這是與時(shí)俱進(jìn)的腳步，踏出了攻堅(jiān)之年遼寧文化人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

這是多姿多彩的畫(huà)卷，展現(xiàn)了遼寧文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁動(dòng)力與廣闊前景。

這是激蕩人心的號(hào)角，奏響了遼寧文化事業(yè)的璀璨樂(lè)章。

2024年，遼寧省文化和旅游系統(tǒng)將“打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地”作為核心目標(biāo)，精準(zhǔn)捕捉文旅產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)與新機(jī)遇，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品的新場(chǎng)景與新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)深度融合，致力于滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求。遼寧省文化和旅游廳在全面振興新突破三年行動(dòng)中，承擔(dān)了提振消費(fèi)、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展以及增進(jìn)民生福祉等多重任務(wù)，均取得了顯著進(jìn)展。

發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好

文旅市場(chǎng)活力釋放

2024年前三季度，遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。全省共接待游客5.13661億人次，同比增長(zhǎng)32.4%，這一增速高于全國(guó)平均水平15.6個(gè)百分點(diǎn)。旅游綜合收入達(dá)到5258億元，同比增長(zhǎng)39.5%，同樣超過(guò)全國(guó)平均水平22.4個(gè)百分點(diǎn)。入境游客數(shù)量也顯著增長(zhǎng)，達(dá)到26.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)67.7%。元旦假期期間，遼寧省的游客接待量和旅游收入均位列全國(guó)前八，實(shí)現(xiàn)了新年的“開(kāi)門(mén)紅”。1—2月，全省旅游產(chǎn)業(yè)稅務(wù)開(kāi)票金額達(dá)到443.3億元，占據(jù)東北三省旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)票總額的半壁江山，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮對(duì)此給予了高度評(píng)價(jià)，稱(chēng)贊遼寧“悶聲發(fā)大財(cái)”。國(guó)慶假期期間，遼寧旅游接待規(guī)模繼續(xù)位列全國(guó)前十，文旅消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)第十一，酒店商家預(yù)訂率更是高居全國(guó)首位。百度地圖的數(shù)據(jù)顯示，沈陽(yáng)中街大悅城成為全國(guó)商場(chǎng)客流指數(shù)的第一名，而沈陽(yáng)青年大街商圈及其地標(biāo)K11購(gòu)物藝術(shù)中心也入選了“2024中國(guó)十大入境消費(fèi)友好型商圈”榜單，進(jìn)一步彰顯了遼寧文旅市場(chǎng)的繁榮景象。

市場(chǎng)主體信心倍增，

重大項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)

2024年，遼寧省成功舉辦了高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會(huì)，并出臺(tái)了《遼寧省打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地指導(dǎo)意見(jiàn)》，為文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向。大會(huì)上，共有30個(gè)重大文體旅項(xiàng)目成功簽約，簽約額高達(dá)532億元。其中，“海上游遼寧”——夜游大連項(xiàng)目的啟動(dòng)，為打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地注入了新的活力。截至9月底，已簽約項(xiàng)目已有18個(gè)開(kāi)工建設(shè)，完成投資額60.1億元。前三季度，文體旅、農(nóng)文旅、文商旅等融合項(xiàng)目發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，全省投資額達(dá)到207.9億元，新增項(xiàng)目297個(gè)，投資額69.9億元；續(xù)建項(xiàng)目296個(gè)，投資額138億元。這些數(shù)據(jù)不僅反映了市場(chǎng)主體的堅(jiān)定信心，也預(yù)示著遼寧文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)的無(wú)限潛力。

品牌建設(shè)成果顯著

遼寧文旅形象提升

在品牌建設(shè)方面，遼寧省同樣取得了令人矚目的成績(jī)。沈陽(yáng)榮獲“2023年游客滿(mǎn)意十佳城市”和“2024年冰雪旅游十佳城市”兩項(xiàng)殊榮，大連長(zhǎng)海長(zhǎng)山群島被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，實(shí)現(xiàn)了遼寧省在這一領(lǐng)域零的突破。本溪桓仁五女山景區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，使全省國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量增至7家。大連博濤文化科技股份有限公司入選全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)，冰山慧谷、EX機(jī)器人未來(lái)科技項(xiàng)目分別入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)。此外，大連金石灘魯能溫泉獲評(píng)“中國(guó)五星級(jí)溫泉”，使全省“中國(guó)五星級(jí)溫泉”數(shù)量增至11家，位居全國(guó)首位。“遼寧‘龍文化’研學(xué)旅游”“二十四節(jié)氣”“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”等精品線路也成功入選全國(guó)旅游精品線路，進(jìn)一步提升了遼寧文旅品牌的知名度和影響力。

消費(fèi)市場(chǎng)激活潛力

惠民措施成效顯著

為激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)，遼寧省舉辦了一系列促消費(fèi)活動(dòng)，如自駕游遼寧、金秋國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)季等，并推出了“山海有情 天遼地寧 一票游遼寧”旅游聯(lián)票、旅游大巴車(chē)輛全時(shí)段差異化收費(fèi)政策、秋游遼寧加油優(yōu)惠等文旅惠民促消費(fèi)政策。同時(shí)，實(shí)施了“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，與8家金融機(jī)構(gòu)合作推出文旅消費(fèi)券、文旅企業(yè)貸款等惠民惠企措施。針對(duì)入境游客，遼寧省還加強(qiáng)了便利化支付硬件的布設(shè)工作，超額完成了外卡POS機(jī)和外幣兌換點(diǎn)的布設(shè)任務(wù)。取消文博場(chǎng)館非團(tuán)隊(duì)游客常態(tài)化預(yù)約準(zhǔn)入制，為游客提供了更加便利的服務(wù)。此外，通過(guò)打造“遼寧手禮”品牌，推動(dòng)“遼寧手禮”旅游商品實(shí)體店進(jìn)景區(qū)、度假區(qū)和機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站，進(jìn)一步激發(fā)了文旅消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。

鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)活力

縣域經(jīng)濟(jì)增添動(dòng)能

鄉(xiāng)村旅游作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，遼寧省對(duì)此給予了高度重視。通過(guò)開(kāi)展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)、遼寧省縣域文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)等，打造了鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景。為支持縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省文化和旅游廳聯(lián)合省發(fā)展改革委、省財(cái)政廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布了《遼寧省文化和旅游強(qiáng)縣遴選辦法》，對(duì)入選的縣給予500萬(wàn)元資金獎(jiǎng)勵(lì)。東港市、本溪滿(mǎn)族自治縣和莊河市、寬甸滿(mǎn)族自治縣分別上榜2024年全國(guó)縣域文旅融合綜合競(jìng)爭(zhēng)力100強(qiáng)和發(fā)展?jié)摿?00強(qiáng)榜單。撫順赫?qǐng)D阿拉村、大連小南村、丹東大梨樹(shù)村和大鹿島村也入選了文化和旅游部世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”遴選項(xiàng)目庫(kù)。這些成績(jī)的取得，不僅彰顯了遼寧鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，也為縣域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的活力。

區(qū)域合作更加緊密

文旅交流不斷擴(kuò)大

在區(qū)域合作方面，遼寧省積極落實(shí)《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，省人大常委會(huì)出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)東北三省一區(qū)旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的決定》，并與黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古等省區(qū)簽署了合作協(xié)議，聯(lián)合成立了G331邊境旅游聯(lián)盟。通過(guò)指導(dǎo)丹東市與甘肅嘉峪關(guān)市、朝陽(yáng)市與北京市朝陽(yáng)區(qū)和甘肅敦煌市簽訂區(qū)域合作協(xié)議，以及舉辦遼寧虎山長(zhǎng)城——甘肅嘉峪關(guān)長(zhǎng)城東西兩端旅游線路啟動(dòng)儀式等活動(dòng)，不斷拓展文旅合作的廣度和深度。此外，遼寧聯(lián)手全國(guó)16省（區(qū)、市）推出“交換夏天·清爽向北”主題文旅共創(chuàng)直播活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了遼寧文旅的“朋友圈”，提升了遼寧文旅在全國(guó)乃至國(guó)際上的知名度和影響力。

文化賦能提質(zhì)升級(jí)

文旅融合創(chuàng)新發(fā)展

文化賦能是提升文旅產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的關(guān)鍵。遼寧省成功舉辦了第十二屆全國(guó)雜技展演，以“跟著雜技去旅行”為主題，拉動(dòng)了文旅消費(fèi)的新需求。雜技劇《先聲》更是入選了中宣部、文化和旅游部、中國(guó)文聯(lián)主辦的“與時(shí)代同行 與人民同心”——新時(shí)代優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品展演劇目，并進(jìn)京展演。此外，遼寧省還首次在東北地區(qū)成功舉辦了文化和自然遺產(chǎn)日主會(huì)場(chǎng)城市活動(dòng)。前三季度，全省共舉辦文藝、非遺、群眾文化等文化惠民活動(dòng)4000余場(chǎng)；新增16家國(guó)家等級(jí)博物館；全省博物館、紀(jì)念館共接待觀眾3085.2萬(wàn)人次，舉辦各類(lèi)展覽312場(chǎng)，組織社會(huì)教育活動(dòng)5170場(chǎng)，文創(chuàng)收入達(dá)到1.2億元?！安┪镳^熱”打造了遼寧文旅的新名片，展現(xiàn)了文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)的顯著成效。

旅游市場(chǎng)熱度攀升

展望未來(lái)?yè)屪C(jī)遇

今年國(guó)慶假期，遼寧文旅市場(chǎng)的人氣熱度持續(xù)攀升。跟團(tuán)游、入境游、自駕游、鄉(xiāng)村游、縣域游、紅色游、周邊游等各種旅游形式多點(diǎn)開(kāi)花，熱門(mén)景點(diǎn)“一票難求”，特色餐廳排起“長(zhǎng)龍”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，七天假期全省共接待游客5597.6萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)16.3%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入375.5億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)18.1%。全省7家國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客115.93萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)10.18%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入9727.71萬(wàn)元，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.36%。

面對(duì)即將到來(lái)的2024—2025年冰雪季，遼寧跳出固有模式，尋找差異化發(fā)展路徑。通過(guò)深挖“大眾”冰雪旅游文化，探索“大眾冰雪+N”的新玩法，如“大眾冰雪+溫泉”“大眾冰雪+洗浴”“大眾冰雪+演藝”等多元化的特色組合，開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的冬季旅游產(chǎn)品。同時(shí)，搶占“大眾”標(biāo)簽，做強(qiáng)“嬉冰雪 泡溫泉 來(lái)遼寧 過(guò)大年”的品牌形象，增強(qiáng)遼寧冬季旅游的文化體驗(yàn)，全力打造東北冰雪旅游的“第一站”。省文化和旅游廳將認(rèn)真落實(shí)沖刺四季度打贏攻堅(jiān)戰(zhàn)的動(dòng)員部署會(huì)要求，聚焦文藝演出、體育賽事、冰雪旅游和溫泉旅游等重點(diǎn)領(lǐng)域，提早謀劃、提前布局，創(chuàng)新打造冬季文體旅融合發(fā)展新場(chǎng)景，持續(xù)擴(kuò)大遼寧省冬季文旅市場(chǎng)的消費(fèi)新規(guī)模，堅(jiān)決打好打贏文旅攻堅(jiān)戰(zhàn)。