26歲女孩劉昕冉記憶猶新——那一天，當(dāng)她初次踏入《原神》的奇幻世界，首次翻過(guò)雪山，爬到璃月國(guó)的時(shí)候，就被眼前的美景驚呆了?！巴婕覀兌贾涝谟螒虼蛟斓倪@個(gè)虛擬世界里，璃月象征著中國(guó)。我想，當(dāng)其他國(guó)家的玩家打開代表自己國(guó)家的那個(gè)世界時(shí)，可能會(huì)跟我有同樣的感動(dòng)?！眲㈥咳秸f(shuō)。

這是一個(gè)值得玩味的特殊時(shí)刻——它代表著中國(guó)游戲出海，主動(dòng)與世界不同文化共融，它也代表著中華文化在全球的又一次“破壁”出圈。

由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為163.66億美元。

究竟是中國(guó)游戲出海給中華文化傳播帶來(lái)機(jī)遇，還是中華文化與游戲的融合促進(jìn)了中國(guó)游戲出海？

“中國(guó)風(fēng)”游戲流行海外

2024年8月，X公司（原推特）針對(duì)中國(guó)游戲公司發(fā)布了《2024年X游戲出海白皮書》，專門列出X全球各區(qū)域的玩家熱議游戲列表。其中，上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“米哈游”）旗下已經(jīng)上線4年的游戲《原神》，在全球各區(qū)域都受到廣泛討論，并且成為大多數(shù)地區(qū)熱議榜單的第一名。

據(jù)美國(guó)數(shù)字分析平臺(tái)Sensor Tower的報(bào)告顯示，《原神》上線以來(lái)，全球移動(dòng)端營(yíng)收達(dá)每月30億元，其中30%由中國(guó)玩家貢獻(xiàn)，剩下70%來(lái)自中國(guó)之外。

持續(xù)的熱度已讓《原神》成為當(dāng)下中國(guó)游戲融合中華文化出海最具代表性的案例之一。

米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，《原神》以張家界、桂林等中國(guó)知名的5A級(jí)景區(qū)為藍(lán)本，應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)先的動(dòng)畫渲染、游戲AI、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，創(chuàng)新融合后形成了富有中式美學(xué)的璃月地區(qū)，讓全球年輕人接觸并愛上中國(guó)的山水風(fēng)光。

此外，游戲還設(shè)計(jì)了以戲曲表演為職業(yè)的角色“云堇”，以元宵節(jié)、中秋節(jié)為參考的海燈節(jié)、逐月節(jié)等活動(dòng)，還加入了茶道、棋戲、中藥等中國(guó)傳統(tǒng)文化要素，讓全世界玩家在游戲中耳濡目染感受中華傳統(tǒng)文化。

有海外網(wǎng)友在社交媒體評(píng)論：“天吶，我真的很想去中國(guó)！那里太美了！”

三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三七互娛”）作為中國(guó)游戲出海的“老將”，早在2012年就確立了出海相關(guān)戰(zhàn)略，并于同年成立了名為“37GAMES”的海外發(fā)行品牌。

“《叫我大掌柜》以‘宋朝商貿(mào)文化’作為玩法設(shè)計(jì)的底層邏輯，以北宋畫家張擇端的《清明上河圖》為藍(lán)本進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)，多方位展示宋朝文化?！比呋氏嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們還將京劇融入《叫我大掌柜》中，又開展了專題活動(dòng)‘暢音閣’，借此傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！?/p>

在網(wǎng)易游戲看來(lái)，中華文化和中國(guó)游戲相輔相成，中國(guó)游戲本質(zhì)上就是中華文化的一種代表。

“講好故事”和“跨界融合”

25歲的街舞老師羊羊曾為《原神》游戲中璃月章《神女劈觀》這首歌所唱述的故事落淚?！斑@首歌結(jié)合了京劇、皮影等多種傳統(tǒng)元素，又和西方的管弦樂(lè)、搖滾樂(lè)做了比較新的融合。太好聽了！”

“《神女劈觀》真的火出圈了，國(guó)內(nèi)外的很多博主都在做二創(chuàng)或者合成。二次元游戲本身只是個(gè)載體，如果能通過(guò)這個(gè)載體傳播有價(jià)值的文化內(nèi)容，這個(gè)游戲也就得到了升華?！毖蜓蛘f(shuō)。

據(jù)介紹，《神女劈觀》上線后，在國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)B站和海外社交媒體平臺(tái)優(yōu)兔（YouTube）上分別創(chuàng)下超3100萬(wàn)和1000萬(wàn)的總播放量。隨后粵劇版、黃梅戲版、昆曲版、秦腔版等各種戲曲版本的《神女劈觀》，在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)上掀起一陣中國(guó)戲曲熱潮。

此外，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的跨界互動(dòng)，更是令米哈游收獲了多贏的文化傳播成果。

《原神》推出了“游戲+非遺”系列長(zhǎng)期活動(dòng)《流光拾遺之旅》，以數(shù)字化為技術(shù)手段傳承傳統(tǒng)文化。米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人講述道：“《流光拾遺之旅》活動(dòng)尋訪了7名非遺傳承人，用非遺技藝復(fù)刻《原神》游戲中的角色與場(chǎng)景，如創(chuàng)新采用22種顏色制作的木版年畫、‘繡繪合一’將針跡與筆繪自然融合的顧繡……在‘游戲+非遺’跨界聯(lián)合探索下，木版年畫、內(nèi)畫、龍泉青瓷、顧繡、麥稈畫、蛋雕、金銀細(xì)工等7項(xiàng)非遺技藝得以跨越時(shí)空界限，以嶄新的姿態(tài)向世人展示?！?/p>

米哈游還與三星堆博物館簽約，創(chuàng)制了《仰觀千秋俯察萬(wàn)象》宣傳視頻，讓全球網(wǎng)友跟隨《原神》角色“鐘離”的腳步，領(lǐng)略三星堆Ⅰ號(hào)青銅神樹、青銅立人像、青銅太陽(yáng)輪等三星堆文物風(fēng)采，與創(chuàng)意文物解說(shuō)《古物見聞》、文物科普互動(dòng)H5《開山覽物》等一起，讓“三星堆”這一重要文化符號(hào)出圈出彩。

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)面向網(wǎng)民發(fā)起的“中國(guó)游戲影響力”問(wèn)卷調(diào)研結(jié)果，90.2%的受訪者認(rèn)為，中國(guó)游戲越來(lái)越成為中華傳統(tǒng)文化的“新容器”；91.6%的受訪者認(rèn)為，中國(guó)游戲在中華傳統(tǒng)文化“走出去”方面扮演著重要角色。

因游戲愛上中華文化

網(wǎng)易集團(tuán)高級(jí)副總裁、網(wǎng)易雷火事業(yè)群負(fù)責(zé)人胡志鵬說(shuō)，在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式上，一名神秘火炬手以《刺客信條·大革命》游戲主角亞諾的形象亮相，讓全球玩家大受震撼。這一獨(dú)特展示，再一次證明游戲作為“第九藝術(shù)”，對(duì)于全球主流文化產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。

“我們?cè)跒槿蚴袌?chǎng)帶去中國(guó)題材游戲時(shí)，最重要的是以海外玩家的視角，去尋找更容易讓他們產(chǎn)生共鳴的呈現(xiàn)方式，幫助他們更好地理解和認(rèn)知中國(guó)元素。”胡志鵬說(shuō)。

網(wǎng)易的多人動(dòng)作競(jìng)技游戲《永劫無(wú)間》中，圍繞“中國(guó)功夫”“中華傳統(tǒng)文化”“國(guó)際化”這三大關(guān)鍵詞為海外玩家詮釋中華文化。游戲里使用的中華文化的場(chǎng)景，成為海外玩家近距離了解中國(guó)的窗口。有海外玩家通過(guò)深入研究《永劫無(wú)間》中的雙節(jié)棍套路招式，拆解動(dòng)作并制作成教學(xué)視頻，獲得了大量年輕用戶的點(diǎn)贊；還有不少海外玩家苦學(xué)中文，想要翻譯出游戲中東方武術(shù)招式的獨(dú)特味道。

2023年，曾經(jīng)有一個(gè)日本地區(qū)的玩家，因?yàn)橥妗督形掖笳乒瘛愤@款游戲，接觸了游戲中植入的廣府“騎樓”元素，進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生濃厚興趣，為此專門到廣州打卡“騎樓”，并分享到游戲社區(qū)中，引發(fā)不少網(wǎng)友熱議。

在一名就讀于西南科技大學(xué)的大學(xué)生玩家看來(lái)，中華文化成就了《原神》，《原神》又帶火了中華文化?！熬拖褚粋€(gè)可愛的小人兒，在人群中蹦蹦跳跳吸引人們圍觀，然后把吸引來(lái)的人帶到一座城堡。中國(guó)的現(xiàn)狀是我們的城堡（優(yōu)秀文化）夠多夠好，但能吸引人的小人兒還不多，而《原神》等文化產(chǎn)品的職責(zé)，就是當(dāng)好這個(gè)帶路的可愛小人兒，至于人們是為了去城堡而跟著小人兒，還是跟著小人兒誤打誤撞進(jìn)了城堡，這不重要。”

（摘自《環(huán)球》）