2024年1月12日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》， 提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。

截至目前， “跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目已發(fā)布，已有114部劇目入選該計(jì)劃，標(biāo)志著創(chuàng)作目標(biāo)正在逐步完成。

“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃是一種結(jié)合微短劇和旅游宣傳的新型內(nèi)容創(chuàng)作模式。這種模式通過將旅游目的地的特色與短小精悍的劇情相結(jié)合，讓觀眾能夠在輕松娛樂的同時(shí)，了解目的地的風(fēng)土人情，激發(fā)其旅游興趣，同時(shí)完成文化宣傳的目標(biāo)。

首先，微短劇提升旅游目的地知名度。各地文旅部門通過微短劇展示旅游地點(diǎn)的美景、文化、美食等特色，吸引觀眾前往，而不是像以往一樣，用生硬的旅游宣傳片向潛在受眾群體進(jìn)行簡單的觀點(diǎn)輸出。后者的實(shí)際宣傳效果往往不佳。其次，娛樂與信息結(jié)合。微短劇形式豐富，讓觀眾在觀看輕松有趣的故事時(shí)，不知不覺間加深了對目的地的了解，增強(qiáng)群眾的內(nèi)在記憶和觀感，既達(dá)到目的，又不留痕跡。最后，“微短劇+文旅”打造旅游品牌。以往的文旅宣傳渠道，往往是通過季度或者主題劃分，在呈現(xiàn)效果上容易出現(xiàn)割裂和斷檔。但通過與微短劇結(jié)合， 由于 “劇集”具有持續(xù)更新的特點(diǎn)，逐步打造目的地的獨(dú)特品牌形象成為可能，使得宣傳不再單打獨(dú)斗，逐步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容定制與升級(jí)?！稙I海如夢令》系列微短劇便是在這樣的契機(jī)下孕育而生。

創(chuàng)作伊始， 我們便確定了“廣西的夏日海濱”這一地區(qū)性主題。廣西的海濱擁有獨(dú)特魅力， 形式和種類豐富多樣，既有美麗的海岸線，也融合獨(dú)特的自然景觀和深厚的文化底蘊(yùn)，卻不如其他沿海省市那樣為人所熟知。于是，我們結(jié)合夏日旅游宣傳重點(diǎn)，將這一次短劇創(chuàng)作主陣地選在八桂大地的海濱之交。從地理區(qū)位上看，廣西北部灣擁有長達(dá)1500多公里的海岸線，是中國少有的熱帶海域之一，海岸線綿長，海水清澈，氣候溫暖，適合全年旅游。北部灣沿岸城市如防城港、欽州和北海是廣西海濱的核心地帶，也是我們這次創(chuàng)作圍繞的三個(gè)核心區(qū)域。三個(gè)地區(qū)各具特色，非常值得推廣給旅游愛好者。

首先是北海，北海銀灘是廣西著名的海濱景點(diǎn)之一，被譽(yù)為“中國第一灘”。其獨(dú)特的沙質(zhì)柔軟細(xì)膩，呈現(xiàn)銀白色，在陽光下如銀光閃耀，因此得名。這里的海水淺而清澈，非常適合游泳、沙灘活動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)，吸引大量國內(nèi)外游客。附近的潿洲島是中國最大的火山島，位于北海以南的北部灣中部，以其獨(dú)特的火山熔巖地貌、清澈的海水、豐富的珊瑚礁和海洋生物著稱。島上有熔巖構(gòu)成的懸崖峭壁、洞穴和海灘，這些景觀形成潿洲島獨(dú)具特色的自然風(fēng)光。游客可以在這里潛水、海釣、探索火山地質(zhì)奇觀。

欽州和防城港，則擁有大面積的紅樹林濕地，這些生態(tài)系統(tǒng)為眾多海洋生物提供棲息地。紅樹林濕地不僅具有重要的生態(tài)價(jià)值，還為游客提供觀鳥、生態(tài)游覽的獨(dú)特體驗(yàn)。紅樹林景區(qū)的綠色水道和茂密植被為海濱旅游增添自然美感。防城港的京族三島（巫頭島、山心島、萬尾島）是京族的主要聚居地，京族的海洋文化獨(dú)具特色，如京族獨(dú)特的漁業(yè)傳統(tǒng)、民間信仰和特色的哈節(jié)（京族春節(jié)）。這些文化元素與自然景觀結(jié)合，使廣西的海濱不僅有自然美景，還有豐富的文化內(nèi)涵，并留下許多當(dāng)?shù)氐拿耖g傳說和故事記載。此外，得益于接壤東南亞，廣西的海濱旅游具有一定國際化特色。特別是北海和防城港，作為中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的橋頭堡，游客可以感受到國際化的濱海旅游氛圍。北部灣也是中國 “一帶一路”倡議的重要節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)與東南亞國家的旅游、文化、經(jīng)貿(mào)交流，在國界線接壤的地區(qū)，游客甚至可以眺望一江之隔的外邦。

綜上所述，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在確定選題后，開始了更為艱難的內(nèi)容定制。之所以稱之為“艱難”，是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)與信息快速迭代的當(dāng)下，任何流行似乎都是稍縱即逝。為了抓住觀眾的注意力與好奇心，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行多輪頭腦風(fēng)暴，不斷提出創(chuàng)意，推陳出新，力求從目標(biāo)受眾及當(dāng)下熱門微短劇類型賽道進(jìn)行突圍。

據(jù)了解，在短視頻大舉占據(jù)人們注意力的當(dāng)下，年輕群體，尤其是18—35歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶和潛在旅行者，早已習(xí)慣于在短視頻平臺(tái)上獲取娛樂和信息，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的覆蓋率和輻射面正逐步縮小。而這個(gè)年齡段的群體，在篩選短視頻時(shí)，更傾向于非傳統(tǒng)型的劇情內(nèi)容及表達(dá)形式。為此創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)排除多個(gè)傳統(tǒng)創(chuàng)意主題。

當(dāng)下比較主流的微短劇有以下幾個(gè)類型：劇情類，這個(gè)賽道最為人所熟知的就是“霸總”、小人物逆襲等形式的內(nèi)容，通過夸張的人物塑造和不斷反轉(zhuǎn)的劇情吸引眼球，同時(shí)將旅游目的地作為故事背景或直接的內(nèi)容發(fā)生地進(jìn)行創(chuàng)作； 紀(jì)實(shí)類，可分為以第三人稱為主的客觀記錄類，或者以某個(gè)真實(shí)主角為第一視角，通過真實(shí)的旅行體驗(yàn)，講述主人公的旅行故事，并在劇情中融入旅游地特色，形式更偏向傳統(tǒng)，但手法有所創(chuàng)新；互動(dòng)類，源于一度爆火的互動(dòng)視頻，觀眾可通過選擇劇情走向參與故事，為劇情設(shè)置不同的結(jié)局，此舉增強(qiáng)觀眾的互動(dòng)感，并可融入當(dāng)?shù)匚穆觅Y源。

在對這一系列主流微短劇類型進(jìn)行調(diào)研后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最終決定將幾個(gè)大類的特點(diǎn)整合，將《濱海如夢令》定位為冒險(xiǎn)性劇情類古裝戲劇，共拍攝三集。為此，團(tuán)隊(duì)首先創(chuàng)作兩名主要人物——桂家三少與他的家仆阿喜， 以喜劇“雙雄”的雙男主搭配展開劇情。選擇古裝是為了凸顯畫面與故事質(zhì)感，這也是獨(dú)屬于中華傳統(tǒng)文化的細(xì)節(jié)元素。同時(shí)，為了將底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化典故融入其中，團(tuán)隊(duì)將明朝文人湯顯祖的《牡丹亭記》作為核心表達(dá)，巧妙地嵌入劇情。

《濱海如夢令》的核心劇情為《牡丹亭記》的映射，杜小姐因想要追求自由戀愛被杜家二老困在家中，被迫與青梅竹馬的柳孟分開。而遠(yuǎn)在百里外的桂家三少在睡夢中受杜小姐所托，決心幫助她逃離杜家。由此，桂家三少陷入一次又一次循環(huán)闖關(guān)，憑借每次留存的記憶，不斷突破進(jìn)度， 最終成功解救杜小姐。過程中，桂家三少與阿喜分別和海生、珍珠公主、三娘、大爺?shù)热讼嘤?，展開趣味十足又充滿挑戰(zhàn)的旅程。三集短劇集以地點(diǎn)劃分， 分別以北海、 欽州、防城港為主要發(fā)生地，詳細(xì)講述桂少的冒險(xiǎn)之旅。

為了增加廣西本地特色，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還將廣西本地的傳說加入劇情，如大家較為熟悉的珍珠公主及三娘灣的神話故事，極具廣西文化特色， 與海濱宣傳主題相得益彰。在對應(yīng)演員的選角上，團(tuán)隊(duì)盡量貼合角色，用化妝造型、旁白配音等方式，更好地向觀眾傳達(dá)想要展現(xiàn)的劇情內(nèi)容與思想內(nèi)涵。

在制作拍攝的具體執(zhí)行上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將劇情內(nèi)容分為兩大類別，分別是在廣西當(dāng)?shù)厝【暗娘L(fēng)光游歷部分，以及在橫店影視城取景的人物劇情部分。因故事發(fā)生在明朝，人物的服裝制式等細(xì)節(jié)均采用明制，情節(jié)更具有說服力。同時(shí)，為了增加對廣西的描繪， 除了充分展現(xiàn)優(yōu)美獨(dú)特的山河風(fēng)光，在劇情道具、演員配飾、美術(shù)置景等方面，均采用了廣西特色的織錦、水果、圖騰等作為補(bǔ)充和點(diǎn)綴，一切都是為了保證成片的完整性和表現(xiàn)力。

傳統(tǒng)短劇主要以反轉(zhuǎn)和爽感作為最大賣點(diǎn)，但文旅賽道的微短劇有著自己的受眾和需求，不能盲目模仿和借鑒傳統(tǒng)短劇。冒險(xiǎn)闖關(guān)的劇情線設(shè)計(jì)，可以更天然地將不同地區(qū)的景點(diǎn)、人物、文化特色作為一條條線索，融進(jìn)劇情這一張大網(wǎng)里，更好地完成形式與內(nèi)容的結(jié)合。同時(shí)將北海、潿洲島、欽州和防城港等地的風(fēng)土人情一一展現(xiàn)， 將觀眾帶入故事，不知不覺間，也將廣西的大好河山裝進(jìn)觀眾的腦海。

海濱風(fēng)光的拍攝，我們采用航拍、固定鏡頭與靈活手持相結(jié)合，由點(diǎn)及面，用不同的景別去展現(xiàn)景區(qū)自然風(fēng)光不同層次的美感，同時(shí)輔以生動(dòng)的后期包裝，將三集故事組合成一次新奇有趣的冒險(xiǎn)，猶如游戲關(guān)卡一般，讓觀眾沉浸其中。在橫店劇情的拍攝中，則采用電影級(jí)別的高清攝影機(jī)，多機(jī)位多角度捕捉演員的專業(yè)表演，增強(qiáng)劇情的感染力和代入感。

劇情、演員、場景、美術(shù)、拍攝及后期剪輯等完整的制作流程，是保障《濱海如夢令》完美呈現(xiàn)的根本。劇集一經(jīng)上線，短期內(nèi)在各平臺(tái)取得超過2500萬的播放量，引發(fā)各類現(xiàn)象級(jí)討論，這無疑是“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃的又一次生動(dòng)實(shí)踐。此項(xiàng)目成功，離不開廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳的大力支持與配合。我們也將把這一次寶貴的制作經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)深耕、發(fā)揚(yáng)，爭取在將來持續(xù)不斷創(chuàng)作更多更好的文旅微短劇，積極響應(yīng)國家的號(hào)召，以創(chuàng)新形式，宣傳壯美的祖國山河，傳遞源源不斷的正能量。

（作者周斌系《濱海如夢令》制片人； 作者傅靜嫻系《濱海如夢令》導(dǎo)演； 作者包曉運(yùn)系《濱海如夢令》視覺總監(jiān)）

責(zé)任編輯：田可心