2024年9月，一篇《如何收養(yǎng)一只寵物石頭》在小紅書上吸引了超4萬人點(diǎn)贊，繼養(yǎng)“芒狗”、種“蕉綠”之后，石頭成了眼下最受追捧的寵物。寵主們不僅給石頭穿衣打扮，還為它們?nèi)∶帧⑦^生日、擦面霜、噴香水……并爭相在小紅書、抖音、微博等社交平臺的“寵物石頭”話題下分享“養(yǎng)石日記”，表示要“科學(xué)喂養(yǎng)”，比如剛剛帶回家時(shí)，石頭會(huì)非常脆弱；虐待石頭是“違法”的，不可以毆打謾罵你的石頭，石頭雖然聽不見但會(huì)很傷心；石頭的住處必須有臥室娛樂場所等，有的甚至還會(huì)給石頭“相親”……這是玩的什么“?！?？

到底是誰在沉迷養(yǎng)石頭？

傳統(tǒng)意義上，寵物是人類為了陪伴、娛樂或情感寄托而飼養(yǎng)的動(dòng)物，如貓、狗、鳥類等。然而，隨著時(shí)代的變遷，寵物的定義也在悄然發(fā)生變化。年輕人開始將目光投向無生命的物體，尤其是形態(tài)各異、紋理獨(dú)特的石頭。

據(jù)悉，今年以來，淘寶上被認(rèn)養(yǎng)的寵物石頭越來越多。8月份，寵物石頭銷量環(huán)比上月增長246%，成交人群主要是“95后”和“00后”，主要集中在上海。一位線下寵物石頭店的老板表示，咨詢下單購買寵物石頭的有很多是學(xué)生，他們中很多是熱愛二次元、動(dòng)漫的年輕人，他們會(huì)在買回寵物石頭后把它們裝扮成喜歡角色的風(fēng)格。除了學(xué)生，也有越來越多職場人光顧店鋪，寵物石頭成了他們的上班“搭子”。除了寵物石頭本身，還延伸出了寵物石頭的水乳、服飾、別墅小窩等周邊商品。

一位寵物石頭的認(rèn)養(yǎng)人小李介紹，自己第一次在社交平臺上刷到養(yǎng)寵物石頭的帖子時(shí)覺得很荒誕，但是看著看著又被這種默默的陪伴打動(dòng)。把石頭接回家的那一刻，自己和這塊石頭似乎多了一層情感的鏈接?！按髮W(xué)畢業(yè)后我就來上海工作了，性格比較內(nèi)向，沒交到什么朋友，有了考拉（小李的寵物石頭的昵稱）后，我就把它當(dāng)成樹洞了，下班之后和它說說話。時(shí)不時(shí)給它添置一些帽子、領(lǐng)結(jié)等小飾品?！?/p>

這種看似荒謬的行為背后，實(shí)則蘊(yùn)含著深刻的心理需求和時(shí)代特征。寵物石頭之所以能成為新寵，一方面是因?yàn)槠漯B(yǎng)護(hù)成本低廉，無須喂食、清理糞便，更不會(huì)因疾病或意外而帶來額外的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)；另一方面，這些寵物石頭或許類似童年時(shí)代的布娃娃，起到調(diào)節(jié)情緒，舒緩壓力，甚至減少孤獨(dú)感的作用。

在網(wǎng)店搜索發(fā)現(xiàn)，大多寵物石頭的售價(jià)在10—30元，某寵物石頭店鋪的工作人員坦言，這些寵物石頭就是普通的鵝卵石，只是比外面撿的石頭要好看些，“我們賣的都是圓圓胖胖的石頭，經(jīng)過倉庫工作人員精心挑選的”。消費(fèi)者可以選擇想要的石頭形狀和表面光滑程度，購買石頭還會(huì)附贈(zèng)小推車和眼睛貼紙。

月入過萬的寵物石頭店主

1999年生的葉子是一家寵物石頭店的店主，去年7月份開始在淘寶開店賣石頭。

葉子說，起初是因?yàn)樵诳磩?dòng)畫電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》時(shí)，被奧托舉起圓圓的寵物石頭的畫面觸動(dòng)，于是萌生了賣石頭的想法。葉子店內(nèi)的石頭大多來自一家長期合作的采石廠，區(qū)別于人工精拋鵝卵石，葉子賣的是普拋鵝卵石。這些被工廠簡單篩選過的石頭，還要被她二次精選，洗澡去泥，拍證件照，進(jìn)行基礎(chǔ)養(yǎng)護(hù)后才在淘寶上架。

為了讓石頭看起來更像寵物，葉子給它們配備了很多證明“身份”和“生活感”的小物件。比如，每塊石頭都有一張自己的“身份證”，她還會(huì)根據(jù)每塊石頭的形狀大小、顏色、紋理、分量，給它們定人格、取名字。如淺灰色的斑點(diǎn)石被取名為“雪花”，摸起來比較粗糙的石頭名字里可能會(huì)帶“氣泡”。

當(dāng)她把精心打扮的石頭上架后，發(fā)現(xiàn)很多顧客跟她有一樣的感受，把石頭當(dāng)成了一個(gè)生命體。

葉子說，在她的店里，賣得最好的是一款寵物石頭套裝——小石行李套裝，里面包含了一塊2—7厘米大小的石頭、1張小石身份證、1本飼養(yǎng)手冊、1頂草帽、1個(gè)草窩和若干表情貼紙，“（這款石頭套裝）上個(gè)月賣了500套，買家來自全國各地。一套定價(jià)28.8元，月銷售額過萬元了。”

“每塊石頭都有自己的天然紋路，有的凹凸、坑洼或顏色不均勻，有的像芒果或泡芙、有的像小精靈，那種我一看就覺得像什么的石頭，就是我要找的?！比~子表示，每i4CsdikDGlUc1KY/R1NWZg==塊石頭根據(jù)形狀、大小、顏色、紋理有其專屬M(fèi)BTI（16型人格），比如一塊偏大的石頭像保衛(wèi)者，那么它的MBTI就會(huì)有S（實(shí)感型）和J（判斷型）兩個(gè)標(biāo)簽。

“小而美”的創(chuàng)業(yè)賽道，值得闖嗎？

在創(chuàng)業(yè)的廣闊天地中，一個(gè)新的趨勢正在悄然嶄露頭角——“小而美”。這是一種顛覆傳統(tǒng)大型企業(yè)的新商業(yè)模式，它強(qiáng)調(diào)的不是規(guī)模與數(shù)量，而是品質(zhì)與精細(xì)。在這種模式下，創(chuàng)業(yè)者不再追求龐大而全面的發(fā)展，而是專注于某一領(lǐng)域，力求做到極致。

“小而美”的本質(zhì)在于輕資產(chǎn)、高效率。創(chuàng)業(yè)者要將投資風(fēng)險(xiǎn)控制在自己能夠承受的范圍內(nèi)，選擇簡單、易于操作、易于復(fù)制和擴(kuò)張的商業(yè)模式。同時(shí)，“美”不僅僅體現(xiàn)在店鋪的盈利能力上，更體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者自身的能力資源和顧客需求的匹配上。只有真正了解顧客的需求，才能為他們提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，“小而美”拼的不是規(guī)模，而是運(yùn)營。它們不需要龐大的資本和人力資源，而是力求每一個(gè)細(xì)節(jié)都精心打磨，確保產(chǎn)品與服務(wù)的高品質(zhì)。

創(chuàng)業(yè)并非只有做大做強(qiáng)這一條路可走。實(shí)際上，對于許多創(chuàng)業(yè)者來說，“小而美”同樣是一種值得考慮的選擇，創(chuàng)業(yè)不僅要有激情和創(chuàng)新，還要有對市場和消費(fèi)者的深刻洞察，特別是在競爭激烈、變化快速的市場環(huán)境下。相比于馬拉松，創(chuàng)業(yè)更像是一場接力賽，每個(gè)人都在自己的賽道上奔跑，而找到自己的節(jié)奏是至關(guān)重要的。對于小規(guī)模的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，“小而美”的模式可以讓他們更加專注于自己的核心業(yè)務(wù)，更加精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健而可持續(xù)的發(fā)展。

小眾的興趣愛好是非常好的創(chuàng)業(yè)賽道，通過互聯(lián)網(wǎng)，小眾愛好者們很容易找到自己的圈子。時(shí)下，年輕人的小眾愛好里，有很多新的消費(fèi)空間和需求尚未被發(fā)掘和滿足。有著7年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的“00后”初創(chuàng)香水品牌創(chuàng)始人宣揚(yáng)這樣談自己的創(chuàng)業(yè)心路：“趁著年輕，我們有更充足的時(shí)間，探索未知的新領(lǐng)域、探尋更多商業(yè)模式的新可能，這就是最大的資本。創(chuàng)業(yè)雖然很有趣，但成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，尤其不建議大家用家里的錢創(chuàng)業(yè)，要盡量選擇能自負(fù)盈虧的項(xiàng)目。”

這告訴我們，在追尋“小而美”的店鋪夢想時(shí)，不要盲目跟隨他人的腳步，而應(yīng)先從消費(fèi)者內(nèi)心深處出發(fā)，學(xué)會(huì)傾聽，并做好市場洞察。

編后語

把石頭當(dāng)寵物，究竟是年輕人的離經(jīng)叛道，還是寵物一詞范疇的延展呢？相對于貓和狗等有生命的寵物，寵物石頭有著明顯的無法與人交流和互動(dòng)的短處，但也有著穩(wěn)定存在、不需要投入太多時(shí)間精力就能獲得和持有的優(yōu)勢。讓石頭擁有可愛的生物化外表和獨(dú)特的人格特征，是一件很有創(chuàng)意且需要童心和匠心的事情。

近年來，年輕人養(yǎng)牙膏、養(yǎng)“芒狗”、養(yǎng)石頭等行為層出不窮，這背后不僅是社會(huì)情緒的映射，也是交易邊界的不斷拓寬。有的商品甚至很難用圈層和亞文化來分類，但這些長尾市場，卻容納了數(shù)10億有效的SKU（庫存單位），可見，只要敢于嘗試發(fā)掘市場需求點(diǎn)，再小的商品都可以創(chuàng)造出獨(dú)特的個(gè)性化價(jià)值。