摘要：新媒體具有傳播形式豐富、傳播速度快等特征，吸引了廣泛的受眾群體，對傳統電視新聞媒體的發(fā)展空間產生擠壓。傳統電視媒體充分利用新媒體的理念與技術，可以獲取更多創(chuàng)新發(fā)展機會。通過二者的融合傳播創(chuàng)新，可以有效整合媒體資源，提升新聞報道的時效性、互動性和傳播范圍，增強新聞報道的吸引力和影響力，進而提升觀眾的參與度和滿意度?；诖?，本文主要論述了新媒體傳播的特征，解析傳統電視新聞媒體與新媒體融合傳播創(chuàng)新的重要意義，并提出相應的融合傳播創(chuàng)新路徑，充分發(fā)揮傳統電視新聞媒體報道事實、引導輿論的價值，促使其盡快實現轉型升級，為觀眾提供更加優(yōu)質的新聞報道服務。

關鍵詞：傳統電視新聞媒體；新媒體；融合傳播；創(chuàng)新

引言

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，新媒體迅速崛起并改變了傳統的信息傳播格局，如社交媒體、短視頻、直播等新媒體平臺，不僅提供了豐富的信息獲取渠道，而且為用戶帶來了全新的互動體驗。傳統電視新聞媒體作為主流媒體之一，始終在新聞傳播、輿論引導等方面發(fā)揮著重要作用。在新媒體時代，傳統電視新聞媒體面臨著觀眾流失、傳播效果下降等問題。與此同時，新媒體的興起帶來了信息碎片化、虛假新聞泛濫等問題，使觀眾對于新聞的真實性和權威性產生了質疑。在此背景下，如何將傳統電視新聞媒體與新媒體進行有效融合，實現優(yōu)勢互補、創(chuàng)新發(fā)展，成為當前媒體行業(yè)亟待解決的問題。通過二者融合傳播創(chuàng)新，不僅有助于提升傳統電視新聞媒體的傳播效果，而且能夠推動整個媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

一、新媒體傳播的特征

與傳統媒體傳播相比，新媒體傳播的信息量更大、傳播速度更快、傳播范圍更廣，并且具有較強的互動性，具體特征如下：

（一）信息傳播量更大

相較于傳統電視新聞媒體，新媒體不受版面或播出時長的限制，能夠容納海量的信息內容。通過云計算、大數據等先進技術的支持，新媒體平臺能夠實時更新、快速處理各類信息，確保觀眾能夠獲取到最新最全面的新聞資訊[1]。此外，新媒體的多樣性使其能夠覆蓋更廣泛的信息來源，包括文字、圖片、視頻等多種形式，可以滿足觀眾對信息多樣性的需求。

（二）新聞傳播更快更廣

借助互聯網平臺，新媒體能夠實時發(fā)布新聞信息，觀眾可以在第一時間獲取到最新的新聞動態(tài)。同時，新媒體的傳播渠道更為廣泛，通過社交平臺、短視頻平臺等多元化的傳播方式，新聞信息能夠迅速覆蓋更廣泛的受眾群體。這種快速而廣泛的傳播方式，使新媒體在新聞傳播方面具有顯著的優(yōu)勢。

（三）信息互動性更強

新媒體在信息傳播過程中展現出了強大的互動性特點，觀眾不再只是被動地接收新聞信息，而是可以通過點贊、評論、分享等方式積極參與到新聞信息的傳播和討論中。這種互動機制不僅能夠提高觀眾的參與感和歸屬感，而且使新聞信息能夠更加深入地傳播和討論。觀眾可以在新媒體平臺上表達自己的觀點、提出疑問、參與討論，與其他觀眾和媒體進行互動交流，這種互動性的增強，使新媒體在信息傳播過程中更具吸引力和影響力[2]。

二、傳統電視新聞媒體與新媒體融合傳播創(chuàng)新的重要意義nvVLDBBS75MlWeESRFly2w==

（一）有助于做到二者之間的優(yōu)勢互補

傳統電視新聞媒體憑借長期積累的品牌影響力和專業(yè)報道能力，在新聞報道的權威性、公信力方面占據優(yōu)勢。新媒體以快速、便捷的傳播方式和廣泛的受眾覆蓋，成為信息傳播的重要渠道。通過二者的融合傳播創(chuàng)新，傳統電視新聞媒體可以借鑒新媒體的傳播技術，將優(yōu)質內容以更加生動多樣的形式呈現給觀眾。新媒體可以借助傳統電視新聞媒體的內容資源，豐富新聞傳播內容，提升新聞傳播質量[3]。這種優(yōu)勢互補的態(tài)勢，有助于形成媒體行業(yè)的良性競爭環(huán)境，使傳統電視新聞媒體找到在信息時代持續(xù)發(fā)展的原動力。

（二）有助于提高傳播的交互性與時效性

二者的融合傳播創(chuàng)新不僅可以提升傳統電視新聞媒體與新媒體之間的交互性，而且可以顯著提高新聞報道的時效性。通過引入新媒體的互動功能，傳統電視新聞媒體能夠建立起與觀眾的實時互動機制，及時獲取觀眾的反饋和需求，進而調整節(jié)目內容和形式，提升觀眾的參與感。另外，新媒體的即時性特點使新聞信息能夠迅速傳播到各個角落，為傳統電視新聞媒體提供了獲取新聞線索的便捷途徑。這種交互性與時效性的提升，有助于增強媒體的傳播效果，提升媒體的社會影響力。

（三）有助于實現傳統電視新聞媒體的轉型升級

在數字化時代背景下，傳統電視新聞媒體通過引入新媒體技術和理念，可以創(chuàng)新節(jié)目形式、拓展傳播渠道、提升品牌影響力，實現從傳統媒體向數字化、智能化媒體的轉型。這種轉型不僅有助于提升傳統電視新聞媒體的市場競爭力，而且能夠更好地滿足觀眾的需求，推動媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展[4]。此外，融合傳播創(chuàng)新能夠為傳統電視新聞媒體帶來更多的商業(yè)機會，有助于提升媒體行業(yè)的整體經濟效益。

三、傳統電視新聞媒體與新媒體的融合傳播創(chuàng)新路徑

（一）樹立國際化發(fā)展意識，拓寬國際化視野

在經濟全球化的今天，新媒體形式較為多樣，更容易與國際接軌。傳統媒體作為我國的主流媒體，應當具備國際視野，在與新媒體融合的過程中，需要積極樹立國際化發(fā)展意識，不斷與世界進行接軌，融入世界媒體格局。具體而言，傳統電視新聞媒體不僅需要在新聞報道的內容上注重國際化視角，而且需要在傳播手段、運營理念等方面實現與國際接軌。（1）在內容層面，傳統電視新聞媒體應當加強對國際熱點事件、全球趨勢的關注和報道，通過引入國際化的新聞報道理念，提升新聞內容的深度和廣度。同時，積極傳播中國聲音、講好中國故事，將中國的發(fā)展成就、文化傳統和價值觀念以更加生動直觀的方式呈現給世界；（2）在傳播手段方面，傳統電視新聞媒體應當積極探索與新媒體的融合之路，利用新媒體平臺拓寬傳播渠道，增強與觀眾的互動性和粘性。通過引入先進的技術手段，如大數據分析、人工智能等，提升新聞報道的精準度和時效性，滿足全球觀眾多元化的信息需求；（3）在運營理念上，傳統電視新聞媒體需要主動借鑒國際先進經驗，推動內部機制的改革和創(chuàng)新。通過加強與國際媒體的合作與交流，共同打造具有國際影響力的媒體品牌，幫助觀眾提升國際化視野，不斷提升國家文化軟實力。

（二）及時更新節(jié)目內容，重視節(jié)目深度的拓展

在融合傳播創(chuàng)新的過程中，傳統電視新聞媒體應當時刻保持對新聞事件的敏感度，確保節(jié)目內容的時效性和新鮮度。通過及時更新節(jié)目內容、重視節(jié)目深度的拓展等，不斷提升節(jié)目的品質，滿足觀眾對新聞信息的多元化需求，實現與新媒體的有效融合傳播創(chuàng)新。首先，傳統電視新聞媒體應當打破以往固定的節(jié)目內容形式，及時更新節(jié)目的內容，有效提升節(jié)目的收視率。新聞媒體需要建立高效的新聞采集和編輯機制，通過快速響應和精準判斷，及時捕捉新聞線索，將最新的信息呈現給觀眾。同時，加強與新聞源的緊密合作，確保新聞來源的權威性和可靠性，為觀眾提供真實客觀的新聞報道[5]。例如，在報道重大突發(fā)事件時，電視臺需要在指派相應人員到現場拍攝和采訪的基礎上，組織調查團隊了解事件背后的原因，確保新聞報道內容的真實性；其次，傳統電視新聞媒體應當重視節(jié)目深度的拓展。新聞深度報道不僅能夠滿足觀眾對新聞事件的深層次了解需求，而且能夠提升節(jié)目的品質和價值。在報道過程中，新聞媒體需要深入挖掘新聞事件的背景、影響等深層次信息，通過多角度、全方位地報道，為觀眾呈現立體的新聞圖景。同時，新聞媒體需要注重節(jié)目的策劃和編排，通過巧妙的敘事和精彩的呈現方式，吸引觀眾的注意力，有效提升節(jié)目的觀賞性。

（三）豐富新聞人文精神，塑造良好的輿論氛圍

新聞報道不僅是信息的傳遞，更是人文精神的體現，傳統電視新聞媒體在傳遞新聞事件和新聞信息的同時，需要引導大眾形成正確的價值觀，形成優(yōu)良的社會輿論氛圍。在融合傳播創(chuàng)新的過程中，傳統電視新聞媒體應當豐富新聞人文精神，將其融入媒體傳播的全過程，為觀眾帶來更加深入的新聞體驗。具體而言，傳統電視新聞媒體可以通過豐富新聞人文精神、關注社會熱點和民生問題、傳遞正能量和積極價值觀等，在融合傳播創(chuàng)新的過程中更好地履行社會責任，為社會的和諧穩(wěn)定貢獻力量。首先，傳統電視新聞媒體應當關注社會熱點和民生問題，將鏡頭對準普通人的生活，通過講述他們的故事，傳遞正能量和積極價值觀。通過深入報道社會現象背后的深層原因，引導觀眾理性看待社會問題，促進社會的和諧穩(wěn)定；其次，傳統電視新聞媒體應當注重新聞報道的人文關懷。在新聞報道中，新聞媒體需要尊重每一個采訪對象，關注他們的情感和需求，用溫暖的語言和畫面?zhèn)鬟f人文關懷[6]。比如，新聞媒體可以通過設置公益廣告、開展公益活動等方式，積極參與社會公益事業(yè)，為社會貢獻一份力量；最后，傳統電視新聞媒體需要塑造良好的輿論氛圍，引導觀眾形成正確的價值觀和行為準則。在新聞報道中，新聞媒體應當堅持客觀公正原則，充分利用自身的可靠性與權威性，發(fā)揮輿論引導功效，為觀眾提供理性健康的輿論環(huán)境。

（四）創(chuàng)新節(jié)目傳播形式，增強新聞傳播時效性

在新媒體時代，觀眾的觀看習慣和信息獲取方式發(fā)生了深刻變化，傳統電視新聞媒體需要緊跟時代步伐，積極探索創(chuàng)新的節(jié)目傳播形式，在保證節(jié)目收視率的同時，有效增加用戶黏性。在創(chuàng)新過程中，傳統電視新聞媒體可以通過引入短視頻、直播等新媒體元素，靈活呈現新聞內容，增強新聞傳播的時效性和互動性。（1）借助短視頻進行新聞傳播。短視頻具有短小精悍、內容豐富的特點，是新媒體時代的重要傳播方式。傳統電視新聞媒體可以制作新聞短視頻，將重要新聞事件以簡潔明了的方式呈現給觀眾，滿足他們快速獲取信息的需求。同時，通過短視頻平臺的推廣和傳播，不斷擴大新聞的影響力，吸引更多年輕觀眾的關注；（2）利用直播形式進行新聞傳播。直播具有實時互動的特點，能夠讓觀眾身臨其境地感受新聞現場。傳統電視新聞媒體可以利用直播技術，對重大新聞事件進行實時報道，讓觀眾第一時間了解事件進展。通過直播中的互動環(huán)節(jié)，觀眾可以發(fā)表自己的觀點和看法，與新聞媒體進行實時交流，增強新聞傳播的參與感；（3）積極探索其他傳播形式。傳統電視新聞媒體在傳播過程中，應當加強對虛擬現實、增強現實等技術的應用。通過這些新技術為觀眾帶來更加沉浸式的新聞體驗，讓他們更加深入地了解新聞事件。

（五）加強與受眾互動性，吸引更多觀眾關注

在新媒體時代，越來越多人希望能夠參與到新聞信息傳播中，受眾的參與度和互動性成為衡量媒體傳播效果的重要指標。傳統電視新聞媒體應當充分認識到這一變化，采取有效方式加強與受眾的互動交流，及時了解人們的心聲，不斷提升電視新聞媒體的傳播質量。首先，建立多渠道的互動平臺。傳統電視新聞媒體除了應用傳統的電話熱線、觀眾來信等方式與受眾互動之外，可以利用新媒體平臺如微博、微信等，建立與觀眾的實時互動機制。通過這些平臺，觀眾可以隨時隨地發(fā)表自己的觀點，參與新聞話題的討論；其次，開展線上線下互動活動。傳統電視新聞媒體可以定期舉辦觀眾見面會、主題討論會等線下活動，邀請觀眾參與節(jié)目錄制、現場采訪等環(huán)節(jié)，增強觀眾與媒體之間的親近感。同時，新聞媒體可以利用新媒體平臺開展線上投票、問卷調查等活動，廣泛收集觀眾的意見和建議，為新聞節(jié)目的優(yōu)化提供參考；再次，及時回應觀眾的反饋。傳統電視新聞媒體應當建立健全的觀眾反饋機制，對于觀眾的疑問和意見，應當做出及時準確的回應。

（六）加強記者人才培養(yǎng)，提升多媒體整合能力

新媒體時代，記者的角色和職責發(fā)生了深刻的變化，傳統電視新聞媒體與新媒體融合傳播創(chuàng)新的過程中，記者不僅需要具備一定的新聞采寫能力，而且需要具備多媒體整合能力，不斷提升自身的媒體素養(yǎng)。因此，新聞媒體需要加強對記者人才的培養(yǎng)，打造一支具備多媒體整合能力的記者隊伍，更好地適應融合傳播創(chuàng)新的需求。首先，提升記者的信息素養(yǎng)和技術能力。新時代背景下，記者需要掌握新聞采集、編輯、發(fā)布等基本技能，同時需要熟悉新媒體平臺的使用和運營。通過定期的培訓和學習，提升記者的信息素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，使其實現轉型與升級，滿足新媒體時代的工作要求；其次，增強記者的跨媒體傳播思維。傳統電視新聞媒體與新媒體的融合傳播需要記者具備跨媒體傳播的思維方式和能力。因此，要求記者了解不同媒體的特點和受眾需求，根據傳播平臺的特點選擇適合的報道方式和內容形式。新聞媒體應當鼓勵記者學習并積累經驗，不斷增強記者的跨媒體傳播思維；最后，加強記者團隊的合作與溝通。在融合傳播創(chuàng)新的過程中，記者需要與其他媒體人、技術人員等緊密合作，共同完成新聞報道和傳播任務。新聞媒體可以通過定期的團隊建設活動、經驗分享會等方式，促進記者之間的交流與合作，提升整個團隊的凝聚力。

結語

綜上所述，近年來科學技術快速發(fā)展，新聞傳播技術日益發(fā)達，傳統電視新聞媒體與新媒體的融合傳播創(chuàng)新是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。傳統電視新聞媒體可以通過樹立國際化發(fā)展意識、更新節(jié)目內容、豐富新聞人文精神、創(chuàng)新節(jié)目傳播形式、加強與受眾互動以及加強記者人才培養(yǎng)等方式，實現與新媒體的有效融合，不斷提升新聞傳播效果，推動整個媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

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[6]張麟凡.傳統電視新聞與新媒體融合的轉型戰(zhàn)略探究[J].新聞研究導刊，2022，13（15）：164-166.

（作者單位：四川傳媒學院）

（責任編輯：豆瑞超）