摘要：在突發(fā)公共事件中，城市形象的有效建構(gòu)對引導(dǎo)公眾情緒、維護社會秩序，以及促進城市的迅速恢復(fù)具有至關(guān)重要的作用。文章以蘭州、西安、鄭州三市的宣傳片為分析對象，借助多模態(tài)話語分析方法，深入探討宣傳片中多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻的表征、互動及其對城市形象建構(gòu)的作用。研究發(fā)現(xiàn)，宣傳片通過多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻策略，有效建構(gòu)了城市形象的宏觀框架和具體細(xì)節(jié)。隱喻策略通過“突發(fā)事件是戰(zhàn)爭”隱喻、天氣/季節(jié)隱喻、顏色隱喻等建構(gòu)出了突發(fā)公共事件情境的認(rèn)知框架，并運用城市擬人化、擬物化等隱喻框架將其比作“戰(zhàn)士”或“堡壘”，展示了城市在突發(fā)事件中的堅韌和主導(dǎo)作用。轉(zhuǎn)喻策略則通過空間部分代表整體、個體行為代表總體態(tài)度展示城市的具體元素，如標(biāo)志性建筑和市民行為，使城市形象更加豐滿且具象化。整體而言，隱喻通過宏觀的象征框架，展現(xiàn)了城市在突發(fā)事件中的堅韌與領(lǐng)導(dǎo)特質(zhì)；轉(zhuǎn)喻則通過具體場景和符號的運用，增強了城市形象的可感知性和現(xiàn)實性。兩者的協(xié)同作用不僅有效塑造了城市形象，還通過具象化的符號和情境展示，全面展現(xiàn)了城市在突發(fā)事件中的社會功能和責(zé)任，顯著增強了城市形象的傳播效果與影響力。研究結(jié)果為城市品牌管理和危機溝通提供了新的視角，也為多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻理論的應(yīng)用提供了實證支持。

關(guān)鍵詞：突發(fā)公共事件；城市形象；多模態(tài)話語分析；多模態(tài)隱喻；多模態(tài)轉(zhuǎn)喻

中圖分類號：H05 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）19-0014-05

基金項目：本論文為2021年度甘肅省社科規(guī)劃項目“甘肅城市形象建構(gòu)中的故事化敘事研究”階段性成果，項目編號：2021QN032

一、引言

在突發(fā)公共事件中，城市形象建構(gòu)是危機管理和社會心理響應(yīng)的重要組成部分。其能夠引導(dǎo)公眾情緒，為城市的迅速恢復(fù)提供積極的心理和社會支持。作為城市自我呈現(xiàn)的視覺媒介，城市形象宣傳片以極強的表現(xiàn)力和情感共鳴，成為塑造和傳播城市形象的核心手段。

近年來，多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻理論為解讀城市宣傳片提供了新的理論工具。趙秀鳳等學(xué)者[1-2]探討了多模態(tài)語篇中多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻的連關(guān)系及系統(tǒng)性，為后續(xù)研究提供了可參考的分析框架。隨著研究的逐漸深入，基于多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻理論，研究者們對杭州[3]、內(nèi)蒙古[4]、郴州[5]、湖南[6]、南寧[7]、福建[8-9]等省份及城市的宣傳片展開個案研究。這些研究以國際賽事、國際交流、城市宣傳為背景，探究了宣傳片中多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻的認(rèn)知理據(jù)，并闡釋了宣傳片建構(gòu)城市形象的認(rèn)知架構(gòu)過程。盡管這些研究為多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻在城市宣傳片中的應(yīng)用提供了豐富的理論和實證依據(jù)，但它們主要聚焦單一城市及一般情境，而在突發(fā)公共事件等特殊情境下，多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的策略性運用尚未得到充分探討。

基于此，本文探討突發(fā)公共事件背景下的城市宣傳片如何運用多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻手段建構(gòu)城市形象。研究以蘭州、西安、鄭州等市的宣傳片為語料，分析其中的多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻表征，進而探討多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻如何協(xié)作建構(gòu)危機情境下的城市形象。

二、理論框架

（一）語料

2021至2022年，蘭州、西安、鄭州等地多次經(jīng)歷突發(fā)公共衛(wèi)生事件。主流媒體憑借其專業(yè)性和極強的傳播力，在引導(dǎo)正面輿論、傳遞城市聲音以及塑造城市形象方面發(fā)揮了重要作用?；诖?，本文以蘭州、西安、鄭州等市在突發(fā)公共事件背景下的城市宣傳片為研究對象，選取“蘭州新聞平臺”“河南新聞”“新華網(wǎng)”等官方短視頻平臺發(fā)布的城市宣傳片作為典型語料，認(rèn)為其對研究突發(fā)公共事件中的城市形象建構(gòu)具有重要的參考意義。

（二）分析框架

概念隱喻理論最早于1980年由萊考夫和約翰遜在其經(jīng)典著作《我們賴以生存的隱喻》[10]中提出。早期的相關(guān)研究主要集中于探討語言單模態(tài)中的隱喻現(xiàn)象。然而，隨著信息技術(shù)的進步，語言不再是唯一傳達意義的媒介，多符號形式也能傳遞信息，甚至可以相互補充，共同建構(gòu)意義。福塞維爾[11]381等學(xué)者將概念隱喻理論擴展到多模態(tài)語篇的研究中，開辟了多模態(tài)隱喻這一新的研究領(lǐng)域。福塞維爾指出，多模態(tài)隱喻是指“源域與目標(biāo)域通過不同模態(tài)進行呈現(xiàn)”[12]382。目前，學(xué)界普遍認(rèn)同多模態(tài)隱喻通常由兩種或以上的模態(tài)共同參與，通過互動來建構(gòu)意義。本研究則根據(jù)語料分析，主要從圖像、音樂、旁白和字幕這三個方面來解讀宣傳片。

在多模態(tài)轉(zhuǎn)喻中，源域通過視覺、聽覺等多模態(tài)表達凸顯，從而激發(fā)同一認(rèn)知域中的目標(biāo)域。佩爾斯曼和吉拉爾茨[13]272從原型結(jié)構(gòu)范疇的角度提出23種不同類型的轉(zhuǎn)喻模式。多模態(tài)轉(zhuǎn)喻則指通過多種模態(tài)共同呈現(xiàn)的轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象。由于同一認(rèn)知域內(nèi)的概念在認(rèn)知上具有相互關(guān)聯(lián)性，因此不同模態(tài)之間的概念更容易實現(xiàn)鄰近映射。

鑒于此，下文對宣傳片中的多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻進行分析，挖掘其共同建構(gòu)的語篇意義，探索突發(fā)公共事件背景下城市形象建構(gòu)的認(rèn)知框架。

三、多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻分析

（一）多模態(tài)隱喻分析

1.“突發(fā)公共事件是戰(zhàn)爭”隱喻框架

“突發(fā)公共事件是戰(zhàn)爭”隱喻框架，通過源域“戰(zhàn)爭”與目標(biāo)域“突發(fā)公共事件”之間的圖文互動，將戰(zhàn)爭的危急性映射到突發(fā)公共事件上，突出了應(yīng)對突發(fā)事件的嚴(yán)峻性和緊迫性。例如，醫(yī)護人員被比作“白衣戰(zhàn)士”，繼續(xù)在崗位上奮斗的人員則被稱為“戰(zhàn)士”，醫(yī)院等工作場所則被喻為“沒有硝煙的戰(zhàn)場”。這些比喻通過文字與圖像的交錯呈現(xiàn)，強化了“軍人、醫(yī)護人員是神兵壯士”的象征意義。此外，積極參與事件的應(yīng)對等行為被喻為“守護城市、守護人民”的戰(zhàn)斗行為，象征著沖鋒在前線的英勇精神。成功應(yīng)對突發(fā)事件則被比喻為“取得勝利”。

2.“城市是××人”隱喻

“城市是人”的隱喻框架將城市擬人化，將人們堅韌不拔和克服困難的品質(zhì)映射到城市中，從而突出城市面對危機時的勇毅形象。例如，蘭州方言中的“哈數(shù)”一詞，意指做事的分寸與尺度，被用來隱喻蘭州市在應(yīng)對突發(fā)公共事件時的從容與有序。蘭州，這座被黃河哺育的城市，被比作一個海納百川、胸懷寬廣的人，以凸顯其面對危機時的寬宏與堅定。宣傳片通過“蘭州/西安/鄭州等你”“蘭州/西安/鄭州加油”等隱喻表達，賦予城市不屈不撓的精神品質(zhì)，展示了城市在面對困難時的堅韌不拔以及對戰(zhàn)勝突發(fā)事件的信心和決心。

3.“城市是物體”隱喻

“城市是物體”隱喻框架通過將源域“物體”的被動性（如開啟與暫停）投射到目標(biāo)域“城市”中，形象地描繪了城市在事件中的停滯與復(fù)蘇狀態(tài)。這一隱喻表達了城市在危機中不可避免的中斷和封閉，以及危機結(jié)束后逐步恢復(fù)的過程。例如，“一切仿佛被摁下了暫停鍵”和“讓西安又一次按下了暫停鍵”，不僅通過語言呈現(xiàn)出城市的停滯狀態(tài)，還與店鋪關(guān)閉、街道空蕩等視覺圖像相結(jié)合，強化了靜止情境的真實感與沉重感。該隱喻框架突出城市在突發(fā)事件中被迫停滯的狀態(tài)，同時暗示了危機后復(fù)蘇的希望，揭示了城市的脆弱與恢復(fù)力。

相較之下，“城市是人”的隱喻框架強調(diào)城市（目標(biāo)域）具有人類（源域）的主觀能動性，突出其在危機中的堅韌與應(yīng)對能力；而“城市是物體”的框架則聚焦于城市在外力作用下的被動狀態(tài)，表現(xiàn)出被迫暫停的情景。這兩種隱喻從不同角度建構(gòu)了一個動態(tài)的城市形象：盡管在危機中城市生活短暫中止，但城市與其居民卻表現(xiàn)出堅毅和不屈的精神，最終克服了困難。通過這種對比，隱喻不僅揭示了城市的脆弱，也展現(xiàn)了其強大的恢復(fù)力。

4.天氣/季節(jié)多模態(tài)隱喻

天氣隱喻通過將天氣變化與突發(fā)事件的進程相聯(lián)系，借助人們對天氣的直觀體驗，幫助觀眾理解事件演變并激發(fā)情感共鳴。例如，宣傳片中“烏云遮不住太陽”的文字與烏云散去、黎明到來的畫面結(jié)合，象征突發(fā)事件如烏云般籠罩城市，而太陽則代表勝利與希望。盡管天氣變化難測且常帶來不利影響，但人們頑強應(yīng)對，最終“守得云開見月明”。這種隱喻不僅展現(xiàn)了抗擊危機的過程，也強化了“困難無法阻擋城市前進”的集體信念，增強了城市認(rèn)同感與自豪感，宣傳了城市精神，塑造了積極輿論。

季節(jié)隱喻通過四季更替象征突發(fā)事件的不同階段，特別是寒冬與暖春的對比，分別代表突發(fā)事件的嚴(yán)峻與希望的重生。春天作為新生和復(fù)蘇的象征，隱喻事件結(jié)束后回歸常態(tài)的期待。相反，冬天則通過寒冷凋敝的景象表現(xiàn)了突發(fā)事件帶來的挑戰(zhàn)與困境。季節(jié)隱喻不僅有效傳遞了應(yīng)對事件過程中的理性認(rèn)知，也通過季節(jié)對比呈現(xiàn)了事件中希望與挑戰(zhàn)的共存關(guān)系。

5.顏色多模態(tài)隱喻

在宣傳片中，顏色多模態(tài)隱喻通過顏色的選擇與組合來表達抽象概念，加深觀眾對事件的理解?；液谏咨壤渖{(diào)，以及紅色、黃色等暖色調(diào)，在宣傳片中起到了關(guān)鍵作用。例如，宣傳片在展示突發(fā)公共事件初期時，使用灰黑色調(diào)描繪空蕩的街道、關(guān)閉的店鋪，隱喻城市困境和市民的壓抑情緒。與之相對的是，紅色在中國文化中象征團聚與喜慶。因此，當(dāng)宣傳片呈現(xiàn)期盼家庭團聚和城市復(fù)蘇的場景時，使用紅色和黃色等暖色調(diào)，隱喻人們對美好生活的期待。在宣傳片的結(jié)尾，伴隨黎明到來和春暖花開的畫面，紅、黃、綠等明亮色調(diào)交替使用，象征城市在事件解決后重新煥發(fā)活力和希望。

（二）多模態(tài)轉(zhuǎn)喻分析

轉(zhuǎn)喻是指人們利用兩種事物之間的認(rèn)知關(guān)聯(lián)，使一物轉(zhuǎn)指另一物成為可能，如用局部指稱整體，用來源代指結(jié)果等。依據(jù)伊夫·佩爾斯曼和德克·吉拉爾茨[13]301對轉(zhuǎn)喻模式的厘定，宣傳片中主要的多模態(tài)轉(zhuǎn)喻類型如表1所示。

在宣傳片中，空間部分代表整體通過展示標(biāo)志性建筑、景點和街道，不僅凸顯了突發(fā)公共事件對城市影響，也反映出城市獨特的文化與社會特征。個體行為代表總體態(tài)度在宣傳片中頻繁出現(xiàn)，用以表達天氣、態(tài)度和狀態(tài)等概念。例如，通過展示市民的日?；顒?，如喝勇闖天涯、感受人潮涌動等，傳達了居民渴望恢復(fù)正常生活的愿望；居民在寒冬中搓手跺腳，傳遞了嚴(yán)寒下的艱難處境；而比心、鞠躬、豎大拇指的動作則反映了居民對工作人員的感恩與敬意；工作人員捶肩、擦汗等細(xì)節(jié)表現(xiàn)了他們的疲勞與堅持。這些動作模態(tài)共同強化了宣傳片的主題，建構(gòu)了多維的城市形象，生動展示了市民和工作人員在應(yīng)對突發(fā)公共事件中的態(tài)度與努力。

（三）多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻協(xié)同互動

基于上述研究，本文發(fā)現(xiàn)宣傳片敘事中的多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻呈現(xiàn)出一個多模態(tài)“轉(zhuǎn)喻—隱喻連續(xù)體”[14]，二者并非獨立存在，而是通過協(xié)同作用建構(gòu)了復(fù)雜的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。這一協(xié)同作用主要表現(xiàn)在多模態(tài)隱喻目標(biāo)域中的轉(zhuǎn)喻延伸和源域中的轉(zhuǎn)喻延伸兩個方面。

多模態(tài)隱喻目標(biāo)域中的轉(zhuǎn)喻延伸，主要通過將城市符號（如建筑、人物形象）轉(zhuǎn)喻為城市整體特質(zhì)的代表來實現(xiàn)。例如，當(dāng)突發(fā)公共事件被隱喻為“戰(zhàn)爭”時，轉(zhuǎn)喻通過醫(yī)院、社區(qū)等場所或工作人員的行為，將“戰(zhàn)爭”隱喻的抽象概念轉(zhuǎn)化為具象化符號。公眾通過識別局部符號進而獲得一種整體城市空間的意義感知[15]。這延展了隱喻的敘事邏輯。

多模態(tài)隱喻源域的轉(zhuǎn)喻延伸，往往通過部分代表整體的方式，將抽象的危機場景（如“戰(zhàn)場”）通過具體的場景細(xì)節(jié)（如空曠的街道、關(guān)閉的商鋪）得以呈現(xiàn)。這不僅能使觀眾更加直觀地感知突發(fā)公共事件對城市的影響，還增強了隱喻在視覺層面的表現(xiàn)力和說服力。

四、多模態(tài)隱喻轉(zhuǎn)喻協(xié)同建構(gòu)城市形象

在突發(fā)公共事件背景下，宣傳片通過多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的協(xié)同作用建構(gòu)了城市形象，并為事件的整體情境提供了認(rèn)知框架。隱喻為城市形象搭建了認(rèn)知結(jié)構(gòu)，通過賦予城市象征性特質(zhì)，塑造其在事件中的角色與形象；轉(zhuǎn)喻則通過具體符號和場景細(xì)節(jié)對這一結(jié)構(gòu)進行補充和具體化，使城市形象更具現(xiàn)實感和認(rèn)知深度。

隱喻通過將城市擬人化或物化，賦予其社會責(zé)任與特定的行為特質(zhì)，使其從簡單的地理空間轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆渖鐣δ艿南笳?。例如，城市被比喻為“堡壘”或“?zhàn)士”，這種類比展示了城市在突發(fā)事件中的堅韌和主導(dǎo)作用，幫助觀眾從象征性的角度理解城市的應(yīng)對措施和角色。隱喻使城市形象不再僅僅是物理空間的體現(xiàn)，還融入了情感和責(zé)任感，強化了其在社會中的象征意義。與此同時，轉(zhuǎn)喻通過部分代表整體的方式，將城市的標(biāo)志性建筑、街道及市民行為等具體符號加以運用，進一步增強了城市形象的具體性和現(xiàn)實感。例如，空曠的街道既象征突發(fā)事件的沖擊，也體現(xiàn)出城市的適應(yīng)與恢復(fù)能力，使觀眾能夠從這些具體場景中感知城市的應(yīng)對表現(xiàn)。

隱喻與轉(zhuǎn)喻的協(xié)同作用不僅建構(gòu)了城市形象，還通過多模態(tài)的表達手段形成了與事件情境相符的動態(tài)敘事。隱喻為城市在突發(fā)事件中的總體角色設(shè)定了象征性框架，而轉(zhuǎn)喻則通過具體的符號和場景細(xì)節(jié)將這種角色落實到具體情境中，展現(xiàn)出城市在應(yīng)對過程中的實際行動。通過展示城市建筑、公共空間與市民的活動，宣傳片不僅呈現(xiàn)出事件對城市日常生活的影響，還通過這些具象化的符號強化了城市在恢復(fù)與應(yīng)對中的韌性和集體協(xié)作。通過這些具體的場景展現(xiàn)，觀眾能夠動態(tài)地理解城市在應(yīng)對突發(fā)事件過程中的堅韌與適應(yīng)能力。

綜上所述，隱喻和轉(zhuǎn)喻的協(xié)同作用不僅有效塑造了城市形象，還通過具象化的符號和情境展示，使城市在突發(fā)事件中的社會功能和責(zé)任得以全面表達，從而增強了城市形象的傳播效果與影響力。

五、結(jié)語

本研究選取蘭州、西安、鄭州等城市發(fā)布的宣傳片為語料，分析了多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的表征，探討它們在危機情境下對城市形象建構(gòu)的作用。研究發(fā)現(xiàn)，宣傳片通過運用“突發(fā)公共事件是戰(zhàn)爭”、城市擬人化與擬物化、天氣/季節(jié)、顏色等隱喻框架，建構(gòu)了宏觀的城市形象認(rèn)知結(jié)構(gòu)，賦予城市象征性特質(zhì)，塑造了其在事件中的角色和形象。同時，宣傳片通過空間部分代表整體、個體行為代表總體態(tài)度等轉(zhuǎn)喻手法，借助具體符號與場景細(xì)節(jié)，補充和具體化隱喻框架，使城市形象更具現(xiàn)實感與認(rèn)知深度。后續(xù)應(yīng)進一步擴大研究范圍，結(jié)合更多不同類型和區(qū)域的城市案例，深入探討多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻在城市形象建構(gòu)中的深層架構(gòu)與作用機制。通過分析多元語境下的城市符號體系，為城市形象傳播提供更廣泛且更具針對性的參考依據(jù)，為城市形象塑造提供更具參考價值和實踐意義的理論指導(dǎo)。

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作者簡介 馮鏘，副教授，研究方向：話語與傳播。