今年堪稱香港藝術(shù)品拍賣公司的“喬遷之年”。蘇富比、佳士得、邦瀚斯三家公司的亞洲新總部均將陸續(xù)揭幕，富藝斯則在2023年于香港西九龍文化區(qū)開設其在亞洲的新總部。香港各家藝術(shù)品拍賣公司的品牌升級之路由此開啟。

品牌升級

1973年，蘇富比拍賣公司率先將經(jīng)營的觸角伸入亞洲，選擇香港作為其在亞洲拍賣業(yè)務拓展的起點，迄今蘇富比香港已經(jīng)走過了51年的發(fā)展歷程。2023年適逢蘇富比香港成立50 年，蘇富比公司就提前宣布蘇富比的旗艦藝廊將在今年的7月27日在置地遮打大廈開幕。該藝廊地處人流量最大的中環(huán)，面積2230平方米，一樓是Sotheby’Salon，地下設有展覽空間。蘇富比此次喬遷實乃該公司全球品牌升級的一個有機組成部分。早在2019年5月4日，蘇富比紐約總部在經(jīng)過OMA 建筑事務所的改造后全新亮相，總部的展廳面積從6225平方米擴大到了8360平方米，4個樓層有40個公眾展廳和9 個私人洽購沙龍，最小的展廳面積也達35平方米。同年6月，蘇富比被法國電信和傳媒大亨、Altice創(chuàng)始人帕特里克· 德拉希（Patrick Drahi）收購，顯然蘇富比全球的改造計劃在先，被收購在后。隨后OMA 建筑事務所還參與了對蘇富比倫敦和蘇富比巴黎辦事處的改造。2023年5月18日，蘇富比將中國內(nèi)地的總部設在上海蘇州河畔，上海蘇富比空間正式對外運營。同年8月31日，蘇富比在韓國首爾開設空間，該空間坐落于漢南洞的繁華街區(qū)，區(qū)域云集了世界級的博物館和韓國本國以及歐美國家的知名畫廊。新空間可以舉辦展覽、講座、工作坊等多種形式的文化藝術(shù)活動。

今年7月31日，法國AS建筑工作室發(fā)布了蘇富比巴黎新總部的設計方案，巴黎新總部的面積達3300平方米，共五層，設計通過通透的外墻保持建筑的透明性和開放性，拍賣廳可以容納200人。從2019年到2024年，蘇富比在紐約和倫敦重新整合已有空間，在香港、上海和巴黎開設新的空間，這一系列的舉措，優(yōu)化和升級了該公司在全球重要藝術(shù)品交易中心城市的空間。

與此同時，蘇富比的競爭對手佳士得早在2013年就在上海舉行了在中國內(nèi)地的首次拍賣會。2014年和2016年先后在上海和北京開設了藝術(shù)空間。2022年春季，佳士得上海辦公室及藝術(shù)空間遷至外灘一號的上海久事國際藝術(shù)中心。佳士得在上?？臻g的總面積有1600平方米，用以舉辦拍賣、預展、私人洽購展覽、文化沙龍以及藝術(shù)教育活動。

2021年，佳士得宣布將該公司在亞太區(qū)的總部遷至香港The Henderson 大廈的6 層至9 層。今年的9 月26、27日，佳士得將在新空間舉行首屆拍賣會，這個空間將會全年運營，空間面積有4645 平方米，可以舉辦展覽、私人洽購以及教育課程，核心目的是為客戶提供更多元的服務。

富藝斯、邦瀚斯兩家國際性的藝術(shù)品拍賣公司也開始在香港“扎根”發(fā)展。2015年，富藝斯在香港舉辦了首場拍賣。經(jīng)過10年的深耕，富藝斯的亞洲新總部于2023年3月18日在香港西九文化區(qū)正式對外運營。這使富藝斯成為香港首家擁有專門打造的永久展覽空間、拍賣廳、咖啡廳和貴賓廳等多用途空間的拍賣公司。邦瀚斯拍賣公司則是在2007年于香港設立了辦公室，2014年開始在香港舉辦拍賣會。今年9月，該公司亞洲總部將設在香港太古廣場的六座，橫跨三層空間，總面積達1765平方米，集藝廊、拍賣中心與辦公室多重功能于一身。

亞洲市場貢獻度上升

蘇富比、佳士得、富藝斯、邦翰斯四家公司之所以紛紛在香港開設亞洲的新總部，首要原因在于香港文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈日趨完整，不僅藝術(shù)品拍賣、畫廊、藝術(shù)博覽會蓬勃發(fā)展，隨著2022年4月和6月，亞洲首家全球當代視覺文化博物館——M+博物館，和香港故宮文化博物館的先后開館也極大地增強了香港公共收藏的力量。其次，亞洲各國藏家的購買力對這些公司可持續(xù)發(fā)展的貢獻度繼續(xù)提升。2021至2023年，蘇富比亞洲區(qū)的成交額連續(xù)三年突破10億美元，2023年成交額達10.3億美元（約合81 億港元），占蘇富比2023年全球79億美元總成交額的13%。在2023年亞洲區(qū)10大高價成交的拍品中，有8件是在蘇富比拍出。2016至2023 年，蘇富比香港連續(xù)8 年在亞洲區(qū)的成交額都超過了其他競爭對手。2023年，蘇富比公司約有68%的新客戶來自亞洲，幾乎每三位參與蘇富比拍賣活動的競投者中就有一位是新客戶。亞洲其他國家和中國內(nèi)地藏家的藝術(shù)消費金額、競投金額比起全球其他任何區(qū)域都要高出20% 至40%。蘇富比亞洲區(qū)藏家群體的年齡日趨年輕化，40歲以下的競投者人數(shù)是2022年的3 倍。

佳士得拍賣行2023年的總銷售額為62億美元，雖然較2022年創(chuàng)紀錄的84 億美元猛跌25%，但亞洲藏家依然表現(xiàn)活躍，尤其是在佳士得全球活動中，中國內(nèi)地新藏家的數(shù)量增長了30%。2023年，邦瀚斯在全球總成交額達到了11.4 億美元，創(chuàng)下該公司成立230年以來的最高紀錄。邦瀚斯亞洲區(qū)的成交額增長了13%，買家人數(shù)也同比增長了13%。亞太區(qū)客戶貢獻的成交額同比更是增長了28%。2023年，富藝斯在全球拍賣的總成交額達到8.4億美元（約合59.73億人民幣），香港市場貢獻了13.6億港元（約合12.36億人民幣），這也是富藝斯在亞洲市場第二高的年度成交額。以人民幣計算，香港占該公司全球總成交額的22%。

與此同時，上述四家公司都十分注重在亞洲地區(qū)的布局。2023年，蘇富比在中國上海和韓國首爾開設了新的空間。由于蘇富比東南亞地區(qū)藏家群體數(shù)量增長了近75%，所以蘇富比在新加坡舉辦了現(xiàn)當代藝術(shù)拍賣和烈酒的首次拍賣，并在越南舉辦了展覽。2023年9月，佳士得上海十周年拍賣的成交額達到了2450萬美元。2022年，富藝斯在韓國首爾、新加坡和越南舉行了展覽，此外還在上海、首爾、曼谷和新加坡等地舉辦拍賣預展和快閃展覽。

毫無疑問，亞洲市場對于這些公司的整體發(fā)展舉足輕重。這幾家公司在香港先后開設新的亞洲總部的舉措，無疑會使香港藝術(shù)品拍賣市場的競爭更趨白熱化。

業(yè)務形態(tài)新變

蘇富比、佳士得、富藝斯、邦瀚斯在香港開設新總部的本質(zhì)動機由業(yè)務形態(tài)變化所驅(qū)動。物理空間的擴大會使這些公司可以擺脫以往只有春拍和秋拍的拍賣頻率，拍賣公司可以和藏家進行全年全天候接觸，使拍賣變得日?；?，給藏家提供新鮮的消費場景。另外一個目的是通過舉辦展覽等活動，促進拍賣公司私人洽購業(yè)務的增長。2023年，蘇富比私人洽購的成交額達12 億美元，同比增長7.9%。佳士得2023年私人洽購的成交額也達到12億美元，同比增長5%，占該公司年度總成交額的19%。2023年佳士得售出的最高價的藝術(shù)品也是通過私人洽購的方式完成的。私人洽購業(yè)務仍有很大的潛力可以挖掘。此外，為了使藏家有更便捷的藝術(shù)消費體驗，2023年蘇富比就推出了“Buy Now 即時收藏”線上平臺，同時配合在線下實體空間的展陳，使藏家既能夠看到藝術(shù)品實物，又能夠隨時在線上參與購買。2023年富藝斯也推出了電商平臺Dropshop，用于與藝術(shù)家合作發(fā)行限量版作品。藏家可以用“先到先得”的方式購買。Dropshop 發(fā)行的作品如果未來在富藝斯拍賣會或者展售會上成交，藝術(shù)家將獲得轉(zhuǎn)售的版稅傭金，這是藝術(shù)品交易模式的創(chuàng)新。此外，富藝斯在西九龍文化區(qū)的總部還開設了Phillips Café，為藏家提供中西美食、咖啡和各式飲料。蘇富比新的旗艦畫廊將開設餐廳。這些舉措都是為了在空間內(nèi)盡可能多地留住藏家，進而增大達成交易的可能性。物理空間的擴展不僅使這些公司的業(yè)務形態(tài)變得更為日?；拖M化，同時也將會給這些公司的發(fā)展提供新質(zhì)生產(chǎn)力。