摘 要：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系展現(xiàn)出科技性、文化性、商業(yè)性、人民性相互交織的鮮明特色，但在發(fā)展過程中，也逐漸暴露出了一些問題。新質(zhì)生產(chǎn)力成為引領(lǐng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)革新、突破產(chǎn)業(yè)瓶頸的核心動(dòng)力。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的語境下，新質(zhì)生產(chǎn)力被賦予了新的理論內(nèi)涵，不僅推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力變革，還重塑了內(nèi)容生態(tài)，拓展了業(yè)態(tài)邊界，提升了產(chǎn)業(yè)的整體價(jià)值。對于新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用，本研究主張從以下幾方面著手：一是營造有利的制度環(huán)境，為新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)揮奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)保障；二是優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，實(shí)現(xiàn)資源的高效整合與協(xié)同作業(yè)；三是強(qiáng)化科技的引領(lǐng)作用，為產(chǎn)業(yè)升級提供驅(qū)動(dòng)力；四是重視新質(zhì)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)新活力；五是激發(fā)多元企業(yè)主體的活力，促進(jìn)競爭與合作并存的市場生態(tài)，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；數(shù)據(jù)要素；信息科技

DOI： 10.3969/j.issn.2097-1869.2024.04.008 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

著錄格式：郭全中，彭子滔.新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：理論內(nèi)涵、價(jià)值意義與應(yīng)用策略[J].數(shù)字出版研究，2024，3（4）：66-73.

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江省考察調(diào)研期間提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”一詞，新質(zhì)生產(chǎn)力是生產(chǎn)力躍遷的體現(xiàn)[1]。它不僅是現(xiàn)代化的物質(zhì)基礎(chǔ)[2]，而且對于推動(dòng)中國式現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展[3]具有重要戰(zhàn)略意義。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出和發(fā)展有助于提升國家的科技水平和國際競爭力，并且對于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)資源高效利用、增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能也具有重大意義[4]。

新質(zhì)生產(chǎn)力概念的提出為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融入國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提供了方向指引。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可通過“以新促質(zhì)”開辟新空間，以獲得發(fā)展的新動(dòng)能，推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。目前，學(xué)界對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研究多聚集于現(xiàn)狀梳理、趨勢分析等方面，而從新質(zhì)生產(chǎn)力角度探討如何運(yùn)用這一重要概念的研究較少?；诖?，本文從新質(zhì)生產(chǎn)力的理論內(nèi)涵出發(fā)，闡釋新質(zhì)生產(chǎn)力推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與價(jià)值，并探究其應(yīng)用路徑策略。

1 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵

近年來，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模的增長速度已顯著放緩，甚至出現(xiàn)下滑趨勢，資本投資熱度也大幅減弱。此外，一方面，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場集中度總體偏高，新進(jìn)入者面臨多方面壁壘的挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)的價(jià)值結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷從流量驅(qū)動(dòng)的“圈地”模式向以商業(yè)變現(xiàn)為核心的轉(zhuǎn)變[5]；另一方面，科技賦能備受資本青睞，相關(guān)政策也提倡數(shù)字文化領(lǐng)域要利用新技術(shù)催生新動(dòng)能，創(chuàng)造新模式，走向新經(jīng)濟(jì)。新質(zhì)生產(chǎn)力不僅為解決當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境提供了指導(dǎo)，更為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邁入新的發(fā)展階段指明了方向。

1.1 新質(zhì)生產(chǎn)力的研究梳理

新質(zhì)生產(chǎn)力概念被提出后迅速成為學(xué)術(shù)界關(guān)注焦點(diǎn)，學(xué)者們圍繞其內(nèi)涵、特征、理論意義等維度進(jìn)行了深入探討。

從概念上看，新質(zhì)生產(chǎn)力是在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革背景下，以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)為載體，形成一種超越傳統(tǒng)發(fā)展模式、兼具高效能與高質(zhì)量的新型生產(chǎn)力形態(tài)[6]。

新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵特征主要體現(xiàn)在以下六個(gè)方面：一是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新的核心地位，以顛覆性技術(shù)群為支撐，推動(dòng)生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍[7]。二是數(shù)字化特征。新質(zhì)生產(chǎn)力具有數(shù)字化的時(shí)代屬性，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)在生產(chǎn)過程中發(fā)揮關(guān)鍵作用[8]。三是高質(zhì)量發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力追求的是質(zhì)量變革、效率變革和動(dòng)力變革，以實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展[9]。四是重視人才培養(yǎng)。高素質(zhì)的人才隊(duì)伍是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵，新質(zhì)生產(chǎn)力更加強(qiáng)調(diào)提升勞動(dòng)力的科學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力[10]。五是產(chǎn)業(yè)升級。新質(zhì)生產(chǎn)力要求產(chǎn)業(yè)體系向更高端、更智能、更綠色的方向升級，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[11]。六是政策支撐。政府在新質(zhì)生產(chǎn)力的形成中扮演著重要角色，通過制定相應(yīng)的政策措施，為新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展提供良好的環(huán)境和條件[12]。

1.2 再思數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念

關(guān)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念界定，目前仍未達(dá)成一個(gè)嚴(yán)格意義上的界限劃分與分類框架。本研究認(rèn)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具備三個(gè)屬性。

第一，基礎(chǔ)屬性：科技支撐與文化表征的交織。顧名思義，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)既要有“數(shù)字”，還要有“內(nèi)容”，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)被視為一個(gè)結(jié)合高新技術(shù)和文化內(nèi)容的新型知識集成產(chǎn)業(yè)，數(shù)字性和文化性是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基本屬性。

第二，價(jià)值屬性：培育新供給、促進(jìn)新消費(fèi)的商業(yè)性。2017年文化部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵與核心內(nèi)容，即“以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)技術(shù)更迭快，生產(chǎn)數(shù)字化，傳播網(wǎng)絡(luò)化，消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)，有利于培育新供給，促進(jìn)新消費(fèi)”[13]。我國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)除國際公認(rèn)的數(shù)字性和文化性基本屬性外，還被賦予了刺激消費(fèi)的功能與期待。

第三，升維屬性：以人民為中心的價(jià)值導(dǎo)向。2024年5月，習(xí)近平總書記在山東省考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，大力推進(jìn)文化數(shù)字化，讓社會(huì)主義先進(jìn)文化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增動(dòng)能增效益、為旅游休閑增內(nèi)涵增魅力、為城鄉(xiāng)社會(huì)增正氣增活力?！盵14]習(xí)近平總書記的指示精神，鮮明地指出了我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不同于國外的一大特點(diǎn)——人民性。我國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)以人民群眾的多樣化需求為導(dǎo)向，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化。

1.3 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)視角下新質(zhì)生產(chǎn)力的理論內(nèi)涵

從詞源學(xué)上看，新質(zhì)生產(chǎn)力的落腳點(diǎn)在于生產(chǎn)力，“新”與“質(zhì)”分別是對生產(chǎn)力的修飾[7]。

所謂“新”，一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”需要放在國家重大戰(zhàn)略需求中去理解。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必須呼應(yīng)我國創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，融入文化強(qiáng)國建設(shè)中，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新生，同時(shí)還要推動(dòng)中華文化走出去，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力。另一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力之所以被稱為“新”，主要是因?yàn)樗N(yùn)含了新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)、新模式和新業(yè)態(tài)這四個(gè)核心要素。

所謂“質(zhì)”，是將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動(dòng)力從以往的要素依賴與投資拉動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詣?chuàng)新為引領(lǐng)的模式，促進(jìn)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)根本性的跨越，從而完成數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從量的積累到質(zhì)的飛躍的轉(zhuǎn)型過程。

從理論內(nèi)涵上看，當(dāng)前已有研究更多將“新質(zhì)生產(chǎn)力”這個(gè)概念放在馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論邏輯中進(jìn)行認(rèn)識，基于這個(gè)框架，“新質(zhì)生產(chǎn)力”的理論內(nèi)涵可以從五個(gè)方向進(jìn)行延展[15]。

一是以需求為引領(lǐng)的生產(chǎn)力評估新模式。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)是對社會(huì)成員日益多樣化、個(gè)性化的數(shù)字內(nèi)容需求的有效滿足。因此，對生產(chǎn)力的效能評估，已超越了單純的產(chǎn)品數(shù)量或傳統(tǒng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而側(cè)重于用戶互動(dòng)深度、體驗(yàn)滿意度、內(nèi)容的獨(dú)特創(chuàng)新力及其社會(huì)影響力等維度。

二是生產(chǎn)要素構(gòu)成的動(dòng)態(tài)進(jìn)化。盡管傳統(tǒng)生產(chǎn)要素在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中仍保有其基礎(chǔ)地位，但數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、算法優(yōu)化、平臺效應(yīng)及創(chuàng)意創(chuàng)新等新興要素已成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。衡量該產(chǎn)業(yè)是否成功擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵指標(biāo)，在于這些新型要素能否被有效地集成并優(yōu)化，使其隨技術(shù)進(jìn)步與市場需求變化而靈活調(diào)整，展現(xiàn)出高度的適應(yīng)性。

三是要素協(xié)同效率的強(qiáng)化。從新質(zhì)生產(chǎn)力的視角來審視，提高全要素生產(chǎn)率是核心，這意味著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步不再單純依賴于加大要素投入，而是更加注重要素間的協(xié)同優(yōu)化與技術(shù)創(chuàng)新，追求資源配置的最優(yōu)化和效率的最大化。

四是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與企業(yè)效能的雙重視角。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)的競爭力直接體現(xiàn)在其內(nèi)容創(chuàng)新的活力、市場適應(yīng)的敏捷度及用戶忠誠度上。從中觀層面觀察，產(chǎn)業(yè)從單一內(nèi)容制作向知識產(chǎn)權(quán)綜合運(yùn)營的模式轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷深刻的變革。深入分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的這一動(dòng)態(tài)調(diào)整過程，對于洞悉數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如何通過資源的整合重組、業(yè)態(tài)模式的不斷創(chuàng)新，來不斷推進(jìn)生產(chǎn)力的迭代升級具有重要意義。

五是國家角色與制度驅(qū)動(dòng)。盡管技術(shù)是直接推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，國家政策、法規(guī)及經(jīng)濟(jì)制度的優(yōu)化也是不可或缺的驅(qū)動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)制度的適時(shí)調(diào)整，不僅影響著企業(yè)行為，也間接促進(jìn)了生產(chǎn)關(guān)系的優(yōu)化，從而為新質(zhì)生產(chǎn)力的釋放創(chuàng)造了條件。尤其是在促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合、支持原創(chuàng)內(nèi)容、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等方面，國家層面的作用尤為顯著，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了基石。

2 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值意義

對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力凸顯了信息技術(shù)革命對于內(nèi)容創(chuàng)造、傳播及消費(fèi)模式的根本性重塑。新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于其深度集成數(shù)字技術(shù)的能力，不僅跨越了物理與虛擬世界的界限，更是在內(nèi)容的創(chuàng)意孵化、生產(chǎn)加工及價(jià)值捕獲等全鏈條中，展現(xiàn)出高效率與高質(zhì)量。

2.1 新動(dòng)力：新質(zhì)生產(chǎn)力成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新驅(qū)動(dòng)

與傳統(tǒng)生產(chǎn)力以資源投入為主要?jiǎng)恿Σ煌?，?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力更側(cè)重于將科技創(chuàng)新作為核心驅(qū)動(dòng)力，致力于提升文化科技研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化能力，從而達(dá)成文化與科技高水平融合的新形態(tài)。

第一，科技在文化生產(chǎn)的整個(gè)過程中起到了原生性推動(dòng)作用。在以往的生產(chǎn)體系中，科技對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的介入相對表面，主要是為數(shù)字內(nèi)容提供傳播載體，科技與數(shù)字內(nèi)容的關(guān)系主要停留在形式與內(nèi)容的層面。然而，在新質(zhì)生產(chǎn)力的框架下，科技與數(shù)字內(nèi)容已不再僅僅是簡單的依托關(guān)系，而是更深層次地融入了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全鏈條和全過程。這種深度融合甚至可以被視為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的關(guān)鍵性標(biāo)志。

第二，數(shù)據(jù)要素的深入應(yīng)用是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的另一顯著特征。數(shù)據(jù)被視為創(chuàng)新的首要資源。通過高效的數(shù)據(jù)采集、分析與應(yīng)用，不僅推動(dòng)了業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品形態(tài)的不斷創(chuàng)新，還為產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

第三，跨領(lǐng)域能力卓越的數(shù)字人才成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支柱。擁有跨學(xué)科知識背景、精通數(shù)字技術(shù)并富有創(chuàng)新思維的人才隊(duì)伍，是推動(dòng)科技與文化深度融合、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。他們不僅能夠應(yīng)用信息技術(shù)，更能洞悉市場趨勢，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮注入智力支持。

2.2 新內(nèi)容：新質(zhì)生產(chǎn)力重塑數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心支柱

第一，文化自信與數(shù)字創(chuàng)新的融合，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神內(nèi)核。將中國特色社會(huì)主義文化精髓與數(shù)字技術(shù)深度結(jié)合，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的內(nèi)容表達(dá)，增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的文化自信，展現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新與文化傳承相結(jié)合的新質(zhì)生產(chǎn)力基礎(chǔ)。

第二，文化與科技交織的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，是產(chǎn)業(yè)升級的核心引擎。在新質(zhì)生產(chǎn)力框架下，文化科技創(chuàng)新不再局限于單一領(lǐng)域，而是成為推動(dòng)整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)躍升的關(guān)鍵。通過人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)與文化的深度融合，創(chuàng)造出新的內(nèi)容表現(xiàn)形式和消費(fèi)體驗(yàn)，提升了文化產(chǎn)品的國際競爭力和中華文化的國際影響力。由此，創(chuàng)新成為衡量和推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的首要標(biāo)準(zhǔn)。

第三，基于科技的文化產(chǎn)業(yè)競爭力重構(gòu)，標(biāo)志著新質(zhì)生產(chǎn)力的外在顯現(xiàn)。通過持續(xù)的科技創(chuàng)新，培育新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向更廣闊的生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)化。規(guī)?；?、系統(tǒng)化、生態(tài)化的轉(zhuǎn)型不僅增強(qiáng)了國內(nèi)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，還促進(jìn)了國際合作與交流，使中國數(shù)字文化產(chǎn)品在全球市場上占據(jù)一席之地。這種競爭力的構(gòu)建，是對新質(zhì)生產(chǎn)力在全球化語境下有效性的直接驗(yàn)證[16]。

2.3 新業(yè)態(tài)：新質(zhì)生產(chǎn)力為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)拓展新空間

當(dāng)前，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展與廣泛應(yīng)用，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的邊界正以前所未有的速度模糊化，不同領(lǐng)域間的界限日益消融，跨界合作與融合創(chuàng)新成為了新時(shí)代的顯著特征[17]。這一趨勢不僅重塑了產(chǎn)業(yè)格局，也為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級鋪設(shè)了新的“跑道”。在這一融合發(fā)展趨勢下，新質(zhì)生產(chǎn)力扮演著核心驅(qū)動(dòng)角色，引領(lǐng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邁入融合發(fā)展新紀(jì)元。

在對內(nèi)融合層面，從內(nèi)容的創(chuàng)意孵化、生產(chǎn)加工、流通傳播直至最終消費(fèi)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷要素的重新配置與整合。勞動(dòng)力不再是單一技能的執(zhí)行者，而是成為具備跨界能力的復(fù)合型人才；生產(chǎn)關(guān)系隨之調(diào)整，更加靈活高效的協(xié)作模式應(yīng)運(yùn)而生；生產(chǎn)資料也不僅僅局限于物理資源，數(shù)據(jù)、算法、平臺等成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素；創(chuàng)意內(nèi)容的生成與分發(fā)，在科技的加持下，變得更加個(gè)性化與智能化。這一系列內(nèi)部要素的緊密集成與創(chuàng)新，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的無縫銜接，實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)化配置和整體效能的顯著提升。

在對外融合層面，則是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)超越自身領(lǐng)域限制，與其他行業(yè)如教育、旅游、零售、智能制造等通過創(chuàng)新的合作模式深度交織，共同探索新的價(jià)值創(chuàng)造路徑。這種跨界合作不僅革新了傳統(tǒng)的供給模型，使得產(chǎn)品與服務(wù)更加多元化、定制化，還通過資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，激發(fā)出前所未有的創(chuàng)新潛能。例如，通過與教育的融合，數(shù)字內(nèi)容可以為遠(yuǎn)程教育、個(gè)性化學(xué)習(xí)提供豐富資源；與旅游業(yè)結(jié)合，則能創(chuàng)造出沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，為游客帶來全新的旅行感受。這種對外融合不僅拓寬了數(shù)字內(nèi)容的應(yīng)用場景，還為合作雙方乃至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新鮮活力，形成了多贏共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)[18]。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的跨界融合實(shí)踐，為更廣泛的數(shù)實(shí)融合戰(zhàn)略提供了寶貴的先行經(jīng)驗(yàn)與示范作用。這一融合路徑展示了如何通過數(shù)字技術(shù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，優(yōu)化民生服務(wù)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。在這個(gè)過程中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先鋒隊(duì)，也成為了連接虛擬與現(xiàn)實(shí)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面進(jìn)步的重要橋梁。

2.4 新價(jià)值：新質(zhì)生產(chǎn)力為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)賦能價(jià)值升維

在新質(zhì)生產(chǎn)力的視角下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益向度與文化效益向度的升維，以及社會(huì)效益向度的突破。

在經(jīng)濟(jì)效益向度方面，新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深度整合文化與科技的力量，重塑文化資源的配置邏輯與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促成了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的模式創(chuàng)新。這一過程加速了文化產(chǎn)業(yè)與多元行業(yè)的跨界融合，催生了一批在全球市場中競爭力顯著的文化跨國集團(tuán)和知名品牌。通過這一系列變革，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系的市場化、社會(huì)化、國際化水平得到空前提升，并向高端環(huán)節(jié)邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品從量的積累到質(zhì)的飛躍，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)的整體盈利能力和國際競爭力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向更加生態(tài)化、綜合化的生態(tài)圈進(jìn)化。

在文化效益向度方面，新質(zhì)生產(chǎn)力視角下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系亟須綜合利用科技，最大限度地激發(fā)文化資源活力，持續(xù)擴(kuò)大數(shù)字文化產(chǎn)品有效供給，提高文化服務(wù)的可及性、便利性。與此同時(shí)，須持續(xù)提升現(xiàn)代文明程度，基于智能化優(yōu)勢釋放人的體力、時(shí)間、經(jīng)驗(yàn)，使大眾擁有更多時(shí)間延展個(gè)人優(yōu)勢，創(chuàng)造出一系列數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)品來講好中國故事，擴(kuò)大中華文化國際影響力，不斷提高國家文化軟實(shí)力。

在社會(huì)效益向度方面，新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系將滿足人民多樣化文化需求和精神追求作為戰(zhàn)略先決條件，通過智能化與體驗(yàn)式的創(chuàng)新，既精準(zhǔn)對接了市場需求，又促進(jìn)了供給端的創(chuàng)新動(dòng)力。在這一進(jìn)程中，以人為本的發(fā)展理念得以貫徹，智能技術(shù)與數(shù)據(jù)信息成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素，反過來又引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級，確保了社會(huì)效益的最大化，真正構(gòu)建一個(gè)既繁榮又包容的數(shù)字文化生態(tài)[19]。

3 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用策略

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)用新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：政策和制度保障是推動(dòng)行業(yè)應(yīng)用新質(zhì)生產(chǎn)力的先決條件，在此過程中還應(yīng)充分發(fā)揮好技術(shù)與生產(chǎn)要素的推動(dòng)作用，并激發(fā)人才和企業(yè)等多元主體的創(chuàng)新活力。

3.1 環(huán)境保障：完善政策，營造數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成環(huán)境

當(dāng)生產(chǎn)力到達(dá)某個(gè)臨界點(diǎn)，便與既定的生產(chǎn)關(guān)系產(chǎn)生沖突，這時(shí)技術(shù)演進(jìn)呼喚相匹配的制度調(diào)整[20]。加速孕育新質(zhì)生產(chǎn)力的進(jìn)程，關(guān)鍵在于匯聚科技創(chuàng)新的各種資源，并重視組織機(jī)制與管理制度的優(yōu)化，這些非技術(shù)因素在促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力成長中扮演著核心角色[21]。在中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的各個(gè)時(shí)期，政策扮演了舉足輕重的角色，宏觀政策的頂層設(shè)計(jì)對于推動(dòng)數(shù)字內(nèi)行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)揮著不可或缺的作用。因此，構(gòu)建一個(gè)利于新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的政策與制度框架成為首要任務(wù)，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)健康、開放且競爭公平的市場氛圍。

3.2 要素滲透：塑造數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的推動(dòng)力

新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新要素與關(guān)鍵要素的耦合，通過應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化配置數(shù)據(jù)等核心驅(qū)動(dòng)力，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)注入強(qiáng)勁的推動(dòng)力。

第一，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。提高5G、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的應(yīng)用程度，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)品在線化、實(shí)時(shí)化、智能化，打造新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新場景，突破傳統(tǒng)文化產(chǎn)品營銷的渠道限制，創(chuàng)新數(shù)字文化企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)方式，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

第二，將數(shù)據(jù)要素融入產(chǎn)業(yè)多個(gè)環(huán)節(jié)。充分利用數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)手段，對市場、用戶、產(chǎn)品、運(yùn)營等方面進(jìn)行全面、深入的分析和挖掘，以數(shù)據(jù)為依據(jù)來制定和執(zhí)行決策，從而形成企業(yè)的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?？蓮囊韵聨讉€(gè)方面入手：一是通過對歷史數(shù)據(jù)的分析，準(zhǔn)確把握市場的發(fā)展趨勢，預(yù)測未來的市場規(guī)模和增長潛力，從而制定有針對性的競爭策略；二是借助大數(shù)據(jù)分析來解析消費(fèi)者行為模式與市場動(dòng)向，為內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)提供精準(zhǔn)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)營銷的精細(xì)化與資源的高效配置；三是利用數(shù)據(jù)分析結(jié)果，指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)和改進(jìn)方向，提高產(chǎn)品的市場競爭力。

3.3 科技增質(zhì)：提供數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成新質(zhì)生產(chǎn)力的科技支撐

首先，技術(shù)創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)力的孵化器。高速發(fā)展的人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)，為數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)、保護(hù)及商業(yè)化探索開辟了新的路徑。人工智能生成內(nèi)容讓創(chuàng)意更加多元且個(gè)性化；大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)描繪用戶畫像，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與市場的高效匹配；區(qū)塊鏈技術(shù)確保了數(shù)字版權(quán)的透明與安全；云計(jì)算則為大規(guī)模內(nèi)容生產(chǎn)和全球分發(fā)作出了有力支撐。

其次，技術(shù)融合催化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級。技術(shù)不僅僅是在單點(diǎn)上的突破，更重要的是其促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度融合與協(xié)同作業(yè)。平臺經(jīng)濟(jì)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用，讓內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播各環(huán)節(jié)無縫連接，大幅提升了產(chǎn)業(yè)鏈的響應(yīng)速度與協(xié)同效率。這種高度協(xié)同不僅優(yōu)化了資源配置，還促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的開放與共享，形成了更廣闊的合作創(chuàng)新空間。

最后，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。在新質(zhì)生產(chǎn)力框架內(nèi)，技術(shù)是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的直接推手，催生了直播電商、云游戲、VR體驗(yàn)等新型消費(fèi)場景，大大豐富了用戶體驗(yàn)，拓寬了數(shù)字內(nèi)容的商業(yè)邊界。這些新興業(yè)態(tài)通過技術(shù)與文化的深度融合，不僅創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也為中國文化走向世界提供了新的窗口。

3.4 人才賦能：強(qiáng)化數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)用新質(zhì)生產(chǎn)力的著力點(diǎn)

掌握新質(zhì)生產(chǎn)力的“新人才”是賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。習(xí)近平總書記指出，“發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力”[22]。大數(shù)據(jù)分析師、人工智能專家、云計(jì)算架構(gòu)師、區(qū)塊鏈開發(fā)者及智能制造工程師等復(fù)合型人才，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入新活力。這些人才運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)重新定義內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)與消費(fèi)模式，通過思維碰撞與跨界合作，激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的聚變反應(yīng)，創(chuàng)造出數(shù)字內(nèi)容的新價(jià)值與新體驗(yàn)，推動(dòng)著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更深層次發(fā)展，大大提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭力，為整個(gè)行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。人才賦能，正成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

3.5 多元協(xié)同：協(xié)同激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)造活力

在應(yīng)用新質(zhì)生產(chǎn)力的過程中，應(yīng)充分發(fā)揮頭部企業(yè)的引領(lǐng)作用，推動(dòng)小微企業(yè)特色化、專業(yè)化發(fā)展，全面提升我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和國際競爭力[23]。

第一，強(qiáng)化數(shù)字內(nèi)容頭部企業(yè)的“領(lǐng)頭羊”效應(yīng)。一方面，積極促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容企業(yè)向集團(tuán)化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)其與科技企業(yè)等進(jìn)行資源重組，探索新興技術(shù)領(lǐng)域，逐步擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界，增強(qiáng)跨領(lǐng)域資源整合能力。同時(shí)，加速數(shù)字內(nèi)容資源與生產(chǎn)要素向優(yōu)勢企業(yè)聚攏，推動(dòng)形成集內(nèi)容生產(chǎn)、研發(fā)、交易平臺為一體的大型集團(tuán)。另一方面，頭部企業(yè)需促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)，整合關(guān)鍵技術(shù)，供需雙方資源，精準(zhǔn)對接產(chǎn)業(yè)技術(shù)需求，推動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)向供應(yīng)鏈開放共享，構(gòu)建協(xié)同高效、功能互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

第二，激勵(lì)中小數(shù)字內(nèi)容企業(yè)走特色化、專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展道路。扶持各細(xì)分領(lǐng)域的“專精特新”企業(yè)，培育“獨(dú)角獸”企業(yè)，促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的單項(xiàng)冠軍企業(yè)成長，鼓勵(lì)其深耕專業(yè)領(lǐng)域，掌握核心技術(shù)與工藝，通過全球化布局研發(fā)基地、并購、國際合作等方式，整合國際資源。

第三，促進(jìn)高校、科研機(jī)構(gòu)與數(shù)字內(nèi)容企業(yè)共建創(chuàng)新聯(lián)合體。搭建跨學(xué)科技術(shù)平臺，集中攻克行業(yè)共性難題，特別是在算法優(yōu)化、智能內(nèi)容生成、大數(shù)據(jù)分析、數(shù)字版權(quán)保護(hù)等關(guān)鍵技術(shù)與核心模塊的研發(fā)上提供支持。鼓勵(lì)其在國家科技創(chuàng)新高地如長三角、京津冀等地建立創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)、國際實(shí)驗(yàn)室等，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的躍級升維。

作者簡介

郭全中，本文通信作者，男，博士，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任，江蘇紫金傳媒智庫高級研究員。研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)與管理、大數(shù)據(jù)、人工智能、平臺經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)治理。E-mail：guoquanzhong@126.com。

彭子滔，男，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)與管理。

參考文獻(xiàn)：

程恩富，陳健.大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力加速推進(jìn)中國式現(xiàn)代化[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究，2023（12）：14-23.

李曉華.新質(zhì)生產(chǎn)力的主要特征與形成機(jī)制[J].人民論壇，2023（21）：15-17.

杜傳忠，疏爽，李澤浩.新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)制分析與實(shí)現(xiàn)路徑[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2023（12）：20-28.

魏崇輝.新質(zhì)生產(chǎn)力的基本意涵、歷史演進(jìn)與實(shí)踐路徑[J].理論與改革，2023（6）：25-38.

董毅敏，吳素平.我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、挑戰(zhàn)與建議：基于2019至2023年數(shù)據(jù)觀察[J].中國出版，2024（5）：34-40.

張林，蒲清平.新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵特征、理論創(chuàng)新與價(jià)值意蘊(yùn)[J].重慶大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2023，29（6）：137-148.

周文，許凌云.論新質(zhì)生產(chǎn)力：內(nèi)涵特征與重要著力點(diǎn)[J].改革，2023（10）：1-13.

龐瑞芝，李倩楠.超大規(guī)模市場、數(shù)字技術(shù)與新質(zhì)生產(chǎn)力[J].學(xué)術(shù)界，2024（4）：25-40.

孫亞男，劉燕偉，傅念豪，等.中國新質(zhì)生產(chǎn)力的增長模式、區(qū)域差異與協(xié)調(diào)發(fā)展[J/OL].財(cái)經(jīng)研究，1-17[2024-06-09].https：//doi.org/10.16538/j.cnki.jfe.20240514.101.

蒲清平，黃媛媛.習(xí)近平總書記關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力重要論述的生成邏輯、理論創(chuàng)新與時(shí)代價(jià)值[J].西南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2023，49（6）：1-11.

李政，廖曉東.發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”的理論、歷史和現(xiàn)實(shí)“三重”邏輯[J].政治經(jīng)濟(jì)學(xué)評論，2023，14（6）：146-159.

徐政，鄭霖豪，程夢瑤.新質(zhì)生產(chǎn)力助力高質(zhì)量發(fā)展：優(yōu)勢條件、關(guān)鍵問題和路徑選擇[J].西南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2023，49（6）：12-22.

文化部.文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見[EB/OL].（2017-04-11）[2024-06-11].https：//www.gov.cn/gongbao/content/2017/content_5230291.htm.

艾志強(qiáng).大力推進(jìn)文化數(shù)字化[N].光明日報(bào)，2024-06-04（6）.

高帆.“新質(zhì)生產(chǎn)力”的提出邏輯、多維內(nèi)涵及時(shí)代意義[J].政治經(jīng)濟(jì)學(xué)評論，2023，14（6）：127-145.

解學(xué)芳，賀雪玲.中國式現(xiàn)代化數(shù)字文化強(qiáng)國建設(shè)：理論邏輯與革新路徑[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2024，35（1）：44-58.

楊毅，向輝，張琳.人工智能賦能文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新：技術(shù)實(shí)踐與優(yōu)化進(jìn)路[J].福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版），2018（12）：66-73.

車樹林，王瓊.數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力變革與路徑選擇[J].學(xué)術(shù)交流，2022（1）：114-125，192.

解學(xué)芳，張佳琪.“智能+”時(shí)代現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的健全邏輯：要素協(xié)同與數(shù)字治理[J].學(xué)術(shù)論壇，2022，45（3）：110-122.

余東華，馬路萌.新質(zhì)生產(chǎn)力與新型工業(yè)化：理論闡釋和互動(dòng)路徑[J].天津社會(huì)科學(xué)，2023（6）：90-102.

魏崇輝.新質(zhì)生產(chǎn)力的基本意涵、歷史演進(jìn)與實(shí)踐路徑[J].理論與改革，2023（6）：25-38.

新華網(wǎng).習(xí)近平：發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，人才是第一資源，創(chuàng)新是第一動(dòng)力[EB/OL].（2018-03-07）[2024-08-13].https：//www.gov.cn/xinwen/2018-03/07/content_5272045.htm.

康露，黃曉靈，黃海燕.新質(zhì)生產(chǎn)力賦能現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建的理論邏輯與實(shí)現(xiàn)路徑[J/OL].體育學(xué)研究，1-20[2024-06-12].https：//doi.org/10.15877/j.cnki.nsic.20240530.001.

New Quality Productive Forces Empower Digital Content Industry： Theoretical Connotations， Value Significance and Application Strategies

GUO Quanzhong1，2，3， PENG Zitao1

1. School of Journalism and Communication， Minzu University of China， 100081， Beijing， China; 2. Research Center for Enterprise Development and Governance of Internet Platforms， Minzu University of China， 100081， Beijing， China; 3. Zijin Media Think Tank， 210023， Nanjing， China

Abstract： Digital content industry system shows distinct characteristics of intertwined nature of science and technology， culture， commerce and people. However， in the process of development， some problems have gradually emerged. New quality productive forces have become the core power to lead digital content industry innovation and breakthrough industrial bottlenecks. In the context of the digital content industry， new quality productive forces are endowed with new theoretical connotations， which not only promote dynamic changes in the industry but also reshape the content ecology， expand the format boundary and improve the overall value of the industry. For the application of new quality productive forces， this study advocated the following aspects： 1） create a favorable institutional environment to lay a solid foundation for the play of new quality productive forces; 2） optimize the distribution of production factors and realize efficient integration and cooperative operation of resources; 3） strengthen the leading role of science and technology to provide driving force for industrial upgrading; 4） attach importance to the cultivation and introduction of new talents to provide innovative vitality for the digital content industry; 5） stimulate the vitality of multi-enterprise entities， promote the market ecology of competition and cooperation， and inject inexhaustible power into the high-quality development of digital content industry.

Keywords： New quality productive forces; Digital content industry; Data elements; Information technology