2014年，習(xí)近平總書記主持召開文藝工作座談會并發(fā)表重要講話。十年來，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼奈幕龊！靶氯龢印痹趪H市場上高歌猛進(jìn)，初步形成了更為市場化、規(guī)模化、年輕化的出海新生態(tài)。

出海新范式

2023年，中國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額達(dá)1621億美元。文化出海“新三樣”不僅在規(guī)模上持續(xù)增長，還在做精內(nèi)容、做透市場、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)等方面取得了積極進(jìn)展。其中的一大亮點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)從“送出去”到“賣出去”的新突破，深入全球青年潮流文化之中。接下來，還需更進(jìn)一步，從“賣得出去”到“走得進(jìn)去”“留得下來”，打造全球流行的中華文化IP。

“賣得出去”是第一步。做精內(nèi)容，是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提升全球競爭力的根本。以影視出海為例，國產(chǎn)劇不僅出口規(guī)模實(shí)現(xiàn)了增長，還從過往以亞太市場為主覆蓋至更多的歐美國家。題材類型也不斷拓寬，在古裝劇之外，都市、家庭、青春、懸疑等類型劇接連出海，初步顯現(xiàn)百花齊放的國劇出海趨勢。在TikTok（海外短視頻社交平臺）播放量排名前50的中劇中，現(xiàn)實(shí)題材已經(jīng)占據(jù)半壁江山。每一個新類型的擴(kuò)充，都意味著有更多的新受眾和市場在欣賞中國影視、親近中國文化。

更重要的是“走得進(jìn)去”。從看中國網(wǎng)文，到聊中國文化，再到寫中國故事，有大批海外讀者走上了創(chuàng)作道路。目前，僅起點(diǎn)國際平臺就培育出約43萬名海外網(wǎng)文作家，遍布100多個國家和地區(qū)。他們喜歡在作品中借鑒中國題材、融入中國元素，催生形成了中國故事全球化寫作的新現(xiàn)象。

關(guān)鍵在于“留得下來”。IP要有留存性，不能曇花一現(xiàn)。全球經(jīng)典IP，如迪士尼、漫威，都是陪伴一代代人成長、經(jīng)得住時間和市場考驗(yàn)的常青IP。新形勢下，中國IP登上世界大舞臺，必須直面全球各大平臺、海量作品的競爭，更需以長期主義的耐心與定力做好IP在全球市場的發(fā)展規(guī)劃。

五個發(fā)力點(diǎn)

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，為中國數(shù)字文化的全球化進(jìn)程帶來新的戰(zhàn)略機(jī)遇。

一是打造全球共創(chuàng)平臺，培育復(fù)合型文藝人才。

人才是文化產(chǎn)業(yè)的根本。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以開放的機(jī)制，匯聚廣泛、多元、年輕的創(chuàng)作力量，是激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的重要載體。

要適應(yīng)文化新業(yè)態(tài)，培育和吸納一大批具備國際視野的人才：匯聚“科技+文化”的復(fù)合型人才，既懂中國傳統(tǒng)文化，又掌握互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)，能夠加速中華文化符號的國際化、現(xiàn)代化傳播。打造全球共創(chuàng)平臺，吸引海內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)作人才。

二是培育文化精品，打開“讀懂中國”新窗口。

博大精深的中華文化，是中國IP走向世界的底氣。無論是《慶余年》中的中國詩詞，還是《我的阿勒泰》中的風(fēng)土人情，都體現(xiàn)了“中國出品”的獨(dú)特魅力。

向世界講好中國故事、傳播中國文化，既需要做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展與全球性表達(dá)，也需要秉承強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主義關(guān)懷，澆灌生活之樹、書寫時代之光。實(shí)踐反復(fù)證明，能夠被海外用戶理解、共情、認(rèn)同的內(nèi)容，才具備“留得下來”的潛質(zhì)。無論是在內(nèi)容敘事上，還是體驗(yàn)方式上，我們要更多地思考如何讓“中國性”文藝成為“世界性”語言。只有聚焦提煉人類共通情感，中國IP才能真正與世界共振。

三是緊抓前沿科技，以創(chuàng)新打造文化出?！凹铀倨鳌?。

加快文化傳播的人工智能產(chǎn)業(yè)高地規(guī)劃，與國際文化大都市建設(shè)相輔相成。接下來，可進(jìn)一步形成雙向促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海為例，中國網(wǎng)文的內(nèi)容存量與出海轉(zhuǎn)化量之間還存在巨大缺口。近年來，借助人工智能技術(shù)，翻譯產(chǎn)能和效率有了大幅突破。下一步，還可積極探索生成式人工智能（AIGC）賦能場景，打造文、漫、有聲、衍生等一體化體驗(yàn)平臺。

四是做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，“抱團(tuán)出?！贝蝽懳幕放啤?/p>

近年來，中國數(shù)字文化出?；拘纬闪Ⅲw化、生態(tài)化的傳播格局，如互聯(lián)網(wǎng)平臺“造船出?！?、內(nèi)容企業(yè)“借船出?！?、廣大創(chuàng)作者“搭船出?！?。這是一個系統(tǒng)性工程，需要政策支持和企業(yè)間的緊密合作。國劇在海外的好口碑，就是影視行業(yè)同仁依靠一部部優(yōu)秀作品共同打開的局面。

五是鏈接全球資源，應(yīng)用全球經(jīng)驗(yàn)。

文化只有在交流互鑒中才能不斷繁榮發(fā)展。近年來，中國數(shù)字文化企業(yè)不斷拓展國際合作模式，從海外發(fā)行、版權(quán)交易、授權(quán)開發(fā)向聯(lián)合開發(fā)、國際共創(chuàng)積極拓展，致力于打造全球化IP。

文藝是時代前進(jìn)的號角，最能代表一個時代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個時代的風(fēng)氣。打造文化出海高地，需推進(jìn)文化與科技的融合，尋找本土化與全球化的共鳴。要在文化立場上堅(jiān)持主體性，深挖中國文化特色與底蘊(yùn)；在內(nèi)容生產(chǎn)上堅(jiān)持創(chuàng)新性，為中國IP打開廣闊舞臺；在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上秉承包容性，廣泛吸納先進(jìn)技術(shù)與全球經(jīng)驗(yàn)，在全球語境中保持前沿競爭力。

（摘自《解放日報》）