前不久，浙江交通之聲新媒體戲曲賬號“戲相逢”線下體驗團首次開團。這是一次有關(guān)傳統(tǒng)文化的體驗活動，眾多戲曲愛好者從天南海北齊聚杭州，參加兩天一夜的越劇初體驗行程。體驗活動通過視頻號、抖音、小紅書、微博矩陣發(fā)布，吸引了逾十萬網(wǎng)友的關(guān)注和在線互動。

原以為一場普普通通的線下活動，卻給項目團隊帶來了五個“萬萬沒想到”：

萬萬沒想到一：八千里路云和“越”

越劇生于江南，原來以為報名戲迷以江浙滬皖為主，萬萬沒想到，除了江浙滬皖戲迷，還有不少戲迷是從北京、西安、武漢遠道而來。還有一位小姐姐竟是從烏魯木齊趕來的，來回8000里，只因?qū)υ絼〉臒釔郏〗涣髦辛私獾?，她是坐了兩天兩夜的動車來的，結(jié)束后又馬不停蹄坐兩天兩夜動車回去加班。這份熱愛，令人敬佩，讓人感動。

萬萬沒想到二：90后、00后占半壁江山

體驗團成員中，90后、00后占據(jù)半壁江山。最小體驗團成員年僅14歲，由爸爸陪同前來。原以為爸爸是來照顧女兒生活起居，萬萬沒想到，IT老爸也被越劇吸引，現(xiàn)場練習的認真勁，絲毫不輸女兒。真是上陣父女兵！

萬萬沒想到三：“拖堂”竟是理論課！

兩天一夜的活動安排中，既有國家一級演員周艷的唱腔課，也有余杭小百花演員們手把手的身段教學和馬鞭戲。萬萬沒想到的是，事后采訪發(fā)現(xiàn)，大家對“團長講課”印象最深刻。體驗團成員和余杭小百花葉龐星團長互動交流原定只有10分鐘，因為問題多，回答又精彩，硬是延長到了30分鐘。大家愛看戲，更愛看大戲是怎樣煉成的。

萬萬沒想到四：《沙漠王子》全陣容齊亮相！

要說今年火的越劇，繞不開余杭小百花出品的新版《沙漠王子》。本次體驗活動中，主演費鑫萍、洪燕琴、姚汶君、王嘉旎、陳曉嬌等深受觀眾喜愛的演員齊亮相，現(xiàn)場親切耐心、手把手教學，拉近演員和戲迷情感，讓這場超級粉絲見面會有了不一樣的“質(zhì)感”，也讓體驗團成員感受到了舞臺背后的藝術(shù)魅力。

萬萬沒想到五：意猶未盡下站見！

特地從外地趕來的溫州越劇院院長黃燕舞是本次體驗活動的頒獎嘉賓，看到體驗團成員如此熱情，她當場許諾，下一站溫州見，并為“戲相逢”粉絲定制一票難求的沉浸式越劇表演《鳳冠》專場。

“戲相逢”的第一次體驗團活動，收獲了感動，收獲了熱愛，更讓大家感受到傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力。

一場活動，許多個“沒想到”，也引發(fā)了項目團隊對傳統(tǒng)文化IP在融媒背景下如何激活再出彩的更多思考：

深耕垂類有空間

國潮、國風、國劇……近年來，中華傳統(tǒng)文化越來越受到大眾特別是年輕人的喜愛和追捧。越劇《新龍門客?！返幕鸨沧尅爸袊诙髣》N”火出了圈。“戲相逢”最早是浙江省戲劇家協(xié)會與集團影視娛樂頻道共同打造的戲曲品牌。今年，交通之聲新媒體戲曲賬號“戲相逢”團隊錨定戲曲賽道和視頻號、抖音、小紅書等新媒體平臺，擦亮名片，重新出道。

截至目前，“戲相逢”新媒體矩陣已經(jīng)發(fā)布更新短視頻200余條，基本全是原創(chuàng)和二創(chuàng)，累計播放量超千萬。

留住流量強黏性

賬號從頻道向平臺轉(zhuǎn)移，強調(diào)粉絲聚攏、社群運營，注重內(nèi)容宣傳與產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)聯(lián)。依據(jù)粉絲畫像與賬號數(shù)據(jù)分析，策劃生產(chǎn)相匹配的內(nèi)容，變流量為留量，形成黏性強、忠誠度高的優(yōu)質(zhì)粉絲。

圍繞新戲創(chuàng)排、重大活動宣傳以及熱門演員和編劇采訪等加強內(nèi)容策劃，10萬+爆款成為每周常態(tài)。先后組織戲曲直播8場，既有演出全本直播，也有演員互動趣味直播，場場在線觀眾超5萬，最高單場點贊超百萬。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策劃生產(chǎn)迅速聚攏各大院團與演員的資源，推動粉絲增長，形成良性循環(huán)。下一步還將在院團產(chǎn)品共創(chuàng)、粉絲聯(lián)動拓展方面做更多嘗試。

優(yōu)化機制破壁壘

細分賽道、集聚資源，半年不到沉淀下近10萬名精準優(yōu)質(zhì)粉絲群體，新媒體戲曲賬號“戲相逢”只是交通之聲新媒體賬號運營的一個縮影。

目前，浙江交通之聲團隊在“融合”發(fā)展中，依據(jù)新媒體傳播規(guī)律，通過一個個工作室的建立，不斷優(yōu)化新媒體生產(chǎn)、運營機制，切換賽道，變換打法，發(fā)揮特色，探索把內(nèi)容做成品牌，把品牌做成IP，把IP做成產(chǎn)品，把產(chǎn)品做成模式，打破傳統(tǒng)媒體壁壘。