近日，《時尚北京》走進(jìn)北京市琺瑯廠，專訪了公司總經(jīng)理董艷娜，回溯公司幾十年來的發(fā)展歷程，進(jìn)一步了解景泰藍(lán)這一老字號非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如何在喧囂浮華中堅守中國傳統(tǒng)文化，賡續(xù)經(jīng)典技藝的薪火；如何在日漸激烈的市場競爭中，于變局中開新局，讓老字號煥發(fā)新生機(jī)；又是如何借助新型的管理機(jī)制，實現(xiàn)公司業(yè)績的持續(xù)增長。

六十八年櫛風(fēng)沐雨，將大國技藝薪火相傳

景泰藍(lán)也稱“銅胎掐絲琺瑯”，為燕京八絕之首，是北京著名的傳統(tǒng)手工藝品。集美術(shù)、工藝、雕刻、鑲嵌、冶金、玻璃熔煉等技藝于一身，它是以金、銀、銅貴重金屬，經(jīng)十余道工藝集體創(chuàng)作，精制而成。古樸典雅，精美華貴，具有獨(dú)特的民族風(fēng)格和文化內(nèi)涵。被人們稱為國寶“京”粹。其造型雍容華貴、紋飾寓意吉祥，表現(xiàn)手法亦超凡脫俗。

然而，20世紀(jì)40年代，曾經(jīng)代表著輝煌的宮廷文化—景泰藍(lán)，也曾面臨流落民間、瀕臨失傳的命運(yùn)。據(jù)董艷娜介紹，一代才女林徽因偶然在地攤上巧遇景泰藍(lán)，驚鴻一瞥，便敏銳地覺察景泰藍(lán)為國粹珍寶。新中國成立后，梁思成、林徽因夫婦在清華大學(xué)營建系成立了搶救景泰藍(lán)的工藝美術(shù)小組，組員中就包括錢美華、常沙娜、孫君蓮這三位女學(xué)生。林徽因重病之際，將三名女學(xué)生叫到病榻前，拉著她們的手說：“我們這個傳統(tǒng)文化，不要在新中國失傳，不能在我們手中失傳，一定要傳承下去?！焙髞?，這第一代藝術(shù)家不負(fù)所托，以匠心與奮斗，捧出新中國第一份國禮。

此后，三代藝術(shù)家一脈相承，以艱苦卓絕的努力，燃盡青春年華，傾注畢生心血賡續(xù)傳承琺瑯?biāo)囆g(shù)，使其得以源源不斷地迸發(fā)出新的生命力，也使得北京市琺瑯廠得以延續(xù)。

作為全國景泰藍(lán)行業(yè)中唯一的一家中華老字號、全國景泰藍(lán)行業(yè)中的龍頭企業(yè)，企業(yè)始終引領(lǐng)行業(yè)潮流，起到應(yīng)有的示范、引導(dǎo)作用。1986年12月，北京市琺瑯廠起草的《景泰藍(lán)工藝品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》由北京市標(biāo)準(zhǔn)計量局發(fā)布實施，這標(biāo)志著北京市琺瑯廠制定了一種藝術(shù)傳承乃至一個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。1996年6月中國輕工總會發(fā)布實施了北京工美集團(tuán)、北京市琺瑯廠起草的《中華人民共和國景泰藍(lán)工藝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》。從此，景泰藍(lán)行業(yè)有了統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，景泰藍(lán)的生產(chǎn)也逐漸走向科學(xué)化管理。

在傳承古典技藝之外，北京市琺瑯廠也積極探索景泰藍(lán)工藝新的可能性，從設(shè)計理念、藝術(shù)表現(xiàn)和技藝水平上有了新的突破和提高，比如，燒藍(lán)從以前煤火燒制逐步被電爐、天然氣燒焊爐代替，爐溫可控制在恒定溫度，從而減少沙眼，磨光也改為電動機(jī)帶動軸桿轉(zhuǎn)動磨活，大大解放了工人的勞動強(qiáng)度，也使得產(chǎn)品表面工藝效果有了極大的提高。

產(chǎn)品多元，讓老字號激發(fā)新活力

北京市琺瑯廠持續(xù)提高創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，使其更趨多元、豐富。

2002年企業(yè)改制后，公司積極探索拓寬景泰藍(lán)工藝品的應(yīng)用領(lǐng)域，順應(yīng)隨著社會生活的發(fā)展趨勢、消費(fèi)升級趨勢，根據(jù)人們生活習(xí)慣的變化，靈活作出相應(yīng)改變，逐步拓展了產(chǎn)品線，使產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域從過去以陳設(shè)品為主，逐漸擴(kuò)大到公共空間領(lǐng)域，形成室內(nèi)外建筑裝飾工程、城市景觀工程、環(huán)境藝術(shù)裝飾、產(chǎn)品包裝、商務(wù)禮品、收藏品等多樣化的產(chǎn)品格局。APEC雁棲湖國際會都、首都機(jī)場專機(jī)樓、新加坡佛牙寺等室內(nèi)都運(yùn)用了景泰藍(lán)工藝裝飾，80平方米的大型室外環(huán)境藝術(shù)—銅胎掐絲琺瑯“花開富貴”噴水池，改變了景泰藍(lán)工藝制品僅作為供人們觀賞、把玩的陳設(shè)品的歷史，為它進(jìn)軍室外建筑裝飾工程打下了堅實基礎(chǔ)。

在時尚消費(fèi)領(lǐng)域，北京市琺瑯廠的鐘連盛等工藝美術(shù)大師帶領(lǐng)團(tuán)隊，設(shè)計制作完成了經(jīng)典而不乏時代感、時尚感的琺瑯腕表：“京琺”大師系列、敦煌系列、宋畫系列三大系列琺瑯腕表。這一彰顯獨(dú)特藝術(shù)底蘊(yùn)、中式美學(xué)風(fēng)格的“東方愛馬仕”，將微繪琺瑯工藝、精湛的制表工藝結(jié)合，也標(biāo)志著北京市琺瑯廠的產(chǎn)品向著實用化、國際化更進(jìn)一步。此外，許多經(jīng)典琺瑯制品，也被作為國禮贈送外國首腦政要，成為彰顯榮光的大國贈禮。如中國政府贈送給聯(lián)合國日內(nèi)瓦總部的景泰藍(lán)《盛世歡歌》大賞瓶，深得外界贊譽(yù)。

從線下到云端，琺瑯“飛入尋常百姓家”

“昔日皇家物，今朝貴重禮”。北京市琺瑯廠積極創(chuàng)新營銷模式，讓曾經(jīng)的宮廷獻(xiàn)禮，逐步“接地氣”，并“飛入尋常百姓家”。

北京市琺瑯廠針對不同的消費(fèi)群體制定了精準(zhǔn)的營銷策略。為了積極迎合年輕一代消費(fèi)習(xí)慣，北京市琺瑯廠整合全域運(yùn)營資源，把賣場從現(xiàn)場搬到云端，通過入駐短視頻和直播平臺，借助抖音、淘寶等全媒體直播、熱點(diǎn)話題等新穎方式，實現(xiàn)了產(chǎn)品的可視化呈現(xiàn)與場景化表達(dá)。百聞不如一見，當(dāng)眾多中國工藝美術(shù)大師、北京市工藝美術(shù)大師的作品、各種景泰藍(lán)精品呈現(xiàn)在一方小小的屏幕上時，稀世瑰寶的魅力、工藝也變得更深入人心。

《國寶京粹景泰藍(lán)·流光溢彩匠心傳》京琺藝苑非遺文化購物節(jié)活動，以線下店鋪優(yōu)惠活動、景泰藍(lán)博物館展覽展示為主，線上直播活動為輔，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也實現(xiàn)了高額創(chuàng)收。多感官沉浸式的互動體驗，使得這一老字號變得生動、鮮活。通過跨界聯(lián)名，北京市琺瑯廠與北京稻香村利用雙方優(yōu)勢資源，融合雙方元素特征，推出聯(lián)名產(chǎn)品《洪福齊天》琺瑯糕，以入口的京“味”非遺拓展新客群、擴(kuò)張影響力，創(chuàng)造了更高品牌價值，火爆出圈，實現(xiàn)了1+1>2的營銷效果；同時，企業(yè)也靈活抓住節(jié)日特點(diǎn)，打造話題熱度，引起情感共鳴。如七夕推出琺瑯首飾腕表、父親節(jié)推出送父親的“福器”清單、母親節(jié)送媽媽的“人間富貴花”等，堅持深耕自己的品牌文化，同時將品牌敘事與中華傳統(tǒng)文化融合交織。

借勢“文旅融合”，以文塑旅，北京市琺瑯廠也打好了特色優(yōu)勢牌，精心打造出了更多體現(xiàn)景泰藍(lán)藝術(shù)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化旅游產(chǎn)品，使人們在旅游的過程中感悟中華文化，增強(qiáng)文化自信。如景泰藍(lán)老物件淘寶大集以文化為引領(lǐng)，突出“延宮傳統(tǒng)文化之精華”，還讓廣大市民享受折扣優(yōu)惠，將“盲盒”、福袋、時代精品、大師作品、高仿重器、限量收藏品等以物美價廉的價格回饋給喜愛、支持景泰藍(lán)的顧客，還有國家級工藝美術(shù)大師簽名、合影的加持；通過老字號夜市、景泰藍(lán)惠民夜、景泰藍(lán)夜游會、景泰藍(lán)體驗會、景泰藍(lán)嬉戲游、景泰藍(lán)座談會等活動，北京市琺瑯廠為游客們呈現(xiàn)出一場品文化、淘好物、觀非遺的晚間盛宴，打造了一個集藝術(shù)性、休閑性、趣味性、交流性于一體的“景泰藍(lán)文化夜間市場”；在景泰藍(lán)博物館，觀眾能跟著講解員學(xué)習(xí)景泰藍(lán)文化、理論知識，再到二樓車間參觀，讓知識融會貫通，最后到景泰藍(lán)制作體驗中心去實踐，親身體驗一回“大國工匠”；北京市琺瑯廠“限定”文創(chuàng)雪糕，將獨(dú)特的IP元素與文化傳承深度融合。

通過以上措施，北京市琺瑯廠以煥新的形象，搭建起與年輕消費(fèi)者交流互動的橋梁，也進(jìn)一步拓展了業(yè)務(wù)場景、開拓了新的消費(fèi)場景，吸引新生代消費(fèi)者客群；順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，借助新營銷模式，助力老字號的品牌價值傳播。

多措并舉，在文化傳承中擦亮“金字招牌”

北京市琺瑯廠始終堅定文化自信，通過文獻(xiàn)保護(hù)研究、喜聞樂見的研學(xué)活動，多措并舉，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在一以貫之的繼承與弘揚(yáng)中宣傳推廣景泰藍(lán)歷史文化及手工制作技藝，助力營造全社會共同參與、關(guān)注和保護(hù)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚氛圍。

北京市琺瑯廠注重對文化遺產(chǎn)的保護(hù)，為景泰藍(lán)的傳承保護(hù)做出不可磨滅的偉大貢獻(xiàn)。通過挖掘整理、保護(hù)文獻(xiàn)資料，北京市琺瑯廠共整理出老藝人、傳承人、工藝美術(shù)大師的早期圖紙、手稿280余幅，創(chuàng)新產(chǎn)品80余種，復(fù)制元明清琺瑯器60余件套。先后建成了中國首座景泰藍(lán)藝術(shù)博物館、景泰藍(lán)制作技藝研發(fā)中心、檔案室以及景泰藍(lán)制作技藝體驗室，對老藝人的作品、手稿等進(jìn)行整理、歸檔，部分已在博物館展出。

同時，北京市琺瑯廠也在努力讓非遺文化走入千家萬戶，走進(jìn)人們的生活。北京市琺瑯廠與西城區(qū)婦聯(lián)共同策劃舉辦了“走進(jìn)北京市琺瑯廠，走近景泰藍(lán)”的非遺文化研學(xué)活動；暑期召開“小小傳承人”研學(xué)班，為廣大中小學(xué)生提供了解學(xué)習(xí)景泰藍(lán)歷史文化及制作技藝的平臺；中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生黨員和團(tuán)員代表也來到北京市琺瑯廠（中國景泰藍(lán)博物館）參觀學(xué)習(xí)，正是通過舉辦系列研學(xué)活動，北京市琺瑯廠在積極創(chuàng)新推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

如今，歷經(jīng)六十八載春秋，北京市琺瑯廠砥礪前行，在時代大潮中屹立不倒?？偨?jīng)理董艷娜認(rèn)為，比起海外的奢侈品牌，他們一點(diǎn)都不遜色。北京市琺瑯廠下一步一定要充分釋放品牌勢能，創(chuàng)新業(yè)務(wù)場景、創(chuàng)新營銷方式，既保護(hù)傳承民族優(yōu)秀傳統(tǒng)琺瑯文化，講好中國故事、增強(qiáng)文化自信，也為中國式文化強(qiáng)國做出“老字號”的獨(dú)特貢獻(xiàn)。