摘要：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，主流媒體作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者，要不斷提升對外傳播的創(chuàng)新實踐能力，增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力。本文旨在分析主流媒體在對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值與意義，探討增強國際傳播話語體系建設，更好地提升傳播效能，并提出加大在平臺、技術和人才培養(yǎng)方面的投入，強化對外傳播能力，這些措施將為主流媒體傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供更多可行的參考和借鑒。

關鍵詞：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 對外傳播 文化自信 國際傳播 主流媒體

黨的十八大以來，主流媒體致力于傳播弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快構建中國話語和中國敘事體系，向世界講好中國故事、傳播中國好聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。2022年北京冬奧會開幕式以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣作為倒計時，畫面唯美且別具匠心，向世界傳遞了中華民族的精神內涵，成為對外展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的成功案例。2024年央視龍年春晚西安分會場將科技與傳統(tǒng)文化完美融合，獲得了時任外交部部長助理華春瑩點贊，在YouTube上發(fā)布的2024春晚節(jié)目《山河詩長安》火爆出圈，完整版視頻播放量近10萬次，在海外社交平臺大放異彩，再次成功推動傳統(tǒng)文化走向世界。

一、主流媒體對外傳播的責任擔當

在世界百年未有之大變局和中華民族偉大復興的戰(zhàn)略全局中，主流媒體肩負著對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強文化自信的使命。只有重新審視并定義傳統(tǒng)文化對外傳播的價值，才能更好地對外傳播，提高中國文化軟實力，增強國際話語權。

1.發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的價值?！吨泄仓醒腙P于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出，到2035年建成文化強國。這一遠景目標對提升中國國際話語權地位以及文化認同提出了實質性的要求，它與我國的發(fā)展需求相契合，順應了時代的發(fā)展趨勢。面對復雜的國際環(huán)境，主流媒體要持續(xù)深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值內涵，以文化強國為指引，生產具有厚重時代感和人文底蘊的融媒體產品，讓中國文化更好走向世界，獲得廣泛價值認同。例如，在2022年北京冬奧會期間，中國新聞社主動打好“文化牌”，將中國傳統(tǒng)文化元素與冬奧會報道有機結合，推出了一系列帶有濃濃年味的融媒報道。又如，《東西問|“年味中國”》系列稿以設問方式展現(xiàn)年味里的冬奧情節(jié)，被歐美多家華文媒體轉載?！丁拘⌒碌亩瑠WVlog】大年初一，天壇祈福迎冬奧》視頻在展現(xiàn)春節(jié)習俗的同時，也表達了對冬奧會的期待和祝愿?！峨p奧之城，“中國年”里熱切迎冬奧》《春節(jié)里的“冬奧之城”崇禮》等報道也備受網(wǎng)友關注。此外，中國新聞社通過“東西問”專欄，聚焦文明互鑒視角下的冬奧會，策劃推出20余篇重磅稿件，深度分析了北京冬奧會的文化交流融合，釋放了以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基底的對外傳播力量。

2.創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的形式。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，提出了一系列新思想新觀點新論斷，大力推動國際傳播守正創(chuàng)新。經(jīng)過多年努力，主流媒體進軍國際傳播舞臺成果顯著，需要進一步創(chuàng)新形式，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為抓手，積極主動、坦蕩大方地向世界推介中國。例如，2021年，隨著新一輪三星堆考古成果的發(fā)布，由四川日報報業(yè)集團主辦的三星堆國際傳播平臺“Sanxingdui Culture”正式上線，并在YouTube、Facebook、X等海外平臺開設賬號。三星堆文明作為中華文明的瑰寶，因其自帶神秘色彩和獨特魅力，在世界范圍內吸引了無數(shù)人的目光。三星堆國際傳播平臺注重視頻化應用，推出了視頻直播和《三星堆百科》《發(fā)掘現(xiàn)場》等系列短視頻節(jié)目，幫助海外受眾更好地了解三星堆的考古成果。2022年3月20日，由四川日報報業(yè)集團運營的四川國際傳播中心正式揭牌，四川國際傳播媒體矩陣Center、三星堆考古英文官網(wǎng)Sanxingdui Archaeology同步上線。其中，三星堆考古英文官網(wǎng)面向全球考古界、文博領域人士及中國文化愛好者提供最新的考古動態(tài)、權威的出土文物解讀，還提供中英文雙語學術論文和考古書籍期刊、數(shù)字文物沉浸式“云展”等，實現(xiàn)了小眾文化“破圈”。

3.扛起主流媒體對外傳播的使命擔當。當代國際傳播可以通過新媒體傳播實現(xiàn)跨國家、跨文化的信息傳遞，拉近國與國、心與心之間的距離。主流媒體要把握新媒體發(fā)展規(guī)律，以強烈的大局觀和使命感，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉化為世界人民聽得懂的高水準新聞作品，自信從容、謙和熱誠地講好中國故事，展示真實、立體、全面的中國形象。例如，河南衛(wèi)視從2021年春節(jié)“唐宮夜宴”的火爆出圈，到“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”系列節(jié)目，策劃推出了一系列彰顯國家形象的視聽精品。特別是“中國節(jié)日”系列節(jié)目，以春節(jié)、元宵、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日作為內容發(fā)布節(jié)點，將詩詞典籍、非遺民宿、人間煙火等進行藝術化呈現(xiàn)，并在節(jié)目中融入VR、AR等技術，增強了視覺沖擊力和感染力，讓傳統(tǒng)文化鮮活重現(xiàn)，贏得了海外受眾的廣泛贊譽。同時，河南衛(wèi)視還在Instagram、YouTube、X等海外社交平臺開設賬號，與人民日報海外版、中國日報等建立長期合作，著力打造新型國際傳播矩陣。據(jù)河南廣電全媒體營銷策劃中心品牌推廣部負責人介紹，中國日報首次對“中國節(jié)日”系列節(jié)目進行直播，便創(chuàng)造了平臺在海外直播以來的最高紀錄。

二、創(chuàng)新話語體系，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來、火起來

主流媒體對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必須深刻把握國際傳播規(guī)律，加快構建新型話語體系，提升傳播藝術；必須針對不同語言、不同地域的受眾群體進行精準傳播，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球化、區(qū)域化表達，切實增強傳播的親和力和實效性，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來、火起來，生動展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

1.深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富內涵，提煉特色文化符號。對外文化傳播是一項復雜而艱巨的長期工作。要使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際上得到更廣泛的認同和理解，主流媒體需要堅定文化自信，深挖文化精髓，打造構建能夠代表中國形象的文化符號。這需要通過一系列配套的宣推方案，帶動文化符號“走出去”，讓全球感知和熟悉中國文化。主流媒體圍繞“講好中國故事”，推出了一系列精品力作，展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的傳承與發(fā)展。以第三十一屆中國新聞獎獲獎作品《中國“城·事”》為例，這是人民網(wǎng)策劃推出的人文短視頻專題。該專題以人民網(wǎng)外籍專家的體驗式走訪為主要形式，穿插典型人物采訪，致力于打造“海外受眾能看懂、喜歡看”的融媒體作品。其中，《敦煌——璀璨之城》這則短視頻通過絕美的鏡頭視角，帶領觀眾領略敦煌這座歷史悠久的綠洲城市，講述文物保護專家在莫高窟修壁畫的故事，探索敦煌這顆絲路明珠的神秘魅力。該紀錄片以中英雙語的形式，在人民網(wǎng)媒體矩陣、人民網(wǎng)海外媒體賬號、英國天空電視臺等平臺進行傳播推廣，成功將敦煌的奇景、文化和美食傳播到海外，反響熱烈，整體傳播量突破600萬次。

2.注重“柔性傳播”，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，有“弱之勝強，柔之勝剛”的說法。所謂“柔性傳播”，是通過細節(jié)、微觀、個體敘事等方式，將個體人物的思想和情感“潤物細無聲”地融入硬性議題，讓受眾產生共情心理，實現(xiàn)情感上的共振和認同。在國際傳播過程中，由于傳播者和受眾之間存在政治、經(jīng)濟、文化等多方面的差異，僵硬死板的敘事方式難以實現(xiàn)有效傳播。因此，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播中，適當采用“柔性傳播”，同時注重強化在地連結，可以起到事半功倍的效果。例如，寧波擁有一千兩百年的建城史，文脈深厚悠久。寧波晚報采用了一系列值得學習推廣的國際傳播策略，例如，寧波晚報推出的“老外逛吃寧波”系列融媒產品，以二十四節(jié)氣為時間軸，由外國人出鏡體驗寧波的風土人情和時令美食，于細微處浸潤著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵?！懊攵畬幉ò倏啤毕盗袆t以街巷故事串聯(lián)起寧波的人文歷史和文明進程，繪就獨具特色的城市畫像，提升了寧波的知名度和美譽度。

3.發(fā)揮短視頻載體功能，著力打造國際傳播精品。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，短視頻因其輕量化、接地氣等特點，已成為對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要媒介載體。面對海量同質化的短視頻大量涌現(xiàn)，主流媒體要更加注重深耕內容精品，實現(xiàn)藝術性與傳播效果的共融共通。2022年，荔枝新聞策劃制作的非遺系列雙語微紀錄片《非遺有新人》正式播出。其以短視頻紀錄片的形式，走訪了全國各地的新生代非遺傳承人，追尋千年文脈的足跡，講述薪火相傳的故事，既生動有趣，又體現(xiàn)了年輕態(tài)、時代感，在對外傳播中贏得了良好口碑。該紀錄片通過一期一會的方式，用影像留住記憶，涵養(yǎng)精神文脈，厚植文化自信，向世界呈現(xiàn)絢爛多彩、賡續(xù)綿延的中華文明，也讓更多海外受眾見識了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。2023年，《非遺有新人》推出了第二季短視頻紀錄片，繼續(xù)帶領海內外受眾感知國潮，讓中國的非物質文化遺產在新時代綻放新光彩、閃耀全世界。

三、平臺、技術、人才齊發(fā)力，主流媒體強化對外傳播能力建設

在當前紛繁復雜的國際環(huán)境下，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為紐帶的對外交流已經(jīng)成為新型國際關系實踐的組成部分。主流媒體作為傳播主流價值和引領輿論的重要力量，在參與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的過程中，需要融入媒體融合的新思維新邏輯，從構建多元化國際傳播矩陣、發(fā)揮數(shù)字技術的引領推動作用、加強國際傳播人才隊伍建設等多方面展開積極探索，當好“定盤星”。

1.多主體協(xié)同聯(lián)動，構建多元化國際傳播矩陣。新媒體時代，主流媒體對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加注重傳播的多樣性、即時性和互動性，需要順應海外受眾接收信息的習慣和偏好，建立強有力的文化傳播交流聯(lián)系。廣西壯族自治區(qū)是中國通往東盟的重要門戶，得益于“一帶一路”倡議，廣西壯族自治區(qū)正迅速成為中國與東南亞國家合作的重要橋梁。廣西壯族自治區(qū)主流媒體利用這一契機，通過多種方式加強與東盟國家的交流互動，不斷拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道。截至2023年12月，廣西壯族自治區(qū)已經(jīng)與泰國、柬埔寨、老撾、緬甸等國合作建立了國際傳播工作站、譯制站和聯(lián)絡站，聯(lián)合開設“中國電視劇”“中國動漫”等欄目，累計譯制播出了168部、近7200集影視劇。其中，譯制劇《山海情》、電影《秀美人生》、動畫片《銅鼓傳奇》等在多個東盟國家熱播，走出了中外文化交流互鑒的新路徑。近年來，柳州積極挖掘和培育本地特色和優(yōu)勢，將暢銷全球的柳州螺螄粉作為展示城市形象，努力提升國際傳播能力的代表性產品。柳州市融媒體中心國際傳播中心在海外平臺開設了“驚奇柳州”社交媒體賬號，用英文講好新時代柳州故事，進一步增強了柳州的國際影響力。

2.擁抱數(shù)字技術，驅動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播創(chuàng)新升級。數(shù)字化進程的加速推進為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播注入了新動能。以人工智能、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等為代表的新技術已成為對外傳播的新質生產力，為促進傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和破圈傳播帶來了積極貢獻。這些新技術為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播提供了新平臺、新場景和新形態(tài)。以2024年央視龍年春晚西安分會場《山河詩長安》為例，該節(jié)目立足于“思想+藝術+技術”的高度融合統(tǒng)一，將增強現(xiàn)實技術與文化底蘊和全民互動有機結合。節(jié)目讓李白“穿越”至今日的“長安”，來到了春節(jié)聯(lián)歡晚會西安分會場，李白的形象不僅在舞臺上栩栩如生，也在觀眾的心中留下了深刻的印象。這種創(chuàng)新性的呈現(xiàn)方式在除夕夜震撼了億萬觀眾。

3.擴寬用人思路，加強國際傳播人才隊伍建設。對外傳播是一項復雜且重要的國家戰(zhàn)略，涉及國際關系、新聞傳播、文化交流等多個方面。為了有效實施這一戰(zhàn)略，需要打造一支高層次、專業(yè)化、復合型的人才隊伍。考慮到國際輿論環(huán)境、中國國情及發(fā)展需要，主流媒體的國際傳播人才需要具備較高的政治站位、深厚的國際傳播素養(yǎng)、過硬的新聞業(yè)務能力和嫻熟的新媒體技術應用能力。以海南國際傳播中心為例，2022年5月，海南廣播電視總臺、海南日報社和南海網(wǎng)三大主流媒體先行先試，在省級媒體中率先整合“報臺網(wǎng)”國際傳播隊伍，所有媒體在一起辦公，共同運營海南國際傳播中心，從而打通了采編發(fā)流程。經(jīng)過融合改革后，中心團隊約有40人，其中75%以上的人員具備海外留學背景或研究生學歷。團隊中還有2名外籍專職主持人，他們分別來自俄羅斯和南非。這使得海南國際傳播中心擁有了一支年輕化、國際化的媒體隊伍。

四、結語

當前，國際傳播格局正在重塑，中國的國際話語權亟待提升。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是彰顯中國形象的獨特名片。主流媒體對外傳播要創(chuàng)新傳播方式，更好助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去，在文明交流互鑒中展示中華文化的獨特魅力。這是一個時代命題，需要從思想與行動、理念與內容、平臺與技術、媒體與受眾等多個維度協(xié)同推進，致力于創(chuàng)作更多精品力作，講好中國文化故事。

（作者石琳系重慶對外經(jīng)貿學院影視融媒體學院講師；董凱 重慶工商大學文學與新聞學院）

參考文獻

[1]王潤玨，高再紅.因勢而新：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播探索與展望[J].對外傳播，2024（01）.

[2]曲茹，亢艷麗.傳統(tǒng)文化的在地性連結、現(xiàn)代化轉型和生活化升維[J].對外傳播，2024（01）.

[3]蔡杰.互聯(lián)網(wǎng)時代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新路徑[J].中國新通信，2024（01）.

【編輯：杭麗坤】