黨的二十大報告指出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”。這些既是主流媒體的責任擔當，也是新時代背景下媒體系統(tǒng)性變革的內(nèi)在需求。浙江廣播電視集團錨定“融合重塑、創(chuàng)新實干，以傳播力先行推進高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略目標，在打造Z視介這一重大文化傳播平臺的過程中，務(wù)實創(chuàng)新，改革機制，形成了從大屏到互聯(lián)網(wǎng)多屏一體化的傳播新格局。

Z視介是浙江廣播電視集團合力打造的重大文化傳播平臺，于2023年4月18日正式上線。浙江廣播電視集團堅守“視聽新物種、文化新平臺”的獨特定位，一面守文化的靈魂、特質(zhì)、形態(tài)之正，一面創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)的打法、玩法之新，積極探索多元化傳播運營戰(zhàn)略。Z視介正逐步實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)管理、媒資處理和搜索推薦的智能化，提供了新的生產(chǎn)方式和傳播途徑，提升了內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量。因此，受到越來越多用戶的關(guān)注和喜愛。

系統(tǒng)變革，“鏈”出融合典范

浙江廣播電視集團以“鏈主制”為核心策略，引導各頻道頻率向Z視介集中匯聚資源，開啟了重塑衛(wèi)視、重塑頻道、重塑集團的改革進程。

構(gòu)筑“一體兩翼”傳播格局，助力多端、多載體融合發(fā)展。全力構(gòu)建核心移動載體融合發(fā)展的傳播業(yè)態(tài)，“浙江衛(wèi)視+中國藍新聞+Z視介”一起組成中國藍新平臺。實現(xiàn)新聞與文化同頻共振、大屏端與移動端融合發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)傳播戰(zhàn)略與平臺戰(zhàn)略雙向驅(qū)動的傳播格局。截至2024年4月，Z視介已上線手機端、PC端、PAD端，即將上線車機端、OTT端等，實現(xiàn)全終端覆蓋。

牽引全集團傳播力賦能文化平臺，深耕內(nèi)容生產(chǎn)核心業(yè)務(wù)。“鏈主制”作為浙江廣播電視集團在媒體融合領(lǐng)域的一項創(chuàng)新舉措，是集團改革發(fā)展的“牛鼻子”?！版溨髦啤敝傅氖且皂椖恐黧w為鏈主單位，鏈接聯(lián)動集團內(nèi)外、行業(yè)相近、業(yè)務(wù)相關(guān)、資源相通的生產(chǎn)單元及要素，形成優(yōu)勢集聚，集團作戰(zhàn)。通過引入鏈主頻道和鏈主項目，Z視介平臺匯聚集團各廣播電視頻道頻率、產(chǎn)業(yè)單位、新媒體矩陣的專業(yè)力量，深耕垂類、齊展所長、互補成鏈。不斷拓展運營的廣度和深度，共享內(nèi)容資源、共筑渠道陣地、共謀“乘數(shù)效應(yīng)”、共建“核心載體”，共推出“越劇”“國潮”“少兒”“教育”“蔚藍金聲”等多個鏈主頻道。例如，Z視介戲曲頻道鏈接省內(nèi)外35個劇種、59個院團，致力于打造全國戲曲垂類優(yōu)秀矩陣；Z視介健康頻道推出“Z健康”“幸福浙江”新品牌；體育頻道開拓“村跑”“追馬記”等原創(chuàng)品牌。

廣泛鏈接全省全國優(yōu)質(zhì)文化資源，共享文藝精品盛宴。Z視介已與浙江省內(nèi)眾多宣傳文化單位簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，例如，Z視介與浙江省文化廣電和旅游廳合作的“文藝賦美——轉(zhuǎn)角遇見Z”，助力文旅大IP品牌升級。茅盾文學獎頒獎盛典、宋韻文化節(jié)、春風里閱讀盛典、青年電影周（浙江）、之江國際青年藝術(shù)周、第五屆中國歌劇節(jié)等文化盛事也紛紛落戶Z視介。這些實踐探索，無一不彰顯了“文化”作為核心驅(qū)動要素的效能，旨在深度賦能文旅、文創(chuàng)、文藝、文博、文學、文體等多個維度，進一步提升Z視介在文化領(lǐng)域的品牌影響力與獨特價值。

Z視介充分發(fā)揮廣電媒體在直播領(lǐng)域的平臺、人才和內(nèi)容優(yōu)勢，自2023年4月18日上線至今，已推出1000多場直播活動，逐步bd25e199cc90c4d35df101f5fda77735形成三類直播品牌。一是綜藝節(jié)目衍生直播充分釋放節(jié)目IP影響力。例如，《追星星的人》第三季播出期間，共開啟6場星空直播，總觀看人次達4000多萬。二是在重大活動直播聚焦大事件和社會熱點，例如，浙江省博物館與浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造的大型文化直播節(jié)目《國寶搬家記》，吸引千萬網(wǎng)友圍觀。又如，2023中國文學盛典·茅盾文學獎之夜，截至2023年11月20日，盛典全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量破4.8億次。三是慢直播展現(xiàn)特定區(qū)域的獨有魅力，例如，2023年4月18日，Z視介上線大型融媒直播《放歌大運河》，由多路記者上天、入地、下水“沉浸式”打卡運河新地標，帶來充滿新銳創(chuàng)意和藝術(shù)氣息的思想之旅。

推出視介官創(chuàng)作者平臺，實現(xiàn)內(nèi)容、平臺與達人矩陣的同“屏”共振。視介官，觀世界。以Z視介為載體，視介官創(chuàng)作者平臺應(yīng)運而生，致力于發(fā)掘、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，建立超級鏈接，實現(xiàn)內(nèi)容、平臺與達人矩陣的同“屏”共振。從豐富的版權(quán)、宣發(fā)資源支持到不斷完善的創(chuàng)作者服務(wù)體系，截至2024年11月底，已有4.8萬名視介官入駐，每天生產(chǎn)短視頻超2500條，積極傳遞正能量。Z視介還基于大數(shù)據(jù)對創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，從“社會價值”“播放量”“互動量”等多個維度進行數(shù)據(jù)分析，并通過引入“溫暖度”這一維度，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行智能推薦與流量扶持。

為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，Z視介打造了一批具有文化議題社會引導力、文藝出圈傳播力的浙派“文化達人”。首批培育7位文化達人，包括@董良渚、@傅少九、@楚河說畫、@秦原、@陳喜悅、@陳麗君、@眉的說。推出AI古風概念片《文化達人令》、創(chuàng)意系列視頻《名畫里的中國節(jié)》、系列達人短視頻“傳統(tǒng)節(jié)日”和“賞畫式出游”等。主題運營讓平臺成為文化資源主場，以“文化達人”為觸點，打造具有全國影響力、浙江辨識度的文化傳播品牌。

聚焦用戶，“塑”新質(zhì)運營力

以用戶為中心是互聯(lián)網(wǎng)平臺的核心理念，互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體運營的傳播思路和體驗方式。Z視介著力打造平臺獨有的部落產(chǎn)品，運用多樣化的互聯(lián)網(wǎng)策略，緊密凝聚用戶群體。

聚焦用戶需求導向，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)與運營模式。平臺數(shù)據(jù)和用戶畫像的分析，給內(nèi)容運營提供更加精準的定位。例如，Z視介體育頻道通過深入調(diào)研，明確核心受眾為追求健康的年輕白領(lǐng)運動愛好者，圍繞路跑、球類、智力運動三大板塊構(gòu)建核心模塊，以路跑賽事為抓手，推出“追馬記”馬拉松主題模塊和“運動相冊”功能性產(chǎn)品，構(gòu)建多元化的內(nèi)容生態(tài)；Z視介戲曲頻道，憑借穩(wěn)定的10萬級傳播量、單站單條千萬的閱讀量等數(shù)據(jù)及高互動、強黏性的社群生態(tài)，2024年新年期間，成功策劃自營大事件——2024“越”來越好新春越劇大拜年系列直播接力，匯聚全國29家院團、16位梅花獎得主、122位演員，開啟長達18小時的越劇大直播，截至2024年2月底，吸引超510萬人次觀看，收獲超300萬條評論。后續(xù)Z視介戲曲頻道繼續(xù)乘越劇之熱，依托豐富的媒資，推出“浙江小百花40周年團慶特輯”，聯(lián)動開展“青春季風計劃·戲曲進校園”活動，通過直播將高校大學生戲曲社團的風采呈現(xiàn)給廣大觀眾，進一步拓寬了戲曲文化的傳播邊界。

創(chuàng)新部落特色玩法，爆款運營活動增強用戶黏性。Z視介在守文化的靈魂、特質(zhì)、形態(tài)之正的同時，還創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)的打法、玩法之新。推出以文化文藝節(jié)目IP為核心支點的社區(qū)產(chǎn)品“部落”，搭建了一個深受圈層用戶喜愛、強黏性的互動生態(tài)，聚焦《奔跑吧》《王牌對王牌》《天賜的聲音》《無限超越班》等標桿節(jié)目做好運營。系列運營活動以“獨家內(nèi)容+獨有玩法+獨享福利”為切口，成功構(gòu)建了一個包含節(jié)目部落、嘉賓部落、粉絲社區(qū)組成的部落社區(qū)，讓用戶在玩轉(zhuǎn)Z視介APP的同時充分彰顯個性標簽，又能自制內(nèi)容與外部資源聚合進行文化新表達。持續(xù)發(fā)掘并運營爆款產(chǎn)品，旨在拓寬用戶互動渠道，達成內(nèi)容與用戶之間的深度聯(lián)結(jié)?！癦集卡”是Z視介緊密聯(lián)系綜藝節(jié)目IP，圍繞粉絲活躍推出的一款品牌互動產(chǎn)品。產(chǎn)品以節(jié)目同款授權(quán)主題卡牌為核心產(chǎn)品元素，以同款實體卡牌、節(jié)目錄制門票等獎勵為抓手，牽引粉絲每日通過互贈卡牌、拉新等任務(wù)傳播裂變，完成集卡、合成等一系列動作，逐步成為“Z世代”熱衷的互動社交方式。同步研發(fā)上線養(yǎng)成游戲《咘嚕環(huán)游記》，與熱門綜藝IP深度融合，緊跟節(jié)目熱點，策劃“探班集圖鑒”等活動，激發(fā)用戶參與熱情，促進用戶行為頻率，并依據(jù)用戶數(shù)據(jù)的反饋，不斷總結(jié)經(jīng)驗優(yōu)化用戶體驗。

技術(shù)革新，“創(chuàng)”造新空間

技術(shù)的創(chuàng)新為文化傳播插上翅膀，也為平臺的發(fā)展提供多元化的策略。Z視介利用已有融媒技術(shù)打造應(yīng)用場景，賦能傳播、賦能品牌、賦能平臺、賦能效益。

AI技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新，帶來新一輪“創(chuàng)作風暴”。Z視介率先運用新技術(shù)耦合內(nèi)容生產(chǎn)，2024年3月20日，浙江衛(wèi)視發(fā)布首個AI宋韻節(jié)氣短視頻。緊接著，AI項目平臺——ZMG智媒果AIGC平臺的亮相推介?！爸敲焦贝罱恕拔锢韺?平臺層+模型層+應(yīng)用層”技術(shù)架構(gòu)，積極推動AI智能在中國藍新平臺上的應(yīng)用。同步圍繞ZMG智媒果AIGC平臺開展AI創(chuàng)作大賽，旨在鍛造提升新質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力，促進人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，挖掘和培養(yǎng)具有前瞻性視角和創(chuàng)新能力的媒體人才。例如，推出“AI眼里的五千年良渚文明”系列視頻、“用AI的方式打開杭州亞運會”創(chuàng)意互動產(chǎn)品、“我在宋朝當樂師”智能融媒產(chǎn)品等，通過運營、技術(shù)、市場等多方協(xié)同，為“Z系生態(tài)圈”的破圈、擴容、增效提供了無限的想象空間。

孵化AIGC多元化模型，技術(shù)優(yōu)化文化內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。ZMG智媒果AIGC平臺立足于Z視介重大文化傳播平臺的文化特質(zhì)，深耕新質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、新型互動傳播、新潮生活服務(wù)三大領(lǐng)域，以服務(wù)撬動產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展，已經(jīng)落地眾多AIGC的新技術(shù)、新模式、新產(chǎn)品。AI短視頻創(chuàng)作、基于AI內(nèi)容標簽的智能剪輯、視頻風格轉(zhuǎn)繪助力節(jié)目內(nèi)容生成，包括越韻煥顏、手藝人大會妝容復刻等，讓內(nèi)容傳播更立體。宋韻AI、智能海報讓媒體服務(wù)更智能，數(shù)字古畫重現(xiàn)、遺存再現(xiàn)讓文化更鮮活，智能伴侶、旅游打卡、文化地圖讓地方文旅更便捷。ZMG智媒果AIGC平臺打破傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的壁壘，加速推動文化內(nèi)容IP的開發(fā)和運營，擴大了Z視介的內(nèi)容價值和產(chǎn)業(yè)價值，豐富“Z系”內(nèi)容生態(tài)圈。

堅定文化自信，“走”向世界舞臺

Z視介作為文化傳播平臺，其核心使命在于創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。在探索新媒體語境下的文化融合傳播，賦能重大文化事件和文化出海方面，體現(xiàn)了Z視介在文化強省建設(shè)中的強大力量。擔當文化使命，創(chuàng)新呈現(xiàn)文化魅力。從目標定位到平臺建設(shè)再到內(nèi)容架構(gòu)，Z視介堅定夯實文化根基，上線《盛世修典》《大運河》《千萬工程》《良渚文明》《西泠印社》等近200部優(yōu)質(zhì)紀錄片。系列文化品牌同樣亮點紛呈，“中國心系列”獲聯(lián)合國教科文組織2023全球世界遺產(chǎn)教育創(chuàng)新案例獎；良渚文化系列《良渚文明》獲評第六屆浙江省紀錄片“丹桂獎”優(yōu)秀系列紀錄片；宋韻文化虛擬數(shù)字人谷小雨入駐德壽宮、杭州國家版本館，亮相杭州亞運會閉幕式，獲國家廣播電視總局第三屆廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽人工智能應(yīng)用創(chuàng)新大賽（MediaAIAC）虛擬數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用類一等獎；《龍耀2024·追光正當燃》《浙江衛(wèi)視2024龍年越劇春節(jié)晚會》兩檔文化節(jié)目以“雙響炮”之勢，突破了傳統(tǒng)春晚的內(nèi)容形態(tài)和創(chuàng)作路徑。這些作品深度挖掘并廣泛傳播地域文化精髓，充分體現(xiàn)了Z視介作為重大文化傳播平臺的擔當使命，為浙江省文化傳承與發(fā)展貢獻力量。

做強文化服務(wù)，向世界講好中國故事。Z視介積極服務(wù)杭州亞運會、亞殘運會、良渚論壇、之江文化中心舉辦的重大活動，以大傳播匯聚大流量。例如，在杭州第19屆亞運會和杭州第4屆亞殘運會的宣傳報道中，中國藍新平臺統(tǒng)籌謀篇，在新聞、劇場、文藝等全矩陣投入的基礎(chǔ)上，Z視介打出“滿屏亞運”概念，集中力量做好開閉幕式、火炬?zhèn)鬟f等宣傳報道，創(chuàng)制亞運主題短視頻近萬條，首頁、視介官推送近千條，截至杭州亞運會、亞殘運會閉幕，總傳播量超45億次。其中，《丹青游》《愛之城》《潮前》等創(chuàng)意短視頻全網(wǎng)總曝光量超過25億次。截至2024年11月底，浙江衛(wèi)視海外矩陣總粉絲數(shù)超過1050萬，全矩陣海外觸達人次超867億?！侗寂馨伞贰芭堋边M泰國，創(chuàng)新“中泰一家親”人文交流形式與機制；聯(lián)合國中文日虛擬數(shù)字人谷小雨演繹中華文字之美，獲得聯(lián)合國及教科文組織官方點贊；爆款亞運短視頻《丹青游》被前外交部發(fā)言人華春瑩海外賬號點贊并轉(zhuǎn)發(fā)……浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）全屏傳播既出圈、出彩，更出海、出勢，廣大網(wǎng)友點贊評論“就該這樣宣傳杭州、宣傳浙江、宣傳中國”。近年來，新增馬來西亞語、越南語、泰國語等頻道，做強海外傳播。Z視介首檔獨播綜藝《當我們遇見你》發(fā)行至馬來西亞，進一步推動文化出海。

Z視介秉持以主流價值觀引領(lǐng)流量導向，運用流量機制驅(qū)動運營發(fā)展，通過創(chuàng)新運營模式實現(xiàn)用戶的有效聚合。展望未來，Z視介將把握好航向，堅定信心、接續(xù)奮斗，旨在激發(fā)更為強勁的國民影響力浪潮，匯聚年輕群體力量，推動實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展目標。

（作者系浙江衛(wèi)視副總編輯）

【編輯：杭麗坤】