熱點(diǎn)素材
6月28日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)。《藍(lán)皮書》顯示,互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費(fèi)模式發(fā)展、帶動形成新消費(fèi)熱點(diǎn)、推動新消費(fèi)群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用,助力數(shù)字消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。當(dāng)前,我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人,購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達(dá)5.3億人、2.3億人。
除此之外,《藍(lán)皮書》還顯示,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,推動了消費(fèi)場景從線下拓展到線上,帶動了國貨“潮品”消費(fèi)、文娛旅游消費(fèi)等一大批新消費(fèi)增長點(diǎn)加速形成。網(wǎng)購用戶中,購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成?!?18”期間,網(wǎng)絡(luò)零售額品牌榜前十位中,國產(chǎn)品牌占據(jù)6席。文娛旅游消費(fèi)增長較快,我國在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模已超過5億人,同比增長超過20%,今年1至4月,在線旅游消費(fèi)額增長77.6%。
《藍(lán)皮書》介紹,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)等新消費(fèi)模式不斷塑造著人們的生活方式。數(shù)據(jù)顯示,25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品。購買過健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的26.1%。購買過智能家居產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的25%。
(選自《人民日報》2024年7月2日)
素材解讀
1.國潮回歸。國風(fēng)流行、國貨熱銷、“國潮”涌動,折射出中國消費(fèi)者的喜好之變,越來越多的年輕人開始欣賞傳統(tǒng)文化、國產(chǎn)品牌。
2.文化自信?!皣薄毖杆倥d起,并不僅僅因?yàn)楹唵蔚氖袌銎?,還在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國貨與源于傳統(tǒng)文化的時尚相結(jié)合,讓年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴和價值認(rèn)同。一方面,國產(chǎn)品牌質(zhì)量有顯著提升,工藝設(shè)計與國內(nèi)消費(fèi)者喜好相契合,售后服務(wù)保障持續(xù)改善,產(chǎn)品性價比不斷提高。另一方面,經(jīng)過一段時間發(fā)展,從一開始加入傳統(tǒng)文化元素作為商品賣點(diǎn),到如今把傳統(tǒng)美學(xué)融入產(chǎn)品內(nèi)核,國貨“潮品”已變成一種極具文化創(chuàng)造力的時尚符號。
適用話題
國潮涌動 文化自信 線上消費(fèi) 傳統(tǒng)回歸