【摘 要】人工智能是主流媒體話語權(quán)建設(shè)的重要驅(qū)動(dòng)力，既為主流媒體的新聞生產(chǎn)和話語權(quán)的提升提供了新機(jī)遇，也帶來了主流媒體核心功能邊緣化，把關(guān)人角色被消解，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力被弱化等影響?；诖?，要加強(qiáng)主流媒體建設(shè)，以黨性原則引領(lǐng)發(fā)展方向、以人機(jī)協(xié)同提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、以“四全媒體”建設(shè)助力話語權(quán)重塑，讓人工智能技術(shù)最大限度賦能主流媒體話語權(quán)建構(gòu)。

【關(guān)鍵詞】人工智能；主流媒體；話語權(quán)

在我國(guó)，主流媒體是黨的宣傳思想文化主陣地，承擔(dān)著構(gòu)建主流意識(shí)形態(tài)話語體系的重任。人工智能技術(shù)兼具創(chuàng)新性與破壞性，其在新聞行業(yè)的廣泛應(yīng)用帶來了顛覆性變革，同時(shí)也使得主流媒體話語權(quán)面臨著前所未有的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。本文探索并分析人工智能賦能新聞生產(chǎn)與主流媒體話語權(quán)建構(gòu)之間的內(nèi)在關(guān)系，多維度審視人工智能技術(shù)對(duì)主流媒體話語權(quán)建構(gòu)的影響，為主流媒體在數(shù)字時(shí)代強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力、拓寬主流價(jià)值觀的傳播邊界，開辟新的傳播策略路徑提供參考。

一、技術(shù)賦能：生產(chǎn)流程再造與話語權(quán)建構(gòu)

“人工智能是引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動(dòng)力，正深刻改變著人們的生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)方式，推動(dòng)人類社會(huì)迎來人機(jī)協(xié)同、跨界融合、共創(chuàng)分享的智能時(shí)代?！盵1]在新聞傳播領(lǐng)域，人工智能解構(gòu)環(huán)環(huán)相扣的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式，提升和優(yōu)化新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)整個(gè)生產(chǎn)流程進(jìn)行重構(gòu)和再造。

（一）信息采集多樣化，拓寬話語生產(chǎn)的廣度

人工智能是一套算法程序，在新聞生產(chǎn)的信息采集階段實(shí)現(xiàn)了時(shí)間與空間限制的突破。從時(shí)間維度來說，智能化給采集效率帶來了變革?；ヂ?lián)網(wǎng)和人工智能的介入，使得信息的存儲(chǔ)、分享、流轉(zhuǎn)迎來了前所未有的便捷性，打破了人與信息之間的傳統(tǒng)壁壘。另外，記者和編輯從基礎(chǔ)工作中解脫出來，這一轉(zhuǎn)變促使新聞機(jī)構(gòu)將人力資源重新配置，減少了人力投入，轉(zhuǎn)而聚焦于更為核心的價(jià)值創(chuàng)造——強(qiáng)化信息的人性化呈現(xiàn)、深化內(nèi)容的挖掘與分析，以及追求報(bào)道的獨(dú)特視角與豐富多樣性。從空間維度來說，傳感器延伸采集邊界。人工智能時(shí)代，傳感器深度融入新聞作品生產(chǎn)流程，突破了人類感官的限制，實(shí)現(xiàn)了信息采集范圍的全面延伸。大數(shù)據(jù)技術(shù)的融入為新聞采集發(fā)布帶來了革命性變化，新聞的實(shí)體信息通過數(shù)模轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)信息，經(jīng)過精細(xì)的數(shù)據(jù)分析和價(jià)值挖掘，為新聞報(bào)道提供了海量的素材庫(kù)、新穎的報(bào)道視角以及精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)性信息，進(jìn)而形成更深層次的新聞報(bào)道。

（二）呈現(xiàn)方式多元化，增強(qiáng)話語表達(dá)的深度

在人工智能的浪潮中，主流意識(shí)形態(tài)的傳播方式向“立體化”與“交互化”深刻轉(zhuǎn)型，用戶接收信息的體驗(yàn)邊界被大幅拓寬，不再僅僅停留于視覺與聽覺層面，而是進(jìn)一步延伸至可感知、可觸碰的沉浸式維度，為用戶構(gòu)建三維立體的動(dòng)態(tài)空間，打造出體驗(yàn)式、沉浸式的信息場(chǎng)景，通過高度逼真的場(chǎng)景再現(xiàn)與深度的人機(jī)交互實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的重構(gòu)[2]。主流媒體的一系列實(shí)踐標(biāo)志著技術(shù)革新為主流意識(shí)形態(tài)的話語表達(dá)開辟了全新路徑。從傳播方向上看，相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的信息單向傳遞，人工智能技術(shù)的介入實(shí)現(xiàn)了信息與受眾之間的雙向互動(dòng)，通過線上線下融合、虛擬與現(xiàn)實(shí)的無縫對(duì)接，極大地增強(qiáng)了信息的滲透力與說服力。特別是其提供的立體化展現(xiàn)與沉浸式體驗(yàn)，極大地豐富了主流媒體的話語表達(dá)形式，使得主流意識(shí)形態(tài)的傳播更加深入人心，贏得了更廣泛的認(rèn)同與支持。

（三）消息分發(fā)個(gè)性化，提高話語傳播的準(zhǔn)度

在傳統(tǒng)媒體格局下，信息的篩選與加工均遵循“傳者為中心”的原則，缺乏用戶個(gè)性化選擇的空間，人工智能技術(shù)進(jìn)一步深化和發(fā)展了“以用戶為中心”的多對(duì)多傳播方式[3]。主流媒體通過繪制精細(xì)化的個(gè)體用戶畫像，實(shí)現(xiàn)了“人找信息”向“信息找人”的信息消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息傳播的廣泛而缺乏針對(duì)性的狀況，使得主流媒體信息的傳播更貼近用戶個(gè)人特征，增強(qiáng)了主流意識(shí)形態(tài)話語的適配性[4]。除此之外，算法推送技術(shù)還展現(xiàn)出其強(qiáng)大的議程設(shè)置與輿論引導(dǎo)能力。它不僅能夠依據(jù)用戶的個(gè)體屬性進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)，實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的精準(zhǔn)營(yíng)銷效果，還能前瞻性地設(shè)置議題，精準(zhǔn)調(diào)控輿論走向。這一能力的展現(xiàn)，不僅強(qiáng)化了主流媒體在話語體系上的導(dǎo)向作用，也為其在復(fù)雜多變的輿論環(huán)境中有效發(fā)揮引領(lǐng)作用提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

二、風(fēng)險(xiǎn)分析：主流媒體話語權(quán)遇到挑戰(zhàn)

人工智能在為主流媒體話語權(quán)構(gòu)建開辟新路徑的同時(shí)，其固有特性及技術(shù)演進(jìn)所伴隨的難題，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息安全構(gòu)成了嚴(yán)峻考驗(yàn)。相較于該技術(shù)提供的實(shí)用工具價(jià)值，主流媒體更應(yīng)保持高度警覺，深刻認(rèn)識(shí)到它可能引發(fā)的多重挑戰(zhàn)，確保在享受技術(shù)紅利的同時(shí)，有效應(yīng)對(duì)潛在的風(fēng)險(xiǎn)與影響。

（一）迷信科技：主流媒體面臨諸多挑戰(zhàn)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，前沿科技已躍升為驅(qū)動(dòng)新聞業(yè)變革的首要引擎，但是，“盲目跟風(fēng)”與“技術(shù)至上”的趨勢(shì)在新聞行業(yè)內(nèi)悄然蔓延，導(dǎo)致了“行業(yè)失焦”和“創(chuàng)新倦怠”的出現(xiàn)。清華大學(xué)史安斌教授提出的“追逐亮點(diǎn)綜合征”正是對(duì)這一現(xiàn)象的深刻剖析，即一些新聞從業(yè)者在缺乏明確的問題導(dǎo)向和中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃的情況下，對(duì)前沿科技所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈且盲目的膜拜與追求[5]，導(dǎo)致技術(shù)手段逐漸凌駕于內(nèi)容價(jià)值之上，而失去了新聞作品本身的靈韻。在新技術(shù)浪潮的推動(dòng)下，新聞從業(yè)者并未擺脫焦慮：我們還有什么“新奇”的“招數(shù)”去吸引用戶的眼球？在此情況下，對(duì)“追逐亮點(diǎn)綜合征”進(jìn)行反思就顯得尤為必要。將技術(shù)的變化與主流媒體的發(fā)展藍(lán)圖深度融合，這不僅是主流媒體鞏固并提高話語領(lǐng)導(dǎo)地位的核心戰(zhàn)略考量，也是新聞業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

（二）角色轉(zhuǎn)移：主流媒體“把關(guān)”權(quán)存在風(fēng)險(xiǎn)

把關(guān)人在信息流通過程中“承擔(dān)著捍衛(wèi)法律尊嚴(yán)、守護(hù)公序良俗和建構(gòu)公共價(jià)值的責(zé)任”[6]。人工智能雖然為信息的智能化建設(shè)提供了助力，但其所推崇的技術(shù)“把關(guān)人”卻為別有用心者提供了可乘之機(jī)，造成信息傳播的監(jiān)管漏洞[7]。就主流媒體話語權(quán)建設(shè)而言，把關(guān)權(quán)如過度依賴于智能技術(shù)，會(huì)使得主流媒體在引導(dǎo)輿論、鞏固主流意識(shí)形態(tài)方面的權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。一是人工智能算法正在逐步承擔(dān)起原本由高素質(zhì)內(nèi)容把關(guān)者所執(zhí)行的角色，即過度迎合用戶興趣，導(dǎo)致信息同質(zhì)化嚴(yán)重，往往陷入“信息繭房”的陷阱，平臺(tái)逐漸從文化價(jià)值的守護(hù)者蛻變?yōu)榱髁孔分鹫?，主流聲音的傳播力與引導(dǎo)力被削弱。二是用戶成了自我信息的“把關(guān)人”，這一轉(zhuǎn)變賦予了他們前所未有的自主選擇權(quán)，但也使得用戶在面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息時(shí)，難以準(zhǔn)確判斷主流意識(shí)形態(tài)的正確導(dǎo)向，進(jìn)而削弱了主流媒體的話語權(quán)威與社會(huì)影響力。

（三）技術(shù)反噬：主流媒體新聞?shì)浾摗八牧Α笔苡绊?/p>

當(dāng)前，以UGC（用戶生成內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）、MGC（機(jī)器生成內(nèi)容）甚至AIGC（人工智能生成內(nèi)容）形式的融合與博弈，造成傳統(tǒng)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力受到影響。技術(shù)革新在激發(fā)主流媒體自我革新動(dòng)力的同時(shí)，也對(duì)其引導(dǎo)力構(gòu)成了考驗(yàn)。以大數(shù)據(jù)和智能算法為核心的信息生成與分配機(jī)制，為每一個(gè)個(gè)體平等地賦予了“數(shù)字參與”的價(jià)值認(rèn)同，確保信息內(nèi)容的傳播方式及展現(xiàn)形態(tài)均能夠深度契合個(gè)體追求心靈慰藉與“心理舒適區(qū)”的內(nèi)在需求，這造成了用戶難以抵制這種“很懂我”的誘惑與操控，進(jìn)而被“牽著鼻子走”[8]。除此之外，技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)上個(gè)人塑造的輿論環(huán)境在某些情況下甚至能超越主流媒體的影響力，這無疑為主流媒體擴(kuò)大其影響力帶來了新挑戰(zhàn)。技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新聞業(yè)創(chuàng)新必然會(huì)帶來新聞理念的更新迭代，如何在技術(shù)不斷更新迭代的當(dāng)下，讓技術(shù)為主流媒體賦能，承擔(dān)好輿論引導(dǎo)主體責(zé)任，顯得尤為重要。

三、破局之路：人機(jī)良性發(fā)展與話語權(quán)提升

面對(duì)人工智能技術(shù)對(duì)主流媒體話語權(quán)構(gòu)建所引發(fā)的多重挑戰(zhàn)，主流媒體必須準(zhǔn)確判斷、科學(xué)對(duì)待，并積極尋求變革，以黨性原則引領(lǐng)發(fā)展方向、以人機(jī)互動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、以“四全媒體”助力話語重塑，推動(dòng)主流媒體話語權(quán)建設(shè)取得更大的進(jìn)步。

（一）以黨性原則引領(lǐng)發(fā)展方向

新聞工作者必須堅(jiān)持黨管媒體的原則不動(dòng)搖，通過創(chuàng)新性地構(gòu)建“黨媒算法”，確保信息傳播與輿論引導(dǎo)始終與黨的方針政策同頻共振。一方面，要樹立正確的技術(shù)觀。這意味著算法技術(shù)的應(yīng)用不僅要遵循技術(shù)進(jìn)步的邏輯，也要實(shí)現(xiàn)技術(shù)理性與價(jià)值理性的和諧共生，確保技術(shù)發(fā)展服務(wù)于社會(huì)進(jìn)步與人民福祉。同時(shí)，加強(qiáng)算法開發(fā)者、平臺(tái)管理者及主流媒體從業(yè)者的政治教育和價(jià)值引領(lǐng)，使之能自覺將主流價(jià)值觀融入算法邏輯。另一方面，主流媒體應(yīng)積極探索數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的新路徑，鼓勵(lì)主流媒體圍繞“黨媒算法”的創(chuàng)作邏輯，生產(chǎn)符合時(shí)代需求的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，在媒體行業(yè)內(nèi)樹立起算法應(yīng)用的價(jià)值典范，同時(shí)強(qiáng)化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與安全保障。在我國(guó)新聞?wù)Z境下，新聞媒體是為人民服務(wù)的機(jī)構(gòu)，代表群眾的立場(chǎng)，被賦予引導(dǎo)輿論、傳遞正確價(jià)值觀的期待[9]，因此，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)守主流輿論陣地，密切關(guān)注民生需求，是主流媒體不變的職責(zé)與追求。

（二）以人機(jī)協(xié)同提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

激活人工智能技術(shù)的內(nèi)在自凈能力，需將主流意識(shí)形態(tài)深度融入技術(shù)研發(fā)與算法優(yōu)化的全過程，提升技術(shù)的人文內(nèi)涵與價(jià)值導(dǎo)向?！凹夹g(shù)進(jìn)化也是一個(gè)不斷被選擇、被發(fā)展、被強(qiáng)化的過程，起決定作用、掌握進(jìn)化方向的還是人”[10]，為此，還要加強(qiáng)人工的外部“把關(guān)”，在信息的審核、篩選及推送流程中，讓人類智慧成為關(guān)鍵防線，優(yōu)先推送高質(zhì)量的內(nèi)容，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，并融合算法技術(shù)的智能與人工編輯的審慎，實(shí)施雙重審查機(jī)制，確保信息的價(jià)值導(dǎo)向與主流意識(shí)形態(tài)相契合，為用戶提供有價(jià)值、有深度的信息引導(dǎo)。除此之外，在生成式人工智能的賦能下，受眾在內(nèi)容創(chuàng)造、傳播表達(dá)以及參與對(duì)話中擁有更多平等機(jī)會(huì)和權(quán)利，主流媒體應(yīng)成為全傳播場(chǎng)域的“穩(wěn)定器”與“指南針”，持續(xù)彰顯其在信息傳播中的價(jià)值引領(lǐng)與導(dǎo)向作用[11]。

（三）以“四全媒體”建設(shè)助力話語重塑

為了提高主流媒體的效能，主流媒體要堅(jiān)持“四全媒體”建設(shè)[12]。全程媒體啟示主流媒體既要努力提高時(shí)效性，搶占議程設(shè)置權(quán)，又要把握好事實(shí)的“第二落點(diǎn)”，突破時(shí)空束縛來刻畫整體真實(shí)，提振主流媒體的公信力。全息媒體則啟示主流媒體積極運(yùn)用Vlog（視頻日志）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、數(shù)據(jù)新聞等形態(tài)進(jìn)行報(bào)道創(chuàng)新，從而使事實(shí)真相更快更廣地傳播。全員媒體啟示主流媒體可以通過與受眾通力協(xié)作，不斷取長(zhǎng)補(bǔ)短，完善自身新聞圖景，實(shí)現(xiàn)其在后真相時(shí)代影響力的提升。全效媒體啟示主流媒體合理利用媒體資源來達(dá)到最佳傳播效果，如利用央視頻APP這樣的主流算法機(jī)制，不僅可以滿足用戶個(gè)性化需求，還能在社會(huì)事件中，通過設(shè)置公共議程，有效刺破受眾在大量情緒煽動(dòng)下形成的“信息繭房”，擴(kuò)大內(nèi)容有效觸達(dá)，壯大主流聲音，真正做到“受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就伸向哪里”，對(duì)提高主流媒體的引導(dǎo)力大有裨益。

四、結(jié)語

人類歷史上每一次媒介技術(shù)的飛躍性進(jìn)展，都是對(duì)知識(shí)生產(chǎn)邊界與信息傳播速度的一次深刻拓展，也為多元意識(shí)形態(tài)并存、文化多樣性發(fā)展提供了更為廣闊的媒介平臺(tái)和豐富的表現(xiàn)形式。當(dāng)前，人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展正引領(lǐng)著一場(chǎng)前所未有的傳媒變革，媒體產(chǎn)業(yè)亦將經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)型與重塑。智能媒體的核心在于其跨越界限的能力，它借助人工智能的力量，實(shí)現(xiàn)了信息的高效聚合與個(gè)性化分發(fā)，這一趨勢(shì)已成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。面對(duì)這一變革，主流媒體需緊扣時(shí)代脈搏，敏銳捕捉新聞熱點(diǎn)，積極擁抱并高效利用前沿傳播技術(shù)，力求實(shí)現(xiàn)傳播對(duì)象的精準(zhǔn)鎖定、傳播形式的極致優(yōu)化以及傳播效率的顯著提升，在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)論爭(zhēng)形勢(shì)日趨復(fù)雜多樣的環(huán)境中，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，凝聚社會(huì)共識(shí)，穩(wěn)步鞏固壯大自身的話語權(quán)。

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