新媒體時代，中國動漫IP以數(shù)字形式呈現(xiàn)，其特有的復(fù)制高效性和易擴散性，使侵權(quán)行為加劇。版權(quán)已經(jīng)成為很多國家特別是發(fā)展中國家經(jīng)濟增長的引擎。對中國動漫IP版權(quán)保護策略進行研究，是維護國家基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)和重要信息系統(tǒng)安全的需要，是對民族文化成果進行保護與增值的需要，是尊重原創(chuàng)者、維護作者合法權(quán)益的需要。

新媒體環(huán)境概述

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對的概念，主要是指利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動技術(shù)，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新型科學(xué)技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道搭建橋梁，基于電腦及智能手機等移動終端，面向社會受眾提供信息傳遞及娛樂服務(wù)，是一種以傳播形式為主的媒體形態(tài)。

新媒體的實時性較強，主要得益于信息傳播的速度較快，有著較廣的覆蓋面積，同時新媒體的信息傳播還不受時間與空間的限制，在較短的時間內(nèi)，一條新聞就可以傳播到世界各個地區(qū)。新媒體具有實時更新的功能，當(dāng)發(fā)生重大事件時，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)隨著時間推移對事件進行滾動報道，能夠隨時更新事件進展，而利用微博等新媒體平臺也能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞事件的同步播報。

新媒體環(huán)境下中國動漫IP版權(quán)保護的重要價值

一、文化價值提升

從表面上看，動漫IP主要包括兩個方面：一方面，通過動畫、漫畫、游戲等方式開發(fā)出來的具有獨立形象的動漫作品；另一方面，以這些作品中的人物、故事等元素所衍生出的商品或服務(wù)。這兩者之間雖然并不相同，但都屬于動漫IP的范疇。正是由于動漫IP涉及多個領(lǐng)域，涵蓋多個層面，其版權(quán)保護就顯得尤為重要。文化是一國之魂，是國家軟實力的重要組成部分。動漫作品是人類思想、情感和文明的表現(xiàn)形式之一，在全球范圍內(nèi)對人們的生活有著深遠影響。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，新媒體技術(shù)的發(fā)展為動漫IP的傳播帶來了新機遇。只有加強動漫IP版權(quán)保護，才能確保原創(chuàng)內(nèi)容的完整性，使公眾可以欣賞到更多、更好的原創(chuàng)作品；只有加強動漫IP版權(quán)保護，才能促進動漫創(chuàng)作人員的積極性，激勵他們努力創(chuàng)造出更多、更好的作品；只有加強動漫IP版權(quán)保護，才能充分發(fā)揮動漫作品的商業(yè)價值，從而推動整個動漫行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)中國動漫IP文化價值的進一步提升。

二、市場價值維護

在新媒體環(huán)境下，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題之一就是缺乏核心競爭力。而核心競爭力的缺失主要是因為作品版權(quán)得不到有效保護，導(dǎo)致盜版泛濫，進而影響到動漫作品的開發(fā)和延伸，也阻礙了動漫產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

目前，我國動漫作品創(chuàng)作多以抄襲國外成熟動畫模式為主，原創(chuàng)動力不足，在很大程度上制約了中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，相關(guān)人員必須盡快提升原創(chuàng)能力，并通過版權(quán)保護制度的完善來切實維護動漫產(chǎn)業(yè)的市場價值。IP指“知識產(chǎn)權(quán)”，其表現(xiàn)形式包括：名稱、形象、符號等視覺化元素及文字、聲音、視頻等非可視化元素。動漫IP則是具有獨特個性特征的動漫人物形象或者故事情節(jié)。

例如，動畫電影《哪吒之魔童降世》中哪吒的形象、表情、動作等都是該IP的重要組成部分，其中有些元素還可以單獨作為美術(shù)作品進行著作權(quán)登記。但是，這些形象對于其他任何企業(yè)或個人來說都是公有領(lǐng)域的元素，任何人都可以自由使用。因此，一旦出現(xiàn)類似動畫中哪吒、敖丙、太乙真人的形象被大量復(fù)制生產(chǎn)銷售的情況，這不僅會給權(quán)利人造成經(jīng)濟損失，而且也會嚴重損害整個市場的有序競爭。

三、國際競爭力強化

從國際比較視角來看，我國動漫IP的國際競爭力還有待進一步提升。隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入，各國之間的文化交流與融合趨勢愈發(fā)明顯。在這種背景之下，動漫產(chǎn)品作為文化輸出的重要載體，其影響力和價值逐漸凸顯。然而，目前我國動漫IP的國際傳播力仍有待加強，許多優(yōu)秀的原創(chuàng)IP沒有得到應(yīng)有的重視和開發(fā)。在這種情況下，打造具有國際競爭力的動漫IP顯得尤為重要。

基于以上分析，在新媒體環(huán)境下，中國動漫IP版權(quán)保護對于提升國際競爭力具有重要意義。一方面，通過加強版權(quán)保護，可以激勵動漫企業(yè)加大研發(fā)投入，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)作品；另一方面，可以幫助動漫企業(yè)提高海外維權(quán)能力，避免出現(xiàn)因侵權(quán)而導(dǎo)致的經(jīng)濟損失。因此，應(yīng)進一步完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對動漫IP的保護力度，以促進我國動漫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

四、消費者權(quán)益保障

從動漫誕生以來，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了100多年的發(fā)展歷程。如今，全球有300多個國家和地區(qū)、數(shù)以億計的觀眾在欣賞動畫作品，其中中國是世界上最大的動漫消費市場之一。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，動漫IP也不斷被挖掘并呈現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值。然而，由于缺乏有效保護，中國動漫IP侵權(quán)問題日益嚴重，大量盜版作品以極低成本復(fù)制并在互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，給權(quán)利人造成了重大經(jīng)濟損失。同時，消費者因無法辨別正版與否而付出高昂價格購買到侵權(quán)商品，不僅使自身利益受到損害，也降低了對正版產(chǎn)品的信任，影響了整個動漫行業(yè)的健康發(fā)展。因此，加強版權(quán)保護不僅是維護版權(quán)所有人合法權(quán)益的重要手段，也是保障消費者權(quán)益的必然要求。

新媒體環(huán)境下中國動漫IP版權(quán)保護面臨的主要挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和移動智能終端的普及，新媒體迅速崛起。新媒體改變了信息傳播方式，重構(gòu)了傳統(tǒng)媒體生態(tài)，也給動漫IP的版權(quán)保護帶來新挑戰(zhàn)。長期以來，盜版與侵權(quán)問題一直是困擾中國動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一大痼疾。自20世紀90年代以來，由于缺乏良好的版權(quán)保護環(huán)境和維權(quán)機制，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期滯后于美國、日本、韓國等國，形成了“盜版—仿造—再盜版—再仿造”的惡性循環(huán)。近年來，雖然政府和產(chǎn)業(yè)界對這一頑疾給予了高度關(guān)注，但是效果卻并不明顯，侵權(quán)盜版現(xiàn)象仍然十分嚴重。一方面，盜版商為了獲取經(jīng)濟利益不惜采取各種手段獲取權(quán)利人授權(quán)，嚴重干擾了市場秩序。另一方面，由于打擊力度不夠，侵權(quán)成本過低，導(dǎo)致侵權(quán)行為屢禁不止，這使得一些從業(yè)者喪失了信心，進而轉(zhuǎn)向海外尋求出路。相比較而言，歐美國家對于版權(quán)的保護力度要遠遠大于我國，因此他們的動漫企業(yè)更容易得到國外資本的青睞。而國內(nèi)的動漫企業(yè)則普遍面臨著“不敢維權(quán)、不會維權(quán)、維權(quán)難、維權(quán)貴”的窘境，即便能夠成功維權(quán)，獲得的賠償金額也相對較少，無法有效彌補損失。此外，我國現(xiàn)行著作權(quán)法規(guī)定的訴訟時效為兩年，取證難度大，訴訟周期長，往往錯過最佳的維權(quán)時機。與此同時，由于網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域的法律法規(guī)尚處于空白狀態(tài)，給司法審判工作帶來一定困難，致使在實際執(zhí)法過程中存在認定標(biāo)準(zhǔn)不一、執(zhí)法尺度不一、處罰輕重不一等問題。

新媒體環(huán)境下中國動漫IP版權(quán)保護優(yōu)化策略

一、加強法律制度建設(shè)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體對動漫IP的傳播和推廣作用越來越重要。在新媒體環(huán)境下，一方面，通過在線觀看動漫可以使用戶足不出戶就能觀賞到全世界的優(yōu)秀作品；另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺還會向觀眾推薦最受歡迎、評價最高的動畫影片，這導(dǎo)致了大量作品被下載觀看，許多盜版網(wǎng)站也應(yīng)運而生。為了更好地發(fā)揮法律的指引作用，需要加快構(gòu)建適應(yīng)新媒體環(huán)境的知識產(chǎn)權(quán)法律體系，增強執(zhí)法力度和司法效率，切實維護著作權(quán)人合法權(quán)益，營造良好的市場環(huán)境。具體而言，應(yīng)從以下三個方面入手：第一，制定統(tǒng)一的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，實現(xiàn)不同法律部門之間的協(xié)調(diào)一致。第二，加大知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度，完善司法監(jiān)督機制。第三，增強公民的知識產(chǎn)權(quán)意識，強化法律教育。只有以嚴格的法律制度作為基礎(chǔ)，才能夠更好地推動動漫IP版權(quán)保護工作的開展。

二、提升技術(shù)手段

在新媒體環(huán)境下，動漫IP的版權(quán)保護已經(jīng)成為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不容忽視的重要問題。由于在創(chuàng)作、發(fā)行、播放等多個環(huán)節(jié)存在盜版侵權(quán)行為，導(dǎo)致我國動漫IP的作品授權(quán)和改編權(quán)屢受侵犯，影響了動漫產(chǎn)業(yè)鏈的良性運作，并造成版權(quán)市場的混亂。從維護自身權(quán)益出發(fā)，增強對動漫IP版權(quán)的保護意識成為刻不容緩的事情。

對于動漫IP的版權(quán)保護，可以通過技術(shù)手段進行優(yōu)化。具體來說，就是要構(gòu)建一套完整的基于IP管理平臺的數(shù)字版權(quán)監(jiān)控系統(tǒng)，充分利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)版權(quán)信息實時監(jiān)測。首先，建立一套IP數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，將IP形象、衍生產(chǎn)品、衍生內(nèi)容等全部信息錄入數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中，一方面有利于著作權(quán)人及時了解IP情況，另一方面也便于執(zhí)法機關(guān)對侵權(quán)行為進行快速打擊；其次，要實現(xiàn)IP全生命周期的跟蹤，對IP的授權(quán)許可、交易轉(zhuǎn)讓等各方面的情況進行跟蹤記錄，以便發(fā)現(xiàn)問題并及時解決。此外，還要整合線上線下資源，打通正版授權(quán)渠道，在與企業(yè)合作過程中明確其對IP擁有哪些權(quán)利，禁止IP被濫用。最后，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，以確保IP持有者能夠自主掌握IP的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在一定程度上實現(xiàn)IP的私密性。

三、加強國際合作

近年來，我國政府十分重視知識產(chǎn)權(quán)保護工作，出臺了一系列政策法規(guī)，加大了對版權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，并取得了一定成效。然而，與發(fā)達國家相比，我國在版權(quán)制度建設(shè)方面還存在一些不足，導(dǎo)致我國動漫企業(yè)在開拓海外市場時遇到諸多阻礙，甚至喪失海外市場競爭力。因此，相關(guān)人員應(yīng)立足于國際視角，積極借鑒發(fā)達國家先進經(jīng)驗，加快構(gòu)建符合我國國情、適應(yīng)新媒體環(huán)境的版權(quán)制度體系，推動我國動漫企業(yè)走出去，提升中國動漫的國際影響力和競爭力。通過國際合作，完善對中國動漫IP的版權(quán)保護制度。如可與世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作開展有關(guān)動漫IP版權(quán)的調(diào)查研究工作，以便及時了解國際上的相關(guān)情況，為國內(nèi)相關(guān)立法提供借鑒；加強與聯(lián)合國教科文組織等國際機構(gòu)和國際動漫組織的合作，使他們成為推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，促使其更多地參與到中國的動漫IP版權(quán)保護中來。

四、提升公眾版權(quán)意識

近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，取得了顯著成績。但在新時代背景下，中國動漫作品的版權(quán)問題逐漸顯現(xiàn)出來。如何通過對動漫作品進行版權(quán)保護來促進動漫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，成為擺在我國動漫創(chuàng)作者和動漫產(chǎn)業(yè)界面前的一個重要課題。

《2024—2030年中國泛娛樂行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展趨向研判報告》指出，當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及消費都已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透到整個社會生活中的各個方面。新媒體給人們帶來全新的閱讀體驗和感官刺激，同時也對傳統(tǒng)的版權(quán)制度提出了新的挑戰(zhàn)。這一時期，一些新型侵權(quán)行為頻繁發(fā)生，尤其是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在大量盜版行為，嚴重影響了作者和權(quán)利人的權(quán)益。因此，要想有效地解決這些問題，就必須從根源上提升公眾的版權(quán)意識。首先，要加強法治教育，增強公眾的法律意識，引導(dǎo)其樹立尊重他人知識產(chǎn)權(quán)的觀念；其次，要借助媒體宣傳等方式向公眾普及版權(quán)相關(guān)知識，并結(jié)合典型案例強化其學(xué)習(xí)效果；最后，還可以積極開展各類相關(guān)活動，如設(shè)立“版權(quán)日”等，從而達到提升公眾法律意識和培養(yǎng)公民法治精神的目的。

在新媒體環(huán)境下，動漫IP作為一種重要的文化產(chǎn)品，其版權(quán)保護顯得尤為重要。研究發(fā)現(xiàn)，通過完善法律法規(guī)、推進多元化版權(quán)保護機制建設(shè)以及倡導(dǎo)社會公眾積極參與版權(quán)保護等措施，可以有效地提升中國動漫IP版權(quán)保護水平。今后應(yīng)鼓勵社會公眾參與到版權(quán)保護中來，構(gòu)建全民監(jiān)督體系，營造尊重知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍。通過這些策略的實施，可以有效地提升中國動漫IP版權(quán)保護水平，促進動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的動漫作品。

作者簡介：

劉夢涵，女，滿族，吉林長春人，碩士，吉林動畫學(xué)院講師，研究方向：影視藝術(shù)；張聰，男，滿族，內(nèi)蒙古人，碩士，長春光華學(xué)院副教授，研究方向：影視藝術(shù)。本文是2024年吉林省教育廳社會科學(xué)研究項目（一般）立項課題《新媒體語境下中國動漫IP版權(quán)保護策略研究》（編號：JJKH20241460SK）成果。