【摘要】暑期檔是觀察中國(guó)電影發(fā)展與市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的重要窗口， 2024年暑期檔以116. 43億票房收官，辯證、理性地看待今年暑期檔，調(diào)整背后不乏特點(diǎn)：官方宣傳引導(dǎo)，多地推出觀影惠民補(bǔ)貼；題材類型多元，喜劇片表現(xiàn)強(qiáng)勁；年輕觀眾回流觀影；青年新銳導(dǎo)演佳作頻出；重映片表現(xiàn)出色，引進(jìn)片強(qiáng)勢(shì)回歸。2024年暑期檔票房未達(dá)到預(yù)期，有較為深層次的原因：全球經(jīng)濟(jì)下行與國(guó)際體育賽事的沖擊；傳媒環(huán)境的改變；粉絲文化對(duì)電影宣發(fā)的影響等。我們既要看到中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，又要理性看待存在的問題，相信中國(guó)電影市場(chǎng)必定持續(xù)繁榮發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】2024年暑期檔 中國(guó)電影市場(chǎng) 類型多元 理性分析 市場(chǎng)可期

一、2024年暑期檔中國(guó)電影市場(chǎng)概述

根據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示， 2024年暑期檔（6月1日至8月31日）中國(guó)電影總票房為116. 43億元，營(yíng)業(yè)影院數(shù)為1. 25萬，日均放映場(chǎng)次為41. 6萬，觀影總?cè)舜螢?. 85億，場(chǎng)均人次7. 4次，新片總數(shù)共計(jì)135部，平均票價(jià)為40. 9元，持平于去年，放映總場(chǎng)次為3824. 7萬場(chǎng)，創(chuàng)下暑期檔中國(guó)電影史新高（參見表1）。2024年暑期檔電影類型多元，涵蓋了喜劇片、劇情片、科幻片、動(dòng)畫片、懸疑片、驚悚片、愛情片和歷史片等，北美暑期檔的頭部電影幾乎全部引進(jìn)并上映，如《異形：奪命艦》《死侍與金剛狼》《神偷奶爸4》《頭腦特工隊(duì)2》等，《死侍與金剛狼》中國(guó)內(nèi)地與北美同步上映，而全球電影票房冠軍影片《頭腦特工隊(duì)2》中國(guó)內(nèi)地只比美國(guó)晚一周上映。從暑期檔影片的題材和風(fēng)格以及美學(xué)等特點(diǎn)來看，滿足了當(dāng)下不同性別、不同年齡段和不同地域觀眾的觀影需求。暑期檔票房榜前五名的電影分別為《抓娃娃》《默殺》《異形：奪命艦》《云邊有個(gè)小賣部》和《死侍與金剛狼》。其中兩部電影總票房超過10億，《抓娃娃》檔期票房為32. 54億，《默殺》檔期票房為13. 5億。

二、2024年暑期檔中國(guó)電影市場(chǎng)特點(diǎn)分析

暑期檔已成為觀察中國(guó)電影發(fā)展與市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的重要窗口。2024年暑期檔中國(guó)電影票房116. 43億元，與2023年暑期檔總票房206. 19億元相比較，減少89. 76億元（參見圖1）；雖然票房成績(jī)少于去年，但從《抓娃娃》《默殺》《解密》《逆行人生》《白蛇：浮生》等一批優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影片的熱映中可以看出電影市場(chǎng)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（一）官方宣傳引導(dǎo) 多地推出惠民觀影補(bǔ)貼

2024年7月9日，國(guó)家電影局在北京首次主辦“電影的夏天”2024暑期檔電影片單發(fā)布會(huì)，助推中國(guó)電影市場(chǎng)升溫?！半娪暗南奶臁?024暑期檔電影片單共分為五大主題單元，“電影的夏天”發(fā)布會(huì)通過央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)等融媒體矩陣進(jìn)行全網(wǎng)直播宣傳，而電影頻道（CCTV-6）“M觀影團(tuán)”就暑期檔與全國(guó)三十多個(gè)院線合作，舉辦并覆蓋全國(guó)上百座城市的萬余場(chǎng)觀影活動(dòng)。

為激發(fā)觀眾電影消費(fèi)，促進(jìn)中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)繁榮，國(guó)家電影局2024年8月2日在四川成都舉辦“全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式，共計(jì)投入約3億元觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼。陜西省也推出“愛電影愛生活”陜西電影消費(fèi)券發(fā)放暨“暑期電影歡樂季”活動(dòng)，面向全省消費(fèi)者發(fā)放1700萬元電影消費(fèi)券。江蘇省推出“江蘇省電影消費(fèi)惠享活動(dòng)”，發(fā)放3000萬元電影消費(fèi)券?！案拭C省2024惠民觀影季”和新疆電影惠民消費(fèi)季，推出各種觀影消費(fèi)券，通過滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式吸引觀眾購(gòu)買電影票消費(fèi)，助推當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展。

（二）影片題材類型多元 喜劇片表現(xiàn)強(qiáng)勁

2024年暑期檔中國(guó)電影市場(chǎng)共有135部影片上映，與2023年的140部基本持平，暑期檔三個(gè)月平均每月上映新片45部，影片供應(yīng)數(shù)量較為充足。就影片類型來看，涵蓋了喜劇片、懸疑片、愛情片、犯罪片、奇幻片、科幻片、諜戰(zhàn)片、動(dòng)畫片、驚悚片等類型。在眾多的類型片中喜劇片格外亮眼，沈騰、馬麗組合主演電影《抓娃娃》票房32. 54億元，打破中國(guó)電影史暑期檔喜劇片票房紀(jì)錄。2024年暑期檔喜劇片超過5部，票房接近50億，整體表現(xiàn)出色，遠(yuǎn)高于2023年暑期檔喜劇片票房的27億，同時(shí)也是2018年暑期檔以后喜劇類型片在暑期檔中的最高票房?！蹲ネ尥蕖房胺Q當(dāng)下國(guó)產(chǎn)奇觀喜劇電影代表，其成功不僅僅是因?yàn)椤吧蝌v和馬麗”組合主演喜劇自帶的強(qiáng)大魅力，影片中兩位國(guó)民級(jí)喜劇演員，在兒子成才的道路上，秉持“苦難教育”的理念，通過“富人扮窮”的方式上演了一幕“楚門的世界”，這一系列烏龍事件背后的核心議題是今天“孩子教育”問題，切中當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，通過喜劇片的形式引發(fā)大討論，產(chǎn)生了強(qiáng)大的社會(huì)情感共鳴。

（三）面向年輕群體市場(chǎng) 吸引年輕觀眾回流觀影

“暑期檔”電影概念源于好萊塢， 1975年6月20日斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《大白鯊》在北美上映并取得了巨大市場(chǎng)票房，電影發(fā)行商認(rèn)識(shí)到6月到8月存在的巨大商業(yè)價(jià)值。我國(guó)從每年6月初高考結(jié)束，各大院校、中小學(xué)生陸續(xù)放假，直到9月初開學(xué)，恰恰是電影暑期檔。與往年暑期檔相比， 2024年暑期檔年輕觀眾觀影數(shù)量明顯呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，年輕觀眾開始回流影院。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，暑期檔年輕群體占比達(dá)22. 2%，高于去年暑期檔的21. 1%。年輕觀眾在電影題材上更熱衷于新穎和潮流，尤其是對(duì)劇情片和科幻片關(guān)注度高。暑期檔影片《云邊有個(gè)小賣部》24歲以下觀眾達(dá)50. 3%，也是2024年票房破億的十部影片中，年輕觀眾占比最高的影片。電影《你的名字》《名偵探柯南》以及《白蛇：浮生》青少年群體用戶比顯著提高，給當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)增添了活力，推動(dòng)中國(guó)類型電影票房的走高。另外， 2024年暑期檔女性觀眾占比近6成，尤其是電影《抓娃娃》《默殺》和《云邊有個(gè)小賣部》三部影片的女性觀眾比超過了61%，再次證明女性觀眾始終是中國(guó)電影市場(chǎng)的重要力量。

（四）青年新銳導(dǎo)演佳作頻出 成為中國(guó)電影中堅(jiān)力量

2024年暑期檔上映的135部電影中，不少電影出自青年新銳導(dǎo)演之手，而且這些影片經(jīng)過暑期檔檢驗(yàn)，更成為觀眾口中的新片佳作。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授尹鴻就特別推崇新銳導(dǎo)演為中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展帶來的活力，認(rèn)為青年導(dǎo)演生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過學(xué)習(xí)使得他們掌握觀察世界和駕馭技術(shù)的密鑰。因此，當(dāng)這批年輕人進(jìn)入影視界，往往更注重藝術(shù)探索、表達(dá)創(chuàng)新、工業(yè)突破?？裸肜麍?zhí)導(dǎo)的電影《默殺》以13. 5億元票房成為今年暑期檔第二名；沈杰執(zhí)導(dǎo)的《傘少女》是將傘文化與東方美學(xué)融合之作；鐘鼎執(zhí)導(dǎo)的《落凡塵》是對(duì)中國(guó)神話“牛郎織女”故事的敘寫，探索中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在影片中的應(yīng)用，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影注入新血液；陳健喜和李佳鍇執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影《白蛇：浮生》成為七夕節(jié)票房第一名，將婦孺皆知的“白蛇傳”故事與新時(shí)代碰撞出新的生命力；青年導(dǎo)演李陽的《從21世紀(jì)安全撤離》以天馬行空的喜劇風(fēng)格，達(dá)成年輕觀眾的懷舊心愿，展現(xiàn)出中國(guó)電影的全新風(fēng)格；馬浴柯執(zhí)導(dǎo)的犯罪動(dòng)作電影《重生》、王大慶的《逆鱗》都成為暑期檔口碑度較高的電影。2024暑期檔新銳導(dǎo)演作品都具有鮮明的個(gè)性色彩和印記，他們有著多元視角和視聽語言風(fēng)格，在中國(guó)電影市場(chǎng)這方沃土茁壯成長(zhǎng)，并成為推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。正如中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光指出：“中國(guó)電影的未來，一定屬于探索者，創(chuàng)新者和孤勇者”。[3]

（五）重映片表現(xiàn)出色 引進(jìn)片強(qiáng)勢(shì)回歸

電影重映的目的是補(bǔ)充市場(chǎng)供給，增加票房收入。原創(chuàng)日本動(dòng)畫電影《你的名字》時(shí)隔8年后在中國(guó)內(nèi)地暑期檔重新上映，票房已突破1. 36億，其票房成績(jī)已超過今年暑期檔部分新影片；日本動(dòng)畫電影《灌籃高手》2023年4月20日在中國(guó)內(nèi)地上映， 2024年8月3日暑期檔重新上映；另外， 2019年上映的動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》配合暑期檔新片《白蛇：浮生》重新上映，從而形成影片聯(lián)動(dòng)，助推《白蛇：浮生》以3. 91億元的票房成功闖入暑期檔電影票房前十名； 2023年暑期檔電影《孤注一擲》在2024年8月24日重新上映。作為重映片，一方面因其知名度高，市場(chǎng)的宣發(fā)成本較低，能有效補(bǔ)充市場(chǎng)；另一方面，重映片作為經(jīng)典電影，可以掀起一波“回憶殺”，“鐵粉”帶新觀眾，助推票房收入。今年暑期檔在缺乏“口碑效應(yīng)”商業(yè)大片情況下，重映片多于往年，起到了補(bǔ)充市場(chǎng)的重要作用。當(dāng)然，重映片也面臨諸多挑戰(zhàn)，如何精準(zhǔn)把握檔期和有效滿足觀眾的需求等問題，需要進(jìn)一步研究。

2024年暑期檔引進(jìn)片有十幾部，如《猩球崛起·新世界》《絕地戰(zhàn)警·生死與共》《寂靜之地：入侵日》《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》《死侍與金剛狼》《龍卷風(fēng)》《頭腦特工隊(duì)2》《異形：奪命艦》《神偷奶爸4》等，其中《異形：奪命艦》票房為6. 42億，《死侍與金剛狼》票房為4. 27億，《頭腦特工隊(duì)2》票房3. 43億，進(jìn)入暑期檔電影票房前十名。已經(jīng)有 45年歷史的科幻經(jīng)典“異形”，在全球擁有眾多粉絲，《異形：奪命艦》是對(duì)經(jīng)典電影《異形》的致敬，成為暑期檔引進(jìn)片最大黑馬。今年是漫畫《名偵探柯南》連載30周年，暑期檔電影《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》不僅在日本打破票房紀(jì)錄，在中國(guó)內(nèi)地上映10天，票房突破2億。被譽(yù)為東南亞家庭圖鑒的泰國(guó)電影《姥姥的外孫》，中國(guó)內(nèi)地上映后豆瓣評(píng)分高達(dá)9分，上映3天票房突破3000萬。引進(jìn)片以其續(xù)作和經(jīng)典主打，在暑期檔占有一席之地。

三、2024年暑期檔電影市場(chǎng)存在的問題

2024年暑期檔上映135部影片，題材類型豐富多樣。在放映場(chǎng)次高于去年的情況下，觀眾總規(guī)模卻下降了，正如中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光所指出的那樣：“暑期檔除了關(guān)注票房指標(biāo)之外，我們要看到票房走勢(shì)背后的社會(huì)原因、觀影心理原因，以及中國(guó)電影市場(chǎng)、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的新的結(jié)構(gòu)性變化”。[4]2024年暑期檔不及預(yù)期有較為深層次的原因，需要客觀且理性的分析。

第一，從宏觀層面來看，全球經(jīng)濟(jì)處于下行階段，導(dǎo)致消費(fèi)降級(jí)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境抑制了觀影需求，勢(shì)必對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。同時(shí)， 2024年暑期檔恰逢國(guó)際體育賽事的沖擊。巴黎奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯這兩項(xiàng)國(guó)際重大體育賽事在暑假舉行，這些重大體育賽事?lián)碛袛?shù)量龐大的粉絲群體，這些群體除了與電影觀眾重合外，還會(huì)影響周圍朋友的選擇意愿，對(duì)暑期檔中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)生了不可估量的分流影響。

第二，傳媒環(huán)境的改變，對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。流媒體、短視頻平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)游戲等都對(duì)全球電影市場(chǎng)產(chǎn)生了不可估量的影響。國(guó)際上以奈飛為代表的流媒體平臺(tái)，國(guó)內(nèi)以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等為代表的視頻網(wǎng)站以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起，因其簡(jiǎn)短、靈活、方便等特點(diǎn)，成為當(dāng)下用戶的娛樂方式首選和“情緒價(jià)值”調(diào)節(jié)器，分流了觀眾。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2024年8月29日發(fā)布的第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人（10. 9967億人），短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95. 5%。而電影作為“長(zhǎng)視頻”娛樂形式，與短視頻相比，存在的不足和短板，影響了觀眾的選擇，進(jìn)而影響了當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展。

第三，從電影本體創(chuàng)作及市場(chǎng)發(fā)展來看，今年暑期檔電影缺乏頭部爆款影片，未能引發(fā)高口碑帶來的觀影潮。2023年暑期檔有一批現(xiàn)實(shí)主義題材電影，如關(guān)注女性題材電影《消失的她》、揭露電信詐騙題材電影《孤注一擲》、關(guān)注山區(qū)青少年成長(zhǎng)題材電影《八角籠中》；立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并彰顯東方古典美學(xué)的電影《長(zhǎng)安三萬里》和《封神第一部》等引發(fā)社會(huì)不同年齡段觀眾關(guān)注和熱議，加之成功的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，最終形成破圈效應(yīng)。反觀今年暑期檔，陳思誠(chéng)的《解密》、沈騰的《抓娃娃》、徐崢的《逆行人生》、烏爾善的《異人之下》、追光動(dòng)畫的《白蛇：浮生》等國(guó)產(chǎn)影片，與去年類型配置較為相似，但只有《抓娃娃》熱度較高、“一枝獨(dú)秀”。國(guó)家電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在“第七屆中國(guó)電影新力量論壇”的致辭中指出：我們需要好看的電影、需要?jiǎng)?chuàng)作創(chuàng)新、需要產(chǎn)業(yè)變革。因此，電影創(chuàng)作者應(yīng)主動(dòng)走出“舒適圈”，積極探索影片類型的創(chuàng)新性表達(dá)，創(chuàng)作符合當(dāng)下觀眾審美需求的影片，更要積極適應(yīng)當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)的變化。

四、結(jié)語

縱觀2024年暑期檔中國(guó)電影市場(chǎng)，票房收入下降是不爭(zhēng)的事實(shí)，理性看待中國(guó)電影票房的表現(xiàn)，應(yīng)從多維度、多視角進(jìn)行審視并加以分析，不能單純以票房多寡論英雄。一個(gè)成熟且理性的中國(guó)電影市場(chǎng)，更應(yīng)該是百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。我們既要看到中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，又要理性看待存在的問題和不足，進(jìn)而去彌補(bǔ)短板。如此，中國(guó)電影市場(chǎng)必將迎來自己的高光時(shí)刻，持續(xù)繁榮發(fā)展。

注釋

[1]資料來源：燈塔專業(yè)版APP

[2]資料來源：燈塔專業(yè)版APP

[3]李佳蕾.暑期檔近120億背后的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新[N].中國(guó)電影報(bào)， 2024-09-01.

[4]同[3]