摘 要：短視頻創(chuàng)作者作為資源整合、創(chuàng)意構思與內容生產的實施主體，是短視頻的核心生產要素。數字化驅動短視頻創(chuàng)作理念逐漸轉型，要求短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作時融入智能化元素、聚焦精準傳播、建立準社會關系以滿足更多元的用戶需求。個性化創(chuàng)意表達、新技術加持、多元發(fā)展為短視頻創(chuàng)作者帶來新的職業(yè)機遇，但新技術、新機制、新業(yè)態(tài)也使其面臨內容缺乏深度、文案焦慮、難以建立長效變現機制等發(fā)展困境?；诖?，研究提出提升短視頻創(chuàng)作者綜合素養(yǎng)的實施路徑，即對技術創(chuàng)新保持關注，傳播兼顧專業(yè)性與通俗性，短時創(chuàng)新出圈與長期蓄力結合探索多元化商業(yè)運營，進而實現短視頻創(chuàng)作者個體成長與短視頻生態(tài)建構的協(xié)同共進。

關鍵詞：短視頻；職業(yè)發(fā)展；流量競爭；技術賦能；商業(yè)變現；新質生產力

DOI： 10.3969/j.issn.2097-1869.2024.04.013 文獻標識碼：A

著錄格式：郭海威.短視頻創(chuàng)作者的職業(yè)發(fā)展現狀、困境及未來提升路徑[J].數字出版研究，2024，3（4）：114-120.

“發(fā)展新質生產力是推動高質量發(fā)展的內在要求和重要著力點?！盵1]聚焦中國式現代化建設和高質量發(fā)展，發(fā)展新質生產力即是調動好全域化生產要素，建構新型生產關系，高質量提升生產力水平。短視頻作為一種重要的社交語言與表達方式，得益于技術賦能及多主體參與，其內容生產理念與方式不斷發(fā)生顛覆性變革與重構，短視頻生態(tài)持續(xù)向高科技、高效能、高質量方向挺進。科技創(chuàng)新賦能背景下，短視頻生態(tài)在提質增效擴容中向好、向優(yōu)發(fā)展，無疑是新質生產力在視聽領域的重要映射與鮮明寫照。

短視頻創(chuàng)作者作為內容生產與傳播的關鍵主體，承擔著各類生產要素的發(fā)掘、整合及運用等任務，由于創(chuàng)作者經歷不同、經驗差異、認知有別，全媒體時代的短視頻創(chuàng)作呈現出百花齊放、百家爭鳴之態(tài)，來自個體的生活記錄、心靈感悟共同拼湊出新時代中國式現代化故事。作為資源整合、創(chuàng)意構思與內容生成的實施主體，短視頻創(chuàng)作者始終是核心生產要素。于數字化背景下考察短視頻生態(tài)建設，有必要從短視頻創(chuàng)作者這一要素著手，以其創(chuàng)作理念、職業(yè)狀況等為分析切入點，從中管窺短視頻發(fā)展的整體樣態(tài)，為推動構筑健康、可持續(xù)的短視頻新生態(tài)提供著力點。

1 數字化驅動短視頻創(chuàng)作的理念變革

當前，數字技術應用正越發(fā)深刻地滲透入短視頻內容生產與傳播的各個環(huán)節(jié)，短視頻創(chuàng)作的數字化驅動特征愈發(fā)凸顯，進而推動短視頻的創(chuàng)作理念變革與內容創(chuàng)新，為用戶帶來更為豐富和貼合差異化需求的視聽體驗。

1.1 運用智能化元素，打造爆款創(chuàng)意

以大數據、人工智能、物聯(lián)網等技術為基礎，短視頻平臺為內容創(chuàng)作者提供了豐富多樣的功能支撐，如人臉識別、語音合成與識別、場景識別，或借助虛擬現實（VR）、智能交互等技術進行短視頻創(chuàng)作。智能化元素的注入在一定程度上拓展了短視頻創(chuàng)作者的想象空間，以多元豐富的表達手段展示創(chuàng)意、凸顯風格[2]。智能化元素的涌現與融入，沖擊和重構著短視頻創(chuàng)作者的思維方式和創(chuàng)作理念，要求創(chuàng)作者兼顧自身特色與用戶需求，設計、調整短視頻創(chuàng)作路線，更好地進行創(chuàng)意表達。以人臉識別技術應用為例，短視頻創(chuàng)作者可以借助平臺提供的人臉識別功能，為自己的短視頻設置多樣化的濾鏡或特效，使視頻中的人物能夠輕松變換不同神態(tài)、表情或造型，增加視頻內容的活潑性、趣味性?；谥悄軋鼍白R別技術，短視頻創(chuàng)作時可根據視頻內容智能化適配背景音樂、字幕或特效，提升短視頻創(chuàng)作效率和專業(yè)水準。另外，在游戲類、競技比賽類、電影片段類短視頻創(chuàng)作過程中，通過嵌入VR技術，可以使用戶自動代入視頻中的人物，參與短視頻的情節(jié)演繹與故事推進，使其獲得身臨其境的體驗，同時提升了短視頻內容的交互性、可訪問性與觀賞性。當智能化元素越來越多地被融入短視頻創(chuàng)作過程中時，短視頻創(chuàng)作理念逐漸實現從以人為主導到人機協(xié)同共創(chuàng)的轉向。智能化技術的應用為短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)意表達提供了諸多可能性，以新穎的視聽效果和逼真的交互體驗獲得被用戶發(fā)現、關注和分享的機會，助力創(chuàng)作者打造出更具傳播力和影響力的爆款短視頻產品。

1.2 聚焦精準化傳播，凸顯數據導向

隨著生產要素的數字化、智能化特征愈發(fā)凸顯，短視頻創(chuàng)作者在內容制作過程中也越來越注重精準化傳播思維，堅持和突出數據導向，以提升內容生產與傳播效率。這種創(chuàng)作理念的轉型既體現出短視頻創(chuàng)作擁有豐富的數據分析工具作為支撐，也反映出短視頻領域流量競爭的日趨激烈，以及用戶多元的內容消費需求。數據作為無處不在的生產要素，在短視頻內容創(chuàng)作過程中起到引導性作用。短視頻創(chuàng)作者能夠通過平臺上的用戶行為軌跡、熱點議題等多維度數據，較為精準、深入地了解用戶的內容喜好、價值取向、消費偏好等，同時結合平臺或其他主體發(fā)起的熱門話題，有針對性地創(chuàng)作短視頻產品。數據驅動的創(chuàng)作思維使得短視頻創(chuàng)作者能夠跳脫出既有的主觀性和經驗性框架，以大數據的客觀畫像為決策依據開展內容創(chuàng)作，提高短視頻內容與用戶需求的契合度，從而使內容產品獲得更高曝光度，提升傳播效果。短視頻創(chuàng)作突出數據導向，旨在為用戶提供個性化的產品服務和提升觀看體驗，有助于增加用戶對于短視頻創(chuàng)作者本人及其創(chuàng)作內容的忠誠度與黏性，促使用戶更愿意與創(chuàng)作者進行互動和分享，擴大內容傳播范圍和影響力。同時，短視頻創(chuàng)作者也開始借助數據來評估所創(chuàng)作內容的傳播表現與交互效果，結合用戶觀看、轉發(fā)、評論等數據，發(fā)掘用戶的興趣點，找到內容改進與優(yōu)化的方向，在把握用戶需求與流量走向的基礎上，及時調整內容創(chuàng)作思路與方向，保持并增強所創(chuàng)作內容的新穎性與吸引力。

1.3 建立準社會關系，強化情感連接

當前，短視頻已然成為一種重要的社交語言，人們可以基于短視頻進行日常展演與交流互動，短視頻平臺作為建立社交關系的工具和載體，為人們提供了廣泛的社交互動機會，短視頻用戶可以通過點贊、評論、分享、共創(chuàng)等形式與創(chuàng)作者進行有效互動。基于此，短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)意生成與內容生產過程中，也越發(fā)傾向于吸引用戶建立準社會關系，即短視頻用戶通過短視頻這一媒介形式，在短視頻平臺等虛擬社交空間中與創(chuàng)作者建立緊密的情感聯(lián)系[3]。《2023抖音創(chuàng)作者商業(yè)環(huán)境洞察報告》顯示，95.8%的短視頻平臺用戶都有自己喜歡的內容創(chuàng)作者[4]。數字化背景下，短視頻創(chuàng)作不再僅僅停留于對用戶的視聽刺激與沖擊，而是通過精準把握并滿足用戶對情緒共振和社交互動的現實需求，打造特定風格或屬性的人物IP，依托真實、生動、鮮活和有溫度的個性化敘事，觸及用戶的內心世界，激發(fā)用戶情感共鳴，贏得用戶好感。通過回應用戶評論、參與用戶話題等方式增進情感連接，增強用戶在短視頻觀看過程中的參與感、認同感與歸屬感，以高質量內容產品建立起穩(wěn)固的準社會關系，并以此反哺后續(xù)內容創(chuàng)作。但與“準社會關系”的傳統(tǒng)內涵不同的是，數字化背景下短視頻創(chuàng)作者與用戶之間的關系更傾向于雙向平等對話和交流，而傳統(tǒng)意義上由用戶自我感知和建構的是單向度的準社會關系。因此，數字時代的短視頻創(chuàng)作時常通過積極回應用戶反饋來強化情感連接與情感依賴，以期形成較為牢固、穩(wěn)定的粉絲社群和新的生產關系，為短視頻創(chuàng)作者的IP養(yǎng)成與壯大奠定基礎。

2 數字時代短視頻創(chuàng)作者的職業(yè)機遇

受技術發(fā)展、用戶需求迭代及社交媒體普及等因素驅動，短視頻內容生產與傳播的智能化、精準化、多元化程度不斷提升，新需求、新技術、新業(yè)態(tài)有效賦能短視頻創(chuàng)作者，為其職業(yè)發(fā)展與轉型提供機遇。短視頻創(chuàng)作者應與時俱進、開闊視野，找準實現自身發(fā)展、提升影響力的著力點，從而在競爭激烈的短視頻領域脫穎而出。

2.1 個性化創(chuàng)意表達塑造特色IP

短視頻創(chuàng)作者的個體在認知、經驗等方面存在差異，因此在觀點呈現與創(chuàng)意表達上亦有不同。受數據導向驅動，為更好滿足用戶需求，短視頻創(chuàng)作者的個性化創(chuàng)意輸出與表達更顯活躍，包括別具一格的編輯手法、話語習慣、敘事視角等。這種突出個體風格的展演方式有助于創(chuàng)作者建立獨特的個人品牌形象，提高辨識度，吸引更多用戶關注。在內容的深度挖掘方面，短視頻創(chuàng)作者能夠依托大數據、人工智能等技術識別用戶需求，并深度挖掘自身擅長的內容領域或題材，以專業(yè)知識引導用戶深度思考并參與互動，贏得粉絲群體的持續(xù)支持，從而提升其在特定領域的影響力與領導力[5]。短視頻創(chuàng)作者基于個性化的創(chuàng)意表達，塑造出具有較高識別度的特色IP，能夠有效建構并凝聚粉絲之間的共同認同，形成較為穩(wěn)固的粉絲基礎，對于提升短視頻創(chuàng)作者的內容傳播力具有積極意義[6]。長遠來看，個性化的表達在塑造IP、吸引關注的同時，將進一步促使短視頻創(chuàng)作者進行主動、積極的創(chuàng)新創(chuàng)造，使其與粉絲之間建立更為緊密的連接紐帶，獲取粉絲信任與依賴，由此也將帶動短視頻領域及整個視聽行業(yè)對于內容質量、內容價值等產生深入認知并開展規(guī)范化建設，促進短視頻內容生態(tài)可持續(xù)、多樣化延展。另外，個性化特色IP的打造與形成亦能夠有效提升短視頻創(chuàng)作者在商業(yè)化轉型過程中的競爭力與合作吸引力，為其開展多樣化的商業(yè)運營提供品牌基礎。

2.2 新技術加持提升內容生產傳播效能

在智能傳播背景下，大數據、人工智能、VR等技術日益深度融入短視頻創(chuàng)作全流程，短視頻創(chuàng)作者紛紛借助新技術提高內容生產力，從創(chuàng)意構思到視頻制作再到后期傳播，新興技術都發(fā)揮著重要作用。對創(chuàng)意構思及內容策劃而言，短視頻創(chuàng)作者可以借助人工智能、大數據技術對用戶數據進行挖掘分析，迅速了解目標用戶的需求與偏好，有針對性地進行內容策劃[7]。同時，ChatGPT等大語言模型不斷涌現和迭代更新，亦能夠幫助短視頻j2q6sCI14ygo0Sd8rPDXY4fSGFjriYKrxDtmdLF2ddI=創(chuàng)作者更為精準、有效地挖掘熱點議題，生成創(chuàng)意靈感，提高短視頻內容生產的創(chuàng)造力與創(chuàng)新性[8]。對內容生產效率與質量而言，智能化技術應用能夠充分介入視頻制作的各個環(huán)節(jié)，包括視頻拍攝、剪輯與后期處理，人工智能技術能夠基于精準識別自動生成具有較強視聽沖擊力的內容產品，使短視頻內容更加豐富多樣，吸引用戶關注與互動。對內容傳播環(huán)節(jié)的技術賦能而言，5G技術的普及應用確保了視頻內容的傳輸速度與質量，高清視頻、全景直播等技術使用戶獲得良好的視聽觀看與交互體驗，有助于提高用戶黏性。而大數據分析與算法推薦則能進一步提高內容的個性化定制與精準化供給水平，更好匹配用戶內容偏好、滿足用戶需求。區(qū)塊鏈技術的應用也為短視頻創(chuàng)作者的版權保護與內容分發(fā)提供了更多可能性，使短視頻內容傳播流程更加公平、透明，創(chuàng)作者收益更有保障。

2.3 多元發(fā)展拓寬創(chuàng)作者職業(yè)路徑

伴隨技術賦能與全員參與，短視頻創(chuàng)作者正面臨著愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境和不斷變化的市場環(huán)境。同時，新技術、新業(yè)態(tài)的持續(xù)涌現也為短視頻創(chuàng)作者的多元發(fā)展帶來可能，為其拓展職業(yè)路徑、增加收益提供重要機遇。目前來看，短視頻創(chuàng)作者深挖細分領域，基于自身優(yōu)勢嘗試依托多平臺、多渠道拓寬發(fā)展路徑，如通過入駐抖音、快手、B站、微信視頻號等平臺，結合所在平臺屬性及用戶特點，以差異化策略開展內容創(chuàng)作與傳播，以跨平臺傳播擴大影響力與傳播力。部分短視頻創(chuàng)作者依托自身擅長領域，在知識付費、內容付費領域進行探索，通過開設付費課程、線上直播授課等形式為訂閱用戶提供內容服務，以此實現內容變現。亦有不少短視頻創(chuàng)作者嘗試涉足直播帶貨領域，通過品牌合作推廣和線上直播帶貨獲取經濟收益并提升個人品牌價值。另外，接受廣告投放、舉辦線下粉絲活動、進行IP授權、打造內容衍生品等均是短視頻創(chuàng)作者多元化發(fā)展的具體嘗試。飛瓜數據發(fā)布的《2023年短視頻直播與電商生態(tài)報告》顯示，2023年抖音創(chuàng)作者的主要收益來源包括流量分成、短視頻營銷、投稿任務、電商帶貨等，其中腰部以上達人更傾向于通過直播帶貨實現變現[9]。但需要注意的是，多元化發(fā)展的前提在于短視頻創(chuàng)作者擁有一定的品牌積累與能力基礎，同時要對所在領域前沿動態(tài)保持關注，注重提升自身的內容制作、營銷推廣、粉絲管理等能力，在不斷的學習積累中把握職業(yè)發(fā)展機遇，適應智媒時代短視頻行業(yè)的快速變化，進而實現自身的成長與可持續(xù)發(fā)展。

3 新形勢下短視頻創(chuàng)作者的發(fā)展困境

數字化背景下，新的生產要素、生產關系有效賦能短視頻創(chuàng)作，為短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)意涌現、內容策劃、視頻制作與傳播等提供了有力支撐，無疑為短視頻創(chuàng)作者的職業(yè)發(fā)展帶來諸多機遇。然而，機遇與挑戰(zhàn)并存，短視頻創(chuàng)作者在擁抱新技術、新機制、新業(yè)態(tài)的同時，也面臨著內容低質化、同質化，以及難以形成可持續(xù)商業(yè)模式等問題。錨定短視頻領域生產力提升及優(yōu)質生態(tài)建設，有必要從源頭著手，厘清短視頻創(chuàng)作者所面臨的發(fā)展困境與瓶頸，為形成可行性的解決方案尋找抓手。

3.1 作品追求視聽享受而缺乏深度

新視聽格局下，隨著短視頻平臺興起、用戶規(guī)模迅速擴大，短視頻內容產品在一定程度上存在著過于注重視覺沖擊和情緒刺激而忽視內在價值的問題，多數作品內容缺乏深度。這一現象既是當前短視頻內容生態(tài)的具體表征，亦是短視頻創(chuàng)作者在內容策劃與生產時難以突破的瓶頸。究其原因，一是短視頻平臺的商業(yè)化運營潛移默化引導或促使創(chuàng)作者在內容制作時突出視聽享受，平臺通常基于播放量、點贊量、轉發(fā)量、觀看時長等指標來評估內容質量，并據此進行推薦和獎勵，由此導致一些短視頻創(chuàng)作者為了吸引眼球而追求淺層次的感官刺激，忽視了內容的內在價值與深度。二是碎片化、快節(jié)奏的生活狀態(tài)使得短視頻用戶傾向于在碎片時間內迅速獲取信息和情感刺激，而對于需要較長時間思考和沉淀的內容則容易產生疲勞，由此從側面促使短視頻創(chuàng)作者在內容生產時更注重凸顯視覺沖擊與快感，弱化對知識、思想等深度內容的融入與呈現，導致情緒化、娛樂化的內容充斥于網絡空間。三是短視頻創(chuàng)作者自身容易受到算法推薦等因素影響，加之部分創(chuàng)作者抱有快速“爆紅”的心態(tài)，缺乏持之以恒、長期深耕的定力，使快餐式創(chuàng)作無營養(yǎng)內容成為常態(tài)[10]。要改變這一現狀，需要監(jiān)管機構、平臺、創(chuàng)作者及用戶各方共同努力，注重短視頻的內在價值呈現與精神感召，形成并不斷強化優(yōu)質生產力，在滿足用戶娛樂休閑需求的同時，引導用戶進行深度學習與思考，充盈人們的內心世界。

3.2 激烈流量競爭中的文案焦慮

隨著短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，越來越多內容創(chuàng)作者涌入短視頻領域，技術賦能帶來內容噴涌的同時，也導致流量競爭日趨激烈，內容同質化現象愈發(fā)突出，部分短視頻創(chuàng)作者在內容策劃與生產時力不從心，文案焦慮成為創(chuàng)作者普遍面臨的一項難題。在短視頻平臺上，好的文案能夠吸引用戶關注、獲取曝光度和高點擊率，但由于許多創(chuàng)作者自身經驗積累或表達能力有限，加之對新技術的掌握不足、運用不充分，所策劃文案往往由于缺乏特色而難以出眾。文案焦慮的背后是知識焦慮、技能焦慮和創(chuàng)新焦慮，聚焦短視頻各細分領域，相關領域創(chuàng)作者要想在內容洪流中獲取用戶注意力，往往需要具有一定的專業(yè)知識或實踐經驗，專業(yè)化水平不足則容易導致對具體議題的理解不透徹、表達不準確，問題表達或觀點呈現缺乏新意，創(chuàng)作的短視頻內容缺乏深度、厚度及溫度，亦將影響其爭奪流量與用戶的能力。短視頻創(chuàng)作者的文案焦慮與創(chuàng)新匱乏，將直接傳導至用戶內容消費，使短視頻用戶對現有內容生態(tài)產生審美疲勞，降低對相關創(chuàng)作者的關注度與依賴度。作為創(chuàng)意輸出與內容生產主體，短視頻創(chuàng)作者應理解和認識到這一問題的根源性所在，從提升自身專業(yè)素養(yǎng)出發(fā)，堅持以質取勝，提升知識素養(yǎng)、技術素養(yǎng)、創(chuàng)新素養(yǎng)等綜合素養(yǎng)，避免因循守舊、閉門造車而陷入同質化、低質化的泥沼，為用戶提供有分量、有價值的內容產品，培養(yǎng)和用好跨界思維，從而不斷嘗試新創(chuàng)意、打造新增長點。

3.3 難以建立長效商業(yè)變現機制

對部分短視頻創(chuàng)作者而言，由于未能探索形成長效、可持續(xù)的商業(yè)變現模式，短視頻內容生產或經濟收益不可持續(xù)，成為短視頻創(chuàng)作者個體發(fā)展中的又一難題。短視頻平臺為廣大用戶提供了自我展示與社交互動的舞臺，但具體到短視頻創(chuàng)作者的商業(yè)化轉型，目前多數創(chuàng)作者仍面臨變現難、收益低、商業(yè)化不可持續(xù)等問題，廣告分成、付費打賞等收益方式難以支撐短視頻創(chuàng)作者的長期穩(wěn)定收益。短視頻創(chuàng)作者個體能力參差不齊，雖然部分高質量創(chuàng)作者能夠以優(yōu)質內容吸引粉絲、打造專屬特色IP，較為高效地實現商業(yè)變現，但仍有大量創(chuàng)作者在創(chuàng)意水平、創(chuàng)新能力、專業(yè)能力等方面不盡如人意，其中不乏創(chuàng)作者為獲取短期流量或經濟效益，通過傳播謠言、炒作熱點議題、放大社會矛盾等方式，刺激人們的敏感神經，引發(fā)輿論紛爭，對短視頻生態(tài)建構造成不良影響和負面沖擊。另外，短視頻平臺的算法推薦規(guī)則經常變化，需要創(chuàng)作者不斷摸索、調整創(chuàng)作策略，由此也為短視頻內容變現帶來一定的不確定性?？傮w來說，由于受到自身素養(yǎng)、內容競爭、平臺規(guī)則等因素影響，短視頻創(chuàng)作者的內容變現充滿不確定性和不穩(wěn)定性，要建構并強化長效變現機制，就需要以系統(tǒng)思維和全局視野對短視頻創(chuàng)作進行謀篇布局，提升自身綜合素養(yǎng)，做到應勢而動、順勢而為，在激烈的流量競爭中占據主動地位。

4 短視頻創(chuàng)作者素養(yǎng)提升的實施路徑

為促進短視頻領域高質量發(fā)展、營造清朗網絡空間，短視頻創(chuàng)作者應從自身實際出發(fā)，熟練掌握并運用好新技術，全面提升短視頻創(chuàng)作、傳播及運營能力水平，不斷提升個體綜合素養(yǎng)，兼顧記錄個體日常與講好中國故事，滿足內容需求與強化價值引領并重，實現自我成長與豐富用戶精神世界并行，為新時代背景下視聽新生態(tài)建設貢獻力量。

4.1 與時俱進，對技術創(chuàng)新保持關注

面對短視頻智能化傳播，創(chuàng)作者要充分抓住新技術應用為內容創(chuàng)作與傳播帶來的新機遇，以前瞻性、未來性、科學性思維對網絡空間中各類新興技術保持關注，并將其有機融入短視頻生產與傳播全流程，適應新業(yè)態(tài)發(fā)展需求[11]。如運用人工智能技術進行視頻的智能制作，用VR技術為觀眾提供沉浸式體驗，用區(qū)塊鏈技術保護內容版權，以大數據為支撐獲取用戶畫像、找出目前受眾的興趣點等，對新技術保持關注并積極嘗試，有助于短視頻創(chuàng)作者涌現靈感、產生創(chuàng)意，從而打造和輸出具有獨特性和創(chuàng)新性的短視頻內容。短視頻創(chuàng)作者要對新的技術應用、新的視頻玩法保持好奇心、培養(yǎng)探索欲，通過自主學習或參加培訓拓展創(chuàng)新視野、提高技術水平，使自身成為兼具技術思維與人文關懷的內容生產者。在此過程中，亦應平衡好技術與人的關系。對于技術這一內容創(chuàng)作的輔助工具，創(chuàng)作者應以客觀理性的態(tài)度看待和使用技術，避免盲目樂觀或悲觀，要始終堅持并不斷強化人在技術創(chuàng)新應用中的主導作用。須知短視頻最終傳播效果的實現在于人與人之間的交流，即創(chuàng)作者與觀眾，以及觀眾之間的交流互動，技術創(chuàng)新要始終以服務和提升人與人之間的交流感為目標[12]。據此，以技術創(chuàng)新應用為抓手，短視頻創(chuàng)作者將在為用戶提供新鮮生動的內容景觀的同時，拉近人與人之間的心靈距離，有效提升內容傳播力與影響力。

4.2 融合傳播，兼顧內容專業(yè)性與表達通俗性

全媒體時代，面對用戶的個性化偏好、多元化需求，短視頻創(chuàng)作者應在內容議題、內容形態(tài)、話語體系等方面兼顧好內容專業(yè)性與表達通俗性，從而使得不同用戶在觀看其短視頻內容時，均能有效理解并引發(fā)不同思考和體會。短視頻創(chuàng)作者要在該領域實現長遠、可持續(xù)發(fā)展，就需要建立并鞏固好粉絲基礎，使目標受眾對其形成信任感與依賴感，這就要求短視頻創(chuàng)作者在提升自身專業(yè)知識及技能的同時，注重提升所創(chuàng)作內容的通俗性與普適性，由此進一步壯大創(chuàng)作者的粉絲隊伍，為后續(xù)的職業(yè)轉型發(fā)展提供影響力支撐。短視頻創(chuàng)作者在提升自身綜合素養(yǎng)時，要對新知識、新技術、新理念、新表達、新需求等進行全面關注和學習，及時轉化、吸收、再輸出，真正做到學以致用。要注重提升自身融通表達的能力，即在進行內容創(chuàng)作時，兼顧好嚴肅性與活潑性、知識性與趣味性、價值性與娛樂性，讓用戶在觀看內容時，感到深入淺出、有趣有用[13]。與此同時，短視頻創(chuàng)作者在內容生產過程中，可以探索跨界合作和資源整合，圍繞特定議題與其他領域的專業(yè)機構或意見領袖進行內容共創(chuàng)，整合專業(yè)資源與內容，并以通俗化語言或形式展現給用戶，在為內容增添新鮮元素的同時，亦能夠有效提升短視頻內容的專業(yè)性和權威性，這對于創(chuàng)作者自身品牌建設而言無疑是加分項。

4.3 堅守底線，探索多元化商業(yè)運營

短視頻創(chuàng)作者應堅持內外兼修，將價值引領貫穿滲透至內容策劃及創(chuàng)作的全過程，強化技術創(chuàng)新賦能，以優(yōu)質內容為支撐，開展多元商業(yè)運營探索。面對短視頻領域激烈的流量競爭，創(chuàng)作者要將短期創(chuàng)新出圈與長期蓄力轉型相結合，適時嘗試新的運營模式并應勢而變，最終通過不斷探索形成與自身創(chuàng)作風格相匹配的商業(yè)化運營機制。短期來看，短視頻創(chuàng)作者要在短時間內以個性化標簽創(chuàng)新出圈、收獲好感。長期來看，短視頻創(chuàng)作者應在緊抓短期出圈機遇的同時，充分依托自身比較優(yōu)勢蓄力提升，做好粉絲運營、IP打造及品牌建設，深耕所在細分領域，建立良好的粉絲口碑。在此基礎上，可嘗試通過與其他創(chuàng)作者、品牌商家及孵化機構開展合作，探索以新的運營模式實現內容變現和粉絲價值最大化，提升創(chuàng)作者自身的商業(yè)價值。無論是短時出圈還是長期蓄力，短視頻創(chuàng)作都應做到堅持底線、不觸紅線，要將主流價值融入內容創(chuàng)作，在實現個體成長與商業(yè)化轉型的同時，助力構筑良好的網絡內容生態(tài)，引導觀眾在內容消費過程中形成積極向上、健康向善的價值取向。

5 結語

以數字技術應用為支撐，短視頻愈發(fā)廣泛、深入地滲透至社會生產生活的各個角落，重塑和變革人們的價值觀念與行為方式。數字技術作為短視頻內容產業(yè)高質量發(fā)展的鮮明表征，在推動打造優(yōu)質短視頻生態(tài)過程中釋放出諸多紅利，也為短視頻創(chuàng)作者的成長與發(fā)展帶來機遇。短視頻創(chuàng)作者依托數字化、智能化生產要素，在提升自身知識素養(yǎng)、技術素養(yǎng)、社交素養(yǎng)的過程中，不斷建構、鞏固和拓展新的生產關系，提升內容生產與傳播效率，助力短視頻產業(yè)高質量發(fā)展。錨定健康可持續(xù)的短視頻產業(yè)生態(tài)建設，短視頻創(chuàng)作者作為內容生產的關鍵主體與核心要素，應緊盯科技創(chuàng)新帶來的發(fā)展機遇，突出風格特色，形成比較優(yōu)勢，在激烈的流量競爭中找準職業(yè)發(fā)展方向，進而為優(yōu)質短視頻生態(tài)建設貢獻力量。

作者簡介

郭海威，男，博士，中國社會科學院新聞與傳播研究所助理研究員。研究方向：互聯(lián)網與社會治理。

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Career Status， Dilemma and Future Path of Short Video Uploaders

GUO Haiwei

Institute of Journalism and Communication， Chinese Academy of Social Sciences， 10021， Beijing， China

Abstract： Short video uploaders， as the implementation body of resource integration， creative conception and content production， are the core production factors of short videos. Driven by digitalization， the concept of short video creation has gradually transformed， which requires uploaders to incorporate intelligent elements， focus on precise communication， and establish parasocial relationships to meet diverse user needs. Personalized creative expression， new technologies， and diversified development have brought new career opportunities for short video uploaders. However， new technologies， mechanisms and industries also expose them to dilemmas such as insufficient cultured content， copywriting anxiety， and difficulty in establishing a long-lasting cash mechanism. Based on this， this research proposed implementation paths to enhance the comprehensive quality of short video uploaders， namely， to pay attention to technological innovation， to take into account the professionalism and popularity of communication， to explore diversified commercialization in combination with short-term innovation and long-term storage， so as to realize the synergy of individual growth of short video uploaders and ecological construction of short video industry.

Keywords： Short video; Career development; Flow competition; Technology empowerment; Commercialization; New quality productive forces