熱點(diǎn)素材

6月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書(shū)》）?！端{(lán)皮書(shū)》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費(fèi)模式發(fā)展、帶動(dòng)形成新消費(fèi)熱點(diǎn)、推動(dòng)新消費(fèi)群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，助力數(shù)字消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超過(guò)9億人，購(gòu)買國(guó)貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達(dá)5.3億人、2.3億人。

除此之外，《藍(lán)皮書(shū)》還顯示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了消費(fèi)場(chǎng)景從線下拓展到線上，帶動(dòng)了國(guó)貨“潮品”消費(fèi)、文娛旅游消費(fèi)等一大批新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)加速形成。網(wǎng)購(gòu)用戶中，購(gòu)買過(guò)國(guó)貨“潮品”的用戶占比接近六成?！?18”期間，網(wǎng)絡(luò)零售額品牌榜前十位中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)6席。文娛旅游消費(fèi)增長(zhǎng)較快，我國(guó)在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模已超過(guò)5億人，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，今年1至4月，在線旅游消費(fèi)額增長(zhǎng)77.6%。

《藍(lán)皮書(shū)》介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)等新消費(fèi)模式不斷塑造著人們的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購(gòu)用戶近半年來(lái)購(gòu)買過(guò)綠色節(jié)能產(chǎn)品。購(gòu)買過(guò)健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購(gòu)用戶的26.1%。購(gòu)買過(guò)智能家居產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購(gòu)用戶的25%。

（選自《人民日?qǐng)?bào)》2024年7月2日）

素材解讀

1.國(guó)潮回歸。國(guó)風(fēng)流行、國(guó)貨熱銷、“國(guó)潮”涌動(dòng)，折射出中國(guó)消費(fèi)者的喜好之變，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始欣賞傳統(tǒng)文化、國(guó)產(chǎn)品牌。

2.文化自信?！皣?guó)潮”迅速興起，并不僅僅因?yàn)楹?jiǎn)單的市場(chǎng)偏好，還在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國(guó)貨與源于傳統(tǒng)文化的時(shí)尚相結(jié)合，讓年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。一方面，國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量有顯著提升，工藝設(shè)計(jì)與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜好相契合，售后服務(wù)保障持續(xù)改善，產(chǎn)品性價(jià)比不斷提高。另一方面，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展，從一開(kāi)始加入傳統(tǒng)文化元素作為商品賣點(diǎn)，到如今把傳統(tǒng)美學(xué)融入產(chǎn)品內(nèi)核，國(guó)貨“潮品”已變成一種極具文化創(chuàng)造力的時(shí)尚符號(hào)。

適用話題

國(guó)潮涌動(dòng) 文化自信 線上消費(fèi) 傳統(tǒng)回歸