摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及，短視頻這一新興傳播形式應(yīng)運(yùn)而生，其以短小精悍、內(nèi)容豐富、形式多樣等特點(diǎn)吸引了大量用戶，成為廣受大眾喜愛的社交和娛樂方式。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)的蓬勃發(fā)展也給傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。推動(dòng)電視新聞短視頻化，勢(shì)在必行。文章首先對(duì)短視頻新聞作簡(jiǎn)要概述，然后深入探索短視頻新聞的生產(chǎn)及傳播策略。文章認(rèn)為，新媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)改變過去以圖文和播報(bào)為主的敘事策略，通過革新新聞生產(chǎn)理念、生產(chǎn)方式，驅(qū)動(dòng)短視頻新聞的生產(chǎn)與發(fā)展，促進(jìn)短視頻新聞的全流程改造。唯有如此，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，更好地發(fā)揮自身價(jià)值作用。文章旨在通過對(duì)短視頻新聞生產(chǎn)及傳播策略的研究，幫助傳統(tǒng)電視新聞媒體在新的傳播環(huán)境下找到破局路徑，進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視新聞；短視頻；敘事策略；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）17-0165-04

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨的困境

（一）內(nèi)容和形式單一

新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)新聞信息的需求越來越多元化、個(gè)性化。傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)受制于制作模式和播出方式，內(nèi)容嚴(yán)肅、正統(tǒng)，形式固定、單一，缺乏創(chuàng)意和吸引力，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

（二）時(shí)效性不足

新媒體的出現(xiàn)極大地提升了新聞的傳播速度。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞的制作和播出流程繁瑣，往往無法及時(shí)跟進(jìn)，時(shí)效性不足導(dǎo)致觀眾更傾向于選擇新媒體獲取新聞信息[1]。

（三）互動(dòng)性弱

新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，觀眾可通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等多種方式參與新聞生產(chǎn)與傳播過程，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式傳播。而傳統(tǒng)電視新聞互動(dòng)性弱，觀眾往往只能被動(dòng)接收新聞信息，缺少參與感，這難以滿足新媒體時(shí)代的觀眾需求。

（四）廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

當(dāng)下，廣告商更傾向于在新媒體平臺(tái)投放廣告，因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)能Bn3bTRhbaS0KlQOmWmiz+g==更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提供更高的廣告回報(bào)率，這使得傳統(tǒng)電視新聞的廣告收入大幅減少，嚴(yán)重影響其運(yùn)營與發(fā)展。

（五）受眾流失嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及使人們獲取信息的渠道越來越多樣。人們可以通過新媒體隨時(shí)隨地獲取多元的、個(gè)性化的信息，滿足自身碎片化、個(gè)性化閱讀的需求，這使得許多受眾尤其是年輕受眾將注意力轉(zhuǎn)移至新媒體，傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾數(shù)量大幅減少。

綜上所述，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨諸多困境，需積極推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以適應(yīng)新的時(shí)代發(fā)展要求，滿足觀眾的多元化、個(gè)性化需求。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型機(jī)遇——短視頻

（一）短視頻概述及發(fā)展情況

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)長通常幾秒到幾分鐘不等。

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的應(yīng)用，短視頻迅猛發(fā)展，用戶數(shù)量劇增。許多傳統(tǒng)媒體紛紛布局短視頻，以短視頻形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，取得了不錯(cuò)的傳播成效[2]。

（二）短視頻的特點(diǎn)

第一，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了。短視頻時(shí)長較短，在有限時(shí)間內(nèi)傳達(dá)核心信息，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)突出。

第二，形式生動(dòng)多樣。短視頻中可以融合多種元素，以生動(dòng)多樣的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和感染力[3]。

第三，傳播速度快。短視頻通過社交媒體等平臺(tái)快速傳播，能夠及時(shí)將信息傳遞給用戶，提高信息傳播的時(shí)效性。

第四，互動(dòng)性強(qiáng)。短視頻平臺(tái)具有較強(qiáng)的互動(dòng)功能，用戶可通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式參與互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。

（三）短視頻為傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型帶來機(jī)遇

第一，吸引年輕用戶。當(dāng)代年輕人習(xí)慣通過移動(dòng)端獲取信息，短視頻恰好契合他們的閱讀習(xí)慣和需求。因而，推動(dòng)電視新聞短視頻化，能有效拓展年輕用戶群體。

第二，豐富新聞呈現(xiàn)形式。傳統(tǒng)電視新聞以長篇報(bào)道為主，形式較為單一。短視頻可通過剪輯、特效等，以更加生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力、感染力[4]。

第三，提高傳播效率。信息爆炸時(shí)代，人們的注意力分散，短視頻能在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意，快速傳遞新聞信息。同時(shí)，其分享功能也可使新聞迅速擴(kuò)散，擴(kuò)大傳播范圍。

總之，短視頻的誕生與發(fā)展為傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)把握機(jī)遇，積極推動(dòng)電視新聞短視頻化，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式，提高新聞傳播效率。

三、短視頻新聞生產(chǎn)及傳播策略

（一）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)

1.注重內(nèi)容策劃

內(nèi)容策劃對(duì)于短視頻新聞生產(chǎn)至關(guān)重要，應(yīng)基于用戶需求和特點(diǎn)，采用分類策劃的方法，深入提煉、解讀有深度的新聞內(nèi)容，從不同層面和維度進(jìn)行梳理和分析，把握短視頻新聞傳播規(guī)律，確保新聞內(nèi)容的連貫性，拓展電視新聞傳播的廣度和深度，滿足受眾對(duì)高質(zhì)量新聞內(nèi)容的需求[5]。

在進(jìn)行策劃時(shí)，要注意利用新技術(shù)新手段對(duì)視覺內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，圍繞新聞主題進(jìn)行整理、篩選和追蹤，確保新聞內(nèi)容的持續(xù)性和連貫性。內(nèi)容策劃方面，可借助統(tǒng)一的封面、流暢的文案、新穎的標(biāo)題等吸引用戶注意，強(qiáng)化新聞主題的針對(duì)性和有效性。

2.完善新聞生產(chǎn)機(jī)制

新媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目應(yīng)不斷完善內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，包括信息接收、分發(fā)、采編、播出各個(gè)階段。

信息接收階段，可通過多種渠道如微博、微信公眾號(hào)、抖音等收集信息，全方位、多角度獲取新聞線索。

新聞分發(fā)階段，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作并上傳至短視頻平臺(tái)?？蓪⒍桃曨l原稿拆分，形成獨(dú)立的新聞。

新聞采編階段，對(duì)新聞原稿進(jìn)行編輯，將橫屏轉(zhuǎn)變?yōu)樨Q屏，合理搭配封面、擬定標(biāo)題。

節(jié)目播出階段，應(yīng)在互動(dòng)性強(qiáng)的社交媒體上播出，基于用戶社交關(guān)系進(jìn)行信息生產(chǎn)、分享與交流，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)及消費(fèi)模式，滿足用戶實(shí)時(shí)性、個(gè)性化的需求[6]。

3.加強(qiáng)碎片化傳播

短視頻新聞內(nèi)容強(qiáng)調(diào)碎片化，注重短小精悍，圍繞設(shè)定主題傳達(dá)信息，通過多個(gè)主題和環(huán)節(jié)呈現(xiàn)豐富內(nèi)容。在向用戶推送內(nèi)容時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)碎片化傳播。傳播渠道包括在線視頻渠道，如搜狐視頻、優(yōu)酷視頻等；資訊客戶端渠道，如今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端等；社交媒體渠道，如微信、微博等[7]。

4.創(chuàng)新生產(chǎn)模式

PUGC是以UGC形式，產(chǎn)出的相對(duì)接近PGC的專業(yè)音頻內(nèi)容，兼具UGC的個(gè)性化特征和PGC的精良制作。

PUGC模式和網(wǎng)絡(luò)直播模式是短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的典型模式。這兩種模式能有效吸引用戶參與新聞生產(chǎn)，讓用戶更直觀地感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。 PUGC模式的創(chuàng)作環(huán)境相對(duì)輕松、自由，將用戶生產(chǎn)內(nèi)容和專家生產(chǎn)內(nèi)容相融合，從多個(gè)視角生產(chǎn)多維、真實(shí)的新聞報(bào)道，引導(dǎo)用戶深入分析，洞察新聞深層內(nèi)容[8]。用戶可通過評(píng)論、分享等方式參與互動(dòng)，提升新聞的立體化和全面性。例如，《1818黃金眼》和《小莉幫忙》通過短視頻平臺(tái)創(chuàng)建MCN矩陣，由主持人運(yùn)營個(gè)人短視頻賬號(hào)引流，提高節(jié)目的影響力。

網(wǎng)絡(luò)直播模式則助力新聞生產(chǎn)模式變革，提高電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性和社交性。例如，《1818黃金眼》將移動(dòng)直播功能應(yīng)用于民生新聞報(bào)道領(lǐng)域，取得了不錯(cuò)的傳播效果。

（二）拓寬傳播路徑

1.豐富傳播方式

短視頻新聞生產(chǎn)應(yīng)把握不同平臺(tái)和用戶的需求，并選擇合適的新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。同時(shí)，還要根據(jù)用戶的反饋，及時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容的調(diào)性，以提升傳播效果[9]。

電視新聞媒體應(yīng)積極搶占短視頻風(fēng)口，利用碎片化閱讀場(chǎng)景獲取新聞信息，做好平臺(tái)建設(shè)、人員設(shè)置、發(fā)稿流程、MCN布局等各項(xiàng)工作，以生活化出鏡、高密度更新等方式，擴(kuò)大傳播覆蓋面，并形成求快和求精兩種模式，及時(shí)跟進(jìn)突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)，快速反應(yīng)，精良制作，引發(fā)用戶情感共鳴。

2.拓展傳播渠道

新媒體憑借即時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化和社交化等優(yōu)勢(shì)贏得受眾青睞。受眾可通過社交媒體、短視頻平臺(tái)、新聞客戶端等新媒體渠道接收短視頻新聞，如抖音、快手等?？焓种饕嫦蛳鲁劣脩簦瑐鞑ト粘Ｉ钇?、本土文化內(nèi)容等；抖音則覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，廣泛吸引用戶群體[10]。

3.加強(qiáng)傳播互動(dòng)

在短視頻新聞傳播過程中，用戶可通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注和彈幕等方式參與互動(dòng)。

點(diǎn)贊是單向互動(dòng)方式，用戶通過點(diǎn)贊表達(dá)對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)同與喜愛；評(píng)論是極具互動(dòng)性和反饋性的方式，用戶通過評(píng)論發(fā)表個(gè)人見解；轉(zhuǎn)發(fā)能有效擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?；關(guān)注是人際聯(lián)結(jié)機(jī)制；彈幕是用戶對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，包括用戶與視頻內(nèi)容、博主以及其他用戶的互動(dòng)[11]。

（三）注重新聞內(nèi)容品牌營銷

1.倡導(dǎo)垂直化、差異化營銷

當(dāng)前，短視頻新聞存在賽道擁堵、用戶審美疲勞等問題，應(yīng)倡導(dǎo)垂直化、差異化營銷，合理安排新聞序列結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化關(guān)鍵內(nèi)容，弱化次要內(nèi)容，注重邏輯性和可讀性。應(yīng)進(jìn)行差異化定位，做到小而專、短而精，多角度報(bào)道并追蹤新聞，深度挖掘內(nèi)容，呈現(xiàn)核心信息，增強(qiáng)用戶黏性[12]。

2.平衡娛樂性與嚴(yán)肅性

應(yīng)樹立正確的短視頻新聞生產(chǎn)理念，平衡短視頻新聞的娛樂性與嚴(yán)肅性。在確保新聞內(nèi)容真實(shí)性的前提下，對(duì)UGC內(nèi)容進(jìn)行篩選、挖掘和求證，圍繞核心議題進(jìn)行表達(dá)。

充分利用短視頻的直觀可視性，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的視覺沖擊力。深挖核心素材，增加報(bào)道維度，注重差異性，引導(dǎo)用戶自覺傳播。對(duì)于重大事件、突發(fā)事件，做到快速、真實(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道，引爆焦點(diǎn)、熱點(diǎn)內(nèi)容，通過講故事、跟蹤報(bào)道等方式深入報(bào)道，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的緊湊感和深入性，從而引發(fā)用戶思考[13]。

3.運(yùn)用MCN矩陣塑造品牌形象

隨著短視頻平臺(tái)和在線直播平臺(tái)的發(fā)展，MCN市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L。傳統(tǒng)電視新聞媒體可以創(chuàng)建自己的MCN矩陣，通過網(wǎng)紅孵化來吸引粉絲。比如，由節(jié)目主持人運(yùn)營個(gè)人新媒體賬號(hào)，積聚粉絲，從而提高新聞品牌的知名度和影響力。與此同時(shí)，MCN矩陣也可助力主持人成長。主持人可在個(gè)人賬號(hào)上進(jìn)行品牌宣傳和推廣，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)[14]。

例如，《1818黃金眼》欄目構(gòu)建MCN矩陣，欄目主持人慧小媛在短視頻平臺(tái)發(fā)布作品，以幽默風(fēng)趣的風(fēng)格解說民生新聞，吸引了大量粉絲。她所發(fā)布的作品充滿趣味性，在輕松愉悅的氛圍中傳遞民生信息。這種獨(dú)特的風(fēng)格使作品的傳播力和影響力持續(xù)擴(kuò)大。慧小媛則以個(gè)人魅力和獨(dú)特的主持風(fēng)格，成為欄目的一張亮眼名片。觀眾在通過視頻作品了解民生信息的同時(shí)，對(duì)她本人及欄目品牌產(chǎn)生了更深的認(rèn)同感。

4.加強(qiáng)與優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者的聯(lián)動(dòng)營銷

優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者擁有龐大的粉絲群體，與優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者合作能大幅提高新聞的曝光度。因而，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)與優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者的聯(lián)動(dòng)，在短視頻新聞作品中融入創(chuàng)新元素，以“內(nèi)容為王”贏得更多用戶喜愛[15]。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，電視新聞媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和受眾需求變化，樹立創(chuàng)新求變意識(shí)和用戶思維，抓住內(nèi)容和渠道兩大戰(zhàn)略制高點(diǎn)，加快推動(dòng)電視新聞短視頻化，生產(chǎn)符合用戶需求的短視頻新聞作品，構(gòu)建短視頻新聞品牌形象，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。

在短視頻新聞生產(chǎn)過程中，應(yīng)充分利用短視頻的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新優(yōu)化生產(chǎn)與傳播策略；應(yīng)從用戶角度出發(fā)，生產(chǎn)多樣化、個(gè)性化的短視頻新聞作品，持續(xù)提升短視頻新聞作品質(zhì)量；應(yīng)加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)交流，傾聽用戶聲音，滿足用戶需求，與用戶建立良好的互動(dòng)關(guān)系。唯有如此，傳統(tǒng)電視新聞媒體才能在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 何亮，主任記者，研究方向：新聞采編。