申報(bào)類(lèi)別：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播金獎(jiǎng) 申報(bào)單位：亞馬遜中國(guó) 奧美北京

項(xiàng)目調(diào)研：跨境電商的快速發(fā)展，賦予了更多中國(guó)企業(yè)打造全球品牌的契機(jī)。從貿(mào)易出海、產(chǎn)品出海到品牌出海，揚(yáng)帆出海的中國(guó)制造正向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的更高點(diǎn)邁進(jìn)。過(guò)去一年，即便在困難的行業(yè)環(huán)境中，中國(guó)出海企業(yè)在亞馬遜上仍保持了不錯(cuò)的表現(xiàn)，同時(shí)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的賣(mài)家代表，為本次傳播戰(zhàn)役提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。多年來(lái)，亞馬遜全球開(kāi)店和亞馬遜廣告幫助數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的中國(guó)企業(yè)走向海外市場(chǎng)，讓中國(guó)品牌享譽(yù)全球。在這一過(guò)程中，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性，復(fù)雜多變的消費(fèi)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，也給中國(guó)出海企業(yè)的出海征程帶來(lái)了不斷涌現(xiàn)的新難題、新挑戰(zhàn)，為本次戰(zhàn)役埋下話題基礎(chǔ)。在2022年下半年，為了給中國(guó)出海企業(yè)和跨境賣(mài)家們注入新的信心和力量，亞馬遜全球開(kāi)店和亞馬遜廣告開(kāi)展了一系列公關(guān)傳播活動(dòng)，引導(dǎo)更多中國(guó)品牌發(fā)掘走向全球的有效通路，以品牌的力量穿越行業(yè)周期，實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)。

項(xiàng)目目標(biāo)：為中國(guó)出海企業(yè)注入信心，助力打造全球化品牌；提升賣(mài)家對(duì)亞馬遜全球開(kāi)店和亞馬遜廣告的認(rèn)知與信賴(lài)；強(qiáng)化亞馬遜在出口跨境電商行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位

目標(biāo)受眾：關(guān)心出口跨境電商、外貿(mào)和出海的媒體及KOL；正在從事或者有志于從事業(yè)務(wù)出海、布局全球的中國(guó)企業(yè)高層管理者和營(yíng)銷(xiāo)人士；關(guān)心中國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)袖及社會(huì)大眾

項(xiàng)目執(zhí)行：6月20日，亞馬遜廣告攜手安克創(chuàng)新、致歐科技、賽維時(shí)代登上戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，并在線上接受多家媒體的采訪。同時(shí)以此為契機(jī)，在微博上與多家知名媒體合作，開(kāi)展了一次以#中國(guó)品牌登上戛納#為主題的話題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

8月25日，亞馬遜廣告和亞馬遜全球開(kāi)店攜手推出的《水手計(jì)劃》第二季正式亮相。在兩個(gè)多月的傳播周期內(nèi)，邀約數(shù)十位媒體參與了一場(chǎng)極具創(chuàng)意和體驗(yàn)感的媒體首映禮，并通過(guò)后續(xù)深度媒體訪談、分階段的微博話題營(yíng)銷(xiāo)以及B站知名up主的創(chuàng)意視頻合作，通過(guò)話題營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)“破圈”效應(yīng)，有力推升了亞馬遜廣告在中國(guó)的知名度，塑造亞馬遜廣告的行業(yè)影響力。

10月25日，亞馬遜全球開(kāi)店在2022中國(guó)跨境電商交易會(huì)上發(fā)布《中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書(shū)》。邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十家媒體到場(chǎng)聆聽(tīng)演講并組織媒體交流會(huì)，與媒體深度交流了中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)，傳遞中國(guó)產(chǎn)業(yè)集群在海外發(fā)展的積極趨勢(shì)。在微博上，通過(guò)富有吸引力的話題標(biāo)簽，集結(jié)了數(shù)支優(yōu)質(zhì)短視頻，以及多區(qū)域媒體對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群的分享，將中國(guó)豐富的跨境電商產(chǎn)業(yè)帶展現(xiàn)在大眾面前。

12月26日，亞馬遜全球開(kāi)店2022年度跨境峰會(huì)在線上開(kāi)幕。公關(guān)團(tuán)隊(duì)借助亞馬遜商城全球首席執(zhí)行官Doug Herrington的寄語(yǔ)視頻，在自有渠道傳遞亞馬遜的承諾與聲音；其次，通過(guò)多篇新聞稿、深度媒體訪談等形式，邀請(qǐng)賣(mài)家分享出海前瞻觀點(diǎn)，呈現(xiàn)成功案例，傳遞出海信心。在社交媒體上，我們借助微博話題，通過(guò)分享“中國(guó)賣(mài)家成績(jī)數(shù)據(jù)”和“亞馬遜全球開(kāi)店戰(zhàn)略關(guān)鍵詞”兩套素材，將中國(guó)賣(mài)家的數(shù)據(jù)、亞馬遜對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心、以及亞馬遜的賦能與服務(wù)等關(guān)鍵信息傳遞給行業(yè)賣(mài)家和從業(yè)者。在抖音渠道，邀請(qǐng)了多位抖音KOL，策劃原創(chuàng)解讀視頻，體現(xiàn)中國(guó)品牌出海的時(shí)代浪潮。

項(xiàng)目評(píng)估：《水手計(jì)劃》第二季在傳統(tǒng)媒體及社交媒體上總計(jì)產(chǎn)出媒體報(bào)道近兩千篇，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)量級(jí)的曝光，讓不同層級(jí)、不同領(lǐng)域的受眾看到了亞馬遜賦能中國(guó)品牌出海的價(jià)值和角色。同時(shí)我們?cè)谖⒉站等社交媒體開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步“破圈”，互動(dòng)量達(dá)萬(wàn)次以上。

圍繞中國(guó)品牌登上戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)等行業(yè)事件，我們策劃的媒體采訪、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)共產(chǎn)出報(bào)道千余篇，借勢(shì)中國(guó)媒體對(duì)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的關(guān)注，微博話題閱讀量達(dá)上億。

亞馬遜全球開(kāi)店白皮書(shū)發(fā)布獲得超過(guò)一千篇媒體報(bào)道，其中包括人民日?qǐng)?bào)的刊登和區(qū)域黨媒的報(bào)道關(guān)注，并引發(fā)了跨境電商行業(yè)媒體和賣(mài)家的持續(xù)分析討論。

亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)傳播總計(jì)獲得千余篇媒體報(bào)道，覆蓋中國(guó)新聞周刊、光明網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等主流媒體。CEO視頻及其引言被數(shù)百家媒體報(bào)道收錄；跨境電商賣(mài)家案例獲得百家媒體的報(bào)道。在社交媒體上，微博話題和抖音視頻共產(chǎn)生數(shù)千萬(wàn)曝光量。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：為品牌出海注入力量，讓更多中國(guó)人看到屹立在世界的中國(guó)品牌。從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，幫助中國(guó)品牌的創(chuàng)意和靈感登上世界級(jí)的舞臺(tái)。利用多元化整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，傳遞亞馬遜賦能中國(guó)品牌出海的角色與價(jià)值。