黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，要構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。作為首都的主流媒體平臺，北京時間始終牢記使命，積極貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，致力于探索全媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展。2018年8月，北京廣播電視臺融媒體中心掛牌成立，北京時間歸屬融媒體中心，與各節(jié)目中心、各頻道頻率、各欄目開啟了進(jìn)一步的深度融合，共同打造北京廣播電視臺網(wǎng)絡(luò)融媒體平臺，打造北京市具備影響力和品牌度的移動新聞客戶端。近年來，北京時間堅持技術(shù)為基、內(nèi)容為核、服務(wù)為重、文化為魂、品牌為先，逐步構(gòu)建起了具有廣泛社會影響力的全媒體傳播矩陣。

平臺驅(qū)動，開拓全媒體生態(tài)新格局

在推進(jìn)媒體深度融合的過程中，北京時間以鞏固自有平臺為基礎(chǔ)，著力實現(xiàn)主流媒體的深層次系統(tǒng)性變革。具體而言，北京時間通過構(gòu)建一個強(qiáng)大的新媒體生態(tài)系統(tǒng)，滿足用戶多樣化的需求。例如，在2024年上半年，北京時間客戶端實現(xiàn)了“雙瀑布流”頁面的全新升級，也成為全國首個“雙瀑布流”媒體客戶端，為用戶帶來了更具互動性和個性化的使用體驗。當(dāng)用戶打開全新改版的北京時間客戶端，映入眼簾的是和本人息息相關(guān)的“精選推薦”內(nèi)容，通過深入分析用戶行為和偏好，客戶端能夠精準(zhǔn)地為用戶提供個性化的內(nèi)容推薦，確保每位用戶打開應(yīng)用時，都能看到最符合自己興趣和需求的信息。

在平臺資源協(xié)同方面，北京時間出臺了大小屏融合互促機(jī)制，大小屏內(nèi)容“一把尺”，并設(shè)立了每年千萬元的融合資金，在機(jī)制的保駕護(hù)航之下，電視端向北京時間供稿量環(huán)比提升56%，稿件訪問量增長3.6倍。北京廣播電視臺融媒體中心獲評2023年全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位。成績體現(xiàn)在數(shù)字上。截至2024年6月底，北京時間客戶端下載量激增至4960萬，三年內(nèi)增長了6.2倍。用戶基數(shù)大幅度增長的背后，是北京時間在傳播模式上的多元化拓展——從單一的新聞傳播延伸為“新聞+政務(wù)服務(wù)+綜合服務(wù)”模式。這種轉(zhuǎn)型不僅大大增加了用戶下載量，更有效提升了用戶黏性。

北京時間不僅在自有平臺上進(jìn)行了全面升級，同時不斷完善外部傳播矩陣。在端外新媒體平臺上，北京時間的表現(xiàn)同樣卓越。2024年上半年，北京時間全網(wǎng)粉絲總量突破了6000萬，在微博端，時間視頻和北京時間粉絲數(shù)均達(dá)到千萬級別。北京時間的微信公眾號和視頻號累計觀看量超過55億次，在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先?？梢哉f，用戶在哪里，北京時間的傳播矩陣就延伸到哪里。北京時間始終緊跟用戶需求，通過矩陣化的傳播布局，有效覆蓋多平臺用戶，這也展示出北京廣電在媒體深度融合時代的前瞻性布局和戰(zhàn)略眼光。

內(nèi)容驅(qū)動，以高品質(zhì)內(nèi)容樹立行業(yè)標(biāo)桿

內(nèi)容為核，是北京時間持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動力之一。近年來，北京時間不斷強(qiáng)化精品內(nèi)容的打造，逐步形成了一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，成為行業(yè)標(biāo)桿。2024年6月，推出全新民生新媒體直播節(jié)目《向前一步走》，首次將北京衛(wèi)視《向前一步》品牌與“北京時間接訴即辦網(wǎng)絡(luò)民生服務(wù)平臺”相融合，節(jié)目不僅在長視頻和短視頻上有優(yōu)秀表現(xiàn)，還融入了直播與應(yīng)用服務(wù)，真正形成了全方位的內(nèi)容產(chǎn)品，展示了媒體在促進(jìn)社會進(jìn)步和民生改善方面的積極作為。

在主題宣傳方面，2024年3月，北京時間對北京衛(wèi)視制作的《認(rèn)識你真好——總書記的書單》進(jìn)行了全矩陣推廣，微博主話題“認(rèn)識你真好”的閱讀量超過3.5億次，討論量超過11.3萬，連續(xù)四日居微博主榜前三名。同時，“1980年的北京VS2008年的北京”“法國學(xué)者最愛南泥灣”等多個話題也登上熱榜，極大地提升了節(jié)目的影響力。通過內(nèi)容驅(qū)動，北京時間不僅提升了傳播效果，還強(qiáng)化了主流輿論的引導(dǎo)作用，為弘揚主流價值、傳播社會正能量作出了積極貢獻(xiàn)。

為了宣傳闡釋好習(xí)近平文化思想，北京時間在客戶端首頁首屏開設(shè)了《習(xí)近平文化思想的力量》《文化中國行》等百余個主題專題，配合大屏端的內(nèi)容推廣，實現(xiàn)了多平臺聯(lián)動。從主題內(nèi)容策劃到傳播方式創(chuàng)新，北京時間始終聚焦主流文化的傳播，形成了具有強(qiáng)大感染力的輿論生態(tài)。值得一提的是，北京時間還積極參與國際文化傳播，與120余家媒體共同宣傳《揚帆正當(dāng)時——北京廣播電視臺百名企業(yè)家微訪談》系列短視頻，相關(guān)話題在微博總閱讀量達(dá)10億次，為展示中國企業(yè)的創(chuàng)新活力和中國社會的積極發(fā)展起到了良好的輿論引導(dǎo)作用。

服務(wù)驅(qū)動，賦能社會治理，提升便民服務(wù)

在服務(wù)驅(qū)動層面，北京時間秉承“服務(wù)為本”的理念，持續(xù)賦能社會治理，切實提升便民服務(wù)質(zhì)量?！氨本r間接訴即辦融合應(yīng)用”平臺通過打通12345市民熱線數(shù)據(jù)后臺，成為北京首個視頻接訴平臺，并獲得第32屆中國新聞獎應(yīng)用創(chuàng)新類一等獎。此外，北京時間客戶端內(nèi)布局了80余項便民服務(wù)應(yīng)用，包括首都名中醫(yī)掛號預(yù)約、天安門廣場預(yù)約、北京市醫(yī)院預(yù)約掛號等一系列服務(wù)。這些便民功能大大提升了用戶黏性，為市民提供了一站式服務(wù)體驗，在2023年國家廣電總局全國廣電媒體融合新品牌征集推選活動中獲評“平臺品牌”，并入選了中國記協(xié)“媒體+”創(chuàng)新案例庫。

2024年6月，北京時間還上線了“BRTV北京時間商城”，推出了500余種優(yōu)質(zhì)商品，并通過滿減券和優(yōu)惠活動吸引用戶、回饋用戶。這次商城上線，是北京時間平臺化發(fā)展的重要里程碑之一。商城不僅聚合了豐富的特色產(chǎn)品，亦充分利用了平臺的內(nèi)容優(yōu)勢和廣泛的用戶覆蓋，著力打造差異化的運營策略，連接企業(yè)與用戶，滿足了用戶對新奇、特色商品的追求。在七夕到來之際，北京時間與航天神舟生物科技公司聯(lián)合推出了“太空玫瑰”限量產(chǎn)品。這些產(chǎn)品因其獨一無二的航天培育過程而備受關(guān)注，為商城帶來了一波熱潮。這不僅展現(xiàn)了北京時間在創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)上的努力，也進(jìn)一步拓寬了用戶服務(wù)的維度，努力把“好用”做到極致。

文化驅(qū)動，傳承文化基因，塑造主流價值

當(dāng)下，社會的文化生態(tài)正發(fā)生著深刻的變化，人民群眾對精神文化生活充滿了新的期待。堅守文化傳承、堅持以文化人始終是北京時間作為主流媒體的重要使命。多年來，北京時間以首善為標(biāo)準(zhǔn)，秉承著以文化驅(qū)動媒體融合轉(zhuǎn)型的理念，落實文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的首都主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2024年5月，北京時間對北京衛(wèi)視大型人文歷史紀(jì)錄片《長城長》進(jìn)行了全矩陣推廣，相關(guān)話題在各大平臺廣泛傳播，受到了廣大網(wǎng)友的熱議和好評。6月，對北京衛(wèi)視大型人文歷史紀(jì)錄片《中華：龍的傳人》進(jìn)行了系列短視頻主題宣傳，這次活動中，微博主話題“我在五千年前等你”閱讀量超過1億次，討論量超過3.7萬，連續(xù)16.6小時居微博主榜前三名，相關(guān)子話題共計52條。在全國廣電新媒體聯(lián)盟聚合下，180余家媒體聯(lián)動，形成了強(qiáng)大影響力。

品牌驅(qū)動，強(qiáng)化IP影響力，開拓創(chuàng)新高地

在融合時代，品牌驅(qū)動是主流媒體打造持久影響力的一個重要引擎。任何一個具有辨識度的品牌IP都是主流媒體重要的無形資產(chǎn)。在這一思路之下，北京時間重點打造“時間”品牌，“時間直播”在抖音1.3萬個媒體賬號中，位居前十；“時間視頻”年閱讀量達(dá)90億次，在全國廣電媒體融合新品牌征集推選活動中獲評“新聞品牌”。在內(nèi)容方面，北京時間還精心策劃了一系列重點獨家IP品牌，例如，推出全國首檔“所有格”社會民生類節(jié)目《向前一步走》，創(chuàng)新性地提出了“所有格”這個全新的概念，即一種融合直播、長視頻、短視頻、應(yīng)用服務(wù)四個維度的融媒體產(chǎn)品?！断蚯耙徊阶摺氛墙柚@樣一種創(chuàng)新形式為用戶提供了全方位參與和解決民生問題的途徑。

在另一檔融媒IP《小雨滴答》中，制作團(tuán)隊匯聚國內(nèi)頂尖心理專家資源，憑借北京時間矩陣媒介優(yōu)勢，為公眾提供了一個集科普教育、情感支持和社82586057e66bbbda232859e49c89c9f1會服務(wù)于一體的綜合性融媒平臺，彰顯了首善媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這些優(yōu)秀的IP豐富了電視大屏內(nèi)容，也以融合傳播的方式呈現(xiàn)了滿足人民群眾文化需求的創(chuàng)新內(nèi)容。在產(chǎn)業(yè)方面，BRTV北京時間數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地集聚了行業(yè)和企業(yè)資源，探索數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的新未來。面對人工智能和微短劇的熱潮，北京時間積極布局微短劇、AIGC等領(lǐng)域的拳頭產(chǎn)品，嘗試在更多領(lǐng)域打造具有影響力的品牌IP。

近年來，北京時間通過深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、跨平臺矩陣搭建、內(nèi)容布局創(chuàng)新等多維度發(fā)展策略，顯著提升了品牌影響力和行業(yè)競爭力。未來，北京時間將繼續(xù)以平臺創(chuàng)新為基石，內(nèi)容與文化為內(nèi)核，服務(wù)與品牌為紐帶，不斷強(qiáng)化全媒體傳播體系建設(shè)，提升首都媒體的公共服務(wù)能力，進(jìn)一步提升品牌影響力。我們希望北京時間不僅僅是內(nèi)容提供者，更成為用戶體驗的設(shè)計者，成為連接內(nèi)容與用戶、服務(wù)與民心的橋梁。

（作者系北京廣播電視臺融媒體中心主任兼北京新媒體集團(tuán)董事長，北京時間有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理）

【編輯：陳琦】