摘要：短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)時代尤為重要的傳播方式之一，具有傳播速度快、創(chuàng)作門檻低、傳播范圍廣、互動性強等特點。短視頻作品結合故事編導、文案策劃和視聽語言，在專業(yè)性與娛樂性上有得天獨厚的優(yōu)勢。場景構造作為短視頻作品視聽語言的關鍵組成部分，直接決定了作品能否引發(fā)觀眾的情感共鳴，以及是否具有說服力。場景構造通過創(chuàng)作者的空間氛圍設計表達，將觀眾帶入視頻情節(jié)，讓觀眾能自然而然地產(chǎn)生熟悉感，進一步增強對角色及內(nèi)容的好感與信任感。文章提出，場景布置、色彩搭配與燈光渲染是場景構造的三個重要元素。其一，通過合理設計布景與道具裝飾空間，營造出能夠反映人物特點且貼合故事情節(jié)的場景氛圍；其二，通過巧妙搭配場景色彩，在多元化顏色碰撞中讓觀眾感受到不同的視覺效果；其三，通過打光技巧和各式照明設備改變燈光明度與顏色，帶給觀眾別樣的情緒感受。文章深入研究短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中場景構造的內(nèi)涵以及其中的不足與應對措施，旨在為短視頻創(chuàng)作者提供場景構造的重要原則和實踐建議，為短視頻作品的品質(zhì)化、藝術化、健康化發(fā)展提供參考借鑒。

關鍵詞：短視頻；內(nèi)容創(chuàng)作；場景構造；色彩；燈光

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0006-04

課題項目：本論文為2024年度重慶財經(jīng)學院教改項目“基于電商策劃項目流程的電商文案寫作與傳播課程實踐教學體系設計”研究成果，項目編號：2023005G

短視頻是視覺傳播時代的重要媒介方式和日常生活中可觀賞的文化表象[1]。憑借內(nèi)容至上、創(chuàng)意趣味性、算法支撐、目標的精準性、傳播迅速、交互性強等特點，各類短視頻App吸引了大量用戶[2]。截至2023年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達10.53億人，占網(wǎng)民整體的96.4%[3]。繼純文字、圖片、傳統(tǒng)視頻后，短視頻融合文字、聲音和動態(tài)影像[4]，能在極短的時間內(nèi)生動形象地傳遞信息[5]。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作是一種藝術表現(xiàn)[6]，除運用敘事來吸引用戶的注意力外，還需要通過場景畫面進行信息傳遞和情感表達。

一、場景的內(nèi)涵

（一）意義

場景作為一個專業(yè)名詞，最早被應用于影視行業(yè)，指戲劇、影視、文學作品中的場面或情景[7]。場景是行動發(fā)生在特定的時間、空間，或者因人物關系構成的具體畫面，是通過人物行動來表現(xiàn)劇情的一個個特定過程[8]。在短視頻中，場景畫面的展現(xiàn)會直接影響觀眾的情感體驗及對故事的理解程度[9]。通過“黃金6秒”原則可知，90%的用戶停留在一個短視頻上的時間約為6秒[10]。短視頻需要在短時間內(nèi)通過故事、場景、聲音等多種元素迅速吸引觀眾眼球，并給其留下深刻印象。因此，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，場景構造的重要性不可低估。

（二）特征

在電影、電視劇中，場景不僅為故事提供背景，還為角色提供生活環(huán)境，并為觀眾營造身臨其境的視覺世界[11]。其運用布景、道具、色彩、燈光等元素營造情感氛圍，將觀眾帶入故事，讓他們更深入地理解角色的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)更深層次的情感交流[12]。相較于電影、電視劇等形式，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作在場景構造上更具實時性、真實性和簡易性。例如，寵物與主人玩耍的場景、學生在宿舍吐槽的場景等都較易引起有類似經(jīng)歷的觀眾的情感共鳴。但要在有限的時間內(nèi)依托場景畫面來講述故事、傳遞信息、表達情感、引發(fā)共鳴并留住觀眾，對短視頻創(chuàng)作者來說是一項挑戰(zhàn)。

（三）重要性

短視頻往往以幽默搞笑、時尚潮流、社會熱點、廣告創(chuàng)意等為主題，相對應的場景構造也豐富多樣。無論是哪種類型的短視頻，只要給觀眾提供良好的場景體驗，使其觸景生情，自然能得到他們的關注與信賴。精致的場景布置、巧妙的色彩搭配、合理的燈光渲染，能夠在短時間內(nèi)觸動觀眾的心弦，引發(fā)他們的好奇心和探索欲。場景給人帶來的代入感與共情感，不僅能讓觀眾停留更長時間，提升完播率，還能激發(fā)他們與身邊好友一起交流討論的欲望，從而擴大短視頻內(nèi)容的傳播范圍。此外，優(yōu)質(zhì)的場景構造能幫助短視頻賬號建立風格調(diào)性，并增強粉絲黏性；不僅能增強觀眾對短視頻創(chuàng)作者的信賴感與歸屬感，還能增強短視頻的影響力和藝術美感，最終給創(chuàng)作者帶來更多合作與商機。

二、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的場景構造

（一）場景布置

布景是將抽象世界的情感意義符號[13]具象化成短視頻中一幀幀空間場景。通過布景與道具的結合運用，構造出符合故事情節(jié)的場景氛圍和富有情感調(diào)性的視覺環(huán)境。然而，當下大部分視頻中的場景就是普通日常場景，記錄生活流水，不具備吸引力和影響力[14]。對優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者而言，發(fā)布的短視頻本質(zhì)是個人觀點的輸出或個人情感的表達，需要通過場景構造來強化觀點的說服力或引發(fā)情感共鳴。

視頻中的場景應源于生活又高于生活，必須經(jīng)過編導篩選，具備借景抒情、融情于景甚至情景交融的功能。這不僅要求短視頻創(chuàng)作者結合自身人設及故事情節(jié)需求，還要考慮具體環(huán)境、時間、地點等元素準備布景與道具。例如，旅游類短視頻創(chuàng)作者通過標志性場景的快速切換，展現(xiàn)了“南方小土豆”從四季如春的廣州到冰雪世界哈爾濱時的巨大反差。同時，冬夏服裝道具營造的強烈氛圍對比，激發(fā)了觀眾的好奇心與探索欲，使人們對哈爾濱這座城市產(chǎn)生了新的認識，掀起了哈爾濱旅游熱潮。優(yōu)秀的場景布置既能展現(xiàn)時間與空間，又能烘托情感氛圍，還能凸顯短視頻的藝術表現(xiàn)力。

（二）色彩搭配

色彩是視覺語言的一部分，具有情感性。不同的色彩設置和搭配，能夠讓觀眾感受到不同的思想和情感[15]。同時，色彩具有強烈的象征意義，如紅色代表喜慶與熱烈，黃色代表溫暖與豐收，藍色代表清澈與冷靜，綠色代表健康與生機，紫色代表高貴與神秘，等等。

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在場景構造中要合理布局色彩，更好地呈現(xiàn)內(nèi)容，取得意想不到的效果。首先，要使人物情緒更加飽滿，彰顯人物的形象或情感狀態(tài)。例如，身穿潔白紗裙起舞的芭蕾舞者，能讓人感受到少女的純潔；而躲在鮮紅色帷幕后身披黑色長袍的女人，渾身散發(fā)危險的氣息。其次，加強場景情感氛圍的渲染，讓場景更具觀賞性與藝術感。例如，賽博朋克風選擇高飽和度的顏色搭配黑灰色，有效地展現(xiàn)科技感與未來感。此外，在某些特定情節(jié)與場景下，色彩還是一些事物的隱喻。例如，紅色不代表熱情似火，而是沾滿雙手的鮮血；黃色不代表午后陽光，而是交通事故后拉起的警戒線。短視頻創(chuàng)作者要在理解色彩的前提下運用色彩，色彩搭配與場景布置相輔相成，因此應將色彩與布景、道具等場景構造中的元素相結合，創(chuàng)作出令觀眾印象深刻的畫面。

（三）燈光渲染

燈光是場景構造中的重要一環(huán)。燈光設計不僅可以烘托場景氛圍，營造人物角色的情緒，還可以引導觀眾的注意力，影響他們對角色的情感。打光技巧是燈光效果呈現(xiàn)的關鍵，常用的基礎燈光布置方法有“三燈布光法”。通過主燈和輔燈打出場景主光和輔助光，通過輪廓燈打出人物和道具的輪廓光，有時還會用背景燈打出背景光，這是短視頻創(chuàng)作者慣用的打光方法。

此外，不同類型的燈光設備營造出的燈光效果也不同。短視頻創(chuàng)作中常用到的燈光設備有LED燈板、柔光燈、環(huán)形燈等。其中，LED燈板可以調(diào)節(jié)光線的顏色變化，以適應不同場景的色彩需求和情感體現(xiàn)；柔光燈可以打出柔和的、無陰影的光線，適合作為輔助燈光使用。還可以通過燈光顏色、明度等的變化營造氛圍和表達情感。例如，在居家場景中使用暖色調(diào)的燈光能夠使家庭氛圍變得溫馨，而使用冷色調(diào)的燈光會讓氣場變得冷清與神秘。燈光的明暗對比程度不同，帶給觀眾的視覺感知也不同。例如，光線對比強烈的場景能使觀眾在視覺上高度集中，并不自覺地產(chǎn)生緊張情緒；柔和的光線對比能營造出溫馨且放松的氛圍，使觀眾在視覺和情緒上感到舒適。由此可見，短視頻場景構造中的燈光設計復雜，值得創(chuàng)作者深入探究。

三、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中場景構造的不足

（一）場景構造單一，內(nèi)容質(zhì)量有待提升

由于短視頻具有時長短、碎片化、門檻低等特性，創(chuàng)作者大多傾向于快速簡單化地制作呈現(xiàn)。簡易的故事情節(jié)與簡陋的場景畫面導致大量作品質(zhì)量不高，影響了整個短視頻行業(yè)的發(fā)展。例如，美妝類短視頻創(chuàng)作者坐在桌前，千篇一律地進行產(chǎn)品試用及推薦；美食類短視頻創(chuàng)作者不厭其煩地使用各種大特寫畫面展示菜品。單一的場景氛圍容易使觀眾失去興趣和耐心，選擇一鍵劃走。這會降低短視頻內(nèi)容的吸引力、感染力與傳播力，影響植入廣告的觀看量，不利于品牌或產(chǎn)品的營銷與推廣。

（二）缺乏構思與設計，套路化橋段化嚴重

在短視頻創(chuàng)作中應堅持“內(nèi)容為王”，有趣的故事情節(jié)能留住觀眾，而巧妙的場景構造則能吸引觀眾的眼球。例如，變裝類短視頻創(chuàng)作者常在視頻開頭營造出神秘感，激發(fā)觀眾的好奇心。然而，目前大部分短視頻作品存在缺乏創(chuàng)新的共性，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，故事情節(jié)與場景內(nèi)容雷同。這可能與創(chuàng)作者普遍認為模仿易于創(chuàng)作有關，也可能與追逐熱點流量有關。這種現(xiàn)象會影響短視頻行業(yè)整體創(chuàng)造力的提升。

（三）刻意選景引爭議，博取眼球制造熱點

對短視頻創(chuàng)作者來說，流量是作品能否具備高關注度、高傳播率的關鍵因素。當下，短視頻內(nèi)容只有具備熱點性和話題性，才能快速獲取高流量，因此一些創(chuàng)作者刻意選擇具有爭議性的場景布置、色彩搭配和燈光氛圍等。例如，B站某短視頻創(chuàng)作者在一處中國代表性文化建筑前拍攝異國舞蹈視頻，一度在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議，視頻傳播率飆升。這種現(xiàn)象不僅不利于引導觀眾樹立正確的價值觀，還可能對整個社會輿論風氣造成不良影響。

四、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中場景構造的措施

（一）確立主題，深入挖掘

短視頻創(chuàng)作者在構造場景前，要明確短視頻內(nèi)容的主題以及想要通過鏡頭與畫面表達的觀點。首先，做到場景布置后言之有物，觀之有感，用真實的場景拉近與觀眾的距離；其次，要明確創(chuàng)作色彩，用具有感染力的情感氛圍增強觀眾的代入感；最后，要合理運用燈光，讓觀眾在富有美感的燈光渲染下產(chǎn)生情感共鳴。另外，在切換場景時，要求過渡自然不突兀，布景、色彩、燈光均服務于同一主題下的不同場景表達。場景構造源于生活但高于生活，創(chuàng)作者可以從生活中獲取靈感。這要求創(chuàng)作者具備敏銳觀察、深入思考以及情感共鳴的能力。

（二）創(chuàng)新場景，與時俱進

富有創(chuàng)意的場景不僅能增強短視頻內(nèi)容的藝術感，還能提升視覺上的觀賞性，吸引觀眾。創(chuàng)作者可以嘗試采用不同的場景布置方式，將色彩搭配技巧和燈光渲染手法相結合，打破常規(guī)，融會貫通，致力于給觀眾帶來全新的視覺體驗。短視頻創(chuàng)作者要對新鮮事物具有敏感性，并保持好奇心，關注熱點話題，持續(xù)更新自身的場景構造模型與對應的視覺語言體系。學習和借鑒電影領域的美學知識，并將其融入短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的場景構造，也不失為一個提升場景構造質(zhì)量的好辦法。此外，可以充分運用熱門尖端的人工智能技術，豐富大數(shù)據(jù)背景下的場景模型。

（三）正心正念，規(guī)范引導

高質(zhì)量的場景構造有助于信息傳播與情感聯(lián)結有效地突破空間地域，展現(xiàn)大好風光和素人生活。但短視頻平臺不是法外之地，沒有不受約束的自由。短視頻創(chuàng)作者要樹立正確的價值觀，遵紀守法，避免傳播色情、暴力等不良內(nèi)容，避免挑動極端情緒和輿論對立，做出違背社會主義核心價值觀的行為。網(wǎng)絡信息傳播速度快、傳播范圍廣，任何內(nèi)容都有可能對他人造成不同程度的影響。基于此，短視頻創(chuàng)作者應以身作則，自覺遵守或簽訂相關自律協(xié)議，營造積極向上、健康和諧的輿論氛圍。

五、結語

短視頻內(nèi)容場景是重要的造型元素，對故事情節(jié)渲染、人物的情感表達和創(chuàng)作者的觀點輸出具有至關重要的作用。研究認為，短視頻既要充分展現(xiàn)人物所在的場景，又要恰到好處地將故事分享給所有受眾。從內(nèi)容創(chuàng)作的場景構造來看，場景布置、色彩搭配和燈光渲染的合理搭配可以使觀眾產(chǎn)生代入感、信任感與歸屬感。因此，優(yōu)質(zhì)的場景對短視頻作品內(nèi)容的整體呈現(xiàn)起到推進作用。

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作者簡介 袁子千，助教，研究方向：電子商務。