這是與時俱進的腳步，踏出了攻堅之年遼寧文化人的責(zé)任與擔(dān)當。

這是多姿多彩的畫卷，展現(xiàn)了遼寧文旅產(chǎn)業(yè)的強勁動力與廣闊前景。

這是激蕩人心的號角，奏響了遼寧文化事業(yè)的璀璨樂章。

2024年，遼寧省文化和旅游系統(tǒng)將“打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地”作為核心目標，精準捕捉文旅產(chǎn)業(yè)的新趨勢與新機遇，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品的新場景與新業(yè)態(tài)，推動文體旅產(chǎn)業(yè)深度融合，致力于滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。遼寧省文化和旅游廳在全面振興新突破三年行動中，承擔(dān)了提振消費、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、推進鄉(xiāng)村振興、促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展以及增進民生福祉等多重任務(wù)，均取得了顯著進展。

發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好

文旅市場活力釋放

2024年前三季度，遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。全省共接待游客5.13661億人次，同比增長32.4%，這一增速高于全國平均水平15.6個百分點。旅游綜合收入達到5258億元，同比增長39.5%，同樣超過全國平均水平22.4個百分點。入境游客數(shù)量也顯著增長，達到26.5萬人次，同比增長67.7%。元旦假期期間，遼寧省的游客接待量和旅游收入均位列全國前八，實現(xiàn)了新年的“開門紅”。1—2月，全省旅游產(chǎn)業(yè)稅務(wù)開票金額達到443.3億元，占據(jù)東北三省旅游產(chǎn)業(yè)開票總額的半壁江山，文化和旅游部部長孫業(yè)禮對此給予了高度評價，稱贊遼寧“悶聲發(fā)大財”。國慶假期期間，遼寧旅游接待規(guī)模繼續(xù)位列全國前十，文旅消費規(guī)模位居全國第十一，酒店商家預(yù)訂率更是高居全國首位。百度地圖的數(shù)據(jù)顯示，沈陽中街大悅城成為全國商場客流指數(shù)的第一名，而沈陽青年大街商圈及其地標K11購物藝術(shù)中心也入選了“2024中國十大入境消費友好型商圈”榜單，進一步彰顯了遼寧文旅市場的繁榮景象。

市場主體信心倍增，

重大項目穩(wěn)步推進

2024年，遼寧省成功舉辦了高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會，并出臺了《遼寧省打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地指導(dǎo)意見》，為文旅產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。大會上，共有30個重大文體旅項目成功簽約，簽約額高達532億元。其中，“海上游遼寧”——夜游大連項目的啟動，為打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地注入了新的活力。截至9月底，已簽約項目已有18個開工建設(shè)，完成投資額60.1億元。前三季度，文體旅、農(nóng)文旅、文商旅等融合項目發(fā)展勢頭強勁，全省投資額達到207.9億元，新增項目297個，投資額69.9億元；續(xù)建項目296個，投資額138億元。這些數(shù)據(jù)不僅反映了市場主體的堅定信心，也預(yù)示著遼寧文旅產(chǎn)業(yè)未來的無限潛力。

品牌建設(shè)成果顯著

遼寧文旅形象提升

在品牌建設(shè)方面，遼寧省同樣取得了令人矚目的成績。沈陽榮獲“2023年游客滿意十佳城市”和“2024年冰雪旅游十佳城市”兩項殊榮，大連長海長山群島被認定為國家級旅游度假區(qū)，實現(xiàn)了遼寧省在這一領(lǐng)域零的突破。本溪桓仁五女山景區(qū)成功創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)，使全省國家AAAAA級旅游景區(qū)數(shù)量增至7家。大連博濤文化科技股份有限公司入選全國成長性文化企業(yè)30強，冰山慧谷、EX機器人未來科技項目分別入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點。此外，大連金石灘魯能溫泉獲評“中國五星級溫泉”，使全省“中國五星級溫泉”數(shù)量增至11家，位居全國首位。“遼寧‘龍文化’研學(xué)旅游”“二十四節(jié)氣”“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”等精品線路也成功入選全國旅游精品線路，進一步提升了遼寧文旅品牌的知名度和影響力。

消費市場激活潛力

惠民措施成效顯著

為激活文旅消費市場，遼寧省舉辦了一系列促消費活動，如自駕游遼寧、金秋國慶文化和旅游消費季等，并推出了“山海有情 天遼地寧 一票游遼寧”旅游聯(lián)票、旅游大巴車輛全時段差異化收費政策、秋游遼寧加油優(yōu)惠等文旅惠民促消費政策。同時，實施了“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費行動計劃，與8家金融機構(gòu)合作推出文旅消費券、文旅企業(yè)貸款等惠民惠企措施。針對入境游客，遼寧省還加強了便利化支付硬件的布設(shè)工作，超額完成了外卡POS機和外幣兌換點的布設(shè)任務(wù)。取消文博場館非團隊游客常態(tài)化預(yù)約準入制，為游客提供了更加便利的服務(wù)。此外，通過打造“遼寧手禮”品牌，推動“遼寧手禮”旅游商品實體店進景區(qū)、度假區(qū)和機場、火車站，進一步激發(fā)了文旅消費市場的潛力。

鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)活力

縣域經(jīng)濟增添動能

鄉(xiāng)村旅游作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，遼寧省對此給予了高度重視。通過開展“游購鄉(xiāng)村”系列活動、遼寧省縣域文化和旅游消費季主場活動等，打造了鄉(xiāng)村文旅消費的新場景。為支持縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省文化和旅游廳聯(lián)合省發(fā)展改革委、省財政廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布了《遼寧省文化和旅游強縣遴選辦法》，對入選的縣給予500萬元資金獎勵。東港市、本溪滿族自治縣和莊河市、寬甸滿族自治縣分別上榜2024年全國縣域文旅融合綜合競爭力100強和發(fā)展?jié)摿?00強榜單。撫順赫圖阿拉村、大連小南村、丹東大梨樹村和大鹿島村也入選了文化和旅游部世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”遴選項目庫。這些成績的取得，不僅彰顯了遼寧鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，也為縣域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級注入了新的活力。

區(qū)域合作更加緊密

文旅交流不斷擴大

在區(qū)域合作方面，遼寧省積極落實《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，省人大常委會出臺了《關(guān)于促進東北三省一區(qū)旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的決定》，并與黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古等省區(qū)簽署了合作協(xié)議，聯(lián)合成立了G331邊境旅游聯(lián)盟。通過指導(dǎo)丹東市與甘肅嘉峪關(guān)市、朝陽市與北京市朝陽區(qū)和甘肅敦煌市簽訂區(qū)域合作協(xié)議，以及舉辦遼寧虎山長城——甘肅嘉峪關(guān)長城東西兩端旅游線路啟動儀式等活動，不斷拓展文旅合作的廣度和深度。此外，遼寧聯(lián)手全國16?。▍^(qū)、市）推出“交換夏天·清爽向北”主題文旅共創(chuàng)直播活動，進一步擴大了遼寧文旅的“朋友圈”，提升了遼寧文旅在全國乃至國際上的知名度和影響力。

文化賦能提質(zhì)升級

文旅融合創(chuàng)新發(fā)展

文化賦能是提升文旅產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的關(guān)鍵。遼寧省成功舉辦了第十二屆全國雜技展演，以“跟著雜技去旅行”為主題，拉動了文旅消費的新需求。雜技劇《先聲》更是入選了中宣部、文化和旅游部、中國文聯(lián)主辦的“與時代同行 與人民同心”——新時代優(yōu)秀舞臺藝術(shù)作品展演劇目，并進京展演。此外，遼寧省還首次在東北地區(qū)成功舉辦了文化和自然遺產(chǎn)日主會場城市活動。前三季度，全省共舉辦文藝、非遺、群眾文化等文化惠民活動4000余場；新增16家國家等級博物館；全省博物館、紀念館共接待觀眾3085.2萬人次，舉辦各類展覽312場，組織社會教育活動5170場，文創(chuàng)收入達到1.2億元。“博物館熱”打造了遼寧文旅的新名片，展現(xiàn)了文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)的顯著成效。

旅游市場熱度攀升

展望未來搶抓機遇

今年國慶假期，遼寧文旅市場的人氣熱度持續(xù)攀升。跟團游、入境游、自駕游、鄉(xiāng)村游、縣域游、紅色游、周邊游等各種旅游形式多點開花，熱門景點“一票難求”，特色餐廳排起“長龍”。據(jù)統(tǒng)計，七天假期全省共接待游客5597.6萬人次，按可比口徑同比增長16.3%，實現(xiàn)旅游綜合收入375.5億元，按可比口徑同比增長18.1%。全省7家國家AAAAA級旅游景區(qū)累計接待游客115.93萬人次，按可比口徑同比增長10.18%，實現(xiàn)旅游綜合收入9727.71萬元，按可比口徑同比增長5.36%。

面對即將到來的2024—2025年冰雪季，遼寧跳出固有模式，尋找差異化發(fā)展路徑。通過深挖“大眾”冰雪旅游文化，探索“大眾冰雪+N”的新玩法，如“大眾冰雪+溫泉”“大眾冰雪+洗浴”“大眾冰雪+演藝”等多元化的特色組合，開發(fā)獨具特色的冬季旅游產(chǎn)品。同時，搶占“大眾”標簽，做強“嬉冰雪 泡溫泉 來遼寧 過大年”的品牌形象，增強遼寧冬季旅游的文化體驗，全力打造東北冰雪旅游的“第一站”。省文化和旅游廳將認真落實沖刺四季度打贏攻堅戰(zhàn)的動員部署會要求，聚焦文藝演出、體育賽事、冰雪旅游和溫泉旅游等重點領(lǐng)域，提早謀劃、提前布局，創(chuàng)新打造冬季文體旅融合發(fā)展新場景，持續(xù)擴大遼寧省冬季文旅市場的消費新規(guī)模，堅決打好打贏文旅攻堅戰(zhàn)。