在互聯網演進的波瀾壯闊中，每一種新興內容形態(tài)趨于成熟之際，都不約而同地轉向了擁抱老年用戶群體，這一趨勢如今在短劇領域亦得到了鮮明體現。

最新的DataEye短劇熱力榜顯示，熱度前五中，有兩部為中老年短劇，分別是《五十歲保姆嫁豪門》和《賣菜大媽竟是皇嫂》。其中，《賣菜大媽竟是皇嫂》上線不到一周時間，累計播放量近3 000萬。再往前追溯，另一部短劇《閃婚老伴是豪門》更是連續(xù)數日創(chuàng)造熱力榜第一的紀錄。上線半個月時間，累計播放量高達5億次。

中老年短劇爆火，吸金能力更是不容小覷。《閃婚老伴是豪門》背后制作公司聽花島編劇張靜思在媒體采訪時提到，截至目前，該劇小程序充值金額2 640萬元，端原生收入195萬元。她表示，這是聽花島自今年春節(jié)以來最掙錢的短劇。

“銀發(fā)經濟”的浪潮持續(xù)翻涌，背后映射出的是新技術、新媒介形式對全年齡段用戶的廣泛滲透力。老年群體之所以成為新興內容形態(tài)競相爭奪的高地，原因在于他們日益增長的精神文化需求與日益便捷的數字化生活方式相碰撞，催生了前所未有的市場機遇。

那么，老年人在短劇中尋覓的究竟是什么？是情感的共鳴、生活的啟示，還是簡單的娛樂消遣？

新流量密碼

過去3個月，中老年生活題材的短劇在各大流媒體平臺上大放異彩，數據表現尤為搶眼。據公開統(tǒng)計，近3個月的短劇流量熱度月度榜單前10強中，有4至5部作品均聚焦于中老年群體，彰顯了這一細分市場的強大吸引力。

深入剖析這些熱門內容，不難發(fā)現中老年短劇緊密圍繞社會廣泛討論的生活議題展開，如婚姻壓力、婆媳與父子關系的微妙平衡等，同時兼顧了男性和女性觀眾的不同偏好。女性向作品多聚焦于母愛的偉大與苦楚，以及老年戀情的甜蜜瞬間；而男性向則偏愛展現父親角色的堅韌與反轉魅力，如隱藏身份后的逆襲故事。

以《閃婚五十年》為例，這部中老年“霸總”題材的短劇，通過一位50歲阿姨李秀芹與“霸道總裁”的意外結合，編織了一系列家庭沖突的解決與和解，最終成就了一段感人至深的愛情佳話。該劇在抖音平臺上的播放量已輕松突破9 000萬次，證明了其廣泛的受眾基礎和強大的市場號召力。

另一部《母愛無聲》則通過強烈的情感對比，揭示了母愛的深沉與無奈。親生兒子的冷漠與養(yǎng)子的有情有義形成鮮明對比，讓“丑娘”的形象更加深入人心，激發(fā)了觀眾強烈的情感共鳴。

中老年群體，這一擁有龐大基數的社會成員，長久以來在主流敘事中處于邊緣位置，他們的情感世界與生活故事鮮少成為舞臺中央的焦點。然而，隨著中老年短劇的迅速崛起，這一群體的“喜怒哀樂”終于找到了屬于自己的舞臺，其熱度與影響力不容小覷。

短劇以其緊湊的敘事節(jié)奏和強烈的情感共鳴能力，迅速捕捉并反映了老年群體關注的熱點話題與日常生活點滴，為老年觀眾搭建了一個情感投射與自我認同的舞臺。

在這里，他們不僅能夠看到與自己生活息息相關的故事，還能在角色的喜怒哀樂中找到共鳴，仿佛看到了另一個自己。

更值得一提的是，抖音、快手等短視頻平臺的興起，通過簡單的上下滑動即可瀏覽海量內容，為中老年觀眾接觸和享受短劇提供了極大的便利。而平臺背后強大的算法技術，能夠精準捕捉老年觀眾的情感偏好，為他們推薦最符合心意的短劇作品，讓每一次滑動都充滿驚喜與期待。

從市場趨勢來看，短劇行業(yè)正逐漸向更細分的人群延伸，中老年群體作為未來人口的重要組成部分，其市場需求不容忽視。有專家預測，中老年短劇的數量將在未來大幅增加，甚至可能占據整個短劇市場的半壁江山。然而，盡管前景廣闊，但當前中老年短劇在整個賽道中的占比仍然較小，且面臨著諸多行業(yè)亂象。

同質化嚴重是中老年短劇面臨的一大挑戰(zhàn)。一旦某部短劇走紅，便會有大量跟風之作涌現，這些作品往往在人設、劇情上缺乏創(chuàng)新，導致觀眾審美疲勞。此外，狗血劇情也是中老年短劇被詬病的問題之一，如中老年小三小四小五出軌、極端婆媳關系等情節(jié)，不僅扭曲了社會現實，也違背了主流價值觀。

更為嚴重的是，中老年短劇行業(yè)還存在亂收費、引導消費、惡意扣款、虛假宣傳等亂象，這些問題不僅損害了消費者的權益，也影響了行業(yè)的健康發(fā)展。為了中老年短劇能夠走得更遠，投流方與平臺需要共同努力，制定出相應的機制與規(guī)范，以規(guī)避這些風險，為行業(yè)營造一個健康、有序的發(fā)展環(huán)境。

誰在消費中老年短??？

短劇領域猶如一座蘊藏豐富的礦藏，歷經兩年的熱潮洗禮，本以為已近枯竭，卻以垂類細分的姿態(tài)再度煥發(fā)新生，尤其是中老年短劇的崛起，無疑為市場注入了一股強勁動力。

中老年短劇的爆火，證明了中老年對短劇的消費需求旺盛。

據業(yè)內人士透露，中老年短劇在小程序平臺上的付費用戶畫像顯示，中老年男性成為了不可忽視的主力軍，占比高達60%～70%，且年齡主要集中在41～50歲及50歲以上，地域上則以廣東、浙江、江蘇、四川等經濟較為發(fā)達地區(qū)為主。

這一發(fā)現顛覆了傳統(tǒng)觀念中女性為追劇主力的刻板印象，展現了中老年男性在短劇消費領域的獨特魅力。

分析其原因，有3個關鍵點：首先，中老年群體普遍擁有較高的可支配收入，為他們的文化娛樂消費提供了堅實基礎；其次，相較于年輕人多樣化的娛樂選擇，中老年人的娛樂方式相對單一，短劇以其便捷性和強吸引力成為了他們的首選；最后，中老年人在生活中往往面臨陪伴缺失的孤獨感，短劇成為了他們情感寄托與滿足的重要渠道。

中老年人的消費能力不容小覷?！吨袊淆g產業(yè)發(fā)展報告》預測，到2050年，中國老年人口的消費潛力將從4萬億元增加到106萬億元。在短劇領域，不少網友分享了自己父母為短劇慷慨解囊的趣事，有的老年人甚至不惜重金，月付費額高達數千元，遠超日常節(jié)儉的形象。

在當前社會背景下，年輕人的消費能力時常受到質疑，而擁有充裕資金與閑暇時間的中老年群體，則成為了眾多行業(yè)競相爭奪的“香餑餑”。那些常被年輕人視為“土味”卻又不失魅力的短劇，在中老年觀眾群體中卻收獲了滿滿的掌聲與喜愛。

短劇市場正逐漸將目光投向中老年觀眾，視他們?yōu)樽羁犊⒆顭崆榈挠^眾群體。

與年輕人在消費上的“精打細算”形成鮮明對比的是，中老年觀眾在短劇付費上展現出了驚人的慷慨。東吳證券的調研結果顯示，截至去年7月，小程序短劇中的付費用戶中，30歲以下的年輕人僅占一成左右，而剩余9成則幾乎全部由中老年觀眾貢獻。

近年來，中老年人在消費市場中的強大購買力已成為不爭的事實。短劇只是一個縮影，中老年群體觸網后所帶來的消費效應早已遍布互聯網。

中老年群體的消費力

中國老齡科學中心的專家指出，中老年群體在互聯網上的活躍，主要聚焦于四大領域：生活服務便捷化、休閑娛樂多樣化、信息獲取與知識學習持續(xù)化，以及創(chuàng)作分享的熱情化。這四個方向如同四駕馬車，共同驅動著中老年人在互聯網空間中的深度參與和消費升級。

他們不僅熱衷于短劇帶來的情感共鳴與娛樂享受，更在“悅己”消費上展現出前所未有的大方。

曾經被視為年輕人專利的“花錢買快樂”，如今在中老年群體中同樣盛行，他們愿意為提升生活品質、滿足精神需求而慷慨解囊。

美團等平臺的數據便是最佳佐證。兩年前，“父母婚紗照”搜索量的激增，映射出中老年群體對于浪漫與儀式感的追求；而樂器、攝影、文旅、演出票務等消費的增長，則揭示了他們在休閑娛樂方面的多元化需求。此外，養(yǎng)老服務、老人助浴、陪診服務等新興業(yè)態(tài)的興起，更是直接反映了中老年人在健康管理、情感陪伴等方面的迫切需求。

情緒一向是驅動消費行為的關鍵因素，而人至中年的銀發(fā)群體，對于自己的情感重視也格外上心。全國老齡辦預測過，2030年空巢老人將超過2億，然而，國內消費市場對于中老年人的情感關注才剛剛開始。

以直接與感情相關的中老年婚戀市場為例。

第七次人口普查數據顯示，喪偶的老人將近5 000萬。比達咨詢數據顯示，從中國互聯網婚戀交友用戶從年齡分布上看，40歲以上用戶僅占4.7%。銀發(fā)群體對婚姻的向往不弱于年輕人，社科院的一項調查顯示，我國80%的喪偶老人有再婚愿望。

如今，國內社交平臺如抖音、快手等也開始意識到這一市場潛力，紛紛布局中老年內容生態(tài)，短劇的爆發(fā)便是這一趨勢的直觀體現。未來，隨著社會對中老年群體情感需求的進一步關注與滿足，中老年消費市場無疑將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。