一、新時(shí)代的四川需要鄉(xiāng)村音樂(lè)
鄉(xiāng)村音樂(lè)是鄉(xiāng)村文化不可或缺的重要組成部分和情感紐帶,反映的是當(dāng)代鄉(xiāng)村生活和城鎮(zhèn)化背景下濃郁的“鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)遇、鄉(xiāng)知、鄉(xiāng)懷”。大力發(fā)展鄉(xiāng)村音樂(lè),可以讓人們找尋到“綠葉對(duì)根的情誼”,有助于營(yíng)造濃厚的文化育民氛圍,有益于傳承中華文明、復(fù)興民族文化。
在新時(shí)代背景下,四川作為一個(gè)擁有豐富歷史文化和自然資源的省份,鄉(xiāng)村音樂(lè)的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)地方文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)進(jìn)步具有重要意義。鄉(xiāng)村音樂(lè)是四川多元文化的一部分,它承載著地區(qū)的歷史記憶和民間智慧。在全球化和現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加快的今天,保留和發(fā)展鄉(xiāng)村音樂(lè)不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重,也是對(duì)地方身份認(rèn)同的一種強(qiáng)化。通過(guò)與現(xiàn)代流行音樂(lè)元素、數(shù)字音樂(lè)技術(shù)的融合,鄉(xiāng)村音樂(lè)還可以煥發(fā)出新的生命力,吸引更多年輕人關(guān)注并參與到傳統(tǒng)文化的保護(hù)與創(chuàng)新中來(lái)。此外,相較于已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)期和成熟期的,依托于自然資源、歷史景觀的傳統(tǒng)文旅開(kāi)發(fā),以鄉(xiāng)村音樂(lè)體驗(yàn)為亮點(diǎn)的文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)還屬于新生事物。
新時(shí)代的四川確實(shí)需要鄉(xiāng)村音樂(lè),它不僅是一種文化現(xiàn)象,更是一種促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的重要力量。通過(guò)合理規(guī)劃和有效實(shí)施,鄉(xiāng)村音樂(lè)完全有可能成為推動(dòng)四川鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展的一把鑰匙。
二、四川鄉(xiāng)村音樂(lè)文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
(一)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值逐年升高,四川鄉(xiāng)村音樂(lè)有較強(qiáng)的開(kāi)發(fā)潛力
據(jù)四川省文化和旅游廳公開(kāi)信息顯示:近年來(lái),四川音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2023年,四川音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1066.24億元,較2019年增長(zhǎng)45.68%;全省原創(chuàng)音樂(lè)人2.3萬(wàn)余人,數(shù)量居全國(guó)第二。
世界各國(guó)都有利用音樂(lè)文化打造旅游目的地,以增加旅游產(chǎn)業(yè)收入的成功經(jīng)驗(yàn),例如:音樂(lè)之城——奧地利首都維也納、奧地利薩爾茨堡音樂(lè)節(jié)、澳大利亞悉尼音樂(lè)節(jié)、中國(guó)鼓浪嶼鋼琴博物館等。美國(guó)布蘭森小鎮(zhèn)就是鄉(xiāng)村音樂(lè)與文旅融合的典型案例。布蘭森位于美國(guó)中部的歐扎克山腹地,面積54平方千米,戶籍人口只有1.1萬(wàn)。雖然是一個(gè)偏遠(yuǎn)小城鎮(zhèn),布蘭森卻是美國(guó)鄉(xiāng)村文化的集中展示地,也是美國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)之都,每年吸引著多達(dá)780萬(wàn)游客和音樂(lè)愛(ài)好者,能夠獲得17億美元的旅游收入。又如:全國(guó)第一部大型山水實(shí)景演出——《印象·劉三姐》,自首次公演以來(lái),先后榮獲“首屆文化部創(chuàng)新獎(jiǎng)”、中國(guó)演出家協(xié)會(huì)“中國(guó)十大演出盛事獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù),2023年入選全國(guó)旅游演藝精品名錄。截至2023年末,《印象·劉三姐》已演出8000多場(chǎng),累計(jì)接待觀眾約2000萬(wàn)人次。僅2024年春節(jié)期間的初三至初八,就接待觀眾近5.3萬(wàn)人次,營(yíng)業(yè)收入近千萬(wàn)元。
(二)四川鄉(xiāng)村音樂(lè)認(rèn)可度較高,具備文旅開(kāi)發(fā)潛質(zhì)
四川鄉(xiāng)村音樂(lè)植根于巴蜀大地深厚的文化土壤之中,被社會(huì)及群眾所廣泛認(rèn)可,如:巴山背二歌、川江號(hào)子、川北薅草鑼鼓、羌族多聲部民歌、南坪曲子、川西藏族山歌、文昌洞經(jīng)古樂(lè)、口弦音樂(lè)、西嶺山歌、畢摩音樂(lè)等,也產(chǎn)生了一批水平較高且傳播力較強(qiáng)的音樂(lè)作品,如:《康定情歌》《采花》《槐花幾時(shí)開(kāi)》《八月桂花遍地開(kāi)》等。
與此同時(shí),四川在“音樂(lè)+文化+消費(fèi)”場(chǎng)景搭建方面已有一定實(shí)踐基礎(chǔ)。2023年8月,中國(guó)·康定國(guó)際情歌節(jié)盛大開(kāi)幕。一場(chǎng)精彩開(kāi)幕,九處特色打卡,吸引了大量游客。2019年,王潮歌導(dǎo)演創(chuàng)作并執(zhí)導(dǎo)的中國(guó)首部戲劇幻城——《只有峨眉山》開(kāi)演,項(xiàng)目保留了部分峨眉山下原住民的村落和房屋,將劇場(chǎng)與周邊生態(tài)村落進(jìn)行了有機(jī)融合,打造了中國(guó)最大實(shí)景村落劇場(chǎng)。不過(guò),在峨眉山旅游股份有限公司2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.45億,凈利潤(rùn)2.28億的情況下,斥資逾8億元建設(shè)的《只有峨眉山》實(shí)景演藝建設(shè)項(xiàng)目,仍未扭虧。
以上案例均實(shí)實(shí)在在證明,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下,如今的四川鄉(xiāng)村音樂(lè)越來(lái)越具備相對(duì)獨(dú)立和成熟的藝術(shù)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值。用鄉(xiāng)村音樂(lè)來(lái)對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行先導(dǎo)宣傳與營(yíng)銷(xiāo),將其納入鄉(xiāng)村文化振興、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃,愈加成為目前的新趨勢(shì)。
三、本論題的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,發(fā)展四川鄉(xiāng)村音樂(lè)文化對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、文旅發(fā)展具有重大意義。筆者以“鄉(xiāng)村音樂(lè)、文旅”為關(guān)鍵詞進(jìn)行了檢索,結(jié)果顯示,相關(guān)研究的學(xué)位論文、期刊與報(bào)紙的數(shù)量?jī)H有十一篇。其中,較有代表性的是2023年彭超逸的《文旅融合下湖南鄉(xiāng)村音樂(lè)文化服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》。該文從文旅融合的視角出發(fā),分析湖南鄉(xiāng)村音樂(lè)文化發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)湖南鄉(xiāng)村音樂(lè)文化服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的困境進(jìn)行探討,并提出應(yīng)對(duì)策略,以期推動(dòng)鄉(xiāng)村振興[1]。諸曉麗(2022)[2]李百煉(2023)[3]石珂(2023)[4]均認(rèn)為鄉(xiāng)村文化是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一種重要生產(chǎn)資料,探討了鄉(xiāng)村音樂(lè)文化如何助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展,其中均有涉及鄉(xiāng)村音樂(lè)與文旅融合研究。李芷慶(2023)商芮(2024)[5]則聚焦于鄉(xiāng)村戶外音樂(lè)節(jié)“音旅融合”發(fā)展模式,探索實(shí)現(xiàn)以戶外音樂(lè)節(jié)振興鄉(xiāng)村文旅的路徑。
國(guó)外也有一些學(xué)者對(duì)本論題進(jìn)行了研究:Pavlukovic,Vanjar及其研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為音樂(lè)節(jié)對(duì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展具有作用,音樂(lè)節(jié)通常被視為城市經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。他們采用問(wèn)卷調(diào)查研究了居民對(duì)兩個(gè)歐洲音樂(lè)節(jié)Sziget(Hungary)和Exit(Serbia)的社會(huì)影響的看法,深入了解居民對(duì)節(jié)日影響的態(tài)度,以期被地方當(dāng)局用來(lái)增加節(jié)日的積極影響和減少消極影響。delaTorre,MGMV及其研究團(tuán)隊(duì)結(jié)合對(duì)聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——弗拉門(mén)戈藝術(shù)及其藝術(shù)家們的調(diào)查,研究分析了開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵基本因素,旨在在尊重其本質(zhì)的同時(shí),為游客提供真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
四、四川鄉(xiāng)村音樂(lè)文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的困境
部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系不完善。自古以來(lái),“蜀道難,難于上青天”便是人們對(duì)四川省交通狀況的最初印象。雖然近年來(lái),高鐵、高速公路正加快建設(shè),取得了重要進(jìn)展,但礙于地理因素,仍有許多擁有豐富鄉(xiāng)村音樂(lè)文化資源的地區(qū)交通相對(duì)不便。例如,涼山彝族自治州內(nèi)部分彝族聚居的村落,山高水險(xiǎn),道路崎嶇,限制了音樂(lè)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大多數(shù)鄉(xiāng)村演出場(chǎng)地?zé)艄狻⒁繇懺O(shè)施簡(jiǎn)陋,影響了音樂(lè)表演的質(zhì)量和游客的觀賞體驗(yàn)。各地餐飲、住宿等配套服務(wù)質(zhì)量參差不齊,部分鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)家樂(lè)、民宿在接待游客時(shí),衛(wèi)生條件、服務(wù)水平等方面還存在較大提升空間。
鄉(xiāng)村音樂(lè)資源被漠視。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快,許多傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村音樂(lè)文化傳承受到?jīng)_擊。老一輩鄉(xiāng)村音樂(lè)藝人逐漸老去,而年輕一代對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村音樂(lè)文化的興趣和傳承意識(shí)較為淡薄,導(dǎo)致傳承出現(xiàn)斷代現(xiàn)象。一些古老的民歌演唱技巧和獨(dú)特的民間樂(lè)器演奏方法,由于缺乏有效的傳承,面臨著失傳的危險(xiǎn)。
差異化發(fā)展難度較大,川內(nèi)各地音樂(lè)文旅產(chǎn)業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。部分地區(qū)在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村音樂(lè)文化旅游產(chǎn)品時(shí),缺乏對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)鄉(xiāng)村音樂(lè)文化的深入挖掘和創(chuàng)新,要么仍然沿用幾十年前的表演形式和曲目,缺乏時(shí)代感和新鮮感;要么盲目模仿現(xiàn)有音樂(lè)文旅成功案例,例如,各地古鎮(zhèn)里經(jīng)常可見(jiàn)模仿大理古鎮(zhèn)的“非洲鼓”“民謠”表演;各地亦扎堆模仿“草莓音樂(lè)節(jié)”而組織各種“草地音樂(lè)節(jié)”“摩登音樂(lè)節(jié)”,導(dǎo)致音樂(lè)文旅體驗(yàn)千篇一律,難以滿足游客多樣化的需求。
近年來(lái),個(gè)別音樂(lè)文旅項(xiàng)目盲目投資,旅游收益不佳。例如,四川某縣為創(chuàng)立“天府旅游名縣”而打造了一部大型山水實(shí)景劇。當(dāng)時(shí),政府為推動(dòng)地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展,給予了雄厚的資金保障,演出匯聚了國(guó)內(nèi)一流的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意班底、燈光音響設(shè)備。該項(xiàng)目雖提升了該縣知名度,打造了旅游品牌,但從目前的演出場(chǎng)次來(lái)看,資金回收困難,投資與實(shí)際效益回報(bào)不匹配。
五、四川鄉(xiāng)村音樂(lè)文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略
深刻理解政策,抓住思維重點(diǎn)。從政策上看,鄉(xiāng)村文化振興是國(guó)家的大戰(zhàn)略。四川省委、省政府亦十分重視鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2024年3月,根據(jù)中央農(nóng)村工作會(huì)議、中央一號(hào)文件部署和《鄉(xiāng)村文化振興工作指引(試行)》要求,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、中國(guó)文聯(lián)辦公廳印發(fā)《“大地流彩—全國(guó)鄉(xiāng)村文化振興在行動(dòng)”工作方案》。2024年6月,省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)聯(lián)合印發(fā)《大地流彩·四川鄉(xiāng)村文化振興行動(dòng)方案》,提出要開(kāi)展形式多樣、豐富多彩的鄉(xiāng)村文化活動(dòng),如:大地流彩·四川省首屆“蜀鄉(xiāng)村歌”大賽、“2024一縣一歌·如蜀家珍”等活動(dòng),促進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源活化應(yīng)用和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,以鄉(xiāng)村文化振興助推鄉(xiāng)村全面振興。
挖掘本土音樂(lè)文化,構(gòu)建品牌標(biāo)識(shí),避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。組織專家、學(xué)者、音樂(lè)人,深入挖掘四川各地特色鄉(xiāng)村音樂(lè)文化,包括民間曲藝、民族樂(lè)器演奏、傳統(tǒng)歌謠等,打造四川音樂(lè)文化IP,如“三國(guó)文化”“川劇”“四川民間曲藝”“川西藏族、羌族、彝族音樂(lè)文化”“川南苗族音樂(lè)文化”等,同時(shí)著力設(shè)計(jì)具有吸引力的LOGO、吉祥物等,增強(qiáng)音樂(lè)品牌知名度、識(shí)別度和吸引力。
政府觀念重視、政策扶持及行為引導(dǎo)。政府應(yīng)當(dāng)通過(guò)文化補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)政策、項(xiàng)目招標(biāo)等方式,鼓勵(lì)本土音樂(lè)文化的創(chuàng)作與傳承,支持鄉(xiāng)村音樂(lè)人及音樂(lè)團(tuán)體的發(fā)展。建立多元化的推廣平臺(tái),包括與媒體合作,打造音樂(lè)短視頻,推出線上音樂(lè)文化展覽等,提升鄉(xiāng)村音樂(lè)文化影響力。
推動(dòng)“文化+科技”創(chuàng)新,提升游客互動(dòng)體驗(yàn)。政府可與技術(shù)公司合作,推動(dòng)數(shù)字化文旅內(nèi)容開(kāi)發(fā),并與現(xiàn)有景區(qū)設(shè)施、本土音樂(lè)文化相結(jié)合,運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)等手段,搭建鄉(xiāng)村音樂(lè)文化數(shù)字體驗(yàn)場(chǎng)景,讓游客身臨其境感受四川音樂(lè)的獨(dú)特魅力。應(yīng)鼓勵(lì)鄉(xiāng)村音樂(lè)文旅項(xiàng)目舉辦線上直播或在流量高的平臺(tái)(抖音、快手等)舉辦短視頻大賽等數(shù)字化活動(dòng),增強(qiáng)線上互動(dòng)。
制定配套政策,強(qiáng)化政府引導(dǎo)與社會(huì)參與。一是設(shè)立專項(xiàng)資金,地方政府可設(shè)立專項(xiàng)資金,支持鄉(xiāng)村音樂(lè)文化與文旅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng),特別是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化保護(hù)、活動(dòng)推廣等方面提供財(cái)政支持,確保項(xiàng)目可持續(xù)性。二是加強(qiáng)公共設(shè)施建設(shè),完善鄉(xiāng)村文旅基礎(chǔ)設(shè)施,包括交通、通信、游客中心等,同時(shí)鼓勵(lì)鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),如音樂(lè)教室、露天舞臺(tái)、演藝中心等,提升文旅接待能力。三是鼓勵(lì)社會(huì)參與,鼓勵(lì)社會(huì)資本、民營(yíng)企業(yè)、公益組織等參與鄉(xiāng)村音樂(lè)文旅項(xiàng)目的建設(shè),推動(dòng)政府與社會(huì)多方合作,形成多元化的投資結(jié)構(gòu),降低政府資金壓力,增強(qiáng)市場(chǎng)活力。
借助網(wǎng)紅流量紅利,帶動(dòng)鄉(xiāng)村音樂(lè)文旅產(chǎn)業(yè)。自駕旅游圈一直流傳著一句話:“一曲《藍(lán)蓮花》,此生無(wú)悔318”?!端{(lán)蓮花》與國(guó)道318在一定程度上相互呼應(yīng),共同帶動(dòng)了旅游發(fā)展?!端{(lán)蓮花》經(jīng)過(guò)多年的傳唱,已經(jīng)成為一種文化符號(hào),代表著一種不羈、勇敢和對(duì)理想的執(zhí)著追求。國(guó)道318同樣也是一個(gè)文化符號(hào),它承載著無(wú)數(shù)旅行者的夢(mèng)想和故事,是很多人心中的“朝圣之路”。當(dāng)這兩者結(jié)合在一起時(shí),形成了一種強(qiáng)大的文化吸引力。2024年初,網(wǎng)紅“諾米”和“成都迪士尼”火爆網(wǎng)絡(luò),一句“謝帝,謝帝,我要diss你”引得無(wú)數(shù)人效仿,帶來(lái)了一波成都玉林七巷居民組樓下健身器材場(chǎng)地打卡熱潮。隨后,被濃厚彝族文化渲染的說(shuō)唱作品《枯木逢春》《阿普的思念》在抖音上流行起來(lái)。四川文旅、央視文旅等官方賬號(hào)先后將《阿普的思念》用于文旅宣傳,借助官方平臺(tái)的影響力和傳播力,進(jìn)一步擴(kuò)大了大涼山地區(qū)的知名度,讓更多人認(rèn)識(shí)到這些地方的旅游價(jià)值,吸引了大量游客前往。政府可有意識(shí)地培養(yǎng)本地的音樂(lè)人才成為網(wǎng)紅,鼓勵(lì)他們創(chuàng)作和分享與鄉(xiāng)村有關(guān)的音樂(lè)作品,形成獨(dú)特的個(gè)人IP。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時(shí)代背景下,四川鄉(xiāng)村音樂(lè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展展現(xiàn)出了巨大的潛力和廣闊的前景。通過(guò)對(duì)兩者融合發(fā)展的深入研究,我們可以清晰地預(yù)見(jiàn)這種融合為四川鄉(xiāng)村地區(qū)帶來(lái)的諸多積極影響。一方面,鄉(xiāng)村音樂(lè)為文旅產(chǎn)業(yè)注入了靈魂與活力,促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,挖掘了地方特色文化,助力著鄉(xiāng)村振興[6]。另一方面,文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為四川鄉(xiāng)村音樂(lè)的傳承與創(chuàng)新提供了廣闊的平臺(tái)。通過(guò)與旅游的結(jié)合,鄉(xiāng)村音樂(lè)得以更廣泛地傳播,讓更多的人了解和喜愛(ài)四川鄉(xiāng)村音樂(lè)。展望未來(lái),在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,以鄉(xiāng)村音樂(lè)為紐帶,以文旅產(chǎn)業(yè)為載體,四川乃至全國(guó)范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村音樂(lè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前景充滿希望。
注釋:
[1]彭超逸:《文旅融合下湖南鄉(xiāng)村音樂(lè)文化服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》,《旅游與攝影》2023年第4期,第84—86頁(yè)。
[2]諸曉麗:《用音樂(lè)賦能鄉(xiāng)村振興——以寧波打造中國(guó)新鄉(xiāng)村音樂(lè)為例》,《新聞文化建設(shè)》2022年第22期,第145—147頁(yè)。
[3]李百煉:《守正創(chuàng)新,發(fā)展“中國(guó)式”鄉(xiāng)村民族音樂(lè)》,《音樂(lè)教育與創(chuàng)作》2023年第10期,第59—62頁(yè)。
[4]石珂:《群眾音樂(lè)文化傳播對(duì)鄉(xiāng)村振興的助力研究》,《大眾文藝》2023年第13期,第1—18頁(yè)。
[5]商芮:《鄉(xiāng)村戶外音樂(lè)節(jié)發(fā)展模式與路徑——以溫州楠溪江音樂(lè)節(jié)為例》,《溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》2024年第24期,第43—47頁(yè)。
[6]于澤辰、張林:《農(nóng)民豐收節(jié)的音樂(lè)文化認(rèn)同特征——以日照五蓮縣為例》,《音樂(lè)生活》2024年第3期,第43—48頁(yè)。
王倩四川輕化工大學(xué)講師,博士在讀
劉謙四川輕化工大學(xué)講師,博士在讀
(責(zé)任編輯于洋)