主持人語：《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》指出：“完善生成式人工智能發(fā)展和管理機制?！睆臍v史上看，每一次信息技術革命都會推動傳播革命。當前，新一輪科技革命方興未艾，新的信息技術迅猛發(fā)展，在傳播領域不斷催生各類新業(yè)態(tài)、新應用、新模式，深刻改變文化創(chuàng)作生產和傳播消費方式，深刻重塑媒體形態(tài)。10月15日至16日在長沙舉辦的2024中國新媒體大會聚焦“新使命 新機制 新變革”主題，提出要著力鞏固壯大主流思想輿論陣地，加快構建數(shù)智融合傳播矩陣，大力發(fā)展文化和科技融合領域新質生產力，加快推進主流媒體系統(tǒng)性變革，不斷健全以主流媒體為主導的全媒體傳播體系。本期專題推出5篇聚焦前沿科技與媒體融合發(fā)展的文章，既有業(yè)界的實踐探索，也有學界的理性思考，敬請關注。

【摘 要】在數(shù)字化時代，新聞融媒信息產品的差異化競爭至關重要。差異化策略不僅幫助媒體吸引和留住受眾，還能增強品牌認同感，擴大其社會影響力。本文探討了新聞媒體通過獨特的內容創(chuàng)新、優(yōu)化用戶體驗、強化品牌建設以及加強跨區(qū)域和國際化宣傳來提升市場競爭力的可行性，提出持續(xù)創(chuàng)新和以用戶為導向是實現(xiàn)差異化競爭的關鍵，媒體機構需要利用先進技術和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化內容呈現(xiàn)方式和用戶互動體驗，從而在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢，實現(xiàn)長期的可持續(xù)發(fā)展。

【關鍵詞】數(shù)字化時代；新聞融媒；差異化競爭；內容創(chuàng)新；品牌建設

u/Ejls6jZrUbk4B+YEk+GWRquF/1oMBCJ5WfKWto9Lw=數(shù)字化時代，信息技術的迅猛發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得新聞傳播變得更加即時、高效、廣泛。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，推動了新聞傳播形式的多樣化，出現(xiàn)了短視頻、直播、VR（虛擬現(xiàn)實）體驗等新興傳播方式。在這一背景下，新聞融媒信息產品逐漸形成。這類信息產品具有多樣化、互動性強、實時更新、用戶體驗豐富等特征，能夠更好地滿足現(xiàn)代受眾對信息的需求。在激烈的媒體競爭環(huán)境中，通過差異化的競爭策略打造的新聞融媒信息產品脫穎而出，促使新聞媒體在新聞生產、用戶體驗、品牌建設等方面形成獨特優(yōu)勢。這可以增強傳統(tǒng)媒體的市場競爭力和受眾忠誠度，從而在信息爆炸的數(shù)字化時代維持和擴大其影響力。

一、數(shù)字化手段極大增強了信息的傳播效果

在數(shù)字化時代，新聞融媒信息產品通過將傳統(tǒng)媒體與新媒體資源有機結合，利用多種數(shù)字化手段，實現(xiàn)了信息的多維度展示與傳播，極大地增強了信息的傳播效果。首先，這些產品增強了新聞傳播的即時性和互動性。借助互聯(lián)網(wǎng)和智能設備，新聞信息能夠以實時方式傳遞給受眾，縮短了新聞從發(fā)生到報道的時間，提升了信息傳播的效率[1]。其次，融媒產品通過多樣化的互動功能，如評論、點贊、分享等，使得受眾能夠即時參與討論和表達觀點，增強了傳播的互動性，提升了用戶體驗與受眾黏性。再次，融媒信息產品促進了內容創(chuàng)新與多樣化表達。借助技術進步和媒介融合，新聞內容不再局限于文字和圖片，可以通過視頻、動畫、音頻等多種形式呈現(xiàn)，為受眾提供更豐富的視覺和聽覺體驗。結合虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術手段，這些產品能夠提供沉浸式的體驗，增強受眾的參與感和忠誠度。最后，融媒產品通過多平臺、多渠道的傳播策略，擴大了社會影響力，提升了品牌認同感，使得新聞機構能夠在激烈的競爭中保持優(yōu)勢。

以廣西日報-廣西云數(shù)字媒體集團（以下簡稱廣西云）對平陸運河的報道為例，新聞融媒信息產品的上述優(yōu)勢得到了充分體現(xiàn)。平陸運河是新中國成立以來建設的第一條江海連通的大運河，為了全面呈現(xiàn)這一世紀工程的進展和意義，廣西云采用融媒體技術手段，打造了《高級！廣西云推出100秒平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫 全景式感受世紀工程》等融媒新聞作品。通過全景式、沉浸式的報道方式，新聞報道真實再現(xiàn)了運河的工程細節(jié)和景觀，產生了強烈的視覺震撼力。由此可見，數(shù)字化時代的新聞融媒信息產品，不僅是信息傳遞的工具，更是文化傳播和社會動員的重要力量。

二、新聞融媒信息產品差異化競爭的影響因素

在數(shù)字化時代，新聞融媒信息產品的差異化競爭受到多重因素的影響。

首先，技術創(chuàng)新是決定融媒產品競爭力的核心因素。虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等新興技術的應用，使新聞內容的制作和傳播更加多樣化和生動化，提升了用戶的體驗和參與感。通過三維動畫和沉浸式體驗，新聞媒體可以將復雜的事件或工程項目直觀呈現(xiàn)出來，增加信息的可視性和感染力。因此，新聞機構必須持續(xù)關注技術發(fā)展趨勢，積極引進并應用最新技術，以保持競爭優(yōu)勢。

其次，用戶需求與偏好在很大程度上決定了新聞融媒產品的成功與否。隨著受眾獲取信息方式的多樣化和個性化需求的提升，新聞產品必須更加注重用戶體驗，提供符合用戶興趣和偏好的內容。個性化推薦系統(tǒng)、交互式新聞和定制化信息服務等技術手段的運用，可以更好地滿足用戶需求，提高受眾的忠誠度和滿意度。

再次，市場競爭也是影響新聞融媒產品差異化競爭的關鍵因素。隨著自媒體和新興數(shù)字平臺的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的競爭壓力。為了在競爭中脫穎而出，新聞機構需要通過內容創(chuàng)新、品牌建設和多平臺分發(fā)策略，形成自己的獨特優(yōu)勢?？缃绾献髋c資源整合等手段，也可以有效拓展傳播渠道，增強內容影響力。

最后，政策與法律環(huán)境也對新聞融媒信息產品的差異化競爭產生深遠影響。隱私保護、數(shù)據(jù)安全和版權法規(guī)等方面的變化，直接影響新聞內容的生產和分發(fā)方式。新聞機構需要制定相應的策略，確保內容合法合規(guī)，同時最大化地利用數(shù)據(jù)資源提升競爭力。

三、數(shù)字化時代新聞融媒信息產品的差異化競爭策略

（一）結合地方特色創(chuàng)新產品內容

新聞融媒信息產品的差異化競爭策略中，內容創(chuàng)新策略尤為重要。通過多元化的題材選擇，結合地方特色，可以有效提升新聞內容的吸引力和傳播力。地方特色的融入不僅能彰顯區(qū)域獨特的文化和經(jīng)濟優(yōu)勢，還能夠增強受眾的認同感[2]。平陸運河這一世紀工程是廣西向海圖強、開放發(fā)展的重要實踐，報道這一項目，展示了廣西在推動區(qū)域合作和經(jīng)濟發(fā)展方面的積極作為。在2022年的“奮進新時代”主題成就展上，廣西云就創(chuàng)作展示了一系列關于平陸運河建設的融媒作品，包括視頻、圖片和3D動畫等，這些作品吸引了大量游客駐足，充分體現(xiàn)出地方特色在內容創(chuàng)新中的重要作用。

深度報道與短視頻的結合，是滿足不同受眾需求的重要手段。一方面，通過深度報道，廣西云詳細解析了平陸運河建設的背景、意義和技術挑戰(zhàn)，滿足了受眾對信息深度和廣度的需求；另一方面，簡短而精練的短視頻將復雜的信息濃縮呈現(xiàn)，使得內容更易于傳播和分享。這種多元化的內容呈現(xiàn)方式，滿足了不同受眾的需求，提升了內容的傳播效果和影響力?？傊?，內容創(chuàng)新策略在數(shù)字化時代新聞融媒信息產品的競爭中起到了至關重要的作用。

（二）優(yōu)化用戶體驗增強互動性

在數(shù)字化時代，個性化推薦系統(tǒng)能夠有效提升用戶的參與感。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，新聞平臺可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史、興趣愛好等信息，提供個性化的內容推薦。這不僅能幫助用戶更快捷地獲取感興趣的新聞，還增加了用戶在平臺上的停留時間和活躍度。個性化推薦使用戶感到內容與自身需求高度契合，從而提升了用戶體驗和忠誠度。

優(yōu)化用戶界面設計也是增強互動性的關鍵手段。直觀、簡潔、美觀的界面設計能夠吸引用戶的目光，同時便于用戶操作和互動[3]。廣西云推出了國風手繪H5《假如徐霞客游平陸運河》。該作品通過歷史人物徐霞客的穿越奇遇，以二次元的形式展現(xiàn)了平陸運河的建設過程。其清新的畫風和生動的配音使得這款H5產品一經(jīng)推出便廣受好評，獲得了大量的媒體轉載和用戶點贊。廣西云的720°VR全景畫面航拍視頻，通過高空俯瞰平陸運河的壯觀景象，為用戶提供了震撼的視覺體驗和多角度的信息獲取方式。這種結合視覺沉浸體驗和互動元素的報道，不僅增強了用戶體驗，還極大地提高了內容的傳播效果。

（三）構建獨特品牌形象開展多平臺傳播

在數(shù)字化時代，構建獨特的品牌形象，強調品牌故事的講述，能夠有效增強媒體的認同感和影響力。通過講述具有地方特色和文化內涵的品牌故事，新聞媒體可以拉近與受眾的距離，打造具有情感共鳴和文化認同的品牌形象[4]。在“廣西三月三·八桂嘉年華”活動期間，廣西云以“潮”為關鍵詞，創(chuàng)新打造了“廣西三月三潮玩計劃”品牌宣傳項目。這個項目不僅展示了廣西的獨特文化魅力，還通過新穎的報道方式，引發(fā)了社會廣泛關注和討論，成功塑造了一個生動鮮活的地方文化品牌。

在宣傳方面，廣西云利用多平臺傳播矩陣，實現(xiàn)全方位覆蓋，是提升品牌傳播效果的重要手段。在“廣西三月三潮玩計劃”中，廣西云充分發(fā)揮“中央+省+市+縣（市、區(qū)）”四級傳播矩陣的優(yōu)勢，通過跨區(qū)域、跨媒體的聯(lián)動報道，達到了廣泛的傳播效果。通過與《人民日報》客戶端、央廣網(wǎng)、南方+等主流媒體的合作，廣西云擴大了傳播范圍，提升了品牌的權威性和公信力。同時，通過與地方融媒體中心、黨政企新媒體的合作，廣西云實現(xiàn)了深度的地方性傳播，有效覆蓋了更多的目標受眾。結果顯示，廣西云全平臺發(fā)布關于2024“廣西三月三”的新媒體作品共計2654篇，全網(wǎng)閱讀量達到5.43億人次。這種多層次、多渠道的傳播策略，不僅提升了廣西文旅品牌的知名度，還增強了其文化影響力，助力品牌形象深入人心。

（四）加強跨區(qū)域和國際化宣傳

在數(shù)字化時代，加強跨區(qū)域和國際化宣傳是新聞融媒信息產品實現(xiàn)差異化競爭的重要策略之一。通過拓展信息產品的覆蓋范圍，不僅可以擴大受眾群體，還能增加品牌的國際影響力[5]。以廣西云的實踐為例，2023年是中國—東盟博覽會和中國—東盟商務與投資峰會創(chuàng)辦20周年，廣西云借助這一契機，以“四圈深融”的傳播格局為基礎，通過創(chuàng)新的融媒手段，展示了廣西與東盟國家在教育、文化、旅游等方面的交流合作成果。這種報道策略不僅提升了廣西在國內的影響力，還有效增強了其在國際上的影響。

推動國際傳播，提升國際影響力，是新聞融媒信息產品差異化競爭的有效手段。廣西云通過推出系列短視頻“HELLO！ASEAN”，以記者視角展現(xiàn)東盟各國的人文風情，拉近了廣西與東盟國家之間的文化距離。同時，通過創(chuàng)意融媒體欄目《咫尺山海間》，利用VR技術拍攝廣西的自然風景并在海外展示，不僅讓海外觀眾更直觀地感受到廣西的獨特魅力，還為廣西云在國際傳播中贏得了廣泛好評。此外，廣西云通過線上線下結合的方式推出了《H5｜絲路山海卷 丹青繪錦繡》這一融媒體產品，將傳統(tǒng)中國畫風與現(xiàn)代技術結合，進一步加強了文化傳播的深度和廣度。

通過在國際平臺上立體呈現(xiàn)廣西與東盟國家的合作成果，廣西云有效提升了新聞報道的國際影響力。這些成功的國際化宣傳策略，為新聞融媒信息產品在全球化背景下實現(xiàn)差異化競爭提供了寶貴的經(jīng)驗。

四、結語

在數(shù)字化時代，新聞融媒信息產品面臨著信息泛濫和同質化競爭的挑戰(zhàn)，差異化競爭顯得尤為重要。隨著技術的不斷進步和用戶需求的多樣化，新聞媒體不僅要快速響應市場變化，還需通過獨特的內容和體驗來吸引受眾。差異化競爭不僅可以幫助媒體在激烈的市場競爭中脫穎而出，還能增強品牌的認同感和忠誠度，從而維持和擴大其影響力。實現(xiàn)差異化競爭的關鍵在于持續(xù)創(chuàng)新和以用戶為導向。媒體機構需要不斷探索新的內容形式和傳播方式，如運用虛擬現(xiàn)實（VR）、人工智能（AI）等技術，提供更富沉浸性和互動性的體驗。此外，精準了解用戶需求，提供個性化服務和推薦，能夠有效提高用戶滿意度和黏性。通過持續(xù)創(chuàng)新，緊跟用戶需求，媒體不僅能提升其市場競爭力，還能在快速變化的數(shù)字化環(huán)境中保持長期的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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