15歲的小敏發(fā)現(xiàn)，自己在直播間的花費已經(jīng)超過了1萬元。

小敏看的直播間很簡單。畫面中央往往是一雙手，拿剪刀剪開所有卡包，然后快速清點一摞卡牌，抽出其中的“UR”“SSR”（卡牌中較高的等級）擺上直播間的展示臺……一連串動作常常不超過1分鐘。有的主播會快速報出高等級卡牌的名稱，隨后把一摞卡推走，繼續(xù)拆下一個訂單，如此反復。

稀有卡牌的出現(xiàn)，會短暫地打斷這一循環(huán)。近日，記者在某拆卡直播間看到，主播連續(xù)拆出了兩張“黑背”（稀有卡代稱）。她驚喜地深吸一口氣，提高了音調(diào)：“恭喜老板！兩張黑背帶走！”同時拍響了桌面的鈴鐺。

“剛剛這是我們的‘數(shù)小馬’玩法抽出來的，老板們也可以看看鏈接?！敝鞑ナ稚喜鹬掠唵?，一邊抽空推銷。

這些“拆卡直播”，讓眾多消費者為之上癮。社交平臺上，很多網(wǎng)友討論著自己的“上癮癥狀”，研究“直播間拆卡上癮怎么調(diào)理”，還有人“戒斷成功”特意發(fā)帖分享經(jīng)驗。

上癮人群中，不乏和小敏一樣的未成年人。即使大多數(shù)直播間都標注了“未成年人禁止下單”，依舊擋不住中小學生下單“賭一把”的沖動。

16歲的絡絡告訴我，她有一次在直播間端盒花了3000多元錢，主播只是讓她回復“確認已成年”，她回復之后，主播就拆卡了。

收集卡牌本是興趣使然，可為何在拆卡直播間里，這種興趣讓人上癮“如同賭博”？

成癮的未成年人

沉迷是在不知不覺間發(fā)生的。2024年3月，小敏開始接觸到拆卡直播。最初她只會在直播間待5分鐘，漸漸地，時間不斷延長，一個最長紀錄是，她一次性看了8小時。

7歲的沐沐同樣沉迷直播。近日，記者通過拆卡視頻里的評論聯(lián)系到沐沐時，她正在直播間里看主播拆卡。她告訴我，自己每天都會看拆卡直播，一直看到“要寫作業(yè)的時候”，有時候能看三四個小時。

父母限制了沐沐玩手機的時間，也不允許她在直播間買卡。這并不妨礙沐沐沉迷，她說：“看直播很解壓，感覺一刀子剪下去，很刺激。”幾乎所有玩手機的時間，都被沐沐用來看拆卡直播了。

與沐沐不同，小敏一個月有300元零花錢。但在過去的四個月里，她在直播間常常超額消費，于是不得不挪用父親每月在銀行卡里存給她的積蓄。直到她發(fā)現(xiàn)自己花了超過1萬元買卡，才想著要淡出直播間。父母至今對此都不知情，小敏很苦惱。

小敏一個月有300元零花錢。但在過去的四個月里，她在直播間常常超額消費。

16歲的絡絡也已經(jīng)在直播間消費了超過4000元。從2022年9月入坑，到現(xiàn)在，她收集的卡牌已經(jīng)裝滿了28本卡冊。有一回，絡絡在直播間“端箱”（指一次買一整箱），一次性花了3000多元。

她們在直播間購買的，都是“小馬寶莉”系列卡牌。這也是諸多拆卡直播間的主要商品之一?！靶●R寶莉”的IP來自美國玩具公司“孩之寶”1983年出品的玩具形象，隨后播出的《小馬寶莉》系列動畫片，使這一IP走向大眾。2020年9月，浙江卡游文化傳播有限公司公眾號發(fā)文宣布，卡游動漫與孩之寶公司簽約小馬寶莉授權(quán)合作，系列主題卡牌由此推出。

卡牌本身的IP和制作，為它帶來了粉絲。一些買家原本就是《小馬寶莉》動畫的粉絲。也有人不關(guān)心IP，只熱衷于收藏卡牌，不少買家表示，購買“小馬寶莉”卡牌的理由很簡單，就是“精美”“好看”。

卡牌有著不同的等級。在一箱卡牌中，不同等級卡牌出現(xiàn)的概率是固定的，等級越高，出現(xiàn)概率越低，也就因此更受歡迎。在拆卡圈內(nèi)，高等級的卡牌被稱為“高位卡”。

高位卡意味著更高的價值。絡絡在直播間抽到最好的卡是一張“SC果醬時光”，這是她買了三盒抽出的唯一一張“SC”，一張卡就值300多塊錢。后來她將這張卡寄給卡游官方平臺評級，由于卡片沒有損傷，評得了滿分，“評級完就值600多了”。

11歲的小嘉也認為“小馬寶莉”卡很有收藏價值，她常常和同學分享和交換卡片。有時候，她抽到一張高位卡，會等到它絕版之后，再放到二手交易平臺上售賣，從中賺取差價。

等級和概率設置，使拆卡成為了對“高位卡”的追求。從關(guān)注“小馬寶莉”卡牌開始，小敏就一直更看重稀有卡：“抽到（高位卡）就能回本了?！?/p>

為什么是拆卡直播

對于愛好者來說，“小馬寶莉”卡牌并不是只能在直播間購買。在卡游官方App、各大購物平臺，以及線下的文具店、小超市，買家都能體驗拆盲盒，為何眾多觀眾仍然沉迷于拆卡直播？

“因為更劃算?！辈鹂ㄖ鞑t瀟告訴我。直播間會設置不少“玩法”，以常見的“數(shù)小馬”為例，買家在直播間花30元左右下單，如果拆出的卡牌里只有1—3只小馬，主播會贈送價值120元的兩盒卡牌，如果有4—5只小馬，則會贈送一盒價值90元的小馬徽章。

相比于其他渠道購買，買家獲得相同數(shù)量商品的均價更低。“比如‘疊疊’這種玩法，我們家很多老板起手買7包（28元左右），最后加到20多包都是很平常的一件事情?！睘t瀟說。

小星就是被優(yōu)惠低價吸引的。她喜歡玩“疊疊”，主播拆出某個卡位就會贈送她幾包，有些直播間也會打折壓價，原價180元一盒的卡牌，直播間賣130元。剛剛?cè)肟訒r，小星曾因為“上頭”，一次性買了好多個店家的福袋，花了1500元。

正是這種不確定性吸引著觀眾?！巴嬗螒蛴刑澯匈崳强ㄓ蜛pp上是原價拆卡?！睆埩找虼似珢鄄鹂ㄖ辈ラg。而瀟瀟在成為主播前，自己也是“小馬寶莉”卡牌消費者，因為好奇主播能拆出什么卡，她能一直看到天快亮的時候。

20歲的小芋則有了一種“賭徒心理”。起初她參與直播間的玩法，一共花了55元就抽出兩張“SC”。因為剛開始的好運氣，小芋也不斷在直播間“加注”。有一次她一直沒開出好卡，一氣之下賭“端盒”，結(jié)果買了3盒，只開出一疊普卡和十幾張“SGR”“LSR”，并沒有開出最高等級。

“一直幻想下一抽會出好卡。”那一次，她一下就花掉了600元，從2024年3月開始，小芋在抽卡上已經(jīng)花掉了4000多元錢。

玩法之外，主播也會通過各種方式吸引觀眾下單。新人主播小月就在社交平臺上分享了自己的“鉤子話術(shù)”，直播間沒人的時候，她會不斷推銷直播間的新人福利、秒殺福利，吸引路過的觀眾，有時她也會介紹產(chǎn)品：“還剩一些大隱藏（稀有卡）沒出，抓緊時間來刺（買）了?！?/p>

小月告訴我，給觀眾提供情緒價值也很重要。直播間里的鈴鐺就是她傳遞情緒價值的工具，拆出一個隱藏，“我恨不得把我手上的鈴按爛”。

潛在風險

“未成年人禁止下單”的提示，幾乎在所有拆卡直播間都會出現(xiàn)。然而，這樣的提示并不能真正擋住未成年人的大額下單。

16歲的絡絡告訴我，她有一次在直播間端盒花了3000多元，主播只是讓她回復“確認已成年”。她回復之后，主播就拆卡了。

凌晨時分，在某直播間看到，一位觀眾拍下了60包卡牌，主播讓他在后臺私戳小助手，“確認是否成年”。我詢問該直播間的客服得知，觀眾僅需在后臺回復“已成年”，并不用提供身份證明。

口頭確認是大部分直播間采用的方式。主播瀟瀟也是如此，在她看來，這是自己唯一能采取的方式：“不可能說我在這里拆，還讓他發(fā)舉著身份證的照片過來?！?/p>

北京市京師律師事務所合伙人王輝告訴我，直播間的主播并非直播平臺運營者，他們只是利用平臺提供直播服務的服務商。因此，一般情況下，直播間的主播如果打出了“未成年人禁止下單”的字幕，或是進行了口頭提醒，屬于已經(jīng)盡到了相關(guān)的義務。而更多的責任則應要求平臺運營方承擔，因為運營方能夠通過實名身份信息，鑒別未成年人身份。

然而，口頭確認不能幫主播規(guī)避掉所有責任。根據(jù)《中華人民共和國民法典》相關(guān)條款規(guī)定，不滿8周歲的未成年人為無民事行為能力人，其實施的民事法律行為一律無效。而8周歲以上18周歲以下的未成年人為限制民事行為能力人，只能實施與其年齡、智力相匹配的民事法律行為?！叭绻闯赡耆嗽谥辈ラg下單符合上述‘無效’的情況，直播間主播也需要退款，這是他們承擔責任的一種方式?！蓖踺x說。

直播間通過各種玩法“以小搏大”，是否可能涉及賭博？王輝表示，賭博的判定除了關(guān)注直播間是否以盈利為目的、是否為受眾提供場所、賭具，以及是否招引他人參與賭博之外，還需要關(guān)注直播間是否為受眾提供了兌換平臺。

正是這種不確定性吸引著觀眾?！巴嬗螒蛴刑澯匈?，但是卡游App上是原價拆卡?！?/p>

“受眾購買的這些東西，最終能否轉(zhuǎn)化為金錢，這是一個非常重要的評判標準?！倍绻麩o法在直播間內(nèi)實現(xiàn)兌換，即使稀有的卡牌能夠在二手交易市場上賣出高價，直播間的主播或直播平臺本身，都不會因此被判定為涉嫌“賭博罪”或“開設賭場罪”。

火熱之下，拆卡直播間也存在不少亂象。瀟瀟了解到，直播間有很多方式來操縱拆卡概率。因為稀有卡工藝不同，一些直播間能夠通過稱重、摸包等方式挑選出稀有卡所在的某一盒甚至某一包。剩余沒有高卡位的“空包”，要么低價處理掉，要么放在直播間吸引觀眾下單。

小芋就曾經(jīng)歷過主播的“操作”。當時，直播間有300多個人在看，主播告訴觀眾還剩六盒：“前面只出了一張‘SC’，后面肯定還有一張?！薄八@句話一說，很多人就下單了?！毙∮笳f。結(jié)果，最后六盒開完了，“SC”都沒有出現(xiàn)。

“但這個是保底一箱有2—4張‘SC’的，所以這個主播完全在騙人?！毙∮笥X得，她是把有稀有卡的那盒挑走了，塞了別的進去充數(shù)。

但小芋發(fā)現(xiàn)，在直播間維權(quán)很難。很多主播根本不在乎投訴帶來的這一點負面印象，大主播還有不少粉絲維護，憑她自己根本沒辦法制止。

她已經(jīng)后悔沉迷于拆卡直播了?；四敲炊噱X拆卡，小芋發(fā)現(xiàn)，自己的開支已經(jīng)遠遠超出了自己想要的單張卡牌的價值。而且因為卡價下跌，小芋手里重復的卡，也不能以正常價賣掉了。

現(xiàn)在，二手平臺上還掛著很多小芋重復的卡牌，始終無人問津。

（除王輝外，文中受訪者皆為化名）

特約編輯向由 姜雯 jw@nfcmag.com