大學(xué)—香港浸會大學(xué)聯(lián)合國際學(xué)院碩士研究生）

責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)