項目主體：迪思傳媒

執(zhí)行主體：迪思傳媒

背景目標：

在數(shù)字化時代的浪潮中，迪思傳媒作為一家擁有28年深厚積淀的行業(yè)領導者，積極擁抱AI技術，以創(chuàng)新為驅(qū)動力，持續(xù)鞏固其在營銷傳播領域的領先地位。2024年，迪思傳媒推出“有AI不一樣”的年度傳播主題，以AI技術為生產(chǎn)源，通過AI生圖、AI視頻、AI音樂等AI技術產(chǎn)出節(jié)日營銷系列作品，傳達迪思傳媒的企業(yè)社會責任感，展示迪思傳媒在技術革新和品牌煥新方面的領導力，提升品牌形象和影響力。

項目策略：

明確主題：契合節(jié)日氛圍明確核心創(chuàng)意，輸出正向情緒價值，注重情感表達，確保同系列主題線的一致性。

技術應用：巧妙結合多種AI技術生成創(chuàng)意作品，增強作品內(nèi)容的新穎性和個性化。

互動體驗：通過SVG+AI創(chuàng)作的組合形式完成整體創(chuàng)意，增加用戶互動環(huán)節(jié)，通過視、聽、觸多維度提升用戶體驗。

項目執(zhí)行：

迪思在節(jié)日營銷推廣上不斷探尋打造跨媒介的互動體驗，在明確“有AI不一樣”的年度傳播主題后，在不同節(jié)日的營銷推廣中，充分結合AI生圖、AI視頻、AI音樂等多種AI技術組合，豐富營銷活動的趣味性和參與感。

兒童節(jié)：AI藝術家 重返奇幻世界以“玩新不止”為核心概念，喚醒被工作“麻木”的職場人，重拾孩童時期的探索精神，大膽嘗試新鮮事物，借此隱喻公司和員工應該積極擁抱AI創(chuàng)新技術。

在創(chuàng)意階段，使用AI生圖技術輔助，極大地提高了創(chuàng)意效率，提供多種設計風格和創(chuàng)意元素，激發(fā)設計師在創(chuàng)作過程中獲得新的靈感和創(chuàng)意思路。

以簡潔明了的視覺語言傳遞出豐富的內(nèi)涵，令人在欣賞之余能夠產(chǎn)生無盡的聯(lián)想和想象，從而感受到其中所蘊含的童真與精神內(nèi)核。

母親節(jié)、父親節(jié)、兒童節(jié)：AI音樂家 奏響愛的樂章視覺創(chuàng)意之外，迪思在聽覺上也大膽嘗試AI技術，結合AI音樂創(chuàng)作的“個性化”“創(chuàng)新與多樣性”“高效率”等特點，根據(jù)不同的節(jié)日主題高效產(chǎn)出風格獨特的音樂作品。

在圍繞“情感傳達”為主線的家庭節(jié)日營銷上，緊扣主題為不同節(jié)日定制創(chuàng)意音樂風格，例如母親節(jié)和父親節(jié)以「時間的禮物」為創(chuàng)意主題；兒童節(jié)則選擇了“玩新不止”。為確保AI音樂生成工具可以準確理解音樂風格，項目組還通過AI音樂助手根據(jù)創(chuàng)意點生成歌詞。通過AI音樂助手的參與，僅需要十余次調(diào)試即可高效產(chǎn)出符合要求的音樂。

婦女節(jié)：用AI成為更好的自己迪思提倡員工使用AI善用AI，不僅是為了通過AI技術高效協(xié)助工作，更是希望員工可以有更多的時間豐富自身生活，強調(diào)在AI時代，工作與生活可以實現(xiàn)完美雙贏。例如婦女節(jié)的營銷海報中強調(diào)女性應該勇敢地展現(xiàn)個性、獨立和自信，無論是在職場還是生活中，都應勇敢地做自己，活出精彩。

根據(jù)“做自己”的主題概念，選取與女性日常密切相關的視覺元素，加以蘊含深度與態(tài)度的文案進行創(chuàng)作。并在文案中巧妙運用雙關語，既展現(xiàn)女性的獨立形象，又隱喻AI技術的賦能作用，如“打破常規(guī)，不被潮流左右”等。

項目效果：

通過節(jié)日營銷系列的創(chuàng)意表達，迪思傳媒不僅傳遞人文關懷和情感價值，提升了員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，還表達了積極擁抱AI創(chuàng)新技術的決心。通過公司內(nèi)部渠道和社交媒體平臺正式發(fā)布后，迅速在社交媒體和行業(yè)內(nèi)引起廣泛關注，創(chuàng)意得到行業(yè)內(nèi)外的高度評價，有效提升了迪思品牌的知名度和美譽度。