摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是當(dāng)前一項(xiàng)重要國(guó)家戰(zhàn)略。在這個(gè)背景下，鄉(xiāng)村文化的挖掘和傳播也成為重要議題。以冀南地區(qū)為例，探討鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播的重要性和現(xiàn)狀，并提出了相應(yīng)的解決方案和策略。通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的挖掘和傳播，可以提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的文化自信和地方認(rèn)同感，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；冀南地區(qū)；鄉(xiāng)村文化；品牌傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：K892.21" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " 文章編號(hào)：1007-1199（2024）05-0037-05

DOI：10.19327/j.cnki.zuaxb.1007-1199.2024.05.006

1.邯鄲學(xué)院 夏青傳媒學(xué)院，河北 邯鄲 056005;

2.邯鄲學(xué)院 軟件學(xué)院，河北 邯鄲 056005

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一項(xiàng)重要國(guó)家戰(zhàn)略，旨在通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村資源、提升鄉(xiāng)村生活水平來(lái)推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。黨的十九大報(bào)告作出了“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”的重大判斷，在持續(xù)多年不斷推出扶持“三農(nóng)”發(fā)展政策的基礎(chǔ)上，國(guó)家首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。時(shí)隔五年，黨的二十大報(bào)告中再次指出：全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，全方位夯實(shí)糧食安全根基，牢牢守住十八億畝耕地紅線，確保中國(guó)人的飯碗牢牢端在自己手中。鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵性動(dòng)力，就是要推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容創(chuàng)新與有效傳播。鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容創(chuàng)新與品牌擴(kuò)散是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要推手，是推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展、塑造鄉(xiāng)風(fēng)文明、繁榮鄉(xiāng)村文化、推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神動(dòng)力。［1］

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村越來(lái)越重視地方文化的傳播和創(chuàng)新，比如河南朱仙鎮(zhèn)通過(guò)對(duì)其木版年畫(huà)進(jìn)行挖掘整理和研究保護(hù)，促進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，與高校合作培養(yǎng)人才等措施，使朱仙鎮(zhèn)年畫(huà)煥發(fā)出新的活力。［2］

河北省南部以邯鄲為中心的冀南地區(qū)村落文化十分豐富，在冀南地區(qū)的鄉(xiāng)村文化中，蘊(yùn)含著優(yōu)秀的文化因素和解決當(dāng)代問(wèn)題的哲學(xué)智慧，需要深入挖掘和探索。鄉(xiāng)村振興背景下，冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化開(kāi)發(fā)包括對(duì)鄉(xiāng)村文化的物本開(kāi)新，可以使傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)活力，但在現(xiàn)代社會(huì)中一些鄉(xiāng)村文化面臨著傳承斷裂、影響力下降等問(wèn)題。因此，如何在鄉(xiāng)村振興的背景下創(chuàng)新冀南地區(qū)的鄉(xiāng)村文化，并通過(guò)品牌傳播來(lái)提升其影響力，成為當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。

1 鄉(xiāng)村振興背景下冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播的重要意義

鄉(xiāng)村文化，以其獨(dú)特的魅力吸引了無(wú)數(shù)人的目光。從古至今，鄉(xiāng)村文化承載著豐富的歷史記憶，凝聚著世代村民的智慧與汗水。無(wú)論是精美的傳統(tǒng)建筑、獨(dú)特的民俗風(fēng)情，還是世代相傳的農(nóng)耕技藝都為鄉(xiāng)村文化增添了無(wú)窮的魅力。冀南地區(qū)是中國(guó)北方的一個(gè)重要地域，歷史悠久、文化豐富，其鄉(xiāng)村文化作為當(dāng)?shù)孛癖姷木窦耐泻臀幕瘋鞒?，具有重要的歷史意義和文化價(jià)值。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的大背景下，鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新對(duì)于保護(hù)和弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化有著重要的意義。只有不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和傳播，才能使鄉(xiāng)村文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。［3］在脫貧攻堅(jiān)完成與鄉(xiāng)村振興展開(kāi)之際，新型城鄉(xiāng)關(guān)系下的城鄉(xiāng)互動(dòng)傳播也開(kāi)始有了新的變化，新型城鄉(xiāng)關(guān)系下的城鄉(xiāng)互動(dòng)傳播呈現(xiàn)出“眼光向下”的趨向，突出了鄉(xiāng)村人物的主體性、鄉(xiāng)村區(qū)域的獨(dú)特性和鄉(xiāng)村文化自信。［4］冀南地區(qū)的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活品質(zhì)。

首先，冀南地區(qū)的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過(guò)挖掘和利用鄉(xiāng)村文化資源，可以吸引更多的游客和投資者，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。同時(shí)，鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥止に嚻返纳a(chǎn)和銷(xiāo)售，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

其次，鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與傳播可以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。冀南地區(qū)的鄉(xiāng)村文化蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)技藝，可以為文化產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的靈感和創(chuàng)意。通過(guò)將鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，可以創(chuàng)作出更多具有地方特色和文化底蘊(yùn)的作品，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

最后，鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與品牌傳播可以提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活品質(zhì)。鄉(xiāng)村文化是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的精神寄托和文化傳承，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村文化的挖掘和傳播，可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的文化自信和地方認(rèn)同感，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的和諧穩(wěn)定，提高農(nóng)民的生活幸福感。

2 冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播的現(xiàn)狀分析

冀南地區(qū)以邯鄲為中心的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)深厚，包括傳統(tǒng)節(jié)日、民俗民風(fēng)、村落建筑等豐富內(nèi)容。近年來(lái)，邯鄲政府推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用裢诰蜞l(xiāng)村文化資源，開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和傳承，邯鄲地區(qū)一些鄉(xiāng)村文化品牌逐漸形成。

以邯鄲的美麗鄉(xiāng)村小堤村和糧畫(huà)小鎮(zhèn)壽東村為例。小堤村是邯鄲市一個(gè)典型的美麗鄉(xiāng)村，擁有悠久的歷史和豐富的文化傳統(tǒng)。小堤村具有獨(dú)特的地理位置和優(yōu)美的自然環(huán)境，被譽(yù)為邯鄲市的“生態(tài)明珠”。小堤村傳統(tǒng)民居建筑保存完好，紅色文化底蘊(yùn)深厚，其致力于保護(hù)和傳承傳統(tǒng)手工藝，如剪紙、刺繡等，展示當(dāng)?shù)氐拿耖g藝術(shù)和工藝品。小堤村積極開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游和文化體驗(yàn)活動(dòng)，如鄉(xiāng)村美食節(jié)、民俗表演等，吸引了大量游客前來(lái)參觀游玩。在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村品牌建設(shè)中表現(xiàn)突出，小堤村的千年棗樹(shù)、大棗和米線通過(guò)線上線下推廣，擁有了一批忠實(shí)的粉絲和回頭客，增強(qiáng)了村莊的知名度和美譽(yù)度。

邯鄲市館陶縣壽東村以其獨(dú)特的糧畫(huà)藝術(shù)而聞名。在這個(gè)小鎮(zhèn)上，人們將糧食的顏色和質(zhì)地巧妙地運(yùn)用到繪畫(huà)中，創(chuàng)造出了獨(dú)特而富有藝術(shù)感的作品。傳統(tǒng)的繪畫(huà)常常使用油畫(huà)顏料或水彩顏料，而壽東村的藝術(shù)家們將糧食作為畫(huà)材，打破了傳統(tǒng)的界限，創(chuàng)造出了全新的藝術(shù)形式。這種創(chuàng)新不僅僅是技術(shù)上的突破，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新的結(jié)合。壽東村的糧畫(huà)作品常常以農(nóng)村生活、農(nóng)田景觀和農(nóng)產(chǎn)品為主題，展現(xiàn)了農(nóng)民的辛勤勞動(dòng)和豐收的喜悅。這種以農(nóng)業(yè)為背景的藝術(shù)表達(dá)方式，既展示了農(nóng)村文化的獨(dú)特魅力，也傳遞了對(duì)農(nóng)業(yè)文化的尊重和關(guān)注。壽東村還積極推動(dòng)文化創(chuàng)新的品牌傳播。通過(guò)舉辦糧畫(huà)展覽、參加藝術(shù)交流活動(dòng)以及利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，壽東村的糧畫(huà)藝術(shù)逐漸走向了全國(guó)乃至國(guó)際舞臺(tái)。一方面，糧畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)新形式吸引了大量的游客和藝術(shù)愛(ài)好者前來(lái)參觀和購(gòu)買(mǎi)作品，為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力；另一方面，壽東村的文化創(chuàng)新也激發(fā)了當(dāng)?shù)鼐用竦膭?chuàng)業(yè)熱情，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為村民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源。這種品牌傳播不僅提升了壽東村的知名度和影響力，也為當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

總的來(lái)說(shuō)，冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新和品牌傳播的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出積極發(fā)展的態(tài)勢(shì)，需要進(jìn)一步整合資源、優(yōu)化推廣手段，提升鄉(xiāng)村文化品牌的知名度和影響力。但同時(shí)冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新和品牌傳播也面臨著一些挑戰(zhàn)，存在著以下突出問(wèn)題：

2.1 部分鄉(xiāng)村對(duì)傳統(tǒng)文化保護(hù)不足

冀南地區(qū)擁有悠久的歷史和豐富的傳統(tǒng)文化資源，但在現(xiàn)代化進(jìn)程中，部分鄉(xiāng)村對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承還面臨著困境，導(dǎo)致許多鄉(xiāng)村文化元素逐漸消失，受到現(xiàn)代化生活方式的沖擊，同時(shí)年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和興趣減弱。這導(dǎo)致了鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新的困境，需要尋找新的方式來(lái)保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化。

2.2 部分鄉(xiāng)村缺乏創(chuàng)新意識(shí)和能力

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新需要有創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力的人才，但由于教育資源和人才流失等問(wèn)題，冀南地區(qū)還有部分鄉(xiāng)村地區(qū)的創(chuàng)新能力相對(duì)較弱，由此導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新的滯后和缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 品牌傳播廣度不夠

冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化品牌的傳播廣度相對(duì)不夠，缺乏更廣范圍有效的宣傳和推廣手段。鄉(xiāng)村文化品牌的傳播需要借助媒體、互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)等渠道去廣泛傳播，但冀南地區(qū)鄉(xiāng)村的傳播大多數(shù)集中在本地區(qū)，因此鄉(xiāng)村文化品牌的知名度和影響力有限，無(wú)法吸引省內(nèi)外更多的游客和投資。

2.4 缺乏更多的資金支持和更深入的政策扶持

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新需要投入大量的資金和資源，但資金支持相對(duì)有限。同時(shí)，相關(guān)政策和扶持措施也不能夠全方位覆蓋，仍存在部分鄉(xiāng)村在自身的文化創(chuàng)新和品牌傳播存在困難。

在這種背景下，冀南地區(qū)亟需加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和傳播，提升鄉(xiāng)村文化的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)冀南地區(qū)鄉(xiāng)村振興。

3 冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

近年來(lái)，冀南地區(qū)在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播方面積極探索，取得了一系列成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

首先，冀南地區(qū)注重傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。作為一個(gè)歷史悠久的地區(qū)，冀南保留著豐富的傳統(tǒng)文化，如邯鄲剪紙、武安儺戲、磁縣訝鼓、武安烙畫(huà)、邯鄲太極文化等。為了保護(hù)和傳承這些文化遺產(chǎn)，冀南地區(qū)積極開(kāi)展傳統(tǒng)文化活動(dòng)，組織傳統(tǒng)技藝培訓(xùn)班，設(shè)立民間藝術(shù)團(tuán)體等，讓優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化得以傳承和發(fā)展。

其次，冀南地區(qū)通過(guò)引入創(chuàng)新元素，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)。結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和傳統(tǒng)文化，冀南推出了一系列具有創(chuàng)新意義的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，如鄉(xiāng)村文化節(jié)、特色民宿、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，吸引了更多游客和消費(fèi)者，提升了地方鄉(xiāng)村文化的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

再次，冀南地區(qū)注重建設(shè)鄉(xiāng)村文化品牌。通過(guò)整合資源，冀南地區(qū)積極打造鄉(xiāng)村文化品牌，向外界展示冀南地區(qū)獨(dú)特的文化魅力和品牌形象。在品牌建設(shè)過(guò)程中，冀南地區(qū)注重打造有影響力和可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村文化品牌，不斷提升地區(qū)的整體形象和知名度。

最后，冀南地區(qū)重視文化傳播渠道的建設(shè)和運(yùn)用。通過(guò)新媒體、社交平臺(tái)、線下活動(dòng)等多種渠道，冀南地區(qū)加大對(duì)鄉(xiāng)村文化的傳播力度，提升鄉(xiāng)村文化的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，冀南地區(qū)還注重與傳媒合作，擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化的傳播范圍和影響力，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和效益，推動(dòng)了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，冀南地區(qū)在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播方面積極探索，通過(guò)傳承傳統(tǒng)文化、引入創(chuàng)新元素、建立品牌形象、強(qiáng)化傳播渠道和建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等舉措，取得了一系列成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)不僅為冀南地區(qū)的鄉(xiāng)村振興和文化傳承提供了有力支持，也為其他地區(qū)的鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供了有益借鑒和啟示。希望冀南地區(qū)在未來(lái)能夠持續(xù)深化鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播，為地區(qū)發(fā)展和文化傳承作出更大的貢獻(xiàn)。

4 鄉(xiāng)村振興背景下冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播策略

4.1 冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新策略

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新至關(guān)重要。鄉(xiāng)村文化作為傳統(tǒng)的瑰寶，不僅承載著地方的歷史文化底蘊(yùn)，還具有獨(dú)特的地域特色和民俗風(fēng)情，是鄉(xiāng)村振興的重要資源和支撐。因此，為了促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和提升鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，下面提出一些冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新策略：

4.1.1挖掘潛在文化資源

文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承：對(duì)冀南地區(qū)特色的傳統(tǒng)建筑、民風(fēng)民俗、手工藝等進(jìn)行認(rèn)定與保護(hù)，制定相關(guān)政策和措施，確保其傳承與發(fā)展。

挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝、民間藝術(shù)、口述歷史等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的收集和整理，推動(dòng)其創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，賦予新的生命力。

挖掘自然文化資源：利用冀南地區(qū)獨(dú)特的自然環(huán)境資源，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、氣候特點(diǎn)等，打造獨(dú)具特色的田園風(fēng)光，開(kāi)展文化農(nóng)業(yè)與文化旅游。

4.1.2發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

扶持文化創(chuàng)意企業(yè)：支持鄉(xiāng)村文藝團(tuán)體、手工藝品生產(chǎn)企業(yè)等，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平和市場(chǎng)認(rèn)可度。

開(kāi)展文化創(chuàng)意培訓(xùn)：加大對(duì)鄉(xiāng)村教育的投入，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)和能力的人才。鼓勵(lì)村民參與各種教育培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)技能和文化素養(yǎng)。組織專業(yè)人才、設(shè)計(jì)師等前來(lái)冀南地區(qū)進(jìn)行文化創(chuàng)意培訓(xùn)，通過(guò)培訓(xùn)和實(shí)踐，激發(fā)村民的創(chuàng)新意識(shí)，培養(yǎng)一支有實(shí)力、有活力的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新隊(duì)伍。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品推廣：通過(guò)展會(huì)、文化節(jié)慶等形式，推廣當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品，塑造鄉(xiāng)村文化品牌形象，提升鄉(xiāng)村文化的影響力。例如，可以借助現(xiàn)代科技手段，將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代舞蹈、音樂(lè)等形式融合，打造出具有鄉(xiāng)村特色的文化表演形式，提高鄉(xiāng)村文化的吸引力。

4.1.3加強(qiáng)文化教育與傳承

開(kāi)展文化教育活動(dòng)：組織各類(lèi)文化講座、展覽、演出等活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化的宣傳和普及，提高當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕仞B(yǎng)。

建立文化傳承機(jī)構(gòu)：設(shè)立鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、非遺傳承基地等機(jī)構(gòu)，開(kāi)展傳統(tǒng)技藝、民俗活動(dòng)傳承和培訓(xùn)，引導(dǎo)年輕人積極參與。

4.1.4" 促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合

發(fā)展文化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)：將鄉(xiāng)村文化與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，打造農(nóng)耕體驗(yàn)、文化餐飲等特色項(xiàng)目，吸引游客體驗(yàn)農(nóng)村文化生活。建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，包括鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、民俗手工藝品制作等。通過(guò)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅能夠增加村民收入，提高生活水平，還能讓更多人了解和關(guān)注鄉(xiāng)村文化。

推動(dòng)鄉(xiāng)村文化與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合：鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新的關(guān)鍵在于保持其原有的特色，同時(shí)融入現(xiàn)代元素，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體渠道，打造鄉(xiāng)村文化IP，開(kāi)展文化創(chuàng)意衍生品開(kāi)發(fā)，拓展鄉(xiāng)村文化的傳播渠道。通過(guò)舉辦各種民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)文化節(jié)慶，吸引更多年輕人關(guān)注鄉(xiāng)村文化，培養(yǎng)他們對(duì)鄉(xiāng)村文化的興趣。同時(shí)，引入現(xiàn)代科技手段，如數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等，為鄉(xiāng)村文化注入新的活力。

4.2 冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化品牌傳播策略

鄉(xiāng)村文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，蘊(yùn)含著豐富的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的地方特色。隨著社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)變革，鄉(xiāng)村文化品牌的傳播逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。如何有效傳播和推廣鄉(xiāng)村文化品牌、激發(fā)人們對(duì)鄉(xiāng)村的興趣和熱愛(ài)，已成為當(dāng)前需要解決的問(wèn)題之一。

4.2.1挖掘鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)底蘊(yùn)

鄉(xiāng)村文化的傳播首先要注重挖掘和傳承鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。鄉(xiāng)村作為歷史文化的載體，承載著豐富的歷史故事和傳統(tǒng)風(fēng)俗。通過(guò)深入挖掘鄉(xiāng)村的歷史淵源和文化傳統(tǒng)，將這些寶貴的文化資源進(jìn)行整合和重塑，形成具有獨(dú)特魅力和品牌特色的鄉(xiāng)村文化形象。可以通過(guò)舉辦文化節(jié)慶活動(dòng)、開(kāi)展文化藝術(shù)展覽、舉辦傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)活動(dòng)等方式，將鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)底蘊(yùn)生動(dòng)地呈現(xiàn)給廣大受眾，引領(lǐng)人們感受鄉(xiāng)村文化的魅力和魅力。

4.2.2注重創(chuàng)新與現(xiàn)代化

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的變革，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化傳播方式已顯得有些滯后。因此，在鄉(xiāng)村文化品牌傳播中，需要注重創(chuàng)新和現(xiàn)代化。利用現(xiàn)代科技手段和新媒體平臺(tái)，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等，將鄉(xiāng)村文化品牌信息傳播到更廣泛的受眾群體中。可以通過(guò)建立官方網(wǎng)站、開(kāi)展社交媒體推廣、制作微電影短片等方式，打造生動(dòng)、新穎的鄉(xiāng)村文化傳播形式，吸引更多年輕人和游客對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生興趣和關(guān)注。

4.2.3策劃精彩活動(dòng)，提升品牌知名度

為了提升鄉(xiāng)村文化品牌的知名度和影響力，可以通過(guò)策劃和推廣豐富多彩的活動(dòng)，吸引更多人參與和關(guān)注。舉辦鄉(xiāng)村文化藝術(shù)節(jié)、鄉(xiāng)村美食節(jié)、農(nóng)民民俗表演、傳統(tǒng)手工藝展示等活動(dòng)，讓鄉(xiāng)村文化得到真正地展示和傳播。同時(shí)，合理運(yùn)用傳媒報(bào)道、公關(guān)宣傳等途徑，將活動(dòng)信息推廣給更多的受眾，提升鄉(xiāng)村文化品牌在公眾心目中的地位和認(rèn)可度。

4.2.4傳播策略與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合

在鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村文化品牌的傳播策略要與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村振興中的積極作用?？梢酝ㄟ^(guò)打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌、傳統(tǒng)文化品牌、鄉(xiāng)村文化教育品牌等方式，推動(dòng)鄉(xiāng)村資源的整合和開(kāi)發(fā)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

總之，鄉(xiāng)村文化品牌傳播是一個(gè)復(fù)雜且具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，需要廣大文化工作者和愛(ài)好者共同努力。挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)、注重創(chuàng)新與現(xiàn)代化、策劃精彩活動(dòng)、與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，是促進(jìn)鄉(xiāng)村文化品牌傳播的重要途徑和策略。希望鄉(xiāng)村文化在傳播過(guò)程中能夠煥發(fā)出勃勃生機(jī)和活力，走向更加輝煌和璀璨的未來(lái)。

5 結(jié) 語(yǔ)

鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新是當(dāng)前鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的重要議題。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的保護(hù)和傳播，可以提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的文化自信和地方認(rèn)同感，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化的振興需要借助創(chuàng)新的思維和品牌傳播的力量，實(shí)現(xiàn)文化的傳承和發(fā)展，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興提供新的動(dòng)力和活力。

參考文獻(xiàn)：

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［2］王莉娜，李曙光.朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的發(fā)展與保護(hù)研究［J］.鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2023，42（6）：104-110.

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責(zé)任編校：杜晚霞，羅 紅

Rural Cultural Innovation and Brand Communication in the South of Hebei Province under the Background of Rural Revitalization

ZHOU Yanshuang［1］，DONG Tun［1］，HOU Ke［1］，LU Zhicui［2］

（1.School of Communication，Handan University，Handan" 056005，China;

2.School of Software，Handan University，Handan" 056005，China）

Abstracts：Rural revitalization is an important national strategy in China，and in this context，the excavation and dissemination of rural culture has also become an important topic.Taking southern Hebei region as an example，this paper discusses the importance and current situation analysis of rural cultural innovation and brand communication，and proposes corresponding solutions and strategies.Through the excavation and dissemination of local rural culture，the cultural self-confidence and local identity of local farmers can be improved，the development of rural economy can be promoted，and the goal of rural revitalization can be achieved.

Key" words：rural revitalization; Southern Hebei region; rural culture; brand communication