摘要：隨著全球化進(jìn)程進(jìn)一步加快，合理利用大眾傳播媒體開(kāi)展對(duì)外傳播活動(dòng)是一個(gè)國(guó)家推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程、樹(shù)立良好國(guó)家形象、提高國(guó)際地位的重要手段。“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目正是在這樣背景下應(yīng)運(yùn)而生。該節(jié)目由中央廣播電視總臺(tái)監(jiān)制，聯(lián)合歐洲、拉美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)聯(lián)合制作播放，采用多語(yǔ)種方式進(jìn)行傳播。該節(jié)目重視傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升主題思想，多角度、多媒體融合，擴(kuò)大傳播效果，以國(guó)際化視角展開(kāi)策劃，打破傳播壁壘，在記錄中國(guó)發(fā)展變化、樹(shù)立中國(guó)形象上發(fā)揮了重要作用。

關(guān)鍵詞：“新時(shí)代的中國(guó)” 國(guó)際傳播 多語(yǔ)種 多媒體 CGTN

當(dāng)前，隨著國(guó)際傳播格局進(jìn)一步深化，我國(guó)也愈發(fā)重視國(guó)際傳播能力的建設(shè)，在內(nèi)容和渠道創(chuàng)新上取得了諸多成績(jī)。隨著海外傳播平臺(tái)和多語(yǔ)種傳播頻道欄目的逐漸增多，中國(guó)與世界各國(guó)的合作不斷深化，這需要我們堅(jiān)持講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。在此背景下，中央廣播電視總臺(tái)CGTN推出了大型系列報(bào)道“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目，主要包括融媒交互產(chǎn)品《中國(guó)故事盒子》、專題片《我眼中的中國(guó)故事》《全景解碼中國(guó)之道》《我們的田野：拉美青年蹲點(diǎn)記》《中國(guó)紀(jì)行：走村串巷》等重點(diǎn)節(jié)目，以及《千年調(diào)·宋代人物畫(huà)譜》《傳承中國(guó)》等融媒體節(jié)目。該系列報(bào)道以向全球受眾展示新時(shí)代中國(guó)發(fā)展變化為主線，內(nèi)容既涵蓋了普通中國(guó)家庭日常生活的變化，也有對(duì)中國(guó)所取得發(fā)展成就的辯證思考。同時(shí)，節(jié)目打破了以往的“自賣自夸”模式，邀請(qǐng)西方青年走進(jìn)現(xiàn)實(shí)中國(guó)感受時(shí)代的變遷，并利用國(guó)際化視角和多媒體融合的表達(dá)方式，將新時(shí)代的中國(guó)立體、生動(dòng)、形象地呈現(xiàn)給全球受眾，展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新發(fā)展的步伐。

一、重視傳播內(nèi)容的故事化、多角度化，立體展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展面貌

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳播技術(shù)對(duì)傳播效果的影響日趨增加，但優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容仍然是獲得受眾青睞的關(guān)鍵所在。近年來(lái)，以中央廣播電視總臺(tái)為代表的國(guó)內(nèi)主流媒體立足于中國(guó)發(fā)展實(shí)際，結(jié)合國(guó)際媒體在國(guó)際傳播中的成功經(jīng)驗(yàn)，注重文化差異和語(yǔ)言差異，精心策劃優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，受到國(guó)內(nèi)外觀眾的高度關(guān)注。中央廣播電視總臺(tái)推出的“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目更是十分注重挖掘中國(guó)各區(qū)域、各行業(yè)發(fā)展的典型案例，用優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容表達(dá)中國(guó)的發(fā)展思路和發(fā)展理念，再借助外國(guó)友人獨(dú)特的第三方視角，展開(kāi)對(duì)中國(guó)故事的敘述與傳播，為國(guó)內(nèi)外受眾展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)嶄新的面貌。

1.小故事串聯(lián)大主題，鮮活明確有思想。中央廣播電視總臺(tái)“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在策劃節(jié)目之初，就確定了用“小故事”折射“大時(shí)代”中國(guó)發(fā)展的波瀾壯闊，節(jié)目組通過(guò)走訪調(diào)研和精心策劃，歷時(shí)數(shù)月，最終確定了36個(gè)人物故事，每個(gè)故事都極具代表性，所有故事串聯(lián)起來(lái)構(gòu)建了四大主題，共同講述了十年以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的歷史性成就。一是新時(shí)代中國(guó)“高質(zhì)量”發(fā)展成果；二是“中國(guó)之治”的成效；三是中國(guó)人“自信”的制度和文化根源；四是“繁榮與共”的世界認(rèn)同。例如，紀(jì)錄片《十四億人的現(xiàn)代化之路》，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)將歷史與現(xiàn)代對(duì)比，講述中國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展成就，展現(xiàn)了中國(guó)人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下一步一個(gè)腳印，實(shí)現(xiàn)了從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍，引發(fā)了世界各國(guó)人民情感的共鳴，在全球范圍內(nèi)引起了熱議。

2.內(nèi)容選取重視情感共鳴，不斷拉近與受眾的距離。在全面展示中國(guó)發(fā)展新面貌時(shí)，“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目組選擇了最貼近實(shí)際、貼近生活的記錄方式，每個(gè)故事的選取都極具代表性，與中國(guó)近年來(lái)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化息息相關(guān)。通過(guò)分析、評(píng)論和訪談等方式，展現(xiàn)了中國(guó)的國(guó)家形象和人民精神面貌，呈現(xiàn)出新時(shí)代中國(guó)的風(fēng)貌，增強(qiáng)了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的了解與認(rèn)知。在節(jié)目制作方面，“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目注重與受眾溝通互動(dòng)，盡可能地接近受眾，讓受眾感受到節(jié)目的價(jià)值和意義。例如，專題系列片《我眼中的中國(guó)故事》，在其《涼山脫貧：一個(gè)都不能少》這一期節(jié)目中，外籍主持人Gasthoori攀爬2556級(jí)的驚險(xiǎn)天梯，深入四川涼山昭覺(jué)縣懸崖村，通過(guò)第一鏡頭帶觀眾感受懸崖村的真實(shí)面貌，反映中國(guó)脫貧攻堅(jiān)重要政策之一——實(shí)施易地搬遷，讓當(dāng)?shù)鼐用窠Y(jié)束了“云上生活”，帶來(lái)了十足的安全感和幸福感。

3.多角度展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展，讓受眾全方位了解中國(guó)的新變化。近年來(lái)，中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面都取得了顯著的進(jìn)展和變化。“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目充分展現(xiàn)了這些變化和中國(guó)的新面貌，向世界展示了這個(gè)國(guó)家的發(fā)展進(jìn)程和實(shí)力。通過(guò)“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目，可以看到中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的一系列變化，特別是最近幾年中國(guó)在高科技、制造業(yè)等領(lǐng)域所取得的發(fā)展，令人嘆為觀止。這些進(jìn)步不僅推進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也讓世界對(duì)中國(guó)的未來(lái)更加充滿信心和期待。“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目展示了中國(guó)文化多元化的特點(diǎn)，包括擁有豐富的歷史和文化資源，以及中國(guó)影響力的逐步提升等。這對(duì)于推動(dòng)文化多元化、促進(jìn)文化傳播、加強(qiáng)國(guó)際文化合作都有著積極的意義?？傊靶聲r(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目充分展現(xiàn)了中國(guó)的新面貌和中國(guó)在全球的發(fā)展變化。

二、多角度、多媒體融合傳播，不斷提升傳播效果

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的形態(tài)也在不斷變化。傳統(tǒng)媒體無(wú)法完全滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求，而多角度、多媒體融合的方式，能夠更好地提高傳播效果。多角度的報(bào)道不僅可以讓受眾了解到更深入、全面的信息，還能夠提升傳播范圍，提高傳播的可信度和調(diào)性的平衡。“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目在拍攝過(guò)程中立足于歷史與現(xiàn)實(shí)融合，整體與部分融合，第一視角與第三視角融合，綜合運(yùn)用紀(jì)錄片、專題片、融媒體交互產(chǎn)品等多樣化傳播形式，極大豐富了傳播內(nèi)容。

1.歷史與現(xiàn)實(shí)融合，強(qiáng)化傳播的層級(jí)感。在“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目策劃之初，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)充分考慮到中華民族五千多年源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，在深入解析中國(guó)革命和建設(shè)歷史的前提下，介紹中國(guó)當(dāng)前現(xiàn)代化發(fā)展的進(jìn)程，彰顯中國(guó)人民在追求繁榮與進(jìn)步道路上所取得的輝煌成就。同時(shí)，該節(jié)目也介紹了中國(guó)特色社會(huì)主義制度的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論成果，闡述了中國(guó)道路與中國(guó)智慧所帶來(lái)的重要意義和發(fā)展前景。此外，“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目通過(guò)數(shù)字化手段將中國(guó)幾千年沉淀下來(lái)的飲食、建筑、美術(shù)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出來(lái)，讓外國(guó)用戶在跨時(shí)空、跨文化的文化交流中，帶來(lái)思想的碰撞，讓東西方文化實(shí)現(xiàn)交融。例如，《東西藝鑒》《千年調(diào)·宋代人物畫(huà)譜》《傳承中國(guó)》《我們?yōu)槭裁磹?ài)敦煌》等，每一集都通過(guò)歷史與現(xiàn)實(shí)的融合，展示了不同維度的中國(guó)文化，更好地增強(qiáng)了用戶對(duì)于中國(guó)文化的理解，強(qiáng)化了傳播的層次感。

2.整體與部分融合，強(qiáng)化傳播的協(xié)調(diào)感?！靶聲r(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目在創(chuàng)作之初，就確定了宣傳中國(guó)發(fā)展變化，實(shí)現(xiàn)了多方位的宣傳與傳播，使得觀眾更加全面地了解到中國(guó)的發(fā)展和變化。同時(shí)，節(jié)目也通過(guò)選取具有代表性的地域、人物和事件，進(jìn)行深度報(bào)道和解讀，展現(xiàn)出中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大成就和中華民族的精神風(fēng)貌，讓觀眾感受到了國(guó)家的強(qiáng)大和自信。通過(guò)整體與部分的融合，節(jié)目對(duì)于中國(guó)的宣傳和傳播起到了積極的推動(dòng)作用，增強(qiáng)了國(guó)家的凝聚力和向心力，同時(shí)也讓觀眾對(duì)于中國(guó)有更加全面和深入的了解。此外，節(jié)目組還通過(guò)不同內(nèi)容之間的呼應(yīng)和銜接，凸顯了各個(gè)領(lǐng)域之間的互相促進(jìn)和相互聯(lián)系，使得傳播效果更加直觀和準(zhǔn)確。例如，《中國(guó)的十年》《全景解碼中國(guó)之道》從整體上講述了中國(guó)的發(fā)展變化，而《涼山脫貧：一個(gè)都不能少》《改革開(kāi)放再出發(fā)》又從局部詳細(xì)解碼了中國(guó)的發(fā)展之路，讓用戶理解得更為具體、透徹。

3.多媒體技術(shù)融合，強(qiáng)化傳播的體驗(yàn)感。對(duì)于一檔面向全球的傳播節(jié)目，能否運(yùn)用多樣化的傳播技術(shù)形成視覺(jué)沖擊力是影響傳播效果的關(guān)鍵所在?！靶聲r(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目抓住了傳播的關(guān)鍵因素之一，充分利用了視頻、音頻、圖像等多種傳播方式，同時(shí)還利用了先進(jìn)的VR、媒體交互等技術(shù)，使得觀眾不僅能聽(tīng)到、看到，還能更加深入體驗(yàn)、感受到中國(guó)的風(fēng)土人情、歷史文化和現(xiàn)代化進(jìn)步。給觀眾帶來(lái)了更加真實(shí)、直觀的傳播體驗(yàn)，同時(shí)也增強(qiáng)了傳達(dá)信息的效果。此外，“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目還加入了互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾更加身臨其境地了解中國(guó)歷史文化和現(xiàn)代化生活。觀眾可以通過(guò)手機(jī)等設(shè)備，參與互動(dòng)游戲，同時(shí)也可以獲得節(jié)目中表?yè)P(yáng)的榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)。例如，《千年調(diào)·宋代人物畫(huà)譜》《傳承中國(guó)》《我們?yōu)槭裁磹?ài)敦煌》《東西藝鑒》等，利用VR將中國(guó)傳統(tǒng)文化以立體化、生動(dòng)化的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓用戶仿佛身臨其境。

三、重視信息傳播的本土化，注重打破傳播壁壘

受制于諸多因素，中國(guó)節(jié)目策劃僅僅從自身出發(fā)想要引起全球受眾的共鳴，難度較大。相反，在充分考慮歷史和現(xiàn)實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)上，以國(guó)際化視角開(kāi)展策劃，再通過(guò)語(yǔ)言、內(nèi)容以及在信息上的精心構(gòu)建，更容易打破傳播壁壘，真正實(shí)現(xiàn)通過(guò)國(guó)際化表達(dá)，讓中國(guó)故事走向全球市場(chǎng)。

1.語(yǔ)言載體本土化，暢通信息傳播渠道。語(yǔ)言作為影響傳播效果的關(guān)鍵因素之一，在“跨文化傳播”過(guò)程中更是發(fā)揮著重要的作用。國(guó)際社會(huì)的復(fù)雜性和文化多樣性告訴我們，有效的交流不僅僅依賴于語(yǔ)言技巧，還涉及許多文化因素。因此，“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目為了讓海外觀眾更加了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)，采用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言、文化特色、視覺(jué)語(yǔ)言等多種方式，使得海外觀眾能夠更好地理解中國(guó)文化，推廣中國(guó)價(jià)值觀，并擴(kuò)大中國(guó)影響力。此外，“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目在全球的傳播中也采取了多種媒體渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)應(yīng)用等，讓觀眾能夠通過(guò)多種方式了解中國(guó)，從而促進(jìn)中外民間了解和友好交流。在全球化的時(shí)代，通過(guò)語(yǔ)言本土化和暢通信息渠道等方式，中國(guó)的影響力將不斷擴(kuò)大，讓更多人了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)。例如，在《經(jīng)典里的中國(guó)智慧》（第二季）中，節(jié)目組邀請(qǐng)英、西、法、阿、俄語(yǔ)五個(gè)語(yǔ)種主持人同各國(guó)專家一道，走近中國(guó)經(jīng)典、重溫歷史金句，帶領(lǐng)全球受眾感悟經(jīng)典里的中國(guó)智慧。

2.傳播內(nèi)容本土化，增強(qiáng)不同文化之間的認(rèn)同感。在國(guó)際傳播和跨文化傳播中，文化問(wèn)題是無(wú)法避免的問(wèn)題。想要取得全球用戶的廣泛文化認(rèn)同，傳播內(nèi)容本土化是“關(guān)鍵之匙”。“新時(shí)代的中國(guó)”在節(jié)目策劃過(guò)程中充分考慮到本土化傳播的兩個(gè)關(guān)鍵方面，一方面，積極與歐洲拉美地區(qū)語(yǔ)言節(jié)目中心聯(lián)合，采用多語(yǔ)種的展播形式和海外受眾見(jiàn)面；另一方面，采用“外國(guó)友人視角”來(lái)發(fā)現(xiàn)中國(guó)，記錄中國(guó)?！段已壑械闹袊?guó)故事》《全景解碼中國(guó)之道》等重點(diǎn)節(jié)目，通過(guò)外籍主持人和外國(guó)青年的“外眼”視角，觀察中國(guó)發(fā)展的涓涓細(xì)流和點(diǎn)滴變化，通過(guò)各國(guó)政要和外籍專家的“外腦”，辨析思考中國(guó)治理模式的生動(dòng)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容理解差異化的“最小化”，縮短了與用戶之間的溝通距離。

3.傳播媒介本土化，吸引更多海外受眾的關(guān)注。在本土化戰(zhàn)略中，語(yǔ)言載體和傳播內(nèi)容十分重要，但也不能忽視合作伙伴的本土化。因?yàn)楸镜卮蟊娒襟w運(yùn)作時(shí)間較長(zhǎng)，擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，并且在粉絲中權(quán)威性較高。與當(dāng)?shù)卮蟊娒襟w展開(kāi)合作實(shí)現(xiàn)信息傳播本土化，不僅能有效減少傳播誤差，還能貼近外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，快速提升對(duì)外傳播的效果。此外，在和當(dāng)?shù)孛襟w合作中，能更好地了解用戶的需求，更準(zhǔn)確得到用戶對(duì)節(jié)目的反饋，從而方便節(jié)目組及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，優(yōu)化播出效果。中央廣播電視總臺(tái)與歐洲拉美語(yǔ)言節(jié)目中心建立了直接合作，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂鞒秩酥苯訁⑴c創(chuàng)作，充分考慮到信息傳播本土化的重要性，呈現(xiàn)給海外受眾真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，獲得了廣泛認(rèn)同。

四、結(jié)語(yǔ)

在全球化加速發(fā)展的當(dāng)今世界，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，塑造好中國(guó)形象是主流媒體的應(yīng)有之責(zé)。中央廣播電視總臺(tái)精心策劃的“新時(shí)代的中國(guó)”多語(yǔ)種海外傳播節(jié)目，呈現(xiàn)了一個(gè)生機(jī)勃勃、活力洋溢的中國(guó)，講述了14億普通中國(guó)人追夢(mèng)圓夢(mèng)的故事，為全球受眾打開(kāi)了一扇感知新時(shí)代的窗口，對(duì)新時(shí)代的中國(guó)有了嶄新的認(rèn)知。

（作者系華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院副教授）

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“生成式人工智能賦能中國(guó)高等外語(yǔ)教育師生互動(dòng)創(chuàng)新模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：24BYY125）的階段性研究成果。

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