摘要：隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)快速進(jìn)入媒體融合的時(shí)代?；诖?，我國(guó)綜藝節(jié)目適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，近年來(lái)不斷改革與創(chuàng)新，呈現(xiàn)新的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)。本文通過(guò)梳理近十年綜藝節(jié)目的實(shí)踐創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，分析總結(jié)我國(guó)綜藝節(jié)目的突破與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒體融合 綜藝節(jié)目 創(chuàng)新

在信息化、數(shù)字化迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，媒體融合已成為全球傳媒行業(yè)的重要趨勢(shì)。媒體融合意味著傳統(tǒng)媒體與新興數(shù)字媒體的界限逐漸模糊，各種媒介形式和內(nèi)容在技術(shù)和平臺(tái)層面上實(shí)現(xiàn)了整合與互融。這一現(xiàn)象不僅改變了信息的生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)方式，也對(duì)包括娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)的運(yùn)作模式產(chǎn)生了根本性的影響。本文基于這樣的背景，聚焦我國(guó)綜藝節(jié)目這一具體樣態(tài)， 試圖呈現(xiàn)新時(shí)代背景下綜藝節(jié)目的新突破、新發(fā)展。

一、中國(guó)綜藝節(jié)目近十年的三個(gè)階段發(fā)展

對(duì)于國(guó)產(chǎn)綜藝而言，2012年浙江衛(wèi)視推出的 《中國(guó)好聲音》 有著重要意義。以《中國(guó)好聲音》熱播為標(biāo)志，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目陸續(xù)引進(jìn)國(guó)外節(jié)目?jī)?nèi)容模式及電視季播制模式，開(kāi)啟音樂(lè)選秀綜藝新篇章。此后，《爸爸去哪兒》《我是歌手》《中國(guó)夢(mèng)之聲》《最美和聲》《奔跑吧兄弟》等新的綜藝節(jié)目形式層出不窮， 《十二道鋒味》《奇葩說(shuō)》等更是成為原創(chuàng)綜藝節(jié)目的代表。在此階段，電視綜藝節(jié)目的宣發(fā)開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)展， 比如《奔跑吧兄弟》（后更名為《奔跑吧》）在電視端播出的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步推廣和直播，拓寬觀眾接觸節(jié)目的途徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的橫向融合。同樣，《我是歌手》也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、線上互動(dòng)等形式，加深與傳統(tǒng)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)。

2015至2016年， 隨著綜藝節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展，歌唱、 選秀等傳統(tǒng)娛樂(lè)類電視節(jié)目占比逐步減少，真人秀節(jié)目不斷升溫，已積累一定熱度的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等真人秀綜藝延續(xù)IP熱度，《極限挑戰(zhàn)》《偶像來(lái)了》《全員加速中》《我們相愛(ài)吧》《明星大偵探》《歡樂(lè)喜劇人》等新真人秀綜藝爆發(fā)式生長(zhǎng)，呈現(xiàn)多類型多樣態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。但總體而言，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)在該階段歷經(jīng)魚龍混雜、大浪淘沙的過(guò)程。媒體融合也加速推進(jìn)，在綜藝節(jié)目形態(tài)變化的同時(shí)，其生產(chǎn)、傳播和接收方式更加多元和復(fù)雜，綜藝節(jié)目更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的全鏈條傳播。 《中國(guó)好聲音》作為代表性節(jié)目之一，除了在電視端播出，還在網(wǎng)絡(luò)上提供點(diǎn)播和直播服務(wù)，并通過(guò)社交媒體加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)， 如選手的微博互動(dòng)、線上投票等，使得節(jié)目傳播和觀眾參與度極大增強(qiáng)。

2017年以來(lái)，以央視《朗讀者》《國(guó)家寶藏》《故事里的中國(guó)》為標(biāo)志，原創(chuàng)文化類綜藝成為電視熒屏上的全新形態(tài)。北京衛(wèi)視及其他省級(jí)衛(wèi)視也結(jié)合地緣優(yōu)勢(shì)與特色，打造特色文化系列節(jié)目，逐步形成完整與成熟的文化類綜藝生態(tài)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝差異化發(fā)展主打娛樂(lè)屬性。騰訊視頻《明日之子》再次掀起偶像養(yǎng)成類節(jié)目的浪潮，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出《乘風(fēng)破浪的姐姐》《青春有你》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造營(yíng)》《樂(lè)隊(duì)的夏天》《這就是街舞》等節(jié)目成為熱門，《令人心動(dòng)的offer》《妻子的浪漫旅行》《中餐廳》等不同領(lǐng)域內(nèi)容同樣引發(fā)大量關(guān)注。綜藝節(jié)目更加注重個(gè)性化和定制化內(nèi)容生產(chǎn)。無(wú)論是哪種類型的綜藝，在該階段通過(guò)線上線下平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)直播等多種形式傳播已成為常態(tài)，并逐步走向深度媒體融合模式。

二、中國(guó)綜藝節(jié)目的實(shí)踐創(chuàng)新分析

通過(guò)梳理，我們不難發(fā)現(xiàn)，在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的道路上， 我國(guó)綜藝節(jié)目不斷創(chuàng)新，已然呈現(xiàn)新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

（一）綜藝節(jié)目的文化價(jià)值屬性凸顯

自2017年至今，體現(xiàn)“雙創(chuàng)”的文化類綜藝節(jié)目蔚然成風(fēng)，量多質(zhì)高，從央視到省級(jí)衛(wèi)視掀起文化IP熱潮。北京衛(wèi)視占據(jù)“京派文化”標(biāo)簽，打造《上新了故宮》《我在頤和園等你》等 “北京文化” 節(jié)目； 河南衛(wèi)視深耕 “中原文化”領(lǐng)域，推出 “中國(guó)節(jié)日”系列； 浙江衛(wèi)視 《萬(wàn)里走單騎》、河北衛(wèi)視《鄰家詩(shī)話》等都在深挖獨(dú)有的歷史資源，盤活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值能量。傳統(tǒng)娛樂(lè)綜藝也不斷精進(jìn)，走出“綜藝內(nèi)容+社會(huì)價(jià)值” 的發(fā)展之路， 發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用。如 《極限挑戰(zhàn)》于2020年開(kāi)始推出《極限挑戰(zhàn)寶藏行》，傳遞生態(tài)環(huán)保新理念，見(jiàn)證國(guó)家鄉(xiāng)村振興成果， 將公益做到最大化， 廣受好評(píng)。《奔跑吧兄弟》助力文化傳承，將保護(hù)文物、愛(ài)護(hù)文化的價(jià)值導(dǎo)向融入節(jié)目的肌理和骨血，找到綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)文化的連接點(diǎn)，進(jìn)一步釋放綜藝節(jié)目的文化傳承功能。

（二）“綜藝+”的多樣態(tài)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新趨勢(shì)顯著

早期，綜藝大電影曾盛行一時(shí)。如《中國(guó)好聲音》 開(kāi)啟首個(gè)大電影《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》；電影版“快樂(lè)男聲”——《我就是我》以紀(jì)錄電影形態(tài)上映；電影版《爸爸去哪兒》則直接將真人秀搬上大銀幕。同時(shí)，綜藝還在不斷向劇集市場(chǎng)借力，借助已有電視劇IP熱度，進(jìn)行綜藝創(chuàng)作開(kāi)發(fā)。此外，衍生綜藝節(jié)目也是目前綜N代節(jié)目延續(xù)影響力和進(jìn)行創(chuàng)新探索的重要途徑。

同時(shí)，伴隨短視頻平臺(tái)崛起，綜藝與電商的結(jié)合也漸成大勢(shì)。一是老牌節(jié)目《養(yǎng)生堂》《暖暖的味道》等形成以“內(nèi)容+電商”為主要收入來(lái)源的產(chǎn)業(yè)模式；二是“帶貨”思維下的新節(jié)目層出不窮， 以2023年的綜藝節(jié)目 《種地吧》為例，節(jié)目成功實(shí)踐“長(zhǎng)視頻+短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”的新思路，[1]把綜藝的觀看體驗(yàn)和商業(yè)化空間進(jìn)一步延展，用接地氣、有新意、有意義的內(nèi)容增強(qiáng)觀眾參與感。

從上述案例可以看出，圍繞優(yōu)質(zhì)節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容樣態(tài)聯(lián)動(dòng)與衍生，不斷拓寬不同綜藝節(jié)目形態(tài)的邊界，形成“綜藝+電影”“綜藝+劇集”“綜藝+綜藝”的影視劇綜聯(lián)動(dòng)與衍生生態(tài)圈，其背后是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新方式的探索，也是媒介融合時(shí)代深入挖掘內(nèi)容價(jià)值的必然要求。

（三）技術(shù)賦能不斷提升節(jié)目創(chuàng)意力

隨著5G和虛擬技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，綜藝節(jié)目愈發(fā)注重運(yùn)用AR、VR、AI等虛擬技術(shù)呈現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)意。 如央視春晚、 河南衛(wèi)視的 《中國(guó)節(jié)日系列》等，使用VR技術(shù)創(chuàng)新探索“1+N”多舞臺(tái)空間模式沉浸式表達(dá)；芒果TV《我們仨》采用首個(gè)AI導(dǎo)演與嘉賓攜手，展現(xiàn)前沿科技與人文風(fēng)情的碰撞；游戲推理綜藝《魔方新世界》更是結(jié)合“線下實(shí)景空間+線上AIGC技術(shù)”的模式，將前沿科技與推理綜藝創(chuàng)新融合， 打破“次元壁”，讓觀眾感受科技與綜藝結(jié)合的獨(dú)特魅力?？梢?jiàn)，將現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)融入綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化體驗(yàn)發(fā)展，是媒體融合時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)。

（四）聯(lián)動(dòng)融合增強(qiáng)節(jié)目傳播力

線上做影響力、獲取流量，再通過(guò)線下、產(chǎn)業(yè)跨界融合，成為綜藝節(jié)目跨界融合發(fā)展的主流態(tài)勢(shì)。如《國(guó)家寶藏》創(chuàng)建沉浸式文博綜合體《國(guó)家寶藏》數(shù)字體驗(yàn)館，打造親子探秘互動(dòng)體驗(yàn)劇《國(guó)寶總動(dòng)員之蛋殼陶尋親記》，還開(kāi)發(fā)一套以劇目為基礎(chǔ)、 以中國(guó)文化為基因的音樂(lè)、語(yǔ)言、舞蹈、表演系統(tǒng)親子美育課程，將綜藝節(jié)目、衍生戲劇、親子教育融為一體。2016年年底開(kāi)播的 《明星大偵探》在積累四季熱度之后，以綜藝為中心，推出豐富的線上衍生內(nèi)容與線下衍生周邊， 逐步構(gòu)建一個(gè)完整的“明偵宇宙”。其中包括依托綜藝內(nèi)容衍生的“NZND演唱會(huì)”、衍生綜藝《名偵探學(xué)院》、衍生劇《頭號(hào)嫌疑人》 《目標(biāo)人物》，[2]以及“明偵城市行”等線下體驗(yàn)活動(dòng)。形式類似的節(jié)目不勝枚舉。這種線上線下緊密結(jié)合，顯著增強(qiáng)節(jié)目的粉絲黏性，實(shí)現(xiàn)節(jié)目立體化傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，媒介的生態(tài)秩序發(fā)生變化，綜藝節(jié)目需要了解融媒體、理解媒介融合。隨著媒體融合進(jìn)入深度融合階段，中國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷經(jīng)從引進(jìn)到原創(chuàng)、從重量到求質(zhì)的發(fā)展過(guò)程。在這一過(guò)程中，綜藝節(jié)目制作方不斷探索新的技術(shù)和平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容價(jià)值、形式樣態(tài)、高新技術(shù)、跨界融合等多層面探索求新，以創(chuàng)造更符合現(xiàn)代觀眾需求的娛樂(lè)體驗(yàn)。隨著媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和觀眾習(xí)慣的持續(xù)變化，未來(lái)的綜藝節(jié)目將更加重視技術(shù)與內(nèi)容的融合，以及觀眾的個(gè)性化體驗(yàn)，推動(dòng)綜藝節(jié)目朝著更加互動(dòng)化、定制化的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳宇，高語(yǔ)晗.《種地吧》創(chuàng)新發(fā)展策略探析.《西部廣播電視》[J]，2024（7）

[2]王鏡宇，梁德平.工作室制度的演進(jìn)及發(fā)展方向[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2022（1）

（作者趙俊麗系天津傳媒學(xué)院影視學(xué)院講師，本文系2023年度天津傳媒學(xué)院校級(jí)科學(xué)研究項(xiàng)目《媒體融合時(shí)代綜藝節(jié)目創(chuàng)新研究》的研究成果。）

責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)